Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Изследване на медийните навици и поведение на българите

1,190 views

Published on

По поръчка на Argent, BluePo!nt (агенция за маркетингови консултации и проучвания) реализира онлайн изследване на тема „Медийните навици и поведение на българите“.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Изследване на медийните навици и поведение на българите

  1. 1. Онлайн изследване Изследване на медийните навици и поведение на българите 15.04.2016г.
  2. 2. Методология 2 Метод за събиране на данни Онлайн анкета Целева група Интернет потребители, мъже и жени на възраст 15-64 години Обем на извадката n=600 Обхват Градско население Методология Тип на изследването Количествено изследване
  3. 3. BluePo!nt Анализ
  4. 4. Телевизията се радва на широко проникване сред Интернет потребителите в страната (98,3%). Средното време прекарано пред телевизора в рамките на един ден е около 2 часа и 45 минути. На база на резултатите от проведеното изследване, ясно се откроява тенденцията за използване на Интернет, паралелно с гледането на телевизия (80%). Като най-често потребителите използват като втори екран своите лаптопи (56,4%) и смартфони(46,8%). Дейностите, които осъществяват онлaйн, докато гледат телевизия, са свързани основно с посещение на социалните медии и информиране. Потребителите използват Интернет, за да търсят допълнителна информация за различни програми и предавания, които гледат по телевизията. Това е по-силно застъпено при гледането на новини, филми и развлекателни предавания в сравнение със спортните и публицистични предавания. Преобладават потребителите, които споделят, че използват времето на реклaмните блокове за странични дейности или директно превключват канала. Делът на лицата, които осъзнато заявяват, че гледат рекламните блокове по телевизията е 21%. Въпреки това телевизионните реклами на подсъзнателно ниво повлияват потребителите и провокират действие – близо 90% са тези, които споделят, че са търсили информация в Интернет за даден продукт в следствие на видяна реклама по телевизията. Рекламите, които в най-голяма степен провокират моментен интерес и действие от страна на потребителите са на онлайн магазини, вериги магазини, филми, събития/концерти и мобилни телефони. Рекламирането на онлайн продукти и услуги чрез телевизията определено има успех. Освен, че тези реклами провокират потребителите да потърсят допълнително информация за продукта/ услугата, 63,9% от интервюираните се съгласяват с твърдението, че се е случвало да закупят даден продукт онлайн в следствие на телевизионна реклама. BluePo!nt обобщения (1) 4
  5. 5. Резултатите от проведеното изследване сред Интернет потребителите, показват висока продължителност на времето прекарано активно онлайн – среднодневно близо 4 часа. Най-често използваното устройство за достъп до Интернет е лаптопът (40,7%). Естествено смартфоните и настолните компютри също са едни от устройствата, които потребителите използват, за да сърфират в мрежата. Интересен е фактът, че 12,5% от изследваните лица, споделят, че използват смарт телевизори за достъп до Интернет. Не е изненада високото проникване на социалната мрежа Facebook сред българските онлайн потребители (94,2% имат активен профил), като преобладаващата част от тях я посещават ежедневно. Средно на ден онлайн потребителите отделят 81 минути за Facebook, което е около 1/3 