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“Bienvenida PS VITA”
Daniel Sánchez GonzálezIon Velasco AmenábarNacho Prendes MonteAlvaro
AntecedentesA finales de 2011 SCEE lanzó en Japón la nuevaconsola portátil de PlayStation: PS VITA.A partir del mes de Nov...
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OBJETIVOS
NOTORIEDAD            +Resaltar CARACTERÍSTICAS         TÉCNICAS
¿Cómo destacaremos los   valores de marca?
Punto de partidaR-EVOLUCIÓN  Tecnológica  Entretenimiento  Consola portable Una máquina de  otro planeta
Idea creativa                 “Bienvenida PS VITA”                 Una máquina de otro planeta                   Invasión ...
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Internet Twitter   1ª Semana Domingo- fin campañaCrearemos un hashtag#bienvenidaPSvita para que cada uno lede su bienvenid...
TV/Radio 3er comunicado              2ª Semana lunesGuión:Buenas tardes. Las máquinas alienígenas PS VITA sehan integrado ...
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TV MorphingEl morphing en tv servirá como apoyo a la campaña unavez finalizada la etapa de street marketing.El morphing se...
TV: MorphingCuatro
Cine                   2ª SemanaDespués de los anuncios publicitarios en la sala decine, se apagarán todas las luces y med...
Cine       PROYECCIÓN LED
TV                   STREET MARKETING 1                                     RADIO               STREET MARKETING 2        ...
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Campaña de marketing y publicidad en nuevos formatos para el lanzamiento de la consola PS Vita de Sony.
Campaña presentada a concurso en el festival Non Spot 2012

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  1. 1. “Bienvenida PS VITA”
  2. 2. Daniel Sánchez GonzálezIon Velasco AmenábarNacho Prendes MonteAlvaro
  3. 3. AntecedentesA finales de 2011 SCEE lanzó en Japón la nuevaconsola portátil de PlayStation: PS VITA.A partir del mes de Noviembre y hasta la fecha delanzamiento se iniciará una campaña de reservas a finde garantizar las mejores ventas posibles en ellanzamiento.
  4. 4. AntecedentesPlayStation VITA se posiciona como una REVOLUCIÓNdel juego tal y como lo conocemos hasta ahora.PS VITA es un dispositivo multimedia pero especializadoen el juego y entretenimiento.
  5. 5. Claves del productoLa pantalla táctil, Touch padtrasero, acelerómetro, geolocalización, control demovimiento, hacen posible una nueva forma de jugarnunca vista hasta ahora, con una calidad gráfica similara la de PS3.Las funcionalidades sociales como Near, Party, etc.desarrolladas para fermentar el juego social hace queesta máquina sea única.
  6. 6. Claves del productoLa conectividad a redes sociales hace posible que Vitasea una atractiva propuesta para aquellos que notengan smartphone para ir conectados “on the go”.Por todos estos factores el mensaje clave de lacomunicación de Vita es que no es la evolución de loque ya existe en el mercado; sino la REVOLUCIÓN.
  7. 7. Aplicaciones para redes sociales y comunicaciónEl sistema de entretenimiento portátil de nuevageneración PS Vita, presentará una oferta deentretenimiento sin comparación, gracias a la estrechacolaboración con varios servicios de redes sociales ycomunicación.Las aplicaciones podrán descargarse directamente a PSVita desde PlayStation®Store sin ningún tipo de costepara el usuario.
  8. 8. Aplicaciones para redes sociales y comunicación Los usuarios podrán activar la aplicación simplementeseleccionando el icono que aparece en la pantalla deinicio de PS Vita (en la home), y navegarán del modomás sencillo gracias a su pantalla táctil.Además, la pantalla multitáctil OLED (diodo orgánico deemisión de luz) de PS Vita de 5 pulgadas permitirá a losusuarios disfrutar de fotos y películas compartidas consus amigos y conocidos vía Internet, con unasorprendente calidad gráfica.
