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Webcampaigning

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Published in: News & Politics, Technology
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Webcampaigning

  1. 1. Praktiken und Techniken des Webcampaignings dr karl staudinger modul 5 im kurs „ politische kommunikation 2.0“
  2. 2. Was ist eine Kampagne? <ul><li>militärische Herkunft des Wortes: la campagne (frz) = Feld Kampagne ist die Zeit, in der das Heer im Feld ist (Feldzug). </li></ul><ul><li>öffentliche Kampagnen: koordinierte Aktivitäten zur Beeinflussung der öffentlichen Meinung (Wahlwerbung, Produktwerbung ...) </li></ul>
  3. 3. 4 Praktiken des Webcampaignings <ul><li>nach Kirsten A. Foot und Steven M. Schneider www.arm.in/fnN </li></ul><ul><li>Informieren (informing) </li></ul><ul><li>Einbeziehen (involving) </li></ul><ul><li>Verbinden/Vernetzen (connecting) </li></ul><ul><li>Mobilisieren (mobilizing) </li></ul>
  4. 4. 1. Informieren <ul><li>Webspezifisch: Information über die Kampagne an Massenpublikum ohne Umweg über Medien </li></ul><ul><li>Hintergrundinfo zur Kampagne: </li></ul><ul><ul><li>Politik: KandidatInnen, Programm, Kampagnen-Ereignisse, Berichtigung gegnerischer Meldungen, ... </li></ul></ul><ul><ul><li>NGO: Ziele, Events, Zahlen, Fakten </li></ul></ul>
  5. 5. 2. Einbeziehen <ul><li>Einladung zu Newsletter Abo </li></ul><ul><li>Kommentarfunktion in Blogs </li></ul><ul><li>Einladung, Fotos auf die Kampagnen-Website hochzuladen („Dogs for Joe“. Liebermann 2004) </li></ul><ul><li>Einladung, Radfallen einzutragen </li></ul><ul><li>Einladung, Fotos der eigenen Kaffeeparty auf der Kampagnen-Website zu posten </li></ul>
  6. 6. 3. Verbinden <ul><li>BesucherInnen der Website mit anderen AkteurInnen und „Fans“ in Verbindung bringen </li></ul><ul><ul><li>Social Networks (Facebook, Communities auf der Kampagnen-Website [6 Mio auf Obama-Website]) </li></ul></ul><ul><ul><li>Verlinkung (z.B. zu einflussreichen Blogs) und Rückverlinkung (Kampagnen-Badges) </li></ul></ul><ul><ul><li>gemeinsames Blog von KandidatInnen/ Kampagnen-MitarbeiterInnen </li></ul></ul><ul><ul><li>Präsentation UnterstützerInnen/Personenkomitee </li></ul></ul>
  7. 7. 4. Mobilisieren <ul><li>Auffordung zu und Unterstützung bei on- und offline Aktivitäten für die Kampagne </li></ul><ul><li>Kampagnen-Ereignisse in deiner Umgebung </li></ul><ul><li>Unterstützung durch Anregungen, Support-Hotline (Tel.Nr), Möglichkeit zur Material-Anforderung </li></ul>
  8. 8. 3 Techniken des Webcampaignings <ul><li>Linking : z.B. Linkroll zu Infoseiten über das Kampgnenthema </li></ul><ul><li>Coproduction : gemeinsame Produktion von Inhalt (gemeinsam Bloggen, Fotosharing mit gemeinsamem „Tag“, Videosharing CoffeeParties) </li></ul><ul><li>Convergence : Zusammenführen von Online- und Offline-Aktivitäten </li></ul>
  9. 9. Convergence im Detail <ul><li>Koordination von Offline und Online Aktivitäten ist in aller Regel der Schlüssel für den Erfolg einer Webkampagne </li></ul><ul><li>Beispiele </li></ul><ul><ul><li>Medienaktivitäten kombiniert mit Online-Petition </li></ul></ul><ul><ul><li>Hausbesuche kombiniert mit Aufbau eines Email-Verteilers </li></ul></ul><ul><ul><li>Straßenaktionen mit Video aufnehmen, auf Youtube posten und in Facebook-Page einbinden </li></ul></ul>

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