от времето, което прекарват като цяло онлайн. Основните дейности в социалната мрежа са свързани със забавление, информиране и комуникация. Все по-широко е проникването на мобилните устройства като цяло сред онлайн потребителите – едва 1,8% от интервюираните не притежават подобно устройство. Логично най-разпространени са смартфоните – 80% от потребителите притежават такъв. Таблетите също са доста разпространени, като всеки втори споделя, че има достъп до подобно устройство. Рекламите в мобилните приложения определено биват забелязани от потребителите, притежаващи смартфони и/или таблети (73% споделят че са виждали подобна реклама в рамките на последния един месец). Въпреки големия дял на лицата, до които достигат тези реклами, тяхната разпознаваемост е ниска – 42% от виждалите реклама в мобилно приложение не могат да си спомнят нищо конкретно и да споменат нито рекламираната марка, нито продукт. Около 60% е делът на лицата, които споделят, че се е случвало да кликат на реклама в мобилно приложение, като преобладаващата част от тях споделят, че това са единични случаи. BluePo!nt обобщения (2) 5
  6. 6. Резултати от проведеното изследване
  7. 7. 1,7 ,5 1,0 3,5 4,3 8,3 80,7 Не гледам телевизия По-рядко 2-3 пъти месечно 1-2 дни в седмицата 3-4 дни в седмицата 5-6 дни в седмицата Всеки ден Колко често гледате телевизия независимо как я приемате – ефирна, кабелна, сателитна или през Интернет?(%) Честота на гледане на телевизия 7
  8. 8. 9,5 11,4 20,0 22,2 69,8 Ефирна телевизия (безплатна) с декодер и антена Интерактивна (IPTV) телевизия Онлайн телевизия на живо в Интернет Цифрова сателитна телевизия Цифрова кабелна телевизия Какъв тип телевизия използвате във Вашето домакинство? (%) Тип на приеманата телевизия База: Лицата, които гледат телевизия 98.3% 8
  9. 9. 23,1% До 60 минути24,4% От 61 до 120 минути От 121 до 180 минути 18,6% От 181 до 240 минути 14,1% Над 300 минути От 241 до 300 минути 9,0% 9,0% Активно време прекарано в гледане на телевизия в рамките на един ден минути 166,3 Средно време Не са гледали телевизия през изминалия ден:1,8% База: Лицата, които гледат телевизия 98.3% 9
  10. 10. 21,0% Действия по време на рекламния блок База: Лицата, които гледат телевизия 98.3% 9,5 11,5 30,3 48,7 Гледам само първите реклами Гледам целия рекламен блок Директно превключвам да видя какво дават на другите канали, докато мине рекламният блок и след това отново се връщам на същия канал Използвам времето за нещо друго (влизам в банята, отивам в другата стая, говоря по телефона и т.н.) Обикновено какво правите когато започне рекламният блок? (%) 10
  11. 11. Допълнителни дейности по време на гледането на телевизия Нито едно от посочените: 10,0% Чете вестник: 5,9% Чете списание: 7,5% Играят игри: 25,4% Използвате компютър без да използвате Интернет: 14,6% Използвате Интернет (сърфирате, работите, др.) 80,0% Докато гледахте телевизия през последната седмица, случвало ли Ви се е да: (%) База: Лицата, които гледат телевизия 98.3%
  12. 12. Използване на втори екран
  13. 13. Използвано второ устройство Настолен компютър: 19,5% Лаптоп: 56,4% Таблет: 15,9% Смартфон: 46,8% База: Лицата, които гледат телевизия 98.3% и използват Интернет (сърфират, работят и др.) – 80% Говорейки за последния път, когато гледахте телевизия и сърфирахте в Интернет едновременно, кое от следните устройства използвахте?(%) База: Лицата, които гледат телевизия и използват Интернет (сърфират, работят и др.) едновременно 13