  9. 9. TargetJugadores de 18 a 25 años.Buscan una experiencia de juego intensa y valoran losavances tecnológicos que se integran en la consola.Su principal motivación son los juegos.Son un TARGET CLAVE en la campaña de reservas porsu afan de ser los primeros.
  10. 10. Target secundarioJugadores de 12 a 16 años.Han reaccionado de forma muy positiva al research.Valoran enormemente los juegos que ofrece Vita y esimportante tener en cuenta que tienen menos acceso adispositivos como smartphhones (u otros dispositivospersonales) con lo que la conectividad a redes socialescobra para ellos mayor relevancia.
  11. 11. Valores de la marcaConectividad: estar siempre conectados a redessociales y sobretodo la posibilidad de jugar online conotros vitadictos.Facilidad: Trasladar una imagen de inmediatez,facilidad de uso. No necesito ser un experto para utilizarVita ya que es fácil, divertido e intuitivo.
  12. 12. Valores de la marcaSocial: eliminar la barrera de que este producto essólo para hombres y gamers.Revolución: Reforzar la idea derevolución, mediante la asociación a personajes queno sean convencionales sino que en sus terrenossean innovadores, revolucionarios, visionariosinconformistas y admirados por sus logros.
  13. 13. OBJETIVOS
  14. 14. NOTORIEDAD +Resaltar CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS
  15. 15. ¿Cómo destacaremos los valores de marca?
  16. 16. Punto de partidaR-EVOLUCIÓN Tecnológica Entretenimiento Consola portable Una máquina de otro planeta
  17. 17. Idea creativa “Bienvenida PS VITA” Una máquina de otro planeta Invasión extraterrestreSimular la llegada de una máquina extraterrestre con una tecnologíaavanzada nunca antes vista en la Tierra.La gente espera ansiosa su llegada para darle la bienvenida a nuestroplaneta
  18. 18. ¿Por qué esta idea?Todas las piezas de la campaña giran alrededor de la ideade la llegada a la Tierra de unas máquinas extraterrestres(consola PS VITA) con una tecnología muy superior a lanuestra. Creemos que está forma de enfocar la campañatiene relación con los objetivos del briefing de PlayStation que son alcanzar notoriedad ya que es un nuevolanzamiento y resaltar las características técnicas.Además encaja bien con el concepto de revolución de lasconsolas que explican en el briefing; ya que, supone talrevolución en el mundo de las máquinas que no puedenser de este mundo, de ahí viene la idea de que al teneruna tecnología superior vienen de otra galaxia.
  19. 19. MediosTV – morphing y comunicados falsos.Radio – comunicados falsos.Street marketing – maniquís, globo y fiesta.Internet – prensa online y twitter.Cine – proyección con LED
  20. 20. Campaña 360º
  21. 21. La campaña tendrá una duración de 2semanas.El desarrollo de las acciones es elsiguiente:
  22. 22. FALSA NOTICIALa programación de Antena 3 en Prime Time se ve interrumpida porun mensaje informativo del telediario en el que se informa de unavistamiento extraterrestre que se dirige hacia la tierra. Dichocomunicado lo dará Matias Prats(presentador del telediario deAntena 3) en la TV y Carlos Herrera(presentador del programaHerrera en la onda) en la radio.Habrá tres comunicados:1. Comienza el misterio sobre las máquinas extraterrestres.2. Se informa de la llegada de las máquinas para la tarde(pararealizar la acción de street marketing del globo).3. Cierre de la campaña. Las máquinas se integran en la sociedad.
  23. 23. TV/ Radio 1er comunicado 1ª Semana MartesGuiónSentimos interrumpir el programa pero tenemos unanoticia de última hora. Nos informan que han sidoavistados varios objetos no identificados que se dirigenhacia la Tierra.Parecen ser máquinas con una tecnología nunca vistahasta la fecha. Seguiremos informando.
