Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Новое SEO. 
Изменения в ранжировании 
Яндекса 
25 сентября 2014 
Конференция «SEO Conference» в Казани
Дмитрий Севальнев 
2 
О спикере 
 Ведение и контроль более 150 
сайтов по рекламе в интернете и 
SEO на постоянной основе...
Тезисы доклада 
3 
1. Общие изменения в ранжировании Яндекса: 
• механизм переколдовки запросов 
• «отключение ссылок», дв...
Общие изменения в ранжировании 
4 
1. Механизм переколдовки запросов 
• Июнь 2014 — изменение алгоритма переколдовки запро...
Механизм переколдовки запроса 
5 
Массовая подсветка геопривязки в выдаче
Добавление топонима 
6 
Даже по поисковому запросу в кавычках… 
• Можно реализовать новую проверку на 
геозависимость поис...
Отключение ссылок 
7 
Ранжирование запросов по новой формуле 
• Поиск документов найденных с использованием 
текстов входя...
Поиск СНСС 
8 
СНСС = новый НПС 
Важно: наличие сохраненной копии и не индекс быстроробота
Более универсальный запрос 
9 
!создание /+1 !сайтов date:<20140901 url:tatsait.ru 
• оператором «date:» отсекаем базу быс...
Таблица учёта типа ранжирования 
10 
Формирование файла распределения 
Разделение запросов на два типа при продвижении сай...
Два типа запросов: кейс 
11 
Медицинская тематика (ссылочное «отключено») 
Внешний вид части запросов из анализа
Динамика по запросам двух типов 
12 
Кейс: сайт медицинской тематики 
Общая семантика: 54 поисковых запроса 
• 34 из них (...
Возможные применения 
13 
После разбивки запросов на типы 
1. Мониторинг апдейтов для запросов двух типов отдельно 
(взвеш...
Классификация типов документов 
14 
Запрос [шубы] и «сайт услуг» (нет каталога) 
Запрос [шубы] и e-commerce проект (есть к...
Пример «естественного» роста 
15 
Рассмотрим e-commerce проект: 6 июня 
Запросы: [кожаные куртки] и [шубы]
Пример «естественного» падения 
16 
Рассмотрим сайт-визитку: 6 июня 
Запросы: [кожаные куртки] и [шубы]
Соответствие запрос-сайт 
17 
Переразбиение запросов на классы 
Изменение типа сайтов по запросу следствие переклассификац...
Ранжирование в регионах 
18 
Изменения в крупных регионах России 
1. Неравномерно распределялись по тематикам 
2. Изменени...
Ранжирование в регионах 
19 
Автоматическая привязка к небольшим регионам 
1. Существенные 
изменения в 
ранжировании. 
2....
Антиспам. Новый фильтр 
20 
Внедрение нового запросозависимого фильтра 
Признаки: 
• Резкое проседание запроса (и до 100+ ...
Выпадения сайтов: Москва 
21 
Примеры резких выпадений (массовый характер) 
Запрос [грузовые перевозки] в Москве
Выпадения сайтов: СПб 
22 
Примеры резких выпадений (массовый характер) 
Запрос [грузовые перевозки] в Санкт-Петербурге 
О...
Диагностика фильтра и лечение 
23 
Диагностика 
• Аналогично фильтру «Переоптимизация»: 
www.pixelplus.ru/samostoyatelno/s...
Алгоритм определения фильтра 
24 
1. Посещение раздела 
http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/ 
2. «Лайк» в любой социаль...
Выводы 
25 
1. Представлена сводка основных изменений в ранжировании 
Яндекса по коммерческим запросам. 
2. Описаны измене...
Полезные ссылки 
26 
1. http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/: экспертная помощь 
по SEO для самостоятельного продвижени...
Вопросы по докладу 
27 
Будем рады ответить на ваши 
вопросы по докладу
25 сентября 2014 
Конференция «SEO Conference» в Казани 
Новое SEO. 
Изменения в ранжировании 
Яндекса 
manager@pixelplus....
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Новое SEO. Изменения в ранжировании Яндекса 2014. Конференция в Казани

5,572 views

Published on

Подробне: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

= Тезисы доклада =
1. Общие изменения в ранжировании Яндекса:
- механизм переколдовки запросов
- «отключение ссылок», два класса запросов
- классификация типов документов
2. Изменения ранжирования в регионах.
3. Антиспам. Внедрение нового запросозависимого фильтра:
- выпадения сайтов
- диагностика фильтра
- примеры снятия санкций
4. Кейсы и выводы.

