Virale Marketing

1,190 views

Published on

Published in: Business, News & Politics
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,190
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
11
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Virale Marketing

  1. 1. Virale marketing... ...marketing in een Web 2.0-context 28 mei 2008 VVBAD - Brugge Jan Van Hee [email_address]
  2. 2. Een eerste bedenking ...
  3. 3. Inhoud <ul><li>Virale marketing
  4. 4. Marketing en web 2.0
  5. 5. Meten van respons en verwachtingen
  6. 6. Besluiten </li></ul>
  7. 7. Marketing ? <ul><li>Welke effecten wil ik veroorzaken bij mijn doelgroep(en) ?
  8. 8. Welke middelen heb ik daarvoor nodig ?
  9. 9. Hoe schat ik de respons(bereidheid) in ? </li></ul>
  10. 10. Marketing : middelen ? <ul><ul><li>Klassieke middelen : </li><ul><li>Klassieke media
  11. 11. Massaal of op maat
  12. 12. Duur en complex </li></ul><li>Virale middelen : </li><ul><li>Nieuwe en/of originele media
  13. 13. Mond-aan-mond, “opinion-leaders”, “geïnfecteerden”, ...
  14. 14. Goedkoop en ambachtelijk </li><ul><li>Maar kàn duur en complex </li></ul></ul></ul></ul>
  15. 15. Marketing : middelen ? <ul><ul><li>Klassieke middelen : </li><ul><li>Push
  16. 16. De ontvanger is een passieve ontvanger </li></ul><li>Virale middelen : </li><ul><li>Pull
  17. 17. De ontvanger wordt uitgedaagd om te reageren
  18. 18. De ontvanger wordt ook een zender </li></ul></ul></ul>
  19. 19. Virale Marketing ? <ul><li>Terminologie : </li><ul><li>Virale marketing
  20. 20. Marketing 2.0
  21. 21. Guerillamarketing
  22. 22. Seeding </li></ul></ul>
  23. 23. Uit de actualiteit ...
  24. 24. Virale marketing : wat ? <ul><li>Hype of buzz veroorzaken
  25. 25. “Virus” uitzetten bij een groep mensen, die anderen aanzetten.
  26. 26. Anderen het werk laten doen ... </li><ul><li>“Creatieve luiheid” </li></ul></ul>
  27. 27. Aanpak <ul><li>Welk effect willen we veroorzaken ?
  28. 28. Wie is onze doelgroep ?
  29. 29. Wat is het concept ?
  30. 30. Welke middelen gaan we gebruiken ?
  31. 31. Welke respons verwachten we op deze middelen ? </li></ul>
  32. 32. Hoe ? <ul><li>Scherpschutter of schieten met hagel </li></ul>0
  33. 33. “Seeding” Seeding is een online marketingtechniek die wordt ingezet om een viraal effect te starten, te stimuleren of te sturen. Het wordt met name ingezet bij virale marketing. Via seeding wordt een boodschap, bijvoorbeeld een video, spel, plaatje, tekst of website, op internet verspreid. Doel is het verkrijgen van free publicity in de vorm van redactionele aandacht of mond-tot-mond reclame binnen de gewenste omgevingen en doelgroepen. (www.wikipedia.org)
  34. 34. Alternatieve kanalen “ The medium is the message”
  35. 35. Alternatieve kanalen Ass-vertising
  36. 36. Case Bibliotheek Bibliotheekschool VSPW
  37. 37. Voordelen <ul><li>Goedkoop
  38. 38. Sluit aan bij specifieke doelgroepen
  39. 39. Snelheid </li><ul><li>Inspelen op </li><ul><li>De actualiteit
  40. 40. Gebeurtenissen
  41. 41. Belangstelling </li></ul></ul></ul>
  42. 42. Nadelen <ul><li>Steeds origineel zijn !
  43. 43. Mag niet té commerciëel zijn
  44. 44. Een virus houdt men niet onder controle ... </li></ul>
  45. 45. Inhoud <ul><li>Virale marketing
  46. 46. Marketing en web 2.0
  47. 47. Meten van respons en verwachtingen
  48. 48. Besluiten </li></ul>
  49. 49. Marketing via Web 2.0 ?
  50. 50. <ul><li>Eigenheid van Web 2.0 : </li><ul><li>Interactie en participatie
  51. 51. Snelheid
  52. 52. User Generated Content </li></ul><li>Media met quasi onbegrensde mogelijkheden
  53. 53. Aangepast aan nieuwe doelgroepen </li></ul>Via Web 2.0 : waarom ?
