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やりたいことを続けられる
仕組みの作り方

はじめに
やりたいことを見つけることも難しいですが
やりたいことを続けることも難しいものです。
そのための仕組み作りの方法論をボケてを例
に紹介します。あくまで一例です。
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ボケてというサービス

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写真に一言加えるだけの
シンプルサービス

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(1)職人さんがお題写真を投稿
https://www.flickr.com/photos/44184715@N03/
ボケが生まれる仕組み

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heyhoojpさんのボケです
ボケが生まれる仕組み
(２)職人さんがボケを投稿

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ボケが生まれる仕組み
(３)完成

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やってみると分かりますが
シンプルで奥深いです

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穴埋めや

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文字お題も

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今どんな感じか

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国内最大級のお笑い系サービス
・月間2億PV(PC/SP/Apps合計)
・iOSアプリ+Androidアプリ480万DL
・お題投稿数200万
・ボケ投稿数4000万
写真で一言ボケて(bokete)

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ボケてといろんなコラボ
http://matome.naver.jp/odai/2137637952733604201

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ボケての本たち
BOOK COVER DESIGN 小見真樹 (03E) LOGO DESIGN 徳田エミ(03E) ILLUST yassang
Editor Keita Hirose (Core Magazine)

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ボケてのカードゲーム

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海外で笑いのツボが、
日本と近い国ってあるのかな？ とか
4000万ボケをベースにした
ら、ロボットにいつか本気で
笑わされることがあるのかな。
など、考えています

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今日来ている方は

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・何か今までにない「新しいコト」をしようとしている方
・創業「も」重要だと考える創業希望者・経営者
・複数人での共同経営を模索している方
ということです

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に向けて、自分に合った「創業のカタチ」について考え、動くためのポイントや、創
業すると見えてくる様々な困難や葛藤・注意点、加えてそうした中で経営者としてど
のような考え方で臨み、動くのかについて、講師自身が実際に経験した事例を交えて
お伝えします。
・何か今までにない「新しいコト」をしようとしている方
・創業「も」重要だと考える創業希望者・経営者
・複数人での共同経営を模索している方
ということを伝える場です

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？

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ちょっと難しいですよね

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なので

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ひとつの事例を見ていきましょう

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オモロキ

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ボケての会社です

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なぜ創業したか

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オモロキの最初

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オモロキの最初

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家でもよかったんですが
ますおさんだったので
横浜で作業場を借りました
確か6万5000円かな

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２ヶ月くらいかけて
ボケてα版を
大学時代からの友人
ゆっけさんと作成

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僕はデザインと業務周り
ゆっけさんはプログラム

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初めて自分たちのサービスにボケてみる
当時25歳

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http://bokete.jp/boke/1
記念すべき最初のボケ（今もURLで見れます）

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2008年の9月5日に最初のボケが生まれました

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動いたことが
すごくうれしかった

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２人でボケるのは限界があるので

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友達に「ボケてみて」とオフィスに呼ぶ

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そして、開発を重ねて
ベータ版リリース

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しかし・・・スマッシュヒットするも・・・
ボケてでの収益は3年はほぼ０
★広告すら入れてなかった

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サーバー代が毎月かかり
むしろ赤字

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これはどうしたものか

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そんな折

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○○円でボケて売りませんか？
というご相談を大手からいただく。

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一般的な会社体
としては売るべきかも
でも売りたくないなぁ

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いつもがんばっている人に
聞いてみる

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「売らないほうがいいと思うよ」

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ありがたいなぁと思い
売らないことに
彼には今でも感謝しています

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というわけでまた
毎月サーバー代を払って
サービスを維持していく

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ただ、毎日１個くらい
お腹抱えて笑うボケがあって
ほんとこれをやってて良かったと
思う日々

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当時の仕事がんばるために
良かったのが

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音楽でした

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音楽 = 感情変えられる

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よく聞いてた音楽
Asian Kung-fu generation
Herman H and Pacemakers