Published in: Internet

Новое SEO. Изменения в ранжировании Яндекса 2014. Конференция в Казани

  1. 1. Новое SEO. Изменения в ранжировании Яндекса 25 сентября 2014 Конференция «SEO Conference» в Казани
  2. 2. Дмитрий Севальнев 2 О спикере  Ведение и контроль более 150 сайтов по рекламе в интернете и SEO на постоянной основе.  Ведущий передач «Практика SEO» и «Аналитика SEO» на MegaIndex.tv.  Участие в развитии более 550 проектов.  Выступления на отраслевых конференциях: РИФ+КИБ, СПИК, AllinTopConf, SEO 2013, SEO 2014, MegaIndex, BalticDigitalDays и др. «Личный блог» www.pixelplus.ru/ samostoyatelno/
  3. 3. Тезисы доклада 3 1. Общие изменения в ранжировании Яндекса: • механизм переколдовки запросов • «отключение ссылок», два класса запросов • классификация типов документов 2. Изменения ранжирования в регионах. 3. Антиспам. Внедрение нового запросозависимого фильтра: • выпадения сайтов • диагностика фильтра • примеры снятия санкций 4. Кейсы и выводы.
  4. 4. Общие изменения в ранжировании 4 1. Механизм переколдовки запросов • Июнь 2014 — изменение алгоритма переколдовки запроса в Яндексе, топонимы (гео-привязка). • Переколдовка — процесс расширения поискового запроса, определение весов слов и контекстных ограничений. 2. Отключение ссылок • Июнь 2014 — исчезновение ряда «СНСС» в выдаче Яндекса. • Дальнейшие изменения по ряду запросов Московского региона — август 2014. Два типа запросов. 3. Классификация документов по типам • Июнь-август 2014 — приоритет по e-commerce запросам отдается интернет-магазинам.
  5. 5. Механизм переколдовки запроса 5 Массовая подсветка геопривязки в выдаче
  6. 6. Добавление топонима 6 Даже по поисковому запросу в кавычках… • Можно реализовать новую проверку на геозависимость поискового запроса
  7. 7. Отключение ссылок 7 Ранжирование запросов по новой формуле • Поиск документов найденных с использованием текстов входящих ссылок (анкоров) • Новый НПС = СНСС (ссылки на страницу содержат) • Не всегда коррелирует с геозависимостью запроса
  8. 8. Поиск СНСС 8 СНСС = новый НПС Важно: наличие сохраненной копии и не индекс быстроробота
  9. 9. Более универсальный запрос 9 !создание /+1 !сайтов date:<20140901 url:tatsait.ru • оператором «date:» отсекаем базу быстрого робота (новостную примесь) • конструкция «! /+1 !» не портит тип запроса • оператор «url:» существенно облегчает поиск
  10. 10. Таблица учёта типа ранжирования 10 Формирование файла распределения Разделение запросов на два типа при продвижении сайтов в Московском регионе («новая» и «старая» формулы) NN Фраза Частота Точных Конкуренция Главных ГЕО СНСС 1 дешевые пластиковые окна 2608 103 Средняя 2 Да Без ссылок 2 какие пластиковые окна лучше 2765 41 Низкая 0 Да Без ссылок 3 купить пластиковые окна 7468 391 Высокая 10 Да Без ссылок 4 окна пластиковые отзывы 3721 318 Низкая 1 Да Со ссылками 5 пластиковые окна 152708 18975 Очень высокая 10 Да Без ссылок 6 пластиковые окна в москве 16841 432 Высокая 10 Нет Без ссылок 7 пластиковые окна видео 2610 8 Низкая 0 Нет Со ссылками 8 пластиковые окна недорого в москве 7914 6067 Средняя 6 Нет Без ссылок 9 пластиковые окна фото 2312 163 Низкая 0 Нет Со ссылками * Использована описанная выше методика
  11. 11. Два типа запросов: кейс 11 Медицинская тематика (ссылочное «отключено») Внешний вид части запросов из анализа
  12. 12. Динамика по запросам двух типов 12 Кейс: сайт медицинской тематики Общая семантика: 54 поисковых запроса • 34 из них (63%) — «старая» формула с СНСС • 20 из них (37%) — «новая» формула без СНСС Среднее изменение позиций • -4,3 с СНСС • -18,2 без СНСС Медиана по группам запросов • 0 с СНСС • -10 без СНСС
  13. 13. Возможные применения 13 После разбивки запросов на типы 1. Мониторинг апдейтов для запросов двух типов отдельно (взвешенное изменение выдачи после апдейта) 2. Двухступенчатое разбиение запросов для анализа: • по тематикам • далее, по «с СНСС» / «без СНСС» 3. Различные ссылочные стратегии 4. Диагностика изменений в классификации запросов (или формуле) после апдейтов Яндекса: появились/пропали новые результаты «с СНСС» / «без СНСС»