  54. 54. Marketing en web 2.0 marketing 2.0: de klanten hebben de controle over de boodschap en het medium; de uitdaging voor de organisatie ligt in de dialoog met de klant.
  55. 55. Seeding : hoe ? <ul><li>Online content aanmaken via : </li></ul><ul><li>YouTube
  56. 56. Flickr
  57. 57. Wikipedia
  58. 58. Blogging </li></ul><ul><li>Reageren/melden/pushen via : </li></ul><ul><li>Forums
  59. 59. Mail
  60. 60. Communities (“infiltratie”)
  61. 61. Blogreacties </li></ul>
  62. 62. YouTube : de (ongewilde) oer-case Kostprijs : 1506 Mentos 502 liter Cola Waarde : 10 miljoen dollar
  63. 63. De concurrentie kon niet achterblijven
  64. 64. Vroem Vroem
  65. 65. Bibliotheek Turnhout
  66. 66. Bibliotheek Middelkerke
  67. 67. Schoolmediatheek op YouTube
  68. 68. Videokanalen : Bibs Kortrijk en Herzele http://www.youtube.com/user/bibkortrijk http://www.youtube.com/user/bibherzele
  69. 69. Schoolmediatheek op Flickr
  70. 70. Flickr-pagina van Bibliotheek Kortrijk http://www.flickr.com/photos/bibliotheekkortrijk
  71. 71. Bibliotheken en facebook
  72. 72. Aanmeldingsbericht Bib Maaseik Bedankt voor je aanmelding bij de groep 'Bib Maaseik'. Graag wil ik je eraan herinneren dat dit een 'open' groep is. Ieder lid kan dus reageren op prikbordberichten, discussies, geplaatste items, foto's enz. Maar dat is niet alles. Jullie kunnen ook zelf een nieuwe discussie starten of een bericht op het prikbord plaatsen met bijvoorbeeld een leuke tip. Als je beschikt over foto's of filmpjes mag je die ook plaatsen. Dit kunnen bijvoorbeeld foto's of videoopnamen zijn van een activiteit in onze bib. Kortom, het is de bedoeling dat deze groep helemaal van jullie wordt, ook opmerkingen of zelfs klachten mag je hier in alle vrijheid poneren, maar natuurlijk wel altijd in een 'propere' taal.
  73. 73. <ul><li>Voorbeeld Facebook-campagne : </li><ul><li>Niet zelf lanceren !
  74. 74. Laten lanceren door “opinion-leaders” onder de studenten. </li></ul></ul>
  75. 75. Blogging Trager, maar ideaal voor : <ul><ul><li>Nieuwe producten en diensten
  76. 76. Communicatie van het beleid </li><ul><li>Conversaties </li></ul><li>Reactie op kritiek/klachten </li><ul><li>Kloteklanten </li></ul><li>Beeld van de bedrijfscultuur
  77. 77. Minder formeel dan persberichten </li></ul></ul>
  78. 78. Micro-blogging
  79. 79. Inhoud <ul><li>Virale marketing
  80. 80. Marketing en web 2.0
  81. 81. Meten van respons en verwachtingen
  82. 82. Besluiten </li></ul>
  83. 83. Google Analytics voor je blog
  84. 84. Analytics: YouTube insight
  85. 85. Analytics: Flickr statistics
  86. 86. Analytics: Facebook insight
  87. 87. Online enquetes www.enquetemaken.be
  88. 88. Inhoud <ul><li>Virale marketing
  89. 89. Marketing en web 2.0
  90. 90. Meten van respons en verwachtingen
  91. 91. Besluiten </li></ul>
  92. 92. Elementen voor een geslaagde campagne <ul><li>Humor (Kringloopwinkels)
  93. 93. Controverse (de grote Donnorshow) </li><ul><li>“was opa fout in de oorlog : zoek het op in de bibliotheek” </li></ul><li>Erotiek (Sloggi)
  94. 94. Irritatie (Kippesoep)
  95. 95. Verwondering of vertedering (KAI-MOOK)
  96. 96. Verrassing </li></ul>
  97. 98. Marketing-innovatie in de bib Bibdaten
  98. 99. Aandachtspunten <ul><li>Zoek je doelgroep </li><ul><li>Wie wil je NIET bereiken </li></ul><li>Zoek een origineel concept </li><ul><li>Maar “kill your darlings” </li></ul><li>Zoek een origineel kanaal </li><ul><li>Maar de inhoud primeert ! </li></ul><li>Neem een risico </li><ul><li>En ga af en toe op je bek ! </li></ul></ul>
  99. 100. Tot slot ... Meer info : <ul><ul><li>www.maarifa.be
  100. 101. www.informatiebeheer.be
  101. 102. [email_address]
  102. 103. skype:jan.maarifa </li></ul></ul>Workshop : Opstellen van een marketingplan voor de bibliotheek (16 juni in Gent) – meer info op www.maarifa.be

×