Progetti 62                       Simone Micheli        Projects                       NEWurbanFACE                       ...
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B       A   Progetti NEWurbanFACE   Molte sono le definizioni attribuite a NEWur-                           banFACE: “oper...
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Progetti NEWurbanFACE   lampadari tessili con corpi illuminanti e sedute    una moltitudine di specchi circolari.         ...
Duccio Malagamba                     Jürgen Eheim                    13                   17MAT60_62-73_MICHELI.indd 71   ...
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NEWurbanFACE Milano Tourist

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Architectural Project : Prar0017
Architect : Simone Micheli
Designation : NEWurbanFACE : Milano Tourist, informazione e accoglienza turistica Milano (IAT), Milan, Italy.

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NEWurbanFACE Milano Tourist

  1. 1. Progetti 62 Simone Micheli Projects NEWurbanFACE text by Flores Zanchi Località Location Milano Tourist, informazione e accoglienza turistica Milano (IAT), spazio Ex Cobianchi, Milan Progetto Project Simone Micheli Architetto Committente Client Provincia di Milano – Assessorato al turismo, Moda e Affari Generali della Provincia di Milano Comune di Milano – Assessorato al Turismo Marketing Territoriale, Identità del Comune di Milano Budget Budget 833.200 euro Progetto Project time 2008MAT60_62-73_MICHELI.indd 62 13-11-2008 16:36:46
  2. 2. Jürgen Eheim 1MAT60_62-73_MICHELI.indd 63 13-11-2008 16:36:55
  3. 3. B A Progetti NEWurbanFACE Molte sono le definizioni attribuite a NEWur- banFACE: “opera/evento permanente”, “sa- lotto urbano”, “manifesto metropolitano”, a testimonianza della difficile classificazione di un intervento architettonico che sconfina dai canonici processi progettuali per appropriarsi 4 di metodologie di marketing e comunicazione. L’idea di Simone Micheli, supportato dalla vo- lontà politica di Antonio Oliviero (Assessore al Turismo, Moda e Affari Generali della Provincia di Milano) e da Massimiliano Orsatti (Assessore al Turismo, Marketing Territoriale, Identità del Comune di Milano), è quella di non disperdere i grandi contributi culturali ed imprenditoriali portati a Milano dal mondo dell’industria du- rante il Salone del Mobile ma di capitalizzarli in un’opera a servizio della città. L’operazione consiste, pertanto, nel trasformare un evento effimero del FuoriSalone in un “evento urbano permanente”, allestendo, con il contributo di 2 3 importanti sponsor, uno spazio emozionale e promozionale che rimanga a disposizione della città e dei suoi cittadini. NEWurbanFACE, è un progetto di comunicazione della città e del ter- ritorio attraverso una vetrina mediatica dalla peculiare qualità architettonica. Nasce durante la settimana del design di aprile 2008 come no- do di convergenza dei contenuti culturali del- le università e delle scuole milanesi connesse al mondo della creazione, per poi diventare un’appendice dello IAT l’Ufficio di Informazio- ne e Accoglienza Turistica di Milano. Uno spazio che consentirà ai vari soggetti che lavorano sul turismo in Italia di mostrare le lo- ro eccellenze avvalendosi di una vetrina di rara 64 There are many definitions attributed to 1 NEWurbanFACE: “work/permanent event”, View of the Central NEWurbanFACE “urban living room”, “metropolitan mani- characterized by the festo”, reflecting the difficulty in classifying central strip of floor made an architectural project that goes beyond de- of glass that covers the sign process canons to appropriate methods archeological excavation 2 of marketing and communication. The idea Floor plan: of Simone Micheli, with the political support 1. entry; 2. main space; of Antonio Oliviero (councilman of Tourism, 3. meeting room; Fashion and General Affairs for the Province 4. space for catering 3,4 of Milan) and Massimiliano Orsatti (council- In the foreground the fifth man of Tourism, Territorial Marketing, and with the catering forniture Identity for the City of Milan), is not to lose 2 with glossy lacquered the great cultural and business contributions finish yellow with lighting system integrated brought to Milan from the industrial sector during the Salone del Mobile, but to capital- ize on them in a work that serves the city. The project is, therefore, to transform an ephem- eral event of FuoriSalone into a “permanent urban event”, setting up, with the help of ma- jor sponsors, a promotional and emotional space that remains available to the city and its citizens. NEWurbanFACE is a city and ter- Projects NEWurbanFACE ritory communication project represented through a media showcase of unique archi- tectural quality. Initiated during the design week in April 2008 as a convergent hub of 1 cultural content of Milanese universities and schools related to the world of creation, it then became an appendage of IAT of the Milan Of- fice of Tourist Information and Reception. A space that will allow the various actors who work in tourism in Italy to demonstrate their B A excellence through a showcase of rare origi- nality in the heart of Milan, to organize events, 0 2 5m 2MAT60_62-73_MICHELI.indd 64 19-11-2008 17:13:08