  14. 14. Използване на второто устройство за… ,2 12,3 23,5 25,4 34,7 54,2 61,4 За друго За гледане на видео/ слушане на музика За игра За работа За чат с приятели/познати За информиране (четене на новини, статии и т.н.) Във социалните мрежи съм (Facebook, Twitter и др.) Говорейки за последния път, когато гледахте телевизия и сърфирахте в Интернет едновременно, за какво използвахте Интернет?(%) База: Лицата, които гледат телевизия и използват Интернет (сърфират, работят и др.) едновременно 14
  15. 15. Търсене на информация онлайн по време на гледане на телевизия
  16. 16. Търсене на информация свързана с… 1,4 10,2 14,1 16,1 21,7 24,9 2,4 25,9 19,7 34,7 28,1 34,6 ,2 21,2 17,5 20,7 23,6 17,3 96,1 42,7 48,8 28,5 26,6 23,2 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Друго Публицистични предавания Спортни предавания Развлекателни предавания (музикални, шоу… Филми/сериали Новини Докато гледате следните предавания по телевизията, случвало ли Ви се е да търсите информация в Интернет, свързана с това, което гледате:(%) Да, често ми се случва Да, понякога Да, няколко пъти Не ми се е случвало База: Лицата, които гледат телевизия 98.3%16
  17. 17. Търсене на информация в следствие на видяна реклама (1) 9,7 9,8 10,5 10,7 10,8 11,9 15,1 15,4 15,9 18,1 18,3 11,7 9,0 11,5 10,7 13,1 15,1 16,8 13,4 14,6 15,3 15,4 13,6 8,3 15,9 14,7 14,4 17,8 16,8 16,4 15,1 17,8 18,0 22,5 9,3 27,3 18,0 25,1 20,7 20,2 16,9 20,8 19,8 20,2 42,5 63,6 34,7 45,9 36,6 34,6 31,2 37,8 33,6 29,0 28,1 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Лекарства и хранителни добавки Автомобили Бяла и черна техника Нови козметични продукти Програми и продукти, предлагани от мобилни оператори IT техника (лаптопи, таблети, компютри) Мобилни телефони Събития/ концерти Вериги магазини Филми Онлайн магазини Докато гледате телевизионни реклами, случвало ли Ви се е да търсите допълнителна информация в Интернет за рекламираните продукти/марки, когато говорим за:(%) Да, на момента докато гледам рекламата Да, в рамките на няколко часа (1-3 часа) Да, в рамките на деня Да, до няколко дни след рекламата Не ми се е случвало База: Лицата, които гледат телевизия 98.3%17
  18. 18. Търсене на информация в следствие на видяната реклама (2) 2,9 3,1 3,1 3,6 3,7 4,1 4,7 4,7 5,9 6,6 8,1 8,3 5,1 4,1 5,6 4,9 5,6 7,1 5,1 9,2 9,8 7,6 11,9 11,2 6,4 4,2 8,3 5,9 7,6 5,4 8,5 11,7 8,5 12,2 15,3 12,0 6,8 9,2 12,5 10,3 14,9 10,3 9,8 13,1 12,4 20,3 23,2 17,6 78,8 79,5 70,5 75,3 68,1 73,1 71,9 61,4 63,4 53,2 41,5 50,8 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Финансови посредници Бързи кредити Осветителни крушки Батерии Застрахователни продукти Автомобилни гуми Горива Компютърни и онлайн игрии Детски играчки Банкови продукти Мебели и обзавеждане Игри, лотарии, бинго Докато гледате телевизионни реклами, случвало ли Ви се е да търсите допълнителна информация в Интернет за рекламираните продукти/марки, когато говорим за:(%) Да, на момента докато гледам рекламата Да, в рамките на няколко часа (1-3 часа) Да, в рамките на деня Да, до няколко дни след рекламата Не ми се е случвало База: Лицата, които гледат телевизия 98.3%18
  19. 19. Ангажираност на потребителите в следствие на видяна реклама (1) Да, на момента докато гледам рекламата Онлайн магазин В рамките на деня (включително и на момента) Да, до няколко дни след рекламата Дял на лицата, търсили информация 18,3% 51,7% 20,2% 71,9% Филми 18,1% 51,2% 19,8% 71,0% 15,1% 48,6% 20,2% 68,8% Мобилни телефони
