Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Анализ механизма обработки запроса в поисковых системах [Севальнев, MegaIndex 2014]

5,453 views

Published on

=План доклада=

1. Аналитика
- переколдовка запроса
- веса слов и контекстные ограничения
- отсечение СПЕКТРА и новостной примеси в выдаче Яндекса
- поиск синонимов
- отслеживание изменений словаря синонимов

2. Практика
- учёт синонимов в текстовой оптимизации сайта
- расширение семантического ядра
- объединение запросов в группы

Published in: Internet

Анализ механизма обработки запроса в поисковых системах [Севальнев, MegaIndex 2014]

  1. 1. SEO-конференция MegaIndex.tv 2014 Анализ механизма обработки запроса в поисковых системах 2 июля 2014 «Пиксель Плюс»
  2. 2. Сайт семинара: www.semkursy.ru Запись на бесплатный семинар 10 июля 2014 • +7 (967) 219-78-82 • seminar@semkursy.ru • www.semkursy.ru
  3. 3. По ссылке: pixelplus.ru/samostoyatelno/
  4. 4. План доклада 2 1. Аналитика • переколдовка запроса • веса слов и контекстные ограничения • отсечение СПЕКТРА и новостной примеси в выдаче Яндекса • поиск синонимов • отслеживание изменений словаря синонимов 2. Практика • учёт синонимов в текстовой оптимизации сайта • расширение семантического ядра • объединение запросов в группы
  5. 5. SEO-оптимизация начинается здесь… 5 Подсветка слов в выдаче БЫВАЕТ РАЗНАЯ
  6. 6. Переколдовка поискового запроса 6 При обработке запроса задаются 1. Синонимы 2. Веса слов 3. Контекстные ограничения Пример • МГУ = мгу • МГУ = московский (Weight_1) /1 государственный (Weight_2) /1 университет (Weight_3)
  7. 7. Синонимы 7 Выделение слов в выдаче поисковой системы Внимание! • подсветка ≠ полная база синонимов • существуют и другие причины подсветки слов в выдаче (СПЕКТР)
  8. 8. Веса слов 8 Оценка веса слова с помощью поиска Важно • чем в большем числе документов встречается слово, тем меньше его вес • максимальный вес — у самых редких слов • вес слова зависит от базы поисковой системы (меняется со временем)
  9. 9. Расчёт весов и национальный корпус 9 В ряду случаев, можно привлечь национальный корпус русского языка: www.ruscorpora.ru Стоп-слова = словоформы Самые частотные биграммы = 2- граммы и т.д.
  10. 10. Контекстные ограничения 10 Расположение слов в документе имеет значение
  11. 11. Примеси в выдаче 11 Ряд результатов в выдаче могут быть не органическими, а «подмешиваться» Основные типы • СПЕКТР (дополнительные интенты) • Новостная примесь • Колдунщики o сервисы o мобильные приложения
  12. 12. Отсечение СПЕКТРа 12 Для отсечения СПЕКТР’а (подсветки доп.слов)
  13. 13. Отсечение новостных результатов 13 Быстроробот • срок жизни базы около 3 суток, далее документы выпадают из индекса
  14. 14. Поиск синонимов без СПЕКТРа 14 Запросы для SEO • [стяжка кнауф] • [сухая стяжка пола кнауф купить] • [элементы пола кнауф] Слова в подсветке • стяжка, кнауф, knauf, москва, сухой, пол, купить, продажа, элемент Дополнительно выделяем • транслит • слова по СПЕКТРу (может быть несколько интентов и несколько групп дополнительных слов)
  15. 15. Отслеживание изменений 15 Для конкурентных запросов 1. Регулярный сбор слов из подсветки 2. Обновление базы синонимов в крупные апдейты и переобучение алгоритма 3. Работа с синонимами по словарю Можно использовать — engine.seointellect.ru
  16. 16. План доклада 2 1. Аналитика • переколдовка запроса • веса слов и контекстные ограничения • отсечение СПЕКТРА и новостной примеси в выдаче Яндекса • поиск синонимов • отслеживание изменений словаря синонимов 2. Практика • учёт синонимов в текстовой оптимизации сайта • расширение семантического ядра • объединение запросов в группы
  17. 17. Учёт синонимов на сайте 17 Подготовка 1. Сбор полной базы синонимов из подсветки 2. Сбор доп. слов в рамках вашего интента 3. Добавление общих синонимов (словари) Реализация 1. Добавление в текст синонимов (от 2 раз каждое слово) и доп. слов вашего интента (СПЕКТР) 2. Добавление в Title доп. cлов для увеличения CTR 3. Задание геопривязки (региона продвижения для коммерческих запросов)
  18. 18. Формирование ТЗ копирайтеру 18 «Универсальное» решение для 70% запросов  Объем текста  Процент вхождений  Морфология  Специализированные термины  Синонимы  Структура: списки, картинки Обычно: от 1 200 до 3 000 символов По дефолту: 2% Надо: 1 чистое + 1 морфологическое Добавляем: тематические слова Обязательно: слова из подсветки 1 список и 1 картинка на 1 000 знаков
  19. 19. Расширение семантического ядра 19 Подготовка • Сбор полной базы синонимов из подсветки и дополнительных слов в рамках вашего интента Реализация 1. Сбор запросов (WordStat + подсказки + … ?) 2. Сбор запросов с добавлением доп. слов, синонимы Можно использовать — KeyCollector, Megaindex.ru Помощь: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na- voprosy/semanticheskoe-yadro/261292.html
  20. 20. Расширение семантического ядра 20 Сбор «веером» • Находим слово из подсветки • Добавляем в запрос • Несколько итераций
  21. 21. Объединение запросов в группы 21 Общая концепция • Запросы объединяют в группу, если в выдаче по ним есть общие документы (можно ввести порог числа документов, более 2-3 одинаковых документов) • Группа запросов ведет на один документ на сайте Полезно использовать • Лингвистику • Взаимную подсветку слов из запросов (при задании одного запроса, подсвечиваются слова из другого поискового запроса)
  22. 22. Объединение запросов в группы 22 Парсинг выдачи: [пицца], [колбаса и сыр на тесте] Есть общие результаты или нет?
  23. 23. Вспомогательные материалы 23 Полезные материалы 1. Помощь по SEO: pixelplus.ru/samostoyatelno/ 2. Бесплатный семинар: semkursy.ru 3. О KeyCollector: pixelplus.ru/samostoyatelno/seo-servisy/key- collector.html 4. Группировка запросов: engine.seointellect.ru 5. Переформулировки: tools.promosite.ru/old/perekoldovki.php 6. Веса слов: en.wikipedia.org/wiki/Tf%E2%80%93idf 7. Корпус русского языка: http://www.ruscorpora.ru/ 8. Язык запросов Яндекса: help.yandex.ru/search/query- language/crib-sheet.xml
  24. 24. По ссылке: pixelplus.ru/samostoyatelno/
  25. 25. Конференция MegaIndex.tv 2014 Анализ механизма обработки запроса в поисковых системах 2 июля 2014 «Пиксель Плюс»

×