ContentMarketing in Social Media tijdperk
Gebruik je hersens!
@jwalphenaar
Spreker en schrijver
Blogs, boeken, e-books en columns
@jwalphenaar
Wie van jullie leest blogs?
@jwalphenaar
Wie van jullie blogt?
@jwalphenaar
Blogger
@jwalphenaar
Schrijver
2013
2013
The Online
Influencer
2013
2012
2012
2012
@jwalphenaar
@jwalphenaar
Later als ik groot ben
★ Wil ik trendwatcher worden
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
Goggles
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
Technologie trends?
@jwalphenaar
De Basis van zakendoen
@jwalphenaar
@jwalphenaar
Mensen doen zaken met mensen
@jwalphenaar
@jwalphenaar
We werken graag met mannekes
Voor je
tuin
Voor je
auto
Voor
uw kot
@jwalphenaar
@jwalphenaar
Waarop is die relatie gebaseerd?
@jwalphenaar
@jwalphenaar
Snelheid
Fijn dat ik zo snel
kon komen
Vaste klanten
gaan voor
@jwalphenaar
Kwaliteit
@jwalphenaar
Vertrouwen
Deze wijn is
krachtig, zoet en
lekker
@jwalphenaar
Goede service
@jwalphenaar
Aanbevelingen Wie heeft bij
jou je dakgoot
geverfd?
Dat heb ik
Theo laten doen.
Vakwerk en niet
duur
@jwalphe...
@jwalphenaar
Goed gedaan,
volgende keer weet
ik je te vinden!
Zorg dat jij het mannetje wordt
(of vrouwtje)
@jwalphenaar
Onderscheiden is belangrijk
@jwalphenaar
Elk vak draait om kennis
@jwalphenaar
Continu kennis ontwikkelen
@jwalphenaar
En dat kost geld!
@jwalphenaar
Kennis is macht
@jwalphenaar
Zoveel geinvesteerd in kennis
My
precious
@jwalphenaar
Dat gaan we niet weggeven!
@jwalphenaar
We zijn gek op product sampling
@jwalphenaar
Denk hier maar aan!
@jwalphenaar
Waarom geen kennis-sampling?
@jwalphenaar
Kennisdelen
Ik geloof
in je, ik
wil meer!
Kijk, dit is
wat ik te
bieden
heb.
@jwalphenaar
Niet zeggen dat je goed bent
Maar laten zien dat je goed bent
@jwalphenaar
Kennisdelen is eigenlijk voorspel
@jwalphenaar
Verkoop vs Inkoop
@jwalphenaar
@jwalphenaar
Traditionele verkoop
Suspect ProspectLead Klant
@jwalphenaar
De salesfunnel
@jwalphenaar
Klanten houden niet van verkopers!
@jwalphenaar
De klant bepaalt
Behoefte
Onderzoeken
oplossingen
Shortlist Selectieproces Beslissing
@jwalphenaar
En je sales forecast dan?
@jwalphenaar
Schokkende cijfers en feiten!
@jwalphenaar@jwalphenaar
@jwalphenaar
78% van de beslissers begint op het internet
@jwalphenaar
B2B lead onderzoek - 2012
@jwalphenaar
53% van de beslissers
wil dit zelf uitzoeken
@jwalphenaar
B2B lead onderzoek - 2012
@jwalphenaar
86% wantrouwt reclame
@jwalphenaar
@jwalphenaar
51% neemt pas contact op, nadat ze zelf een lijst met
leveranciers heben samengesteld
@jwalphenaar
B2B lead o...
@jwalphenaar
0
15
30
45
60
75
90
59 58
46
41
84
Website Gedrukte media Social Media E-mail Word of Mouth
Wat beinvloedt be...
@jwalphenaar
84% vertrouwt op tips van vrienden
Word-of-mouth
@jwalphenaar
Waar haal jij
die lekkere
wijn vandaan?
Daar he...
@jwalphenaar
Van klanten naar Fans
@jwalphenaar
Van klanten naar Fans
@jwalphenaar
50% laat zich beinvloeden door ‘peers’
Vanuit
★ opleiding
★ vakbeursen
★ loopbaan
★ netwerk bijeenkomsten Of ...
@jwalphenaar
Van klant naar ambassadeur
Ik zoek een
arrogante Belg
voor een campagne
weet jij iemand?
Bel die Ransbottyn
e...
@jwalphenaar
87% van de inkopers laat de
keuze versnellen door content
en social media van potentiele
leveranciers
@jwalph...
