Cztery powody dlaczego robienie samych projektów graficznych bez opracowania/świadomości strategii nie ma sensu i prowadzi na manowce. Design może być piękny, uwodzący, może być nawet perswazyjny ale w oderwaniu od pomysłu na markę jest jedynie ładnym obrazkiem do użycia taktycznego. W skrajnym przypadku może jednocześnie "sprzedawać" i zabijać markę.