  20. 20. Ангажираност на потребителите в следствие на видяна реклама (2) Да, на момента докато гледам рекламата Бяла и черна техника В рамките на деня (включително и на момента) Да, до няколко дни след рекламата Дял на лицата, търсили информация 11,9% 44,7% 20,7% 65,4% IT техника (лаптопи,таблети, компютри) 10,5% 38,0% 27,3% 65,3% Вериги магазини 15,9% 45,6% 20,8% 66,4%
  21. 21. Ангажираност на потребителите в следствие на видяна реклама (3) Да, на момента докато гледам рекламата Мебели и обзавеждане В рамките на деня (включително и на момента) Да, до няколко дни след рекламата Дял на лицата, търсили информация 15,4% 45,3% 16,9% 62,2% Събития/Концерти 8,1% 35,3% 23,2% 58,5% Програми и продукти, предлагани от мобилни оператори 10,8% 38,3% 25,1% 63,4%
  22. 22. Ангажираност на потребителите в следствие на видяна реклама (4) Да, на момента докато гледам рекламата Игри, лотарии, бинго В рамките на деня (включително и на момента) Да, до няколко дни след рекламата Общо 10,7% 36,1% 18,0% 54,1% Нови козметични продукти 8,3% 31,5% 17,6% 49,1% Лекарства и хранителни добавки 9,7% 34,9% 22,6 % 57,5%
  23. 23. 23 Телевизия и Интернет 98,3% гледат телевизия Дял на потребителите, които често търсят информация в мрежата докато гледат определени предавания по телевизията 24,9% 21,7% 16,1% Новини Филми/ сериали Развлекателни предавания 89,8 10.2 Потребители, на които се е случвало да търсят информация след видяна реклама на поне една от категориите от интерес Рекламите, които в най-голяма степен провокират моментен интерес са на:
  24. 24. На какво устройство най-често търсите информация? (%) Устройства за търсене на информация по време на рекламата База: Лицата, които на момента докато гледат рекламата търсят инфомрмация за рекламирания продукт/услуга Лаптоп: 44,2% Смартфон: 35,0% Настолен компютър: 12,5% Таблет: 8,3% 24
  25. 25. Отношение към телевизионните реклами на магазини/ онлайн магазини/ сайтове (1) 19,8 19,8 27,0 27,5 40,2 40,2 41,6 36,4 19,8 19,8 17,3 19,8 20,2 20,2 14,0 16,2 0% 20% 40% 60% 80% 100% Случвало се е благодарение на реклама по телевизията да СЕ ВЪЗПОЛЗВАМ ОТ КОНКРЕТНА ОНЛАЙН УСЛУГА Рекламите по телевизията ме провокират ДА ПОТЪРСЯ ДОПЪЛНИТЕЛНА ИНФОРМАЦИЯ ЗА КОНКРЕТНИЯ ОНЛАЙН МАГАЗИН/ САЙТ Рекламите по телевизията ме провокират ДА ПОТЪРСЯ ДОПЪЛНИТЕЛНА ИНФОРМАЦИЯ ЗА РЕКЛАМИРАНИЯ ПРОДУКТ/ УСЛУГА Случвало се е благодарение на реклама по телевизията да си КУПЯ НЕЩО ОНЛАЙН от МАГАЗИН/ ОНЛАЙН МАГАЗИН / САЙТ ЗА ГРУПУВО ПАЗАРУВАНЕ До каква степен сте съгласни с всяко едно от следните твърдения, свързани с рекламите на вериги магазини/онлайн магазини/ сайтове/ услуги?(%) Напълно съгласен По-скоро съгласен По-скоро несъгласен Напълно несъгласен База: Лицата, които гледат телевизия 98.3%25
  26. 26. Отношение към телевизионните реклами на магазини/ онлайн магазини/ сайтове (2) 7,6 9,5 13,6 13,9 16,6 28,5 31,2 25,3 26,1 31,2 41,1 35,3 38,7 24,4 25,0 22,8 24,1 22,4 35,6 27,1 0% 20% 40% 60% 80% 100% Само най-добрите онлайн магазини/ сайтове се рекламират по телевизията Имам доверие на онези онлайн магазини/ сайтове, които се рекламират по телевизията Рекламите по телевизията на онлайн магазин/ сайт/ услуга са безинтересни за мен Случвало се е благодарение на реклама по телевизията да си инсталирам приложение на МАГАЗИН/ОНЛАЙН МАГАЗИН / САЙТ ЗА ГРУПУВО… Случвало се е благодарение на реклама по телевизията да се абонирам за бюлетин на МАГАЗИН/ОНЛАЙН МАГАЗИН / САЙТ ЗА ГРУПУВО ПАЗАРУВАНЕ До каква степен сте съгласни с всяко едно от следните твърдения, свързани с рекламите на вериги магазини/онлайн магазини/ сайтове/ услуги?(%) Напълно съгласен По-скоро съгласен По-скоро несъгласен Напълно несъгласен База: Лицата, които гледат телевизия 98.3%26
