1. ZEELAND Oyj
Mainos- ja viestintäalan yritysten tulevaisuus
Zeeland
Kalle Euro 28.2. Hartwall Areena

2. Intro
Kalle Euro, VTM.
Johtaja, vastuulla Turun yksikkö ja yhteiskunnallisen
markkinointiviestinnän kehittäminen – Zeeland Oyj 2
Esittely
Aiemmin mm. Turun kaupungin elinkeinojohtaja ja
Turun Seudun Kehittämiskeskuksen johtaja.

3. 3
Sisältö

4. • Esittely
• Median muutos
Sisältö
• Markkinointiviestinnän integraatio
• Strateginen suunnittelu vs. pilkotut kokonaisuudet 4
• Julkinen sektori?
Content
• Kansainvälisyys vs. lokaalisuus
• Markkinointi myy tuotteesi

5. 5
Median muutos

6. Median muutos
Media
Media
• Sirpaleet
• Digitaalisuus leviää
• Ryhmittyminen 6
• Sosiaalinen media
• Paraneva mitattavuus
• Google

7. 7
Integraatio

8. Integraatio
Markkinointiviestinnän integraatio
Integ
• Markkinointiviestinnän osat lähenevät 8
• Monikanavaisuus tehokasta

9. 9
Strategia

10. Stra
Strateginen suunnittelu
vs. pienet kokonaisuudet
• Markkinointistrategia ja brändin suunnittelu
ja hallinta
Strategia
10
• Osasuunnittelun pitää tukea
• Hintakilpailu kova pienissä töissä

11. 11
Julkinen sektori?

12. Julkinen sektori?
ۤ
• Kilpailulainsäädäntöä yhä opetellaaan
• Hinta yhä ylikorostunut
• Kunnianhimoinen ja laadukas julkisen sektorin
markkinointi tavoitteena
• Pitkäjänteisyys ja riittävän hyvät hinnat estävät bulkin
• Kansainvälinen markkinointi:
Milloin alamme tosissamme tavoitella investointeja
ja osaajia? Korkeakoulumarkkinointi?
12

13. Global/local
13

14. Local
Kansainvälisyys vs. lokaalisuus
B2B
• Kansainvälistä mainontaa lokalisoidaan
• Suomalaisista brändeistä pääosa b2b-brändejä
• Kansainvälisen kuluttajamarkkinoinnin 14
Global
tekijöitä vähän

15. Markkinointi
myy tuotteesi
15

16. Piipanojan kylmäsavusilakat
16

17. Kanniston leipomon piparkakku
17

18. Kiitos!
Yhteystiedot
Kalle Euro
Yksikönjohtaja, Turku
Puhelin 046 6000 595
kalle.euro@zeeland.fi
www.zeeland.fi