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Mídias Digitais - Saiba como comprar.

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Apresentação Grupo de Mídia do Ceará

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Mídias Digitais - Saiba como comprar.

  1. 1.
  2. 2.
  3. 3.
  4. 4.
  5. 5.
  6. 6.
  7. 7.
  8. 8.
  9. 9. Futebol<br />Futebol<br />
  10. 10.
  11. 11. “Internet é mídia de massa”<br />
  12. 12. Internet é segmentação<br />
  13. 13. Internet é segmentação<br />com alcance de massa<br />
  14. 14. Excesso de dados,<br />escassez de informação<br />
  15. 15. Dados precisam de:<br />Interpretação<br />Análise<br />Contextualização<br />Inteligência de negócios<br />
  16. 16. Acompanhar métricas nos permite conhecer os interesses e o comportamento dos leitores com quem nos relacionamos diariamente<br />Imagens de perfis de seguidores de VEJA no Twitter<br />
  17. 17. É sobre pessoas,não sobre números<br />
  18. 18. Os sites Abril em números<br />44 sites<br />editoriais<br />270 milhões<br />de page views<br />22 milhões<br />de visitantes únicos<br />15 minutos<br />de time spent por usuário<br />50 milhões<br />de visitas<br />R$ 19 milhões<br />de receita com publicidade (jan-jun/10)<br />500 milhões<br />de impressões em publicidade<br />9º maior<br />grupo de internet no Brasil<br />Mais de 200 mil<br />fãs de Capricho no Orkut<br />Quase 1 milhão<br />de seguidores <br />no Twitter<br />100 mil<br />fãs de Contigo! no Facebook<br />2 sites <br />líderes em seus segmentos<br />Fonte: Google Analytics / NetRatings / Radar / OAS<br />
  19. 19. Os sites Abril em números<br />Ok, mas o que isso quer dizer?<br />44 sites<br />editoriais<br />270 milhões<br />de page views<br />23 milhões<br />de visitantes únicos<br />20 minutos<br />de time spent<br />X milhões<br />de visitas<br />R$ X milhões<br />de receita com publicidade<br />500 milhões<br />de impressões em publicidade<br />X milhões de cliques<br />X mil<br />fãs no orkut<br />X mil<br />seguidores no twitter<br />X mil<br />fãs no facebook<br />3 sites <br />líderes em seus segmentos<br />
  20. 20. Audiência<br />
  21. 21. Audiência – mercado<br />Maiores sites do Brasil em UniqueVisitors<br />(em milhões)<br />Fonte: NetRatings<br />
  22. 22. Audiência – mercado<br />Maiores sites do Brasil em Page Views<br />(em bilhões)<br />Fonte: NetRatings<br />
  23. 23. Audiência – Abril<br />Maiores sites da Abril em Unique Visitors<br />(em milhões)<br />Fonte: Google Analytics<br />
  24. 24. Receita<br />
  25. 25. Receita – mercado<br />Maiores setores do meio internet<br />Mercado Total<br />(2009)<br />R$ 1,8 bilhões<br />Fonte: Ibope Monitor (período de mar/09 a mar/10)<br />
  26. 26. Receita – mercado<br />Maiores anunciantes do meio internet<br />Fonte: Ibope Monitor (período de mar/09 a mar/10)<br />
  27. 27. Receita – mercado<br />Maiores grupos de internet no país<br />Fonte: Radar/ Ibope Monitor (período de mar/09 a mar/10) – valores ajustados com descontos estimados pela equipe de Publicidade Digital<br />
  28. 28. Receita – mercado<br />Receita por tipo de anúncio<br />Fonte: Ibope Monitor (período de mar/09 a mar/10)<br />
  29. 29. Mas, o que precisamos saber?<br />
  30. 30. TV ?<br />Jornais e Revistas ?<br />Rádio ?<br />spot<br />anúncio<br />vídeo<br />
  31. 31. @<br />@<br />@<br />@<br />@<br />@<br />@<br />@<br />@<br />@<br />@<br />@<br />@<br />@<br />@<br />@<br />@<br />display<br />@<br />@<br />Jornais e Revistas ?<br />TV ?<br />Rádio ?<br />@<br />@<br />@<br />spot<br />anúncio<br />vídeo<br />@<br />redes<br />@<br />@<br />@<br />@<br />buscadores<br />@<br />e-mail marketing<br />@<br />@<br />@<br />podcast<br />@<br />
  32. 32. OfflinexOnline<br />REVISTA – Página simples indeterminada<br />INTERNET – Superbanner ROS<br />* Imagens ilustrativas. <br />
  33. 33. OfflinexOnline<br />INTERNET – Welcome Ad<br />REVISTA – Envelope especial<br />* Imagem ilustrativa. Formatos sob consulta editorial e disponibilidade de veiculação variável de site para site.<br />
  34. 34. Número de vezes que a peça publicitária é exibida em um site.<br />
  35. 35.
  36. 36. Abril.com<br />1 Page View<br />2 Impressões<br />
  37. 37. Controle do volume de impressões disponíveis.<br />
  38. 38. (Custo Por Mil)<br />Se refere ao valor cobrado por cada 1.000 impressões.<br />
  39. 39. (Custo Por Clique)<br />Se refere ao valor cobrado por clique único.<br />
  40. 40. (Custo Por Clique)<br />Se refere ao valor cobrado por uma ação (compra ou inscrição).<br />
  41. 41. (ClickThrough Rate)<br />Taxa de cliques. Se refere à porcentagem de impressões de peças que foram convertidas em cliques.<br />
  42. 42. 1.000.000 impressões<br />2.500 cliques<br />=<br />CTR 0,25% <br />CTR acima de 0,15% caracterizam uma campanha com bom grau de efetividade em formatos simples, como superbanner ou retângulo<br />
  43. 43. Tecnologia que permite a implementação de peças diferenciadas, com vídeos, animações e interações.<br />
  44. 44. SIMULANDO UMA VENDA (CPM)<br />200.000<br />x<br />R$ 98,00<br />R$ 19.600,00<br />=<br />1.000<br />
  45. 45. SIMULANDO UMA VENDA (Diária)<br />R$ 11.000,00<br />=<br />x<br />R$ 2.200,00<br />5<br />
  46. 46. (Operações Comerciais)<br />Administra diversos fluxos de trabalho, respondendo não apenas pelas campanhas pagas, mas também pela mídia interna e, em alguns casos, pelo site em si. <br />
  47. 47. A OPEC também é responsável pela otimização das campanhas, selecionando os canais com melhor performance e fazendo os devidos ajustes na veiculação para aumentar o CTR.<br />
  48. 48. OK<br />OK<br />CANAL BELEZA: CTR 0,24%<br />CANAL DIETA: CTR 0,18%<br />X<br />CANAL BICHOS: CTR 0,04%<br />
  49. 49. Acompanha<br />sobremesa?<br />
  50. 50.
  51. 51. Obrigado!<br />Ricardo Cardoso<br />ricardo@midiasolution.net<br />

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