REINVENT YOURSELF, EVERYDAY Blogueros y MarcasEl valor de la opinión   21 de Marzo de 2012
Blogueros y Marcas¿Por qué es importante?•   Existen grandes potenciales de colaboración      •   Valoración experiencial ...
Características de los blogsTemas y antigüedad
El primer contactoEs espontáneo pero se puede ayudar   “Nosotros necesitamos que las empresas nos cuenten cosas,      incl...
El primer contactoEs un bloguero, no un medio                    28%                    DE LAS MARCAS SIGUEN              ...
La opiniónEl bloguero tiene una opinión personal                    ¿Has escrito alguna vez negativamente sobre una marca?...
La opiniónEl bloguero es ante todo consumidor    Las marcas deberían cuidar a losblogueros igual que cuidan a sus clientes
La opiniónEl bloguero no es irracional              ¿Qué haces cuando un producto no te gusta?
Los eventosUn punto de encuentro
Los eventosUn punto de encuentro   43% 91%   DE LOS BLOGUEROS HAN               DE LOS EVENTOS CUMPLIÓ LAS   ASISTIDO A AL...
Los eventosAntes, durante y después•   78% de los blogueros han tenido que declinar alguna invitación a un    evento por s...
Prueba de productoPermitir la experiencia                            “Si no se prueba el producto,                        ...
No todo es contenidoOtras vías de colaboración•   Si para las marcas resulta beneficioso aparecer formando parte del    co...
Perspectivas de futuroProfesionalización y auto-regulación•   La experiencia de Estados Unidos nos enseña que el futuro de...
El estudio               Descarga el estudio                  completo en             www.kanlli.com/estudios
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Blogueros y marcas. el valor de la opinión

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Muchos blogueros se han convertido en indiscutibles líderes de opinión, algo que afecta directamente a las marcas. Se plantea así un reto para las empresas, que deben ser capaces de conocer qué esperan de ellas sus prescriptores para encontrar el mejor modo de acercarse a ellos y comunicarles los beneficios de sus productos o servicios con el objetivo de que se hagan eco. En “Blogueros y marcas. El valor de la opinión” se analiza su comportamiento, motivaciones y preferencias y se incluyen testimonios de reconocidas figuras de la blogosfera.

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Blogueros y marcas. el valor de la opinión

  1. 1. REINVENT YOURSELF, EVERYDAY Blogueros y MarcasEl valor de la opinión 21 de Marzo de 2012
  2. 2. Blogueros y Marcas¿Por qué es importante?• Existen grandes potenciales de colaboración • Valoración experiencial de mis productos • Materia y contenido para mi blog• La visibilidad es la clave • Google es el que decide • Tiene que haber una relación win-win• Pero hablan idiomas diferentes • Hay claves de comunicación muy importantes de entender • Como agencia nuestro papel de internediario es fundamental
  3. 3. Características de los blogsTemas y antigüedad
  4. 4. El primer contactoEs espontáneo pero se puede ayudar “Nosotros necesitamos que las empresas nos cuenten cosas, incluso estamos deseosos de que nos cuenten cosas.” Joan Basterra - pixelydixel.com
  5. 5. El primer contactoEs un bloguero, no un medio 28% DE LAS MARCAS SIGUEN ENVIANDO NOTAS DE PRENSA “Así como ellos esperan que uno conozca su marca, lo menos quepedimos nosotros es que se tomen el pequeño trabajo de conocernos un poco y que la comunicación sea más fluida.” María Victoria Rodríguez - diariodelviajero.com
  6. 6. La opiniónEl bloguero tiene una opinión personal ¿Has escrito alguna vez negativamente sobre una marca?• El peso de las opiniones negativas es reflejo de la evolución y características de cada sector. • Los blogs de Motor llevan ya tiempo existiendo mientras los de Moda han tenido un auge más reciente.• Algunos productos o servicios se prestan más a la comparativa. • En el sector tecnológico los blogueros, al igual que los usuarios son muy propenso a decantarse por una marca frente a otra.
  7. 7. La opiniónEl bloguero es ante todo consumidor Las marcas deberían cuidar a losblogueros igual que cuidan a sus clientes
  8. 8. La opiniónEl bloguero no es irracional ¿Qué haces cuando un producto no te gusta?
  9. 9. Los eventosUn punto de encuentro
  10. 10. Los eventosUn punto de encuentro 43% 91% DE LOS BLOGUEROS HAN DE LOS EVENTOS CUMPLIÓ LAS ASISTIDO A ALGUN EVENTO EXPECTATIVAS “Los eventos dedicados a blogueros son imprescindibles, creo que las marcas sin este tipo de eventos no tendrían la profundidad o la difusión y penetración en el mercado que necesitan.” Lucas García - Red de blogs Socialmood
  11. 11. Los eventosAntes, durante y después• 78% de los blogueros han tenido que declinar alguna invitación a un evento por ser incompatible con su horario laboral.• Durante el evento priman la originalidad y la posibilidad de interactuar con el producto y los responsables de la marca.• En un 37% de los casos las empresas no envían información a los blogueros que no pudieron asistir, perdiendo una oportunidad de difusión adicional.
  12. 12. Prueba de productoPermitir la experiencia “Si no se prueba el producto, difícilmente se podrá hablar de él sin copiar una hoja de especificaciones. La colaboración de las empresas en este sentido debe ser máxima.” Manuel Moreno - trecebits.com
  13. 13. No todo es contenidoOtras vías de colaboración• Si para las marcas resulta beneficioso aparecer formando parte del contenido de un blog relevante, no menos atractivo para ellas resulta el blog como soporte publicitario en sí mismo.• Los blogs llevan tiempo aprovechando esta otra vía de colaboración. ¿Con qué tipo de publicidad pagada cuentas en tu blog?
  14. 14. Perspectivas de futuroProfesionalización y auto-regulación• La experiencia de Estados Unidos nos enseña que el futuro del mundo del blogging probablemente seguirá 2 vías principales: • Profesionalización • De la financiación de los blogs • De los blogs personales a profesionales • Auto regulación: • Con el crecimiento del número de blogs es cada vez más importante poner normas a la relación existentes entre blogs y marcas • Parece que el sector está dispuesto a definir su propias normas
  15. 15. El estudio Descarga el estudio completo en www.kanlli.com/estudios
  16. 16. Pearls lie not on the seashore. If thou desirest one thou must dive for it. Chinese proverb

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