  4. 4. 1 In primo piano lo spazio centrale del NEWurbanFACE caratterizzato dalla striscia centrale di pavimento in vetro a copertura degli scavi archeologici 2 Pianta: 1. entrata; 2. spazio principale principale; 3. sala riunioni; 4. spazio per catering 3,4 In primo piano la quinta con mobile catering con finitura laccata lucida gialla con sistema di illuminazione integrato Jürgen Eheim 3 Jürgen Eheim 4MAT60_62-73_MICHELI.indd 65 13-11-2008 16:37:03
  5. 5. Progetti NEWurbanFACE Jürgen Eheim 5 66 Jürgen Eheim 6 Informazioni Information Imbottiti design Adrenalina Design upholdtered Frangisole, parete ventilata CDR Building Solutions Sunbreaker, ventilated facade Pavimenti sopraelevati Porcelaingres by Projects NEWurbanFACE Raised flooring GranitiFiandre Group Arredi in cristallo Grazi Cristalli Crystal custom-made Illuminazione iGuzzini Lighting Jürgen Eheim Strutture Preformati Italia Structures Arredi Presotto industrie mobili 7 FurnituresMAT60_62-73_MICHELI.indd 66 13-11-2008 16:37:19
  6. 6. Jürgen Eheim 8 5,6,7,8 exhibitions, presentations and meetings. traditional paper brochures to audio-visual The long underground This new “urban living room” was made in an displays distributed over 12 monitors, in- tunnel, defined by white underground space in the building of the ex- cluding an innovative audio guide, a virtual surfaces, glitter, reflecting that light up the color of the hotel Diurno Cobianchi, designed in 1924 by tour assistant, downloadable directly to your lighting fixtures led to RGB the Bolognese engineer Cleopatro Cobianco phone via blue tooth. in the liberty-deco style, between Piazza del Simone Micheli has designed this flexible and Duomo and the Galleria Vittorio Emanuele. interactive space, working, as is his style, with An area of 1500m2 was subjected in 2003 to the “osmotic dissonance with the pre-existent”, first conservation project, to host the informa- which means designing a dream space, an tion counters of IAT, managed by the province unpredictable scenario completely divorced of Milan. Every day in this structure hundreds from the context, and of strong emotional im- of tourists and citizens converge to request pact. The long underground tunnel, designed all kinds of information about the city and its as a changing and transformable space, is de- territory. The new space designed by Simone fined by light and reflective surfaces that ani- Micheli, integrates the already existing offices mate themselves through the colors of LED with the objective of improving the tourism RGB light fixtures. reception and promotion through the hosting A sensory path defined by curvilinear walls of special events. A new multimedia area is made with mirrors and macro-video is able to communicate ideas through multiple marked by totemic columns with fluid lines, information channels, from the exposition of large fabric chandeliers with changing lightMAT60_62-73_MICHELI.indd 67 19-11-2008 17:13:14
  7. 7. 68 Projects NEWurbanFACE Progetti NEWurbanFACEMAT60_62-73_MICHELI.indd 68 9 Jürgen Eheim13-11-2008 16:38:12
  8. 8. 5,6,7,8 originalità, nel cuore di Milano, per organizza- care le iniziative attraverso molteplici canali Il lungo tunnel sotterraneo, definito da superfici re eventi, mostre, presentazioni ed incontri. informativi, dall’esposizione delle tradizionali candide, glitterate, Questo nuovo “salotto urbano” è stato realiz- brochure cartacee agli audiovisivi distribuiti riflettenti che si animano zato in uno spazio sotterraneo all’interno del- su 12 monitor, fino alle innovative audioguide, del colore dei corpi la struttura dell’ex Albergo Diurno Cobianchi, un assistente turistico virtuale scaricabile di- illuminanti a led RGB 9 progettato nel 1924 dall’ingegnere bolognese rettamente sul cellulare tramite blue tooth. In primo piano gli Cleopatro Cobianco in stile liberty-déco tra Simone Micheli ha progettato questo spazio specchi sagomati e Piazza del Duomo e la Galleria Vittorio Ema- flessibile ed interattivo operando, come è nel sabbiati che insieme ai nuele. Un’area di 1500mq, sottoposta nel 2003 suo stile, per “osmotica dissonanza con il pre- lampadari tessili “jelly fish” concorrono a creare ad un primo intervento di tipo conservativo esisistente”, vale a dire ideando uno spazio un ambiente onirico, un per ospitare gli sportelli informativi dello IAT onirico, uno scenario imprevedibile completa- percorso sensoriale gestiti dalla provincia di Milano. In questa mente avulso dal contesto e dal forte impatto 10 struttura convergono ogni giorno centinaia di emotivo. Il lungo tunnel sotterraneo, conce- Sezioni longitudinali sezione A-A, sezione B-B turisti