Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
YouTube képzés
A videótartalom stratégiától,
a csatorna optimalizáción keresztül
a bevételszerzésig!
Bodrogi Bozán András
...
A VIDEOTARTALOM…
a kreatív videósoknak, vloggereknek megélhetés
a kreatív iparágaknak, zenészeknek bevételszerzésre is alk...
A Feliratkozó, mint “Partner”
YouTube képzés
YouTube képzés
A feliratkozók fontossága
a feliratkozók a YouTube-on elérhető és fenntartható siker meghatározó tényezői
a...
YouTube képzés
A feliratkozók több időt töltenek a csatornádon
A FELÍRATKOZÁSOK MAGASABB MEGTEKINTÉSI IDŐT EREDMÉNYEZNEK!
...
YouTube képzés
Minden megnézett perc aranyat ér!
korábban a megtekintések száma vezérelte a YouTube kereséseket - a talála...
YouTube képzés
Minden megnézett perc aranyat ér!
YouTube olyan videókat sorol szívesebben a keresőben, olyan videókat
aján...
YouTube képzés
Hogyan szerezz minél
több feliratkozót?
YouTube képzés
Építs úgy csatornát,
hogy segítse és
ösztönözze a nézőket
a feliratkozásra.
YouTube képzés
A teendők…
készítsünk egy meggyőző bemutatkozó videót azoknak, akik még nem ismerik a csatornánkon
megjelen...
YouTube képzés
A márkád vizuális megjelenítésére a következő elemek alkalmasak a csatornádon
Csatorna ikon - Channel icon
...
YouTube képzés
Feliratkozott és a nem feliratkozott csatorna nézet
ha még nem feliratkozott néző érkezik a csatornádra, ak...
YouTube képzés
feltételezzük, hogy egy olyan látogató érkezett a csatornánkra, aki még nem járt ott,
keveset vagy egyáltal...
YouTube képzés
Csatorna bemutatkozó videó – Channel Trailer
YouTube képzés
Készíts olyan
tartalmakat, amelyekért
visszatérnek a nézők a
csatornádra!
YouTube képzés
Miért kell stratégia
elképesztő mennyiségű tartalom között kell megtalálni és lekötni a figyelmet,
kiépíten...
YouTube képzés
A sikeres tartalom készítés 10 vezérlő elve
1. a megosztást elősegítő tartalom
2. a kollaboráció, működjünk...
YouTube képzés
Bevételszerzés és YouTube
a csatornádra úgy is gondolj, mint a saját üzleti vállalkozásodra, sok tartalom
k...
YouTube képzés
A négy kulcsszereplő
A YouTube monetizáció négy kulcsszereplője:
NÉZŐK – akik szeretnek videótartalmakat fo...
YouTube képzés
Monetizálás zenei tartalommal?
a YouTube csak olyan videókat monetizál, amelyeket a közös jogkezelők és a
z...
YouTube képzés
Mi a YouTube Partner Program?
a tartalom tulajdonosokat és a szerzőket érintő
bevételszerzési lehetőség
a G...
YouTube képzés
Prémium Partner Program
közvetlen szerződés a Google és a céged között
a YouTube tartalom menedzsment rends...
YouTube képzés
Mi az a YouTube Tartalom Menedzsment Rendszer?
YouTube CMS
egy olyan interfész, amely hozzáférést ad a YouT...
YouTube képzés
Kik kapnak hozzáférést a YouTube CMS rendszerhez?
jelen állás szerint csak Prémium Partnerek és “Multi Chan...
YouTube képzés
Tartalom azonosító rendszer – Content ID rendszer
egy szolgáltatás, amely lehetővé teszi a jogtulajdonosnak...
YouTube képzés
Partneri tartalom vs. “User Generated Content”
a Google a YouTube partneri megállapodásokban különbséget te...
YouTube képzés
Online Partner Program
online megkötött szerződés
külön regisztráció a Content ID rendszerbe – ennek akkor ...
YouTube képzés
Tanulságok:
legyen saját, személyre szabott, optimálisan felépített csatornád
a videóra ne csak PR eszközké...
YouTube képzés
A YouTube szolgáltatás…
jóval több, mint egy lehetséges bevételi forrás
PR és marketing kommunikációra alka...