@jwalphenaar
Meer naar buiten treden!
@jwalphenaar
Kennisgebieden
Wat weet je? Wat kun je?
Wat heb je
gedaan?
Wat is jouw
visie?
Kennis is macht
Kennisdelen is ...
@jwalphenaar
Een goed artikel kan leiden tot andere inzichten
@jwalphenaar
Dat is
interessant
Eigenlijk
zoeken we
dat
Behoefte Shortlist Selectieproces Beslissing
@jwalphenaar
Loze uren
Niet alleen kennis opdoen!
@jwalphenaar
Maar ook
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
Plan van aanpak
@jwalphenaar
Stap 1: Training
@jwalphenaar
Stap 2: Breng je kennis in kaart
@jwalphenaar
Stap 3: Content agenda
★Topics
★Evenementen
@jwalphenaar
Stap 4: schrijven!!
@jwalphenaar
Stap 5: plaatsen
@jwalphenaar
En nu
lekker chillen
@jwalphenaar
Content moet gepromoot
@jwalphenaar
Steeds meer bedrijven gebruiken social media
@jwalphenaar
Jouw content is nu je munitie
@jwalphenaar
@jwalphenaar
@jwalphenaar
Maar er is meer dan bloggen!
Geef je PowerPoints nieuw leven!
@jwalphenaar
Wat is de beste plek om content te delen?
@jwalphenaar
@jwalphenaar
Content storten
@jwalphenaar
En dan start de interactie
@jwalphenaar
1. Breng je kennis in kaart
2. Zet dit om naar begrijpbare content
3. Publiceer deze content
4. Deel de conte...
@jwalphenaar
Wie van jullie wil bloggen?
@jwalphenaar
Kennis geeft vertrouwen
Ze
hebben er wel
verstand van
Laten we ze
uitnodigen voor een
gesprek
Je hebt ze toch
Gebruik je hersens!
@jwalphenaar
Geef mensen een kijkje in je keuken
en ze krijgen vanzelf trek
@jwalphenaar
@jwalphenaar
Tijd over?
Nee!
Publiek op Social Media is moeilijk te
bereiken
@jwalphenaar
86% wantrouwt reclame
@jwalphenaar
84% vertrouwt op tips van vrienden
Word-of-mouth
Oogkleppen
@jwalphenaar
Hoe past dit in de Marketingmix?
Hoe bespeel je dat als marketeer?
Mag ik jullie
vriendje zijn?
Nee!
Nee!
Nee!
Nee!
Ga weg,
engerd!!
Nee!Nee!
Nee!
@jwalphenaar
Kijk eens wat een
gave schoenen bij
Zalando
En hoe kun je dit versnellen?
Mogelijkheid 1: Like en Win
Zijn we nu zo naief?
@jwalphenaar #smc036
@jwalphenaar #smc036
@jwalphenaar #smc036
Maandag.
@jwalphenaar #smc036
Nadelen:
★ Niet altijd juiste doelgroep (intentie)
★ Het is irritant
★ Like en win mag helemaal niet!
★ Het zit niet lekker
Mogelijkheid 2: Fans kopen!
Nadelen:
★Heeft geen effect
★Is stom
★Wat moet je met Russen?
@jwalphenaar
Mogelijkheid 3 - Content Marketing
Eigenschappen:
★ Arbeidsintensief
★ Authentiek
★ Vaak nog geen eigen bereik
★ Lange termijn
Even op een rijtje
★Like en Win
★De Russen
★Contentmarketing
Het kan nog sneller!
Mensen met invloed
Online noemen we dat influencers
Mogelijkheid 4: Aandacht kopen
Influencer Marketing
Nadelen
★Geloofwaardigheid
★Authenticiteit?
Mogelijkheid 5: kadootjes geven
FOUT!
Laat me met
rust!
Behalve als je gadgets,
schoenen, pakken of kleding
verkoopt of BMW bent
Waarschuwing!
★Benader de juiste ‘fans’
Mogelijkheid 6: Product Placement
We zien het elke dag
Sluikreclame
Bijvoorbeeld: een pakje tissues van Tempo dat op een tafel ligt in Goede Tijden Slechte
Tijden. Of uw klusproduct verschij...
Heel subtiel
Cain - een social prostitute @ransbottyn
@ransbottyn
@ransbottyn
There’s something like a paid lunch
Influencer marketing heeft een toekomst
Via slimme
#socialmediaproductplacement
@jwalphenaar
Is dit bullshit?
@jwalphenaar
Vragen?