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好きなアーティストに
寄りかからせてもらうの助かります

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さて

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ウェブサービスは赤字の中でした

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そのため

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ウェブサイト制作や
動画制作の受託業務
をしていました
受託をさせていただいた企業にただ感謝

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赤字のサービス

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会社体としては、
やめるべき判断が
妥当かもしれない

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なぜそのあとも続けていたか

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これが今日伝えたいこと
なんですが

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やりたいから

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やっていた

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ということに尽きます

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仕事はみんな大変なので、
どれも大変なら
やりたいことをやったほうがいい

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そのためには
やりたいことを整理すること

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やりたいことを明確にして
いつでも立ち帰れる
仕組みを持つこと

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今日はその方法論です

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現場で使えるデザイン言語
やりたいことを続けられる
仕組みの作り方

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最初にやることを言います

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問題
すごいと思うモノを
デザイン言語で整理してみる
例：iPhone , プリウス , アンパンマン

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問題
やりたいことを
デザイン言語で整理してみる
例：どんなことをして起業したいのか

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デザイン言語？

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今日は語弊を恐れず
使える形でお伝えします
学校を卒業してから10年、ずっと使ってきました。
学ばせていただいた、
奥出先生ならびに、研究室の方々にとても感謝しています。

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４つの単語を覚える

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哲学
「哲学がないと続かない」

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ビジョン
「ビジョンがないと進めない」

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アイデア
「アイデアがないと作れない」

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コンセプト
「コンセプトがないと動かない」

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哲学：自分は何が好きでしょうがないか
ビジョン：どんな世界にしたいか
アイデア：どういう仕掛け用意するか
コンセプト：どういう仕組みで実現するか
覚える４つの単語

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最初はシンプルに

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哲学：面白い人が好き
ビジョン：面白い人が作る側で大活躍して毎日笑える
アイデア：写真にボケる・良い評価だけ・ランキング
コンセプト：写真に一言ボケるウェブサービス
ボケてでいうと

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問題
すごいと思うモノを
デザイン言語で整理してみる
例：iPhone , プリウス , アンパンマン

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問題
やりたいことを
デザイン言語で整理してみる
例：どんなことをして起業したいのか

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デザイン言語で整理したら

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いちど文章にまとめましょう

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哲学とビジョンとアイデアとコンセプトを文章にまとめる
一個人の創造性をオープンにし、生まれる「笑い」一つで、みんなの日々の
生活が明るく楽しいものになる。
面白い事を考えられることは、本当にすごいこと。でも、その才能って案外
オープンになってないのではないか。個人の創造性をよりオープンにする舞
台・装置があったら・・・それを解決するため、①「笑い」を消費する側か
ら生み出す側にシフトさせる、②考えた「笑い」が評価される、③「笑い」
を通じて、自分の面白さが伝わる経験ができる、舞台・装置として「ボケて」
は存在します。
「写真に一言入れるだけ」に限定したシンプルな構造で、面白い事を考え
られる人たちが大活躍し、生み出す「笑い」一つで、学校や会社で「むしゃく
しゃ」したことをどうでもよくしてしまう。そして、みんなの日々の生活が明
るく楽しいものになる。「ボケて」が、そんなサービスだったらいいな。と
想っています。
ボケてへの想い

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一緒にやりたいと思う人に
みつけてもらいやすくなります

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哲学とビジョンが違う人と
何かを作るのはしんどいです

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そして
作りたいものがぶれなくなります

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起業するとたくさんアドバイス
もらいます

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また勉強会や本など
すごく影響されます

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人は内容よりも、誰が言ったかを
どうしても重視していまいがち

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ありがたいことなんですが、
そのアドバイスという「風」で
ふっとばされることがあります

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アドバイスをアドバイスとして、
受け止めきれるような、
根をしっかりはることが大事

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デザイン言語はそのために
とても役立ちます

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そのアドバイスが
ビジョンに対してなのか、
コンセプトに対してなのか、
アイデアに対してなのか、
それとも哲学に対してなのか。

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きちんと見極めて、
受け止め切れれば、
アドバイスした方も
された方もみんな幸せ