  27. 27. Използване на Интернет
  28. 28. ,5 ,7 ,0 ,8 2,7 95,3 По-рядко 2-3 пъти месечно 1-2 дни в седмицата 3-4 дни в седмицата 5-6 дни в седмицата Всеки ден Вие лично колко често използвате Интернет?(%) Честота на употреба на Интернет 28
  29. 29. 15,2% До 60 минути 24,7% От 61 до 120 минути От 121 до 180 минути 13,5% От 181 до 240 минути 10,0% Над 300 минути От 241 до 300 минути 11,2% 25,0% Активно време прекарано в Интернет в рамките на един ден Не са използвали Интернет през изминалия ден: 0,4%
  30. 30. 235,5 минути Среднодневно време прекарано активно в Интернет 30 или близо 4 часа
  31. 31. 2,0 16,7 73,8 7,5 0 Използвам го само за забавление Използвам го предимно за забавление Използвам го, както за работа, така и за забавление Използвам го предимно за работа Използвам го само за работа За какво използвате Интернет във Вашето ежедневие?(%) Причини за използване на Интернет 31
  32. 32. Устройства, през които се използва Интернет Лаптоп: 71,7% Настолен компютър 56,4% Таблет: 30,8% Мобилен телефон различен от смартфон: 8,2% Смартфон: 69,7% Смарт телевизор: 12,5% 32
  33. 33. Най-често използвани устройства 2 1 3 1 23 Лаптоп: 40,7% Настолен компютър 28,3% Смартфон: 24,8% 4 4 Таблет: 4,3% Мобилен телефон различен от смартфон: 1,3% Смарт телевизор: 0,5% 33
  34. 34. Потребителите в социалната мрежа
  35. 35. Facebook проникване Не: 5,8% Да: 94,2% Вие лично имате ли активен профил във Facebook? 35
  36. 36. Facebook честота на използване 1,1 1,8 3,4 5,8 7,1 80,9 По-рядко 2-3 пъти месечно 1-2 дни в седмицата 3-4 дни в седмицата 5-6 дни в седмицата Всеки ден Колко често влизате във Facebook?(%) База: Лицата, които притежават профили в социалната мрежа Facebook 94.2%36
  37. 37. Активно време, прекарано във Facebook в рамките на един ден 5,3 2,1 1,4 4,2 6,0 20,5 60,4 Не са използвали Facebook Над 300 минути От 241 до 300 минути От 181 до 240 минути От 121 до 180 минути От 61 до 120 минути До 60 минути Говорейки за вчера, ориентировъчно в рамките на целия ден сумарно колко време прекарахте АКТИВНО в социалната мрежа Facebook? (разглеждане на снимки, чат и др..)(%) 81,2минути Средно време активно прекарано в социалната мрежа 37 База: Лицата, които притежават профили в социалната мрежа Facebook 94.2%
  38. 38. Дейности в социалната мрежа Основни дейности 70,3% 63,4% Кои 3-4 от следните неща правите най-често във Facebook? Забавлявам се, разглеждайки страници със снимки, цитати, вицове, клипове и т.н. Информирам се за интересни събития Чета статии 52,4% 51,9% Чатя с приятели Следя какво правят приятелите ми 46,0% База: Лицата, които притежават профили в социалната мрежа Facebook 94.2%38