@jwalphenaar
Digitale goodiebag: antwerpen@jwalphenaar.nl
@jwalphenaar
Na de pauze
Smc03 content marketing, trends en influence marketing
Smc03 content marketing, trends en influence marketing
Smc03 content marketing, trends en influence marketing
Smc03 content marketing, trends en influence marketing
Smc03 content marketing, trends en influence marketing
Smc03 content marketing, trends en influence marketing
Smc03 content marketing, trends en influence marketing
Smc03 content marketing, trends en influence marketing
Smc03 content marketing, trends en influence marketing
Smc03 content marketing, trends en influence marketing
Smc03 content marketing, trends en influence marketing
Smc03 content marketing, trends en influence marketing
Smc03 content marketing, trends en influence marketing
Smc03 content marketing, trends en influence marketing
Smc03 content marketing, trends en influence marketing
Smc03 content marketing, trends en influence marketing
Smc03 content marketing, trends en influence marketing
Smc03 content marketing, trends en influence marketing
Smc03 content marketing, trends en influence marketing
Smc03 content marketing, trends en influence marketing
Smc03 content marketing, trends en influence marketing
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Smc03 content marketing, trends en influence marketing

2,274 views

Published on

Slides over Trends, Content marketing op social media en Influencermarketing.
Een verslag vind je op http://www.jwalphenaar.nl/2013/07/23/een-warm-bad-in-een-bloedheet-antwerpen-smc03/

Published in: Business
1 Comment
3 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
2,274
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
860
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
1
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Smc03 content marketing, trends en influence marketing

  1. 1. ContentMarketing in Social Media tijdperk Gebruik je hersens!
  2. 2. @jwalphenaar Spreker en schrijver Blogs, boeken, e-books en columns
  3. 3. @jwalphenaar Wie van jullie leest blogs?
  4. 4. @jwalphenaar Wie van jullie blogt?
  5. 5. @jwalphenaar Blogger
  6. 6. @jwalphenaar Schrijver 2013 2013 The Online Influencer 2013 2012 2012 2012
  7. 7. @jwalphenaar
  8. 8. @jwalphenaar Later als ik groot ben ★ Wil ik trendwatcher worden
  9. 9. @jwalphenaar
  10. 10. @jwalphenaar
  11. 11. @jwalphenaar
  12. 12. @jwalphenaar
  13. 13. @jwalphenaar
  14. 14. @jwalphenaar
  15. 15. @jwalphenaar
  16. 16. @jwalphenaar
  17. 17. @jwalphenaar
  18. 18. @jwalphenaar
  19. 19. @jwalphenaar
  20. 20. @jwalphenaar
  21. 21. @jwalphenaar
  22. 22. @jwalphenaar
  23. 23. @jwalphenaar
  24. 24. @jwalphenaar
  25. 25. @jwalphenaar
  26. 26. @jwalphenaar
  27. 27. @jwalphenaar
  28. 28. @jwalphenaar
  29. 29. @jwalphenaar Goggles
  30. 30. @jwalphenaar
  31. 31. @jwalphenaar
  32. 32. @jwalphenaar
  33. 33. @jwalphenaar
  34. 34. @jwalphenaar Technologie trends?
  35. 35. @jwalphenaar De Basis van zakendoen @jwalphenaar
  36. 36. @jwalphenaar Mensen doen zaken met mensen @jwalphenaar
  37. 37. @jwalphenaar We werken graag met mannekes Voor je tuin Voor je auto Voor uw kot
  38. 38. @jwalphenaar
  39. 39. @jwalphenaar Waarop is die relatie gebaseerd? @jwalphenaar
  40. 40. @jwalphenaar Snelheid Fijn dat ik zo snel kon komen Vaste klanten gaan voor
  41. 41. @jwalphenaar Kwaliteit
  42. 42. @jwalphenaar Vertrouwen Deze wijn is krachtig, zoet en lekker
  43. 43. @jwalphenaar Goede service
  44. 44. @jwalphenaar Aanbevelingen Wie heeft bij jou je dakgoot geverfd? Dat heb ik Theo laten doen. Vakwerk en niet duur @jwalphenaar
  45. 45. @jwalphenaar Goed gedaan, volgende keer weet ik je te vinden! Zorg dat jij het mannetje wordt (of vrouwtje)
  46. 46. @jwalphenaar Onderscheiden is belangrijk
  47. 47. @jwalphenaar Elk vak draait om kennis
  48. 48. @jwalphenaar Continu kennis ontwikkelen
  49. 49. @jwalphenaar En dat kost geld!
