Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Ferrari Brand Management

191 views

Published on

Overview of Ferrari Brand Management

Published in: Automotive
  • Be the first to like this

Ferrari Brand Management

  1. 1. Kairi Niinepuu-Mark zz
  2. 2. ÜLDFAKTE • asutatud 1939. aastal Enzo Ferrari ja Luigi Chinetti poolt • 1947 esimene sõiduk tavateedele • jõuliseim bränd 2014, kaotas oma positsiooni LEGOle 2015 • brändi väärtus 2017 on 6,15 mlrd USD • 35% Ferrari omanikest omavad enam kui 1 Ferrarit • turusegment: luksusbränd, mis baseerub disainil, mootorivõimsusel ning F1 sarjal
  3. 3. BRÄNDI IDENTITEEDIPRISMA füüsiline hüppav hobune, punane värvus, kollane kilp/taust klassikaline, ambitsioonikas, sportik, jõuline, toretsev iseloom seos peegeldus kultuur enesehinnang Klient, saaja eksklusiivne, siduv Formula 1, luksus, itaaliapärane Klient on edukas, keskealine mees, kes väljendab oma sotsiaalset saatust ma kuulun eliiti, ma soovin olla parim Ettevõte, Andja
  4. 4. BRÄNDI DISAINMUDEL Mentaalne brändi identiteet • visoon: parim võidusõiduauto maailmas • missioon: tagada liidripositsioon võidusõidumaailmas • väärtused: kõrgtehnoloogia, silmapaistev disain • personaalsus: klassikaline, atleetlik, dominantne, ambitsioonikas, toretsev • lubadus: meilt saad parima auto, mis võimalik • põhikontseptsioon: olemuslik kiirus
  5. 5. BRÄNDI DISAINMUDEL Visuaalne brändi identiteet • nägemine - punane värv, itaalia lipp, perutav hobune, kollane taust/kilp • tunnetamine - adrenaliin, jõud, kontroll • kuulmine - eripärane, jõuline mootori hääl • sõnad, tekst - sündinud võidusõiduks, vallutame Aasia, kõrgtehnoloogia, • persoonid - piloodid, eksklusiivsus, tuntus,
  6. 6. BRÄNDI DISAINMUDEL brändi olemus brändi iseloom emotsionaalsed väärtused funktsionaalsed väärtused lisad ja atribuudid põhikontseptsioon itaalia luksustoode vali, agressiivne, dominantne, fantaasia, unistus eksklusiivsus, kirg kõrgetasemelisus, kvaliteetsed materjalid ja mootorid kiiruse olemuslikkus brändi nähtavuse ning tuntuse kindlustamine motospordis ja nišiturul
  7. 7. VÕRDLUS KONKURENDIGA • Ferrari toodab vähem kuid kallemaid luksusautosid • Ferrari ei liigu linnamaasturite nišši vaid jääb omasse • Müüginumbrid versus unistuse elushoidmine ja olemasolevate klientide lojaalsuse suurendamisele • Ferrari iga mudeli väärtus kasvab ajas • Porchet ei peeta nii trendiseadjaks ning revolutsiooniliseks kui Ferrarit • Ferrari ei ole “igamehe” auto • Turunduskommunikatsiooni erinevus
  8. 8. POSITSIONEERIMINE Eristumine: • staatus, elamus, emotsioon •kogukond •personaalsus • vähem on rohkem - toodetakse 7000 autot aastas • personaliseeritud sisedisainlahendused - 65 000 sisekujunduslahendust • hinnad algavad 200 000
  9. 9. • “Ferraril ei ole vaja end reklaamida, ajakirjad teevad seda ise” - Henry Ford • Kohalolek kõikjal maailmas tänu jõulisele brändile • Kaasbränding erinevate tuntud brändidega nagu Shell, Puma, Acer, marcolin jt • Andunud fännid ja fännklubid üle kogu maailma, nö sisering • uued mudelid, piiratud arv BRÄNDI TURUNDUSSTRATEEGIA
  10. 10. BRÄNDI KOMMUNIKATSIOONIKANALID • Ferrari ajakiri - kollektsioon emotsioone ning lugusid • Ferrari Omanike Klubi • Ferrari teemapark ja muuseumid • F1 • E-pood (e-pood ja virtuaalne võidusõit, foorum, blogid jne) • Sotsiaalmeediakanalid (facebook, twitter, instagram, youtube ja linkedin, blogid jm) • Filmitööstus
  11. 11. MÕÕDIKUD • mõõdetavad väärtused: tuntus, lojaalsust (enam), turundus, töötajate rahulolu, ettevõtte maine (Brand Finance) • järjekord sõiduki ostuks, nõudlus • piirkondlike Ferrari klubide teke • korduvostud • brändi tulu
  12. 12. JUHTIMINE •Emotsionaalse sideme loomine, hoidmine ja kasvatamine (F1/ kiirus/disain/ innovatsioon) •Kaasbränding: 50% kasumist tuleb litsentsitasudest •Küsimus pole auto müümises vaid unistuse elushoidmises
  13. 13. AITÄH!

×