  24. 24. Street marketing 1 Semana 1 Miércoles a sábadoEl jueves por lanoche, hasta elsábado por la tardese colocaránmaniquís las azoteasde edificios céntricoscon pancartas en lasque se lea“BIENVENIDOS”, “OS ESTAMOSESPERANDO”.En cuatro ciudadesespañolas(Madrid, Barcelona,Valencia, Sevilla yBilbao).
  25. 25. Prensa Online 1er comunicado 1º Semana Viernes
  26. 26. TV/Radio 2º comunicado 1ª Semana SábadoEl segundo comunicado se realizará durante los Simpson tres díasdespués del primer comunicado.Guión:Tenemos nueva información sobre la noticia que les ofrecimos el otrodía acerca del avistamiento de las máquinas extraterrestres.Se espera su llegada para la tarde en Madrid, Barcelona, Valencia ySevilla.No sabemos mucho de ellas solamente que tienen una tecnologíamuy avanzada y que se hacen llamar PS VITA.Estén atentos al cielo.
  27. 27. Prensa Online 2º Comunicado 1ª Semana Sábado
  28. 28. Street marketing 2 1ª Semana SábadoEl sábado por la tardese hará un lanzamientode flyers desde globosaerostáticosacompañado depersonas en lasazoteas de edificioscéntrico y a pie de calleque darán la bienvenidaa estas máquinas deotro mundo conpancartas en las que selea “Bienvenida PSVITA”. Estas pancartasse colgarán tambiéndesde los balcones devarios edificios.
  29. 29. Street marketing 2 1ª Semana SábadoDespués dellanzamiento deflayers aparecerándos escenariosmóviles en los quehabrá conciertos yactores contratadoscon timbales. ¡Todoun festivalimprovisado para darla bienvenida a PSVITA!.
  30. 30. FlyersLos flyers que se lanzarán desde los globos aerostáticostendrán la forma de la PS VITA y mediante un texto animarána la gente a participar en el concurso #bienvenidapsvita detwitter y YouTube.
  31. 31. Internet Twitter 1ª Semana Domingo- fin campañaCrearemos un hashtag#bienvenidaPSvita para que cada uno lede su bienvenida a su manera.Los comentarios más originales entraránen concurso de 7 PS Vita.
  32. 32. TV/Radio 3er comunicado 2ª Semana lunesGuión:Buenas tardes. Las máquinas alienígenas PS VITA sehan integrado perfectamente en la sociedad. Humanos ymáquinas están experimentando una simbiosis en la quela PS VITA forma parte del cuerpo de los humanos.Bienvenida PS VITA.
  33. 33. Prensa Online 3er Comunicado 2ª Semana Lunes
  34. 34. TV MorphingEl morphing en tv servirá como apoyo a la campaña unavez finalizada la etapa de street marketing.El morphing se mantendrá en pantalla desde la “llegadade PS VITA” hasta el final de la campaña para recordar lapromoción en twitter y YouTube.
  35. 35. TV: MorphingCuatro
  36. 36. Cine 2ª SemanaDespués de los anuncios publicitarios en la sala decine, se apagarán todas las luces y mediante unmecanismo de bombillas LED se formará, en el techo dela sala, el mensaje PSVITA mediante las luces.Al cabo de 5 segundos, cuando todo el público asistentese haya percatado del montaje, volverá a encenderse elproyector y comenzará la película.
  37. 37. Cine PROYECCIÓN LED
  38. 38. TV STREET MARKETING 1 RADIO STREET MARKETING 2 Timing PRENSA ONLINE STREET MARKETING 3 CINE INTERNET Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado DomingoMAÑANAMEDIODÍATARDENOCHE Lunes Martes Miercoles Jueves Viernes Sábado DomingoMAÑANAMEDIODÍATARDENOCHE

Campaña de marketing y publicidad en nuevos formatos para el lanzamiento de la consola PS Vita de Sony. Campaña presentada a concurso en el festival Non Spot 2012

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