  50. 50. @jwalphenaar Kennis is macht
  51. 51. @jwalphenaar Zoveel geinvesteerd in kennis My precious
  52. 52. @jwalphenaar Dat gaan we niet weggeven!
  53. 53. @jwalphenaar We zijn gek op product sampling
  54. 54. @jwalphenaar Denk hier maar aan!
  55. 55. @jwalphenaar Waarom geen kennis-sampling?
  56. 56. @jwalphenaar Kennisdelen Ik geloof in je, ik wil meer! Kijk, dit is wat ik te bieden heb.
  57. 57. @jwalphenaar Niet zeggen dat je goed bent Maar laten zien dat je goed bent
  58. 58. @jwalphenaar Kennisdelen is eigenlijk voorspel
  59. 59. @jwalphenaar Verkoop vs Inkoop @jwalphenaar
  60. 60. @jwalphenaar Traditionele verkoop Suspect ProspectLead Klant
  61. 61. @jwalphenaar De salesfunnel
  62. 62. @jwalphenaar Klanten houden niet van verkopers!
  63. 63. @jwalphenaar De klant bepaalt Behoefte Onderzoeken oplossingen Shortlist Selectieproces Beslissing
  64. 64. @jwalphenaar En je sales forecast dan?
  65. 65. @jwalphenaar Schokkende cijfers en feiten! @jwalphenaar@jwalphenaar
  66. 66. @jwalphenaar 78% van de beslissers begint op het internet @jwalphenaar B2B lead onderzoek - 2012
  67. 67. @jwalphenaar 53% van de beslissers wil dit zelf uitzoeken @jwalphenaar B2B lead onderzoek - 2012
  68. 68. @jwalphenaar 86% wantrouwt reclame @jwalphenaar
  69. 69. @jwalphenaar 51% neemt pas contact op, nadat ze zelf een lijst met leveranciers heben samengesteld @jwalphenaar B2B lead onderzoek - 2012
  70. 70. @jwalphenaar 0 15 30 45 60 75 90 59 58 46 41 84 Website Gedrukte media Social Media E-mail Word of Mouth Wat beinvloedt beslissers?
  71. 71. @jwalphenaar 84% vertrouwt op tips van vrienden Word-of-mouth @jwalphenaar Waar haal jij die lekkere wijn vandaan? Daar heb ik een lekker manneke voor....
  72. 72. @jwalphenaar Van klanten naar Fans
  73. 73. @jwalphenaar Van klanten naar Fans
  74. 74. @jwalphenaar 50% laat zich beinvloeden door ‘peers’ Vanuit ★ opleiding ★ vakbeursen ★ loopbaan ★ netwerk bijeenkomsten Of social media @jwalphenaar 74% hecht hier veel waarde aan!
  75. 75. @jwalphenaar Van klant naar ambassadeur Ik zoek een arrogante Belg voor een campagne weet jij iemand? Bel die Ransbottyn eens, hij weet precies wat jij zoekt. @jwalphenaar
  76. 76. @jwalphenaar 87% van de inkopers laat de keuze versnellen door content en social media van potentiele leveranciers @jwalphenaar B2B lead onderzoek - 2012
  77. 77. @jwalphenaar Meer naar buiten treden!
  78. 78. @jwalphenaar Kennisgebieden Wat weet je? Wat kun je? Wat heb je gedaan? Wat is jouw visie? Kennis is macht Kennisdelen is gezag!
  79. 79. @jwalphenaar Een goed artikel kan leiden tot andere inzichten
  80. 80. @jwalphenaar Dat is interessant Eigenlijk zoeken we dat Behoefte Shortlist Selectieproces Beslissing
  81. 81. @jwalphenaar Loze uren Niet alleen kennis opdoen!
  82. 82. @jwalphenaar Maar ook
  83. 83. @jwalphenaar
  84. 84. @jwalphenaar
  85. 85. @jwalphenaar Plan van aanpak
  86. 86. @jwalphenaar Stap 1: Training
  87. 87. @jwalphenaar Stap 2: Breng je kennis in kaart
  88. 88. @jwalphenaar Stap 3: Content agenda ★Topics ★Evenementen
  89. 89. @jwalphenaar Stap 4: schrijven!!
