Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

20080210 Online Marketing Jan Willem Stoop

685 views

Published on

My work at Amsterdam RAI in 2007/2008

Published in: Business
  • Be the first to comment

20080210 Online Marketing Jan Willem Stoop

  1. 1. Online Marketing Jan-Willem Stoop maandag 11 februari 2008
  2. 2. Werkzaamheden <ul><li>Intern ‘Accountmanager online’ voor de Nationale beurzen </li></ul><ul><li>Online Campagnes </li></ul><ul><li>Pilot projecten </li></ul><ul><ul><li>Nieuwsbriefconcepten </li></ul></ul><ul><ul><li>Digitaal magazine </li></ul></ul><ul><ul><li>Viral </li></ul></ul><ul><ul><li>Narrowcasting </li></ul></ul><ul><ul><li>Habbo </li></ul></ul><ul><li>AutoRAI.nl </li></ul>
  3. 3. Online Campagnes <ul><li>2007: </li></ul><ul><li>AutoRAI </li></ul><ul><li>Huishoudbeurs </li></ul><ul><li>2008: </li></ul><ul><li>Huishoudbeurs </li></ul><ul><li>Negenmaandenbeurs </li></ul><ul><li>HISWA </li></ul>
  4. 4. Online Campagnes: AutoRAI 2007 <ul><li>uit gegevens van rai zijn onder jaikga.nl en autorai.nl in totaal 11.449 online kaarten verkocht. </li></ul><ul><li>de conversie ratio was 25,87% </li></ul><ul><li>de korte aanlooptijd naar de campagne toe, resulteerde in vertraging in de opstarttijd door oa. Creatie </li></ul><ul><li>spotlight tags zijn gedeeltelijk niet of verkeerd geplaatst </li></ul><ul><li>de layer ad heeft met flink hoge ctr’s voor veel site traffic gezorgd </li></ul><ul><li>hetzelfde geldt voor de banners die even goede ctr’s opleverde van 2,42 en 1,07%. </li></ul>
  5. 5. Online Campagnes: Huishoudbeurs 2007 * Het gemiddelde clickratio van de creaties (rectangles, (half) banners en layers) komt uit op 1,28%! (het marktgemiddelde = 0,50%). Er is meer budget ingezet op Google, wegens zeer goede resultaten. =86% van het aantal vertoonde creaties! Telegraaf deal: 2.172.891 2.000.000 Telegraaf Mediaplanning: 393.214 - Unieke mensen die een creatie gezien hebben € 6,12 - CPM (Costs per 1.000 views) 2.289.198 - Views (creaties & Google) Totaal: 9.690 min. 500 – max. 5.000 Clicks Google 15.566 - Clicks (creaties & Google) € 0,90 - CPC (Cost per Click) 1,28%* - Gemiddeld clickratio creaties* 458.331 € 14.000,- Werkelijk: € 14.000,- Totaal media budget periode 2 min. 484.000 Vertoningen creaties Inschatting: Periode 2:
  6. 6. Online Campagnes: Huishoudbeurs 2008 <ul><li>Doelstellingen: </li></ul><ul><li>Bij de overall campagne doelstellingen zijn we ervan uitgegaan dat deze </li></ul><ul><li>hetzelfde zijn als bij de IM campagne van de vorige Huishoudbeurs. Waarbij </li></ul><ul><li>we bij de huidige campagne uitgaan van het nieuwe thema: ‘Puur’. </li></ul><ul><li>2 periodes: </li></ul><ul><li>> Periode 1: Branding van het thema ‘PUUR’ (week 49 en 50) </li></ul><ul><li>> Periode 2: Kaartverkoop (week 3, 4 en 5) </li></ul><ul><li>Doelgroep: </li></ul><ul><li>> Vrouwen in de leeftijd 20 - 35 jaar (HBO opgeleid). (hoofddoelgroep) </li></ul><ul><li>> Vrouwen in de leeftijd 20 - 45 jaar (HBO opgeleid). (doelgroep periode 2, sales gericht) </li></ul>