  39. 39. Дейности в социалната мрежа 0,7 8,3 11,7 12,0 12,7 13,5 14,3 18,8 23,2 25,5 25,7 33,8 35,8 46,0 51,9 52,4 63,4 70,3 Друго Купувам различни продукти Запознавам се с нови хора Добавям приятели Посещавам корпоративни фен страници Следя известни личности – актьори, певци, спортисти и т.н. Споделям видео материали Участвам в игри на корпоративни фен страници Следя за промоции Играя игри Коментирам Споделям информация Споделям снимки Следя какво правят приятелите ми Чатя с приятели Чета статии Информирам се за интересни събития Забавлявам се, разглеждайки страници със снимки,… Кои 3-4 от следните неща правите най-често във Facebook? (%) База: Лицата, които притежават профили в социалната мрежа Facebook 94.2%39
  40. 40. Мобилни устройства и извършвани дейности
  41. 41. Кое от следните мобилни устройства притежавате Вие лично?(%) Проникване на мобилни устройствата Друго устройство: 3,0% Нито едно от посочените: 1,8% Смартфон: 79,8% Таблет: 45,2% Мобилен телефон, различен от смартфон: 31,3% Електронна книга 12,0% Смарт часовник 4,3% 41
  42. 42. Кои от следните дейности сте извършвали с Вашия смартфон/таблет през последната седмица? (%) Дейности извършвани през смарфона/таблета 1,1 12,4 12,8 13,0 16,6 17,0 17,9 20,8 21,5 23,4 30,9 34,1 38,1 54,5 56,2 56,4 78,3 82,9 83,8 Друго Гледане на телевизия на живо Гледане на филми/ предавания Сваляне на мелодии за звънене/известяване Четене на електронна книга Сваляне на приложения с информативен характер Слушане на радио Организиране на задълженията за деня Покупка на продукти и услуги Сваляне на приложения с развлекателен характер GPS навигация Слушане на музика Игри Следене на новини Използване на специализирано приложение за чат с… Правене на снимки/ клипове Използване на електронна поща Търсене на информация в Интернет Посещение на социални мрежи (Facebook, Twitter и др.) База: Лицата, които притежават смартфон и/или таблет 87,5%42
  43. 43. Използвани приложения ,2 ,0 9,3 29,9 60,6 Използвам само платени приложения Използвам предимно платени приложения Използвам както безплатни, така и платени приложения Използвам предимно безплатни приложения Използвам само безплатни приложения Кое от посочените твърдения се отнася до Вас в най-голяма степен??(%) База: Лицата, които притежават смартфон и/или таблет 87,5%43
  44. 44. А виждали ли сте реклама на определен продукт/услуга в мобилно приложение през последния месец? (%) Реклами в мобилните приложения Да: 73,0% Не: 27,0% 6,5 39,2 54,3 Да, един път Да, няколко пъти Да, многократно База: Лицата, които притежават смартфон и/или таблет 87,5%44
  45. 45. База: Лицата, които са виждали реклама на продукт/услуга в мобилно приложение през последния месец Най-често рекламирани продукти/услуги Игри 9,9% Банка/ Банков продукт 8,4% Дрехи/ обувки/ аксесоари 5,7% Реклама на сайт 5,0% Реклама на телефон 4,4% Какъв продукт/услуга се рекламираше в последната реклама в мобилно приложение, която видяхте? (свободни отговори) 45
  46. 46. Рекламирани продукти/услуги в мобилните приложения Да: 73,0% 27,6 14,3 3,2 0,2 0,8 1,0 1,0 1,3 1,3 1,3 1,7 1,7 1,9 2,3 2,9 3,0 3,2 3,2 4,4 5,0 5,7 8,4 9,9 Не си спомням Не знам/не обръщам внимание Други приложения Кино Туристически услуги/Wizz Air Алкохол Коли/аксесоари за коли eMag Чат/Viber/WhatsApp/Skype Мобилен оператор Най - различни са Хранителна верига Продукти за разкрасяване Антивирусни програми/софтуер Козметика Техника На онлайн магазин OLX Реклама на телефон Реклама на сайт Дрехи/обувки/аксесоари Банка/банков продукт Игри Какъв продукт/услуга се рекламираше в последната реклама в мобилно приложение, която видяхте? (%) База: Лицата, които са виждали реклама на продукт/услуга в мобилно приложение през последния месец46