  90. 90. @jwalphenaar Stap 5: plaatsen
  91. 91. @jwalphenaar En nu lekker chillen
  92. 92. @jwalphenaar Content moet gepromoot
  93. 93. @jwalphenaar Steeds meer bedrijven gebruiken social media
  94. 94. @jwalphenaar Jouw content is nu je munitie
  95. 95. @jwalphenaar
  96. 96. @jwalphenaar
  97. 97. @jwalphenaar Maar er is meer dan bloggen! Geef je PowerPoints nieuw leven!
  98. 98. @jwalphenaar Wat is de beste plek om content te delen?
  99. 99. @jwalphenaar
  100. 100. @jwalphenaar Content storten
  101. 101. @jwalphenaar En dan start de interactie
  102. 102. @jwalphenaar 1. Breng je kennis in kaart 2. Zet dit om naar begrijpbare content 3. Publiceer deze content 4. Deel de content en daarmee je kennis 5. Creeer de behoefte bij de klant
  103. 103. @jwalphenaar Wie van jullie wil bloggen?
  104. 104. @jwalphenaar Kennis geeft vertrouwen Ze hebben er wel verstand van Laten we ze uitnodigen voor een gesprek
  105. 105. Je hebt ze toch Gebruik je hersens!
  106. 106. @jwalphenaar Geef mensen een kijkje in je keuken en ze krijgen vanzelf trek @jwalphenaar
  107. 107. @jwalphenaar Tijd over? Nee!
  108. 108. Publiek op Social Media is moeilijk te bereiken
  109. 109. @jwalphenaar 86% wantrouwt reclame
  110. 110. @jwalphenaar 84% vertrouwt op tips van vrienden Word-of-mouth
  111. 111. Oogkleppen
  112. 112. @jwalphenaar Hoe past dit in de Marketingmix?
  113. 113. Hoe bespeel je dat als marketeer?
  114. 114. Mag ik jullie vriendje zijn? Nee! Nee! Nee! Nee! Ga weg, engerd!! Nee!Nee! Nee!
  115. 115. @jwalphenaar Kijk eens wat een gave schoenen bij Zalando
  116. 116. En hoe kun je dit versnellen?
  117. 117. Mogelijkheid 1: Like en Win
  118. 118. Zijn we nu zo naief?
  119. 119. @jwalphenaar #smc036
  120. 120. @jwalphenaar #smc036
  121. 121. @jwalphenaar #smc036
  122. 122. Maandag.
  123. 123. @jwalphenaar #smc036
  124. 124. Nadelen: ★ Niet altijd juiste doelgroep (intentie) ★ Het is irritant ★ Like en win mag helemaal niet! ★ Het zit niet lekker
  125. 125. Mogelijkheid 2: Fans kopen!
  126. 126. Nadelen: ★Heeft geen effect ★Is stom ★Wat moet je met Russen?
  127. 127. @jwalphenaar Mogelijkheid 3 - Content Marketing
  128. 128. Eigenschappen: ★ Arbeidsintensief ★ Authentiek ★ Vaak nog geen eigen bereik ★ Lange termijn
  129. 129. Even op een rijtje ★Like en Win ★De Russen ★Contentmarketing
  130. 130. Het kan nog sneller!
  131. 131. Mensen met invloed
  132. 132. Online noemen we dat influencers
  133. 133. Mogelijkheid 4: Aandacht kopen
  134. 134. Influencer Marketing
  135. 135. Nadelen ★Geloofwaardigheid ★Authenticiteit?
  136. 136. Mogelijkheid 5: kadootjes geven
  137. 137. FOUT! Laat me met rust! Behalve als je gadgets, schoenen, pakken of kleding verkoopt of BMW bent
  138. 138. Waarschuwing! ★Benader de juiste ‘fans’
  139. 139. Mogelijkheid 6: Product Placement
  140. 140. We zien het elke dag
  141. 141. Sluikreclame
  142. 142. Bijvoorbeeld: een pakje tissues van Tempo dat op een tafel ligt in Goede Tijden Slechte Tijden. Of uw klusproduct verschijnt in beeld terwijl professioneel doe-het-zelver Thomas in actie is voor het programma Eigen Huis & Tuin.
  143. 143. Heel subtiel
  144. 144. Cain - een social prostitute @ransbottyn
  145. 145. @ransbottyn
  146. 146. @ransbottyn
  147. 147. There’s something like a paid lunch
  148. 148. Influencer marketing heeft een toekomst Via slimme #socialmediaproductplacement
  149. 149. @jwalphenaar Is dit bullshit?
  150. 150. @jwalphenaar Vragen? @jwalphenaar Digitale goodiebag: antwerpen@jwalphenaar.nl
  151. 151. @jwalphenaar Na de pauze

×