Warum Content Marketing wirkt und wie uhura.de helfen kann.

1. UHURA Creative Media · Content Marketing
Warum Content
Marketing wirkt und
wie Sie Menschen
mit Inhalten erreichen
und begeistern.

2. Paradigmenwechsel in der
Kommunikationsbranche.
Mass Media
Wirkung & Glaubwürdigkeit sinkt
Social Media
Wirkung & Glaubwürdigkeit steigt

3. Auch in den Onlinemedien sinkt die Wirkung
nicht medienspezifischer Werbeformen, die nicht
dialogisch arbeiten.
Banner-Ad Klickrate*
2000
*Mashable
9%
2010
0,2 %
99,8% der Banner-Ads werden
ignoriert und die Skip-Raten von
Preroll-Ads nehmen schnell zu.
Ohne Native Advertising und
Content-Marketing sinkt
Werbewirkung weiter.

4. In dieser Welt sind die Stories anderer und deren
Bewertung das einflussreichste und effektivste
Marketing-Medium.
Print
Online
TV/Radio
Word-Of-Mouth
Individuelle Relevanz
Weniger
Mehr

5. Nutzer entscheiden
also wann und welche
„Werbung“ sie sehen
wollen.
Geben Sie ihnen
einen Grund.

6. Welche Stories und Informationen teilen wir mit
unseren Kunden & Bezugsgruppen?
Marke/Projekt
Konsument/User
Story, Information, Service
Konsument und Marke als Summe der eigenen Geschichten.

7. Content Marketing gewinnt Kunden und
erhöht ihre Loyalität.
Content Marketing gewinnt mit Hilfe relevanter Informationen - die nützlich, unterhaltend oder beratend
sind - Kunden. Bei der Kreation oder Bereitstellung von Inhalten stehen die Kundeninteressen und
Kundenprobleme im Mittelpunkt:
Produktzentriert
vs.
Kundenzentriert

8. Customer Journey im Content Marketing
Case
Studies
Abschluss
Events
TrendReports
Featured
Guides
Pressemeldung
Betrachtung
DemoVideos
eBooks/
Guides
InfoGrafiken
Kuratierte
Listen
Virale
Videos
Gelangweilt
auf Arbeit
ROI
Kallke
Testimonials
InteractDemos
eMail-NL
Webinars
Aufmerksamkeit
PreisGuides
Checklisten
Whitepaper
AnalystReports
Data
Sheet
Widgets
Quizes
Artikel
Erahnen
einer
Lösung
Interessiert
an einer
Lösung
Erforscht
die Optionen
Evaluiert
Produkte
Engt die
Optionen ein
Überprüft
durch
Bekannte
Verhandlungsphase
Kauf
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Beispiel einer Contentmatrix nach Eloqua
Geschäftsziele
Kontaktchancen

9. Veröffentlichungsfrequenzen im
Content Marketing.
eBooks, Microsites, Games,
Video, Events, Interaktive Guides,
Demos
Datenblätter, Fotostories,
Testimonials, Case Studies, Guides, ...
Webinars, Newsletter, Dos/Don‘ts, Trendreports ...
monatlich
zweiwöchentlich
wöchentlich
Umfragen, Reviews, Quizes, Kommentare, Interviews ...
täglich
Posts, Artikel, kuratierte Inhalte, Hinweise, Tweets ...
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10. Uhura verbindet Menschen mit Marken.
Uhura ist eine Crossmedia-Agentur, die
Medienformate und Kampagnen kreiert
welche Menschen erreichen und
involvieren.
Nach der Devise Zuhören, Denken, Handeln
entwickelt bei Uhura ein 20köpfiges Team
aus Redakteuren, Designern, Programmierern
und Beratern flexibel und effizient
Medienkommunikation.
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11. Auszug Kunden
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12. Awards
Int. Deutscher PR-AWARD 2012
Lead AWARD 2008
Finalist Corporate TV
Auszeichnung
Deutscher IPTV-AWARD 2012
Finalist, Bestes Format
Deutscher IPTV-AWARD 2012
BCP-AWARD 2007
Best Health Media, silber
Grimme Online Award 2004
Gewinner Best Website
Finalist, Best Nutzungsszenario
Grimme Online Award 2003
Best SmartTV-App 2012
Shortlist 2003
Gewinner Lifestyle IFA
Lead AWARD 2003
Deutscher Preis für
Best Webmagazin
Onlinekommunikation 2012
Gold, Best Corporate TV
BCP-AWARD 2010
Gold – Best Crossmedia Solution
Future Award des EVVC 2001
Best Website
Deutscher Multimedia Award
2001
Lead AWARD 2010 Auszeichnung
Baddeck International
Festival 2000
Lead AWARD 2009 Auszeichnung
Best Entertainment Website, Best
Streaming-Media Show

13. Auszug Kundenbeispiele
SAMSUNG – Mit einem integrierten Format aus
Event, WebTV und Social Media sorgten wir zur
Fashion Week Berlin 2013 dafür, dass Samsung
in Multiplikatoren- und Szene-Zielgruppen mit
den richtigen Inhalten, crossmedial inszeniert
und optimale Lifestylekommunikation betreibt.
Für VisitBerlin, die Tourismusmarketingagentur
Berlins, entwickelten wir eine Social Media
Kampagne, um möglichst schnell 1 Mio
Facebook Fans für Berlin zu gewinnen. Im
Sommer 2011 hatte das Facebook-Profil der
Stadt Berlin bereits ca. 700.000 Fans. Ziel war
es in nur knapp acht Wochen die MillionenMarke zu knacken. Um dieses Aufgabe zu lösen
wurde eine crossmediale Social-MediaKampagne entwickelt in deren Mittelpunkt eine
Video-Facebook-Anwendung stand.
Nach sechs Wochen: Ziel erreicht!
Für den Hauptverband der Deutschen
Bauindustrie entwickelten wir ein interaktives
Videoformat, welches das Berufsbild des
Bauingenieurs bewirbt. Der lineare Erzählstrang
einer Videodokumentation wurde aufgelöst und
User konnten an einer interaktiven Timeline im
Tagesverlauf verschiedener realer
Bauingenieure kurze Videoszenen neu
zusammenstellen. Ergebnis: mehr als 20% mehr
Studienbeginner im Kampagnenzeitraum und
den Deutschen Preis für Onlinekommunikation
fürs Kundenregal.
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14. In welchem Bereich können Sie mit Uhura
zusammenarbeiten?
• Entwicklung ganzheitlicher Content Marketing Kampagnen
• Kreation & Umsetzung relevanter und spannender Content Assets
• Entwicklung begeisternder Webseiten und Webfeatures
• Corporate Media Projekte
• Social Media Kampagnen
• Services- und App-Entwicklung (Branded Apps)
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15. Jetzt sind Sie am Zug.
Fordern Sie unser Bestes!
Unsere Ideen.
Uhura Creative Media GmbH
Kai Wermer (kai.wermer@uhura.de)
Philipp Paul (philipp.paul@uhura.de)
Im Spreespeicher
Stralauer Allee 2a
10245 Berlin
T +49.30. 36 444 09 36
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F +49.30. 36 444 09 99
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