Attribution分析       勉強会  IPROS 勉強会 2011/10/25 株式会社イプロス 山口隼也     @junya100
Attribution分析   って何?
まずは言葉の定義・・・  Attribution(アトリビューション)     とは?
属性?
「貢献度」Attribute=貢献する      の名詞形
CVへの「貢献度」分析
今までの分析は、CVへのラストアクション  に重きをおいた分析
CVに至る経路view       view    Search    CV•ディスプレイ広告         •検索エンジン ・自社サイト                   •リスティング  •バナー広告•マスメディア           ...
Viewがなければ、CVは生まれない。ラストアクションに重きを置いた分析だと、Viewに対する適切な評価ができない。Viewの貢献度を評価する方法はないか?
それが、Attribution分析
なぜ、今まで できなかったのか?最近できるようになっ    たのか?
第三者配信(3PAS)の普及によりデータが捕捉できるようになった インプレッションレベルでの大量データ収集、分析が現実的にできるようになった
1,000CVのデータで経路分析  ※本スライドは、こちらからの引用です。http://www.slideshare.net/AttributionNight/attribution-night-2011-slides
結果・・・※本スライドは、こちらからの引用です。http://www.slideshare.net/AttributionNight/attribution-night-2011-slides
B2Bではどうか?
bizoのレポートによると  Use display advertising to support your other              marketing channels.It’s been proven that combini...
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Attribution Analysis Study(アトリビューション分析勉強会)

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アトリビューション分析について社内で勉強会を行った資料です。

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    1. 1. Attribution分析 勉強会 IPROS 勉強会 2011/10/25 株式会社イプロス 山口隼也 @junya100
    2. 2. Attribution分析 って何?
    3. 3. まずは言葉の定義・・・ Attribution(アトリビューション) とは?
    4. 4. 属性?
    5. 5. 「貢献度」Attribute=貢献する の名詞形
    6. 6. CVへの「貢献度」分析
    7. 7. 今までの分析は、CVへのラストアクション に重きをおいた分析
    8. 8. CVに至る経路view view Search CV•ディスプレイ広告 •検索エンジン ・自社サイト •リスティング •バナー広告•マスメディア •専門サイト •TV-CM •紙媒体•Social •SNS •知り合い
    9. 9. Viewがなければ、CVは生まれない。ラストアクションに重きを置いた分析だと、Viewに対する適切な評価ができない。Viewの貢献度を評価する方法はないか?
    10. 10. それが、Attribution分析
    11. 11. なぜ、今まで できなかったのか?最近できるようになっ たのか?
    12. 12. 第三者配信(3PAS)の普及によりデータが捕捉できるようになった インプレッションレベルでの大量データ収集、分析が現実的にできるようになった
    13. 13. 1,000CVのデータで経路分析 ※本スライドは、こちらからの引用です。http://www.slideshare.net/AttributionNight/attribution-night-2011-slides
    14. 14. 結果・・・※本スライドは、こちらからの引用です。http://www.slideshare.net/AttributionNight/attribution-night-2011-slides
    15. 15. B2Bではどうか?
    16. 16. bizoのレポートによると Use display advertising to support your other marketing channels.It’s been proven that combiningdisplay with search marketing efforts dramatically increases conversion.In recent research, comScorefound that “search alone produces an 82% lift in sales from visitorsexposed to ads, compared to…119%when search and display are combined.” The key is providing yourprospects with the most relevant onlineexperience possible, and display ads can play a huge role byreinforcing your marketing and messaging in other channels.

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