YouTube képzés
Köszönöm szépen!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

You tube képzés_részletek

4,840 views

Published on

YouTube képzés részletei - a feliratkozók fontossága, a bevételszerzés lehetősége, a YouTube partner program alapjai.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

You tube képzés_részletek

  1. 1. YouTube képzés A videótartalom stratégiától, a csatorna optimalizáción keresztül a bevételszerzésig! Bodrogi Bozán András minősített YouTube szakértő tréner www.youtubeszakerto.hu
  2. 2. A VIDEOTARTALOM… a kreatív videósoknak, vloggereknek megélhetés a kreatív iparágaknak, zenészeknek bevételszerzésre is alkalmas termék a távoktatásban, e-oktatás alapelemei, eszközei a reklámok videó-tartalmakká váltak, amelyek megtekintése mellett a nézők döntenek a releváns, a tervezetten célzott és megosztott videó-tartalmak remek eszközökké váltak márkakommunikációra a márka céljainak elérésére a közönségünk, vásárlóink meggyőzésére YouTube képzés
  3. 3. A Feliratkozó, mint “Partner” YouTube képzés
  4. 4. YouTube képzés A feliratkozók fontossága a feliratkozók a YouTube-on elérhető és fenntartható siker meghatározó tényezői a feliratkozók azért érkeznek csatornádra mert ott olyan videókat láthatnak, amelyek érdeklik őket a feliratkozók, optimális esetben olyan nézők, rajongók, akik a jövőben feltöltött videóidat is szeretnék megnézni, arról értesülni MIÉRT FONTOSSAK A FELIRATKOZÓK? a leghatékonyabb és leggyorsabb utat nyitják meg a csatornádon lévő tartalmak “megnézett percek” és “megtekintési szám” mértékének növelésére ehhez számukra vonzó és érdekes videó tartalmak készítése, megosztása, a feliratkozott rajongók megtartása és további új feliratkozók szerzése szükséges
  5. 5. YouTube képzés A feliratkozók több időt töltenek a csatornádon A FELÍRATKOZÁSOK MAGASABB MEGTEKINTÉSI IDŐT EREDMÉNYEZNEK! a feliratkozók több időt töltenek a csatornád videóival, mint az alkalmi nézők, vagy azok, akik más oldalakon beágyazva nézik azokat
  6. 6. YouTube képzés Minden megnézett perc aranyat ér! korábban a megtekintések száma vezérelte a YouTube kereséseket - a találatokat – megtalálhatóságot MOST, a YouTube olyan videókat ajánl és listáz a találati listákon, amelyek magasabb “megnézett percek” (=watch time) értéket produkálnak magasabb megnézett percek értékkel előnyösebb helyzetbe kerülsz a YouTube keresési találatokban és a videó ajánlásokban több megtekintési idő a tartalmad optimálisabb felfedezhetősége a nézők által “MEGNÉZETT PERCEK” – A VIDEÓID, ÖSSZES MEGTEKINTÉSI IDEJE (óra, perc, mp) A NÉZŐID ÁLTAL a megtekintések száma csak azt mutatja, hogy hányszor indították el a videót, viszont azt nem, hogy milyen hosszan, mennyi ideig nézték azt
  7. 7. YouTube képzés Minden megnézett perc aranyat ér! YouTube olyan videókat sorol szívesebben a keresőben, olyan videókat ajánl, amelyek nagyobb valószínűséggel magas nézettségi időt generálnak ahogy egyre több néző klikkel rá a videóidra és köztük nagyobb számban vannak olyanok, akik végig is nézik a tartalmat, így a videóid nagyobb valószínűséggel gyakrabban jelennek meg a javasolt és ajánlott videók között ennek okán a más videóid megtekintései is növekedhetnek ha a videóid egyre több nézettségi időt generálnak és arra ösztönzi a nézőid, feliratkozóid, hogy további videókat is megnézzenek tőled (akár a csatornádon elérhető mások által készített videókat is), akkor a csatornád kerülhet előnyösebb helyzetbe a YouTube ajánlásokban
  8. 8. YouTube képzés Hogyan szerezz minél több feliratkozót?
  9. 9. YouTube képzés Építs úgy csatornát, hogy segítse és ösztönözze a nézőket a feliratkozásra.