  7. 7. Online Campagnes: Negenmaandenbeurs 2008 <ul><li>Doelstellingen: </li></ul><ul><li>Bij het opzetten van de interactive media campagne zijn de onderstaande doelstellingen het </li></ul><ul><li>uitgangspunt: </li></ul><ul><li>> Bezoek genereren naar de site van de Negenmaandenbeurs, waar men meer informatie </li></ul><ul><li>kan vinden, direct online entreekaarten kan kopen met korting en prijzen kan winnen. </li></ul><ul><li>> Het bekend maken van de Negenmaandenbeurs bij de doelgroep: vrouwen die zwanger </li></ul><ul><li>zijn of jonge moeders/ouders met kindje tot 2 jaar. </li></ul><ul><li>> Data capture (via online kaartverkoop). </li></ul><ul><li>> Een bijdrage leveren aan de kaartverkoop van de Negenmaandenbeurs op de site en de </li></ul><ul><li>kaartverkoop aan de kassa bij de beurs. </li></ul><ul><li>Periode: </li></ul><ul><li>Week 4, 5 en 6 </li></ul><ul><li>Doelgroep: </li></ul><ul><li>> Vrouwen die zwanger zijn of jonge moeders/ouders met kindje tot 2 jaar. </li></ul><ul><li>Binnen deze doelgroep ligt de focus op de kaartverkoop aan hoger opgeleiden (HBO- niveau) in de </li></ul><ul><li>leeftijdscategorie 20 - 40 jaar met als communicatieve invalshoek speciale aandacht voor de </li></ul><ul><li>avondkaart (de beurs is op donderdag 14 en vrijdag 15 februari van 18 – 22 uur geopend). </li></ul>
  8. 8. Online Campagnes: HISWA 2008 <ul><li>Doelstellingen: </li></ul><ul><li>De overall IM campagne doelstellingen zijn als volgt geformuleerd: </li></ul><ul><li>> Bezoek genereren naar www.HISWA.nl, waar men meer informatie kan vinden en direct online </li></ul><ul><li>de entreekaarten kan kopen met korting en prijzen kan winnen. </li></ul><ul><li>> Het bekend maken van de HISWA bij de gewenste doelgroepen in de campagneperiode </li></ul><ul><li>voorafgaande aan de HISWA. </li></ul><ul><li>> Het uitstralen van dynamiek, zodat ook watersporters die zich geen watersporter noemen zich </li></ul><ul><li>voelen aangetrokken tot de HISWA. </li></ul><ul><li>> Data capture (via online kaartverkoop). </li></ul><ul><li>> Een bijdrage leveren aan de kaartverkoop van de HISWA op de site en de beurs zelf. </li></ul><ul><li>Periode: </li></ul><ul><li>Week 4, en 5 </li></ul><ul><li>Doelgroep: </li></ul><ul><li>> Van aankomend tot ervaren watersporter. </li></ul><ul><li>> Leeftijdsklasses 25 – 49 jaar. </li></ul><ul><li>> Kinderen in de leeftijd van 8 – 16 jaar. </li></ul><ul><li>> Sociale klasse A/B1. </li></ul>
  9. 9. Online Campagnes: HISWA 2008 - HABBO <ul><li>1) Binnen het Habbo Hotel sponsort de HISWA een zogenaamde ‘kamer’ van het hotel. Deze kamer wordt meegenomen in de navigatie van de Habbo Hotel Game: HISWA Water Fun Zone. </li></ul><ul><li>2) Binnen Habbo wordt er een competitie opgezet waar de vele Habbo bezoekers getriggerd worden om mee te doen aan de Pixelart competitie: Ontwerp je eigen poster/meubel met HISWA thema. </li></ul><ul><li>3) Om de competitie binnen Habbo te ondersteunen en de bezoekers van Habbo de benodigde informatie rondom de HISWA competitie te verschaffen zal er een aparte HISWA competitie pagina live worden gezet. </li></ul><ul><li>4) Om extra aandacht voor de HISWA binnen Habbo te creëren wordt er een zgn. Advertorial/ Groeps pagina ontworpen. </li></ul><ul><li>5) Daarnaast zal er als extra voor de competitie een competitie angeiler live worden gezet. </li></ul>
  10. 10. Pilot projecten: Horecava SCOOPS nieuwsbrief
  11. 11. Pilot projecten: Digitaal Magazine Horecava http://magazine.horecava.nl
  12. 12. Pilot projecten: Viral Negenmaandenbeurs http://www.mybabyrocks.nl
  13. 13. Pilot projecten: Narrowcasting Negenmaandenbeurs Adverteren op het kanaal in de wachtkamers van deelnemende huisartsenpraktijken
  14. 14. Dank voor uw aandacht! Vragen?

×