  47. 47. 38,5 41,9 15,8 3,8 Никога не съм кликал/а на реклами в мобилните приложения Случвало ми се е да кликам на реклами в мобилните приложения в единични случаи Кликам на реклами в мобилните приложения от време на време Редовно кликам на реклами в мобилните приложения Кое от следните твърдения се отнася до Вас, когато говорим за реклама в мобилните приложения?(%) Реклами в мобилните приложения База: Лицата, които притежават смартфон и/или таблет 87,5%48
  48. 48. 13,3 28,2 40,0 18,5 Не, никога Да, в единични случаи Да, понякога Да, често Случвало ли се е да кликате на реклами в мобилни приложения по погрешка? (%) Кликане върху реклами в мобилни приложения База: Лицата, които притежават смартфон и/или таблет 87,5%49
  49. 49. Демографски и поведенчески профил на изследваните лица
  50. 50. Психографски и поведенчески профил 7,8 8,9 9,7 12,9 13,1 13,8 17,2 17,7 27,8 28,5 33,7 35,0 36,7 39,8 40,4 44,1 44,6 49,0 30,1 35,1 27,4 37,4 32,7 35,2 38,3 41,0 55,2 59,3 45,3 57,2 45,4 50,4 55,7 42,4 44,1 40,7 62,1 56,0 62,9 49,7 54,3 51,0 44,4 41,3 17,0 12,2 21,0 7,7 17,9 9,7 3,9 13,4 11,3 10,3 0 20 40 60 80 100 Често се храня навън Често излизам вечер с приятели (на бар, заведение, кафе) Имам много свободно време Почивните си дни прекарвам в пътуване Следя модните тенденции Често ходя на мол Спортувам Разпускам сред природата (ходя на излети, риба) Почивните си дни прекарвам в града Доверявам се на препоръката на приятели/познати Имам си любими марки и обикновено купувам тях, без значение… Доверявам се на българските марки/ производители Отделям твърде много време за работа Предпочитам да купувам продукти на утвърдени… Харесвам българските продукти Обичам да пазарувам Ежедневието ми е натоварено Прекарвам свободното си време със семейството Кои от следните неща бихте казали, че се отнасят до Вас, по-скоро се отнасят до Вас или не се отнасят до Вас? (%) Напълно се отнася до мен По-скоро се отнася до мен Не се отнася до мен 51
  51. 51. Пол (%) 49,0 51,0 Мъж Жена 15,8 18,5 23,7 23,5 18,5 Над 55 години От 45 до 54 години От 35 до 44 години От 25 до 34 години От 15 до 24 години Възраст (%) 1,5 33,0 9,0 56,5 Основно Средно Полувисше/Колеж Висше и по- високо Образование (%) Демографски профил (1) 52 21,8 19,0 29,5 29,7 Градове с население под 20 хил. жители Градове с население от 20 до 100 хил. жители Градове с население над 100 хил. жители София Населено място (%)
  52. 52. Демографски профил (2) 7,2 1,7 40,3 26,2 24,7 Разведен/а, разделен/а Вдовец/ Вдовица Женен/Омъжена Съжителствам с партньор/ партньорка Неженен/Неомъжена Семейно положение: (%) От колко души се състои Вашето домакинство? (%) 8,3 28,7 35,2 21,7 6,2 Един Двама Трима Четирима Петима и повече Колко лица на възраст под 16 години има във Вашето домакинство? (%) 61,3 24,0 12,5 2,2 Нито едно Едно Две Три и повече 53
  53. 53. Демографски профил (3) 3,2 3,5 3,8 4,0 5,0 5,7 6,8 10,5 11,0 46,5 Пенсионер Домакиня /Майчинство Висше управленско равнище Собственик /съсобственик на фирма Безработен Свободна професия Учащ Работник Средно управленско равнище Служител Занятие: (%) 4,8 27,7 50,8 13,8 2,8 Много добро Добро Задоволително Лошо Много лошо 54 13,5 4,8 3,7 6,7 13,8 26,0 15,2 14,5 1,8 Не желая да посоча Над 3000 лв. От 2501- 3000 лв. От 2001- 2500 лв. От 1501- 2000 лв. От 1001-1500 лв. От 751-1000 лв. От 381 - 750 лв. До 380 лв. Материална самооценка: (%) Доходи на домакинството: (%)

×