  10. 10. YouTube képzés A teendők… készítsünk egy meggyőző bemutatkozó videót azoknak, akik még nem ismerik a csatornánkon megjelenő tartalmakat frissítsük a csatornánk megjelenését, használjuk ki az egyedi dizájn és megjelenés lehetőségeit, ezáltal minden eszközön következetes vizuális üzenetet tudunk küldeni a potenciális feliratkozóinknak meséljünk történeteket az egyedi bélyegképeken keresztül, a tartalmaink elnevezésével, a videóink leírásában, hogy a nézőink tudják mit várhatnak egy adott videótól használjunk felhívásokat a videóidban, verbálisan és vizuálisan is, amely a feliratkozásra, a videóink megnézésére vezetik a nézőket. Kreatívan használjuk ki a kommentárokat használjuk a YouTube Analytics felületét, hogy minél közelebb kerüljünk a saját nézőink megismeréséhez, honnan érkeznek a videókra, kik ők, mennyi ideig nézik az egyes tartalmakat bátran kísérletezzünk! kollaboráljunk! építsünk fel keresztpromóciót más csatornákkal, amelyek érdekelhetik a saját feliratkozóinkat a jó és vonzó tartalmak készítése mindenekfelett
  11. 11. YouTube képzés A márkád vizuális megjelenítésére a következő elemek alkalmasak a csatornádon Csatorna ikon - Channel icon ez egyfajta logó a Google és a YouTube felületein, vizuálisan a legtöbb helyen ez képviseli a csatornánkat, ezért mindenképpen legyen egy olyan emblematikus elem, amely megél nagy és kis méretű megjelenésben is Csatorna kép - Channel art a szalagkép a csatornánk felső részén, amely lehetőséget ad a csatornánk és a személyünk megmutatására Csatorna leírás - Channel description egy szöveges panel, amely röviden leírja a csatornánk témájának, céljának és tulajdonosának identitását Bemutatkozó videó - Channel trailer egy rövid ízelítő videó, amely képben és verbálisan is felvezeti a csatornánk programját, továbbá a nézőinkett érdekelté teszi a feliratkozásra Egyedi bélyegképek - Custom thumbnail olyan kisméretű vizuális elemek, amelyek segítségével az egyes videók tartalmáról kommunikálhatunk annak érdekében, hogy rákattintsanak Felugró fedvénykártya - Hover cards kisalakú felugró “fedvénykártya”, amely megjeleníti a csatornaképet és a leírás első két sorát, amikor a néző az egérrel a csatornaképre vagy névre irányítja a kurzort Hol jelenik meg a márkám a YouTube csatornánkon
  12. 12. YouTube képzés Feliratkozott és a nem feliratkozott csatorna nézet ha még nem feliratkozott néző érkezik a csatornádra, akkor ő egy eltérő főoldalt lát, optimális esetben a csatornád bemutatkozó videójával a már feliratkozottak a csatorna bemutatkozó videó (=Channel Trailer) helyett a “mit érdemes megnézni”, a “nemrég megnézted” és a “legutóbbi tevékenységek” modulokat látják NEM FELIRATKOZOTT FELIRATKOZOTT
  13. 13. YouTube képzés feltételezzük, hogy egy olyan látogató érkezett a csatornánkra, aki még nem járt ott, keveset vagy egyáltalán nem hallott rólunk a márkánkról - Mutassuk be neki magunkat, a márkánkat, mondjuk el nekik miért lenne érdemes feliratkozni a csatornánkra NE legyen hosszú videó, röviden, a lényeget megragadva mutassuk be magunkat, a várható tartalmainkat és azok várható publikálási idejét az első pár másodpercben meg kell ragadnunk a nézők figyelmét ne csak elmondjuk, mutassuk is meg – tehetségünket, képességeinket, tudásunkat, stílusunkat, termékünket… szóban is kérjük feliratkozásra a nézőinket, a videók végén automatikusan meg is jelenik egy kattintható záró kép, rajta a feliratkozás könnyű lehetőségével a legutóbb feltöltött videódat használni nem biztos, hogy teljes mértékben megmutatja mindazt amiért ez egész csatornát létrehoztuk Tippek és jó tanácsok a csatorna-előzetes készítéséhez
  14. 14. YouTube képzés Csatorna bemutatkozó videó – Channel Trailer
  15. 15. YouTube képzés Készíts olyan tartalmakat, amelyekért visszatérnek a nézők a csatornádra!