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何を作るべきかを整理して

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ゆっくり頑張りましょう

さいごに
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良いものを作るより、
良い仲間を作る方が幸せです。
一緒にやってくれる人がもし見つかったら、
大切にしましょう。
And id:kixixixixi id:takuyakato

Thank you for your reading :)
おわり
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感想などありましたら、下記アドレスまでご連絡いただければ幸いです。
kamadango@omoroki.com
今回ご縁をいただきました、会場のみなさん。
公益財団法人 埼玉県産業振興公社 ご担当いただきました山崎さん。ありがとうございました。
楽しいものづくりが進むことを心より祈念いたします。

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サブトピック

やっていたプロダクト
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サブトピック

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自己紹介
慶應義塾大学総合政策学部卒業。在学中は奥出直人研究室に所属。
ウェブ・映像・デザイン・Flash・DTPの技術から、チームマネジ
メントまでを広く学ぶ。同研究室にて、六面体映像デバイスの特許
を取得。共同卒業制作の枕型通信デバイスがNHKデジタルスタジア
ムで紹介される。電波少年をはじめとした、ドキュメントバラエティ
が好きで、自身も47都道府県を軽トラックで廻ったり、自転車で
日本を横断するなど旅好き。卒業後は日本テレビ放送網株式会社に
就職。音楽番組の制作に従事。日本テレビ退職後、ウェブデザイン
会社トロッコ株式会社を共同で設立、同取締役に就任。翌年12月
に、株式会社オモロキを設立、同代表に就任。一番すごいと思う仕
組みは、伊勢神宮の式年遷宮。写真で一言ボケてを立ちあげる。
職歴
株式会社オモロキ
代表取締役
2007-12 -
日本テレビ放送網株式会社
2005-04 - 2007-03
鎌田武俊 id:kamadango
出身：静岡県熱海市 1982年 生まれ

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サイコロ型映像デバイス Z-agon（ゼッタゴン）
Z-agon（ゼッタゴン）は立方体の６面がすべてディスプレーになっ
ている、ポータブルビデオプレイヤーです。2.5インチのキューブ
に、マルチディスプレイを持ち、本体を回転させることによって情
報の切り替えを行います。情報は無線LANを通じて取得し、様々な
デジタル・コンテンツを見ることができます。現在、ビデオメール、
マルチチャンネル動画配信、地図ナビゲーション、およびインタラ
クティブゲームなどのコンテンツを開発中です。現在、高精度LCD
モジュールでの実装をめざしています。
初期メンバーの松本さん・鴨下さん・後藤さんのチームで開発していました
http://www.z-agon.com/

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枕型通信デバイス「さねかずら」
寝る前の会話で大切な人と朝の準備をする枕”さねかずら”
パプアニューギニアのハガハイ族は狩のときは立って寝る。私たち
は時間を守ることを優先し、休日に平日の睡眠の不足分を補う。ど
ちらも二種類の睡眠を使い分けて目的を達成してきた。睡眠という
プライベートな行為を、枕を通して自分にとって大切な人とつなげ、
会話をし、翌朝の準備をすることによって、二種類の睡眠をひとつ
に融合し、２１世紀型の豊かな睡眠を実現するデバイス”さねかず
ら”の開発を行った。
青木さんと一緒に開発しました。大月家のみなさんありがとうございました。

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47都道府県を軽トラックでまわるフォーセブン
約2ヶ月くらいかけて、日本全国47都道府県を軽トラックでまわ
り、自分たちがその県でお世話になった方々や、面白かった人た
ちにその県１位のTシャツを渡して回る旅です。
100聞は1見るに如かずを体現したような企画ですが、今考える
と、土地や人のイメージをしやすくなり、とても良かったです。
富田さんと一緒にまわりました。

