Adtech study (Adtech勉強会)

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  • Adtech study (Adtech勉強会)

    1. 1. ad:tech 勉強会 テキスト IPROS 勉強会 2011/9/21株式会社イプロス 山口隼也 @junya100
    2. 2. カオスマップ(U.S.版)
    3. 3. このカオスマップをなんとなく理解できる ようになることが 今日のゴールです!
    4. 4. オンライン広告の現状
    5. 5. 数年以内に 検索連動広告をディスプレイ広告が 上回る
    6. 6. 今、ディスプレイ広告で何が起こっているのか?
    7. 7. 今までのディスプレイ広告配信 広 告 媒 枠 体 広 代 入稿、掲載 ・ 広 告 理 メ 告 枠 ユーザ 主 店 デ ィ ア 広 告 枠
    8. 8. As Is(AdNetwork) Pre 純広 mier 枠 媒 体 広 告広 代 Ad ・ 枠告 理 Netw メ 広 ユーザ主 店 ork デ 告 枠 ィ ア 広 告 枠
    9. 9. To Be(AdExchange) Pre 純広 mier 枠 媒 体 広 告広 代 Ad ・ 枠告 理 Excha メ 広 ユーザ主 店 nge デ 告 枠 ィ ア 広 告 枠 1.空枠を売却&入札 2.インプレッション単位でのRTB(Real Time Bidding)
    10. 10. AdExchangeの市場規模  ※本スライドは、D2 Communications 鈴木さんから提供頂きました
    11. 11. AdExchangeでのRTBの割合
    12. 12. To Be(DSP、SSP) Pre 純広 mier 枠 Ad 媒 Excha 体 広 告 nge広 代 SSP ・ 枠告 理 DSP Ad Excha (Yield Optimizati メ 広 ユーザ主 店 nge on) デ 告 枠 ィ Ad Excha ア 広 告 nge 枠 cookie1.枠買いからオーディエンスデータ(cookie)でのターゲティングへ2.複数のAdExchangeを最適化するDSP、SSPの台頭
    13. 13. To Be(PrivateExchange) Pre (純広) Private DSP Exchange mier 枠 Ad 媒 Excha 体 広 告 nge 広 代 ・ 枠 SSP 告 理 DSP Ad (Yield メ Excha Optimizati 主 店 nge on) デ 広 告 ユーザ 枠 ィ Ad Excha ア 広 告 nge 枠 cookie 1.媒体によるコントロール下に置かれるプライベートなExchange
    14. 14. 【Tips】 U.S.では、TVCMでも既にターゲティングが行われている
    15. 15. To Be(DataExchange、DMP) DSP 1.DMPでオフライン データとの付け合わせ (cookie matching、 Data cookie syncing)を行 Exchange い、DataExchangeに 売却 DMP (Data Management Platform) Offline Online DataSupplier DataSupplier
    16. 16. オーディエンスデータ、、、 何よりオフラインの決済(購買)情報が 最も価値が高い。 次に、オンラインでの 決済(購買)情報。
    17. 17. 因みに、オーディエンスデータの 利用可否について、 基本的には オプトアウト方式 http://www.aboutads.info/choices/

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