  16. 16. YouTube képzés Miért kell stratégia elképesztő mennyiségű tartalom között kell megtalálni és lekötni a figyelmet, kiépíteni a saját lehetőségeinket a célközönségünk eléréséhez, a márkánk építéséhez nem csak videó, de minden más formátumban publikált online tartalommal is versenyben vagyunk egyre kevesebb ideje van az embereknek a tartalomfogyasztásra, egyre rövidebb ideig tudjuk lekötni az emberek figyelmét a reklámok egyfajta tartalmak, egyre több esetben tartalmakhoz köthetők, tartalmakban vannak beágyazva a YouTube közönség érezhetően egy sokkal mélyebben elkötelezett tartalomfogyasztó, akik ismerik és használják a jelenkor kommunikációs eszközeit, igényük van a közösségi funkciókra és a két irányú kommunikációra a YouTube könnyen el érhető minden ilyen eszközön és globális eléréssel bír jól megfogalmazott célok, jól felépített tartalomtervezési és megosztási stratégia nélkül könnyen eltűnhetünk a zajban
  17. 17. YouTube képzés A sikeres tartalom készítés 10 vezérlő elve 1. a megosztást elősegítő tartalom 2. a kollaboráció, működjünk együtt a hozzánk hasonló tartalom készítőkkel, csatornákkal 3. az optimális megtalálhatóság, felfedezhetőség elérése 4. az elérhetőség, hozzáférhetőség, a videóid új nézők számára a környezetükből kiragadva is megéljenek 5. a következetesség a tartalmak készítésekor, formátum, hangnem, visszatérő elemek, márkázás, megosztás ideje 6. a tudatos célzás – megtalálni esetleg a saját „rés” piacunkat, célközönségünket 7. a fenntarthatóság – a hosszú távra való tervezés 8. a párbeszéd, két irányú kommunikáció, a nézőkkel való interakciók generálása 9. az interaktivitásra lehetőséget adó tartalmak – a közönséged bevonása 10. a hitelesség - a márkánk vagy személyünk hitelességét megtartó tartalmak
  18. 18. YouTube képzés Bevételszerzés és YouTube a csatornádra úgy is gondolj, mint a saját üzleti vállalkozásodra, sok tartalom készítő szeretné ugyanazt, a befektetett idő és munka ellentételezéseként bevételeket generálni a videók ebben az elgondolásban “termékek”, amelyeken, amelyek melletti reklámokból bevétel részesedést fizet a YouTube megérteni, hogy maga az egész bevételszerzési folyamat, hogyan működi a YouTube-on,sokat segíthet abban, hogy a videóinkat hogyan készítsük, hogyan tegyük a reklámozók és a támogató szponzorok és márkák felé is értékesíthetővé, azokat mint reklámfelület a csatornánkkal és videóinkkal nem csak a nézők, de a reklámozók, reklámügynökségek és a lehetséges szponzorok felé is vonzónak lehet és kell láttatni magunkat a jövőben
  19. 19. YouTube képzés A négy kulcsszereplő A YouTube monetizáció négy kulcsszereplője: NÉZŐK – akik szeretnek videótartalmakat fogyasztani TARTALOMKÉSZÍTŐK – akik a videókat készítik és programot építenek a csatornájukon REKLÁMOZÓK – cégek, márkák, akik különböző utakat keresnek, hogy elérjenek és célozzanak új és már létező közönséget YOUTTUBE – aki magát a videómegosztó platformot biztosítja, tartja fenn
  20. 20. YouTube képzés Monetizálás zenei tartalommal? a YouTube csak olyan videókat monetizál, amelyeket a közös jogkezelők és a zeneműkiadók megállapodásai “territoriálisan” lefednek, engedélyeznek, elérhetővé tesznek a jogtulajdonosok (zenekarok, kiadók) részéről a partner programban való részvétel az alap, amelyen belül az adott jogtulajdon (zenei videó, hangfelvétel…) kapcsán a bevétel megosztás mellett döntenek
  21. 21. YouTube képzés Mi a YouTube Partner Program? a tartalom tulajdonosokat és a szerzőket érintő bevételszerzési lehetőség a Google részéről a reklámbevételek megosztása
  22. 22. YouTube képzés Prémium Partner Program közvetlen szerződés a Google és a céged között a YouTube tartalom menedzsment rendszer “közvetlen” ügyfélszolgálati kapcsolat a Content ID rendszerben való automatikus részvétel CONTENT ID = tartalom felismerő rendszer oktatási anyagok, “know-how” anyagok