最近のプロダクト
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サブトピック

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Ping(ピング) ４文字以内のコミュニケーション
アプリ概要
このアプリは「4文字以内」で同じことばを発信している人を探索
する無料のiOSアプリです。探索・一覧・解除が主な機能です。4
文字以内と限定的ですが、漢字・カタカナ・ひらがな・絵文字…と、
使える文字は多く、自由度が高く、奥深い遊び場になっています。
自分の気持ちを発信したり、造語を作って誰かに探索されるのを待っ
たり、人ぞれぞれの遊びができるアプリになりました。
図鑑ドットコムの直江さんと開発しています。illust：yassang
https://ping.black

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だんごゆっけの平和な話
Podcasting / テクノロジー・Techニュース
テクノロジー界隈の話や、哲学系の話など、ざっくばらんに最近起
こったことを中心にふんわりと配信しているPodcast番組
だんごゆっけ ( kamadango / yusukebe ) 日本
#dandyfm ©dandy.fm
ゆっけさんと配信しています。
http://dandy.fm/

考える遊び
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サブトピック

あんまりしていない
深さと速さの鍛え方
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ことばの木ゲーム
起業
事業を起こすこと。
事業
人の役にたつ仕事。
人
人ってなんだろう・・・
例
やり方
（１）なんでも良いので単語を思い浮かべる
（２）その単語を自分で定義する
（３）定義後に出てきた単語をまた定義する。繰り返す。

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スピードしりとり
やり方
（１）メトロノームを用意（いまだとアプリがあります）
（２）テンポに合わせてしりとりをする
（３）とても難しいので前に出てきた言葉をいってもよい

働くこと
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サブトピック

働くことは
人の役に立つ事
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穴を下に掘り続けても労働にはならないが、
その穴をがゴミ捨て場に使ったら労働になる。
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参考：人間はどうして労働するのか 内田樹研究室
http://blog.tatsuru.com/2009/12/16_1005.php

いいものを作っても
だれかが喜んでくれなければ働いたことにならない
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頑張って作ったものが、使ってもらえないのは、
労働になっていない状態で、とてもしんどい。
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誰が掘ったかわからないトンネルを使いたがらないように
今は、使ってくれる人がいなくても、
心をつよく、使ってくれる人のことを考え頑張り続ける。
誰かが使ってくれたら、心から感謝できる。
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何が作りたいか
わからないとき
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サブトピック

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何が作りたいかわかる 要素還元手法
http://www.amazon.co.jp/dp/4944079079
2013年に紫綬褒章を受賞された佐藤雅彦教授のものづくりの方法論の１つ。学生時
代、毎週とても楽しみで楽しみでならなかった授業でした。要素還元手法は10人い
れば10通りの作りたいものが生まれる、多様性と汎用性を持った素晴らしい方法論
です。
やり方
（１）自分の心が動いたモノを集める
（２）集めたものを並べてどこに心を動いたのかを観察する
（３）心が動く共通のルールを見つけ出す
とてもシンプルな方法論ですが、作りたいモノがわからないとき、このアプローチ
のすごさがわかると思います。人は同じものを見ても、人によって得られる情報は
違い、それによってうける印象も人それぞれです。主観的に好きなものをストック
し続けること。ストックしたものを客観的に解釈してルール化すること。続ければ
続けるほど、自分が見えてくるので楽しくもあります。現象学的なアプローチ。

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アイデアってなんだろうの答えがわかる本
http://www.amazon.co.jp/dp/4484881047
1965年に初版が発行された、1時間で読める名著です。1000円切る価格なので、
まだ読んでいなければ一読しておくのがオススメです。アイデアは既存の要素の組
み合わせでしかなくて、その組み合わせの関連性が全てと言い切ってる本です。
やり方
（１）情報・要素を集める
（２）ひたすら組み合わせてみる（ひたすら！）
（３）ほっとく（頭のどこかでいつも気にしておく）
（４）ユーレカ！！！
（５）出てきたアイデアが実際使えるのか確認
これもとてもシンプルで扱いやすいです。ユーレカっていのは、「ひらめいた！」
ということ。大事なことは、５番目で、実際に出てきたアイデアが使ってもらえる
かということは、モックやプロダクトを作って検証するのが一番だと思います。

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ワーク用資料

メモ欄