  14. 14. Классификация типов документов 14 Запрос [шубы] и «сайт услуг» (нет каталога) Запрос [шубы] и e-commerce проект (есть каталог) Момент истины, апдейт 6 июня. Массовое изменение позиций сайтов в ряде тематик. Изменения носили массовый характер с классификацией документов по типам
  15. 15. Пример «естественного» роста 15 Рассмотрим e-commerce проект: 6 июня Запросы: [кожаные куртки] и [шубы]
  16. 16. Пример «естественного» падения 16 Рассмотрим сайт-визитку: 6 июня Запросы: [кожаные куртки] и [шубы]
  17. 17. Соответствие запрос-сайт 17 Переразбиение запросов на классы Изменение типа сайтов по запросу следствие переклассификации? Запрос [перевозка грузов], рост сайтов направленных на небольшой переезд (квартиры, офисы). Запросный индекс и синонимы?
  18. 18. Ранжирование в регионах 18 Изменения в крупных регионах России 1. Неравномерно распределялись по тематикам 2. Изменение переколдовки 3. Внедрение нового запросозависимого фильтра антиспама Мониторинг, пример, topvisor.ru/updates/
  19. 19. Ранжирование в регионах 19 Автоматическая привязка к небольшим регионам 1. Существенные изменения в ранжировании. 2. Добавление топонима. 3. Автоматическая привязка пользователе.
  20. 20. Антиспам. Новый фильтр 20 Внедрение нового запросозависимого фильтра Признаки: • Резкое проседание запроса (и до 100+ позиций) • Чаще — проседание группы запросов на страницу • Полная потеря трафика по запросу Поисковые запросы 14 июля 30 июля Динамика займ в казани 6 101 -95 займы в казани 8 101 -93 займ казань 5 63 -58 займы казань 30 91 -61 микрозаймы в казани 5 65 -60
  21. 21. Выпадения сайтов: Москва 21 Примеры резких выпадений (массовый характер) Запрос [грузовые перевозки] в Москве
  22. 22. Выпадения сайтов: СПб 22 Примеры резких выпадений (массовый характер) Запрос [грузовые перевозки] в Санкт-Петербурге Один домен попал под фильтр в Москве и не попал в СПб (текст немного отличается), но могут отличаться и пороги.
  23. 23. Диагностика фильтра и лечение 23 Диагностика • Аналогично фильтру «Переоптимизация»: www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/tekstovaya-optimizatsiya/ tekstovie-filtry-v-yandex.html Лечение / Снятие • Уменьшение плотности вхождения фразы и отдельных слов из запроса (чистые и морфологические) • Уменьшение объема контента / Скрытие приличной части текста от индексации • Работа с важными зонами документа (Title, h1-h6 и другими)
  24. 24. Алгоритм определения фильтра 24 1. Посещение раздела http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/ 2. «Лайк» в любой социальной сети на выбор. 3. Скидываем принт-скрин на почту: seo@pixelplus.ru с фразой «SEO Conference» в теме письма. 4. Получаем ответным письмом: оптимальный алгоритм определения нового антиспам фильтра.
  25. 25. Выводы 25 1. Представлена сводка основных изменений в ранжировании Яндекса по коммерческим запросам. 2. Описаны изменения в механизме переколдовки геозависимых поисковых запросов в Яндексе. 3. Выявлена возможность определения запросов по которым Яндекс использует «новый» алгоритм ранжирования. 4. Сформулирована методика диагностики и снятия нового запросозависимого антиспам-фильтра. 5. Обращено внимание на необходимость анализа типа продвигаемого документа и соответствия пары запрос-сайт. 6. Представлена сводка основных причин наличия изменений в региональной выдаче Яндекса.
  26. 26. Полезные ссылки 26 1. http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/: экспертная помощь по SEO для самостоятельного продвижения сайтов. 2. http://www.pixelplus.ru/studio/news/detail.php?ID=252394: заявление Александра Садовского об отмене ссылок. 3. http://www.slideshare.net/kakbactam/: презентации по SEO. 4. http://www.youtube.com/user/pixelplusru/videos: бесплатные SEO-видео на YouTube. 5. http://topvisor.ru/updates/ и http://tools.promosite.ru/: анализаторы апдейтов в Яндексе.
  27. 27. Вопросы по докладу 27 Будем рады ответить на ваши вопросы по докладу
  28. 28. 25 сентября 2014 Конференция «SEO Conference» в Казани Новое SEO. Изменения в ранжировании Яндекса manager@pixelplus.ru, seo@pixelplus.ru Отдел продаж: +7 (499) 346-21-31 Основной офис в Москве: 115419, Москва, улица Шаболовка, дом 34

×