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RELATÓRIO DE MÉTRICAS DE VÍDEO - Resultados do canal Jovem Han

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O relatório foi feito com fins educativos e como material complementar do curso online de "Métricas de Vídeo em Mídias Sociais" do IBPAD, ministrado por Júnior Siri (Leo Burnett).

Esse trabalho é a síntese de muito do que é ensinado durante o curso. Para mais informações, acesse: http://bit.ly/metricasvideonline

Published in: Marketing

RELATÓRIO DE MÉTRICAS DE VÍDEO - Resultados do canal Jovem Han

  1. 1. vídeos toda semana, só não sei que dia. RESULTADOS DO CANAL JOVEM HAN ABRIL DE 2017
  2. 2. SOBRE O CANAL SOBRE O RELATÓRIO *PARA MAIS INFORMAÇÕES SOBRE O CURSO, ACESSE: http://bit.ly/cursometricasvideo O RELATÓRIO FOI FEITO COM FINS EDUCATIVOS E COMO MATERIAL COMPLEMENTAR DO CURSO ONLINE DE “MÉTRICAS DE VÍDEO EM MÍDIAS SOCIAIS” DO IBPAD*, MINISTRADO POR JÚNIOR SIRI (LEO BURNETT). OS DADOS AQUI PRESENTES SÃO REAIS E FORAM CEDIDOS PELO DONO DO CANAL ANALISADO, VICTOR HAN. PARA OS RESULTADOS DE MÍDIA E PESQUISAS DE BRAND LIFT, FORAM CONSIDERADOS DADOS FICTÍCIOS DE FORMA A CONTEMPLAR TODOS OS TÓPICOS ABORDADOS DURