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デザイン言語を使って
やりたいことを整理しよう！
SWYokohamaプレイベント
ボケてキャラクター：ボケ犬

はじめに
主題にあるデザイン言語は、感覚を言語化し、
規定することで誰でも扱えるようにするものです。
感覚を言語化して共有すると、チームでの
モノづくりがぶれなくなります。
今回はその前段階。自分がぶれなくなるために、
ウェブサービスボケてを題材に、「やりたいことは
なんなんだろう」を、デザイン思考の一部を用いて
ワークしながら整理することを目指します。
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もうひとつだけ
デザイン言語とデザイン思考について、
たくさんの書籍が出ていますので体系的な話や
学術的なところが知りたい時はぜひ読んでみて
ください。
今回の話は現場で作業してきた経験から、
デザイン思考における、哲学・ビジョン・
アイデア・コンセプトをデザイン言語として、
捉えた方が良いなと思い話すものです。
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やりたいことあります？

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これはドリフト

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やりたいことを人に話せると
やりたいことが整理できます

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でも

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言語化むずくない？

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というより

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そもそも
「言語化」って？
なんだよって話

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だけどね

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自分のやりたいことは、
まだ世界にないこと
かもしれないということもある

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「ドリフト」って
状態・行為がことばになってる

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まだ世界にないことを、
どうやって伝える？

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誰に伝える？

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今まで生きてきた経験を
一番共有しているのは
だれかというと

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自分ですよね

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何が嬉しいか
何が楽しいか
を一番知ってるのは

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自分なはず

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自分の感覚を自分に伝えるために
ことばにすると整理しやすい

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その整理の仕方として
４つのことば

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(1)哲学
「自分は何が好きでしょうがないか」
「死ぬまで変わらないお金より大事なモノ」
哲
学

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(2)ビジョン
「どういう世界にしたいか」
「どうなってたら嬉しくなっちゃうか」
ビ
ジ
ョ
ン

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(3)アイデア
ア
イ
デ
ア
「どういう仕掛けがあるとうまくいくか」
「ひとつでも問題が解決するのはなにか」

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(4)コンセプト
コ
ン
セ
プ
ト
「どういう組み合わせにしたら仕組みになるか」
「どうしたらビジョンが達成できるか」

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哲学：自分は何が好きでしょうがないか
ビジョン：どんな世界にしたいか
アイデア：どういう仕掛けを用意するか
コンセプト：どういう仕組みで実現するか
覚える４つの単語

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Take it easy !
訳：楽にいこう

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哲学：自分は何が好きでしょうがないか
まずは哲学だけ

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自分はなにが好き？

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案外これを
言葉にするのが難しい

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哲学は自分の経験からしか
設定できない

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経験を見えるようにしてみる

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経験からのアプローチの仕方

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（1）思い出の履歴列挙
小学１年生から今までで、良い感情と紐づく
思い出深いことを書き出していく。
（2）ルール化
その中から、いくつかの出来事に通じる
自分だけの共通ルールを探してみる。

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むずくない？

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難しく考えなくて良いです

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私の哲学は

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「面白い人が好き」

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しょうもない哲学

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自分がいかにしょうもないかを
認識する作業でもあります

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それにより、
ある種の諦観（ていかん）持てる

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だって、しょうがない、
面白い人が好きなんだから。と

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・教室の隅っこでお笑い番組の話ですごい盛り上がった
・コンプレックスも笑いとして受け入れることで救われた
・同じところで笑えると仲良くなれた
・きついテンションも笑いがあるとゆるんだ
・学校に面白い友達がいて毎日行きたくてしょうがなかった
・笑ってもらえると達成感と受け入れられた感が強かった
みたいな経験から

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書いてみよう

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もうひとつ、
思想からのアプローチ

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自分が好きな先人の
考え方ってなんだろう。

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すでにことばに
してくれているもの

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社会に残っている言葉は、
自身の経験を補強してくれます

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わたしの場合は

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立川談志氏
「落語とは人の業の肯定」

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と

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タモリ氏
「自分かいかに下らない人間か」と
いうことを思い知ることで、スーッ
と楽にもなれるんじゃないかな。」

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ということばが
とても好きです

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いますぐは
無理だと思うので

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好きな先人・先輩の言葉で
いいなと思ったら
どこかに蓄えておくといいですね

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「哲学」は
「自分の経験」と「先人の思想」
この組み合わせるが
整理しやすく、通じやすい

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ビジョン：どんな世界にしたいか
次にビジョンいきます

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どんな世界にしたい？

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またそんなデカい話を

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哲学は言い換えれば
強烈な「好き」です

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ビジョンは言い換えれば、
強烈な「したい！」

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哲学：love to
ビジョン：want to

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同じ哲学でも
ビジョンによって大きく変わります

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哲学：誰もしたことないことが好き
だとして

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哲学：誰もしたことないことが好き
ビジョンの種：月にいく
ビジョンの種：食べたことない料理を作る
ビジョンの種：180kmの球を投げる

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哲学一緒でも
ビジョンの種は

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まるでちがう

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ビジョンを考える時に

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どんな世界にしたいかとでました

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世界 = 社会 と同義で言っています

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生きる上で社会は必須

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ビジョンは２つの視点を持つと
設定しやすくなります

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社会的背景と社会的問題

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バックグラウンドとミッション

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なんで今やるのか
社会的背景 = バックグラウンド

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どこに疑問を感じているか
社会的問題 = ミッション

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100年前の社会

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100年後の社会

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どう変わるかわかんないけど

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変わるんだろうなとは漠然と思う

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今の所生きられるのは
あと数十年

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今生きてる社会で
何をしたいかというのがビジョン
これが同じ人は
仲間になってもらった方が良い

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なので今の社会を自分が
どう捉えてるか

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今の社会のどこに疑問を
感じているか

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隣の人は知らないよね

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一緒に働いてる人も
知らないわけです

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ことばにした方がよい

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私の場合は

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・学校で面白かった人が会社に入っても給料変わらないよね
・お笑い芸人さん以外で面白い人評価されないよね
・ひまつぶししてると毎日終わるよね
・ひまつぶししながら価値を作りたいよね
・案外毎日たいへんだから、毎日笑ってたいよね
・場所と時間を超えてつながれるネットができたよね
・教室の隅っこの面白い人たちって他の学校にもいるよね
みたいな捉え方から

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「面白い人が作る側で
大活躍して毎日笑える」
社会がいいなと思いビジョンにしました

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哲学とビジョンを
行き来しながら
自分のやりたいことを
整理していきます

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書いてみよう

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アイデア：どういう仕掛けを用意するか
次にアイデアいきます

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アイデアはビジョンを
実現するための仕掛け

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棚の上のほこりを掃除して
部屋を清潔に保ちたい
たとえば

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・棒で払う
・口で吸っちゃう（テクい）
・風で飛ばす
などなどありますが、
アイデア

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・棒で払う→ハタキ
・口で吸っちゃう→掃除機
・風で飛ばす→ブロワー
にすぐなると思うじゃないですか
アイデア

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ハタキ
・埃を下に落とす
・手で持てる棒状にする
・子供でも持てるくらい軽い
・先にくしゃくしゃしたのついてる
・ほこりを吸着するもすぐ外れる
プロダクトはアイデアの集合体
掃除機
・埃を吸い込む
・モーターを使う
・モーターにファンをつける
・フィルターをつけてゴミと空気を選別する
・空気に回転をつけて吸引力を上げる
・ホースだけ手で持てるようにする
ブロワー
・埃を吹っ飛ばす
・モーターを使う
・モーターにファンをつける
・吸い込み口を横につける
・両手で持てるようにする

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お気付きかもしれませんが

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コンセプト：どういう仕組みで実現するか
コンセプトってありましたね

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アイデアは仕掛け
その集合体がコンセプト

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たくさんあるギアがつながることで
時計になるよね

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自分のビジョンを実現するために
ちょっとでも役立つのがアイデア

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いくつかの問題を
同時に解決するのが良いアイデア

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社会で実現させるためには
たくさんの困難があります

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良質なアイデアをつなぎ合わせて
パッケージにしたのがコンセプト

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哲学：面白い人が好き
ビジョン：面白い人が作る側で大活躍して毎日笑える
アイデア：写真にボケる・良い評価だけ・ランキング
コンセプト：3秒で笑える写真に一言ボケるサービス
ボケてでいうと

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哲学とビジョン
アイデアとコンセプト
・これが一緒の人とチームを作る
・チームビルディングではこれを話す
・哲学とビジョンが一緒の人とひたすら出す
・出たアイデアをひたすら組み合わせる
・アイデアありきでのチームの場合、哲学と
ビジョンをすり合わせる

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時間かけて

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整理したら

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いちど文章にまとめましょう

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哲学とビジョンとアイデアとコンセプトを文章にまとめる
一個人の創造性をオープンにし、生まれる「笑い」一つで、みんなの日々の
生活が明るく楽しいものになる。
面白い事を考えられることは、本当にすごいこと。でも、その才能って案外
オープンになってないのではないか。個人の創造性をよりオープンにする舞
台・装置があったら・・・それを解決するため、①「笑い」を消費する側か
ら生み出す側にシフトさせる、②考えた「笑い」が評価される、③「笑い」
を通じて、自分の面白さが伝わる経験ができる、舞台・装置として「ボケて」
は存在します。
「写真に一言入れるだけ」に限定したシンプルな構造で、面白い事を考え
られる人たちが大活躍し、生み出す「笑い」一つで、学校や会社で「むしゃく
しゃ」したことをどうでもよくしてしまう。そして、みんなの日々の生活が明
るく楽しいものになる。「ボケて」が、そんなサービスだったらいいな。と
想っています。
ボケてへの想い

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SWの前に一度整理しておくと

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一緒にやりたいと思う人に
みつけてもらいやすくなりますよ

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哲学とビジョンが違う人と
何かを作るのはしんどいです

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そして
作りたいものがぶれなくなります

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ゆっくり頑張りましょう

さいごに
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良い仲間ができることは幸せです。
一緒にやってくれる人がもし見つかったら、
大切にしましょう。
And id:kixixixixi id:takuyakato

Thank you for your reading :)
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感想などありましたらFacebookでご連絡いただければ幸いです。
Facebook「kamadangoで検索」
ご来場の皆様、SW関係者の皆様、
ご調整いただいた高橋さん、ありがとうございました！
SW Yokohama 5 楽しんでください！
やりたいことが近い仲間が見つかると良いですね！
https://swyokohama.doorkeeper.jp/events/43095
第5回 Startup Weekend Yokohama (2016 夏)

筆記
ワーク用資料
キ
ュ
ピ
ー
ン
！

メモ欄