Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Данные в таргетированной рекламе #2

1,269 views

Published on

Использование данных в таргетированной рекламе ВКонтакте и myTarget.
Больше кейсов, больше партнеров, больше данных!

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Данные в таргетированной рекламе #2

  1. 1. Использование данных в таргетированной рекламе
 2015
  2. 2. • Где взять? • Как использовать? • Зачем вообще они были нужны? Работа с данными. Практическая сторона
  3. 3. • Данные из CRM-баз (имена / почты / телефоны) • Данные о посещениях и взаимодействиях (ретаргетинг) Способы интеграции: вчера
  4. 4. • CRM-базы (имена / почты / телефоны) • Посещения и взаимодействия (ретаргетинг) • Поведение (like / открытие e-mail / упоминания ключевых слов / …) • «Look-a-like» – сегменты Способы интеграции: сегодня
  5. 5. • Интеграция с оффлайн действиями (покупками) • Глубокий look-a-like • Кроссплатформенный ретаргетинг • Единые пользовательские профили • TV Sync Способы интеграции: завтра
  6. 6. • Всегда ли нужны данные? • Чьи данные важнее? • Какие данные важнее? • Больше данных: лучше или нет? • Данные или Идеи, или Стратегии? Работа с данными. Практическая сторона
  7. 7. Не всегда использование данных показывает лучшие результаты. 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 120 % CPC СРА CTR CR География + Соцдем Сегмент «Кулинария» Сообщества Кулинария SM-кейс: Кулинария
  8. 8. Правильно подобранные интересы (ключевые слова) = тематическому сегменту. 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 120 % 140 % CPC СРА CTR CR Сегмент «Домашние животные» Тематические сообщества География + Соцдем Интересы SM-кейс: Котики
  9. 9. Социальный фактор влияет на стоимость итоговой конверсии на всех площадках. SM-кейс: Ремонт 0 % 50 % 100 % 150 % 200 % 250 % 300 % CPC СРА CTR CR Сегмент «Обустройство и ремонт» География + Соцдем Сообщества Обустройство и ремонт Сегмент «Друзья подписчиков»
  10. 10. Социальный фактор и граф участия в тематических сообществах практически равны. SM-кейс: Мармеладки 0 % 100 % 200 % 300 % 400 % CPC СРА CTR CR География + Соцдем Сегмент «Друзья подписчиков» Сообщества подписчиков Ретаргетинг
  11. 11. Аудитория, собранная конкурентами, готова дружить и с вами. SM-кейсы: Авто #1 0 % 100 % 200 % 300 % 400 % CPC СРА CTR CR Сообщества-конкуренты Сообщества органика Ретаргетинг сайт-бренда Сообщества «Авто»
  12. 12. SM-кейсы: Авто #2 0 % 50 % 100 % 150 % 200 % 250 % 300 % CPC СРА CTR CR Ретаргетинг сайт CRM бренда Сегмент «покупатели бренда» Сегмент «владельцы бренд» Сегмент «Авто/Мото» площадка Сообщества «Авто» Сообщества органика
  13. 13. 0 % 50 % 100 % 150 % 200 % 250 % CPC СРА CTR CR Ретаргетинг сайт CRM бренда Сегмент «покупатели бренда» Сегмент «владельцы бренд» Сегмент «Авто/Мото» площадка Сообщества «Авто» Сообщества органика SM-кейсы: Авто #2
  14. 14. SM-кейсы: Авто #3 0 % 45 % 90 % 135 % 180 % CPC СРА CTR CR DMP «Авто» Активные пользователи Органика Конкуренты Гео+Соцдем
  15. 15. 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 120 % 140 % 160 % 180 % 200 % CPC СРА CTR CR Look-a-Like Гео+Соцдем SM-кейс: Финансы CPA почти в 2 раза меньше с использованием данных!
  16. 16. SM-кейс: FMCG CR в 2 раза выше с использованием данных! 33 % 67 % 100 % 133 % 167 % 200 % 233 % 267 % 300 % CPC СРА CTR CR Look-a-Like Гео + Соцдем
  17. 17. SM-кейс: FMCG Это работает! 50 % 100 % 150 % 200 % 250 % 300 % 350 % 400 % 450 % 500 % CTR CR TV Sync Гео + Соцдем
  18. 18. Использование данных в таргетированной рекламе Константин Карпов k.karpov@ailove.ru +7(925)-787-03-58

×