  23. 23. YouTube képzés Mi az a YouTube Tartalom Menedzsment Rendszer? YouTube CMS egy olyan interfész, amely hozzáférést ad a YouTube Tartalomazonosító rendszerhez (YouTube Content ID System) a Google által felépített rendszer, amelyen belül a tartalom tulajdonosok a jogaikat menedzselhetik egy olyan eszköz, amely segíti a partnereket, hogy azonosítsák és menedzseljék a tartalmaikat
  24. 24. YouTube képzés Kik kapnak hozzáférést a YouTube CMS rendszerhez? jelen állás szerint csak Prémium Partnerek és “Multi Channel Network” Partnerek nemzetközi “major” kiadók (Universal, Warner, Sony - VEVO) független kiadók (Tom Tom Records, Gold Record Music) zenei tartalom aggregátorok WMMD (hazai), Believe Digital (EU), Rebeat (AT) … “Multi-Channel” hálozatok – Online reklámügynökségek StarNetwork, MrBugTV (hazai), Special Effects Media, Dynamo Online
  25. 25. YouTube képzés Tartalom azonosító rendszer – Content ID rendszer egy szolgáltatás, amely lehetővé teszi a jogtulajdonosnak, a partnernek: hogy beazonosítson minden olyan, más felhasználó által feltöltött videót, amely részben vagy egészben felhasználja a tartalmait, ahhoz köthető jogait (hang, és kép felismerés) hogy beállítsa mit szeretne csinálni az ilyen videó tartalommal: törölje azt (block policy) pénzt keressen vele (monetize policy) kövesse az adott videót, (track policy) annak statisztikai adatait
  26. 26. YouTube képzés Partneri tartalom vs. “User Generated Content” a Google a YouTube partneri megállapodásokban különbséget tesz a szerződött partneri csatornákra feltöltött, onnan jogosított tartalmak • és a más felhasználók által feltöltött tartalmak • un. “User Generated Content” között a más felhasználók által feltöltött tartalmak esetén alacsonyabb a jogtulajdonosok és a közös jogkezelők (=a szerzők) felé kifizetett részesedés a reklámbevételekből
  27. 27. YouTube képzés Online Partner Program online megkötött szerződés külön regisztráció a Content ID rendszerbe – ennek akkor van értelme, ha sok a más felhasználó által feltöltött olyan tartalom, amely használja a jogtulajdonodban lévő zenét, filmet, vagy ha nagy mennyiségű tartalom tulajdonjogát bírod, képviseled nincs személyes ügyfélszolgálat az önképzés jelentősége óriási egy optimális csatorna felépítése kitartó és optimális tartalom gyártás és megosztás
  28. 28. YouTube képzés Tanulságok: legyen saját, személyre szabott, optimálisan felépített csatornád a videóra ne csak PR eszközként gondolj a videótartalom a “termék” – a bevételt generáló eszköz is folyamatos tartalomképzés és megosztás ha nem vagy képes, nincs kedved önképzésre, akkor válasz egy megbízható, lehetőség szerint egy közvetlen, személyes elérést is kínáló Google Prémium partnert v. Multi Channel Network partnert a csatornád legyen összekapcsolva a partner CMS rendszerével az adott videó publikálása első pillanatától kezdve legyen aktív a bevételszerzés (= a reklámok megjelenése) légy tisztában avval, hogy kik birtokolják a hangfelvételed, a zenei műved jogait – és ha mások, akkor optimális helyzetben legyél velük szerződéses viszonyban ( a YouTube bevételek megosztására is) a jövő egyik fontos bevételi forrása lesz a zenei tartalmat gyártóknak, jogtulajdonosoknak, zenei alkotóknak…
  29. 29. YouTube képzés A YouTube szolgáltatás… jóval több, mint egy lehetséges bevételi forrás PR és marketing kommunikációra alkalmas felület videó tartalaommal a YouTube Analytics segítségével megismerhetjük a közönségünket, mérni tudjuk a videóink, a csatornánk sikerességét a YouTube tartalomfelismerő rendszer által a jogainkat is tudjuk menedzselni a fizetős videó hirdetésekkel a számunkra megfelelő célközönséget is elérjük a videó tartalmainkkal a saját közönségünkkel kétirányú kommunikációra is lehetőséget adó közösségi platform termékelhelyezésre is lehetőségünk van a videóinkban a külső kommentárok segítségével a saját kapcsolódó weboldalunkra, kereskedelmi felületekre is navigálhatjuk a közönségünket
  30. 30. YouTube képzés Köszönöm szépen!

×