e cittadini per chiedere informazioni di pito come spazio mutevole e trasformabile, 11 qualsiasi tipo sulla città e sul suo territorio. Il è definito da superfici candide, glitterate, ri- In primo piano la nuovo spazio progettato da Simone Micheli, va flettenti che si animano del colore dei corpi pavimentazione ad integrare gli uffici già esistenti con l’obiet- illuminanti a led RGB. Un percorso sensoriale sopraelevata in grès porcellanato tivo di migliorare l’accoglienza e la promozio- definito dalle pareti curvilinee realizzate con Porcelaingres by ne turistica accogliendo eventi speciali. Una specchi serigrafati e macro video e segnato da GranitiFiandre Group nuova area multimediale in grado di comuni- totemiche colonne dalle linee fluide, grandi 10 9 In the first plan mirrors shaped and sandblasted glass together with chandeliers textile “jelly fish” create a dreamlike environment, a sensory 10 Longitudinal sections section A-A, section B-B 11 Detail of the raised floor in porcelain stoneware by Porcelaingres by GranitiFiandre Group Giancarlo Pradelli 11MAT60_62-73_MICHELI.indd 69 19-11-2008 17:13:27
  9. 9. Progetti NEWurbanFACE lampadari tessili con corpi illuminanti e sedute una moltitudine di specchi circolari. 12 Vista interna del tunnel scultoree di colore giallo. L’effetto scenografi- NEWurbanFACE si configura pertanto come un centrale in primo piano i co è amplificato dalla superfice riflettente del racconto sensoriale a tre dimensioni in grado punti seduta pouf rock in pavimento dalle tonalità argentee realizzato di stimolare i sensi del visitatore coinvolgendo- skay giallo disegnati dallo con lastre 60x60 Grey della collezione MO.DE lo in un rapporto spaziale unico, un manifesto stesso Simone Micheli 13 dell’azienda tedesca Porcelaingres del gruppo della personale visione del futuro dell’architet- Lo spazio prevede oltre GranitiFiandre. tura di Simone Micheli: “La ricerca all’interno all’ esposizione delle Un elemento continuo interrotto da inserti in del mondo del progetto sarà sempre più co- tradizionali brochure vetro ed acciaio che consentono di vedere le stituita da strutture percettive, da microclimi cartacee, gli audiovisivi distribuiti su 12 monitor, rovine romane sottostanti. A questo unico am- sensoriali intelligenti che tenderanno ad una e delle innovative biente multifunzionale si aggiungono un’area realtà astratta, immateriale, colma di funzioni audioguide, un assistente bar, con il bancone nascosto dietro una grande ed informazioni. Il futuro vedrà un’architettura turistico virtuale cornice gialla che può fungere sia da punto ac- che diverrà sempre più oggetto e/o sistema re- scaricabile direttamente sul cellulare tramite blue coglienza che da supporto per il catering, ed versibile e leggero che dovrà adeguarsi al vor- tooth. una sala riunioni le cui pareti sono mosse da ticoso variare delle infinite possibili realtà”. 14 Interno della sala riunione 70 Jürgen Eheim 12 colors and sculptural yellow chairs. The sce- ry in three dimensions that can stimulate 12 nographic effect is amplified by the reflective the senses of visitors by involving them in a View of the central tunnel in pouf rock sitting in surface of the silvery floor made with slabs unique spatial relationship, a manifesto of the Yellow Skay designed by Projects NEWurbanFACE of 60 x60cm Grey of the MO.DE collection of personal vision of Simone Micheli of the fu- Simone Micheli himself the German firm Porcelaingres of the Gran- ture of architecture: “The search in the design 13 itiFiandre group. A continuous element inter- world will be increasingly made up of per- The space provides more than all ‘exposure rupted by inserts of glass and steel allows you ceptual structures, by sensorially intelligent of the traditional paper to see the Roman ruins below. micro-climates that tend toward an abstract brochure, Audiovisual In this unique multi-functional environment and immaterial reality, full of functions and distributed to 12 monitors, will be added a bar area, with the counter hid- information. and innovative audio, a virtual tour, downloadable den behind a large yellow frame that can work The future will see an architecture that will directly to your phone via either as a reception point or for catering sup- become increasingly more object and/or a blue tooth. port, and a meeting room whose walls are light and reversible system that will adapt to 14 moved by a multitude of circular mirrors. the whirling variety of infinite potential real- Interior view of the meeting room NEWurbanFACE is therefore a sensory sto- ity.”MAT60_62-73_MICHELI.indd 70 13-11-2008 16:38:24
  10. 10. Duccio Malagamba Jürgen Eheim 13 17MAT60_62-73_MICHELI.indd 71 13-11-2008 16:38:30
  11. 11. 72 Projects NEWurbanFACE Progetti NEWurbanFACEMAT60_62-73_MICHELI.indd 72 14 Jürgen Eheim13-11-2008 16:38:43
  12. 12. MAT60_62-73_MICHELI.indd 73 13-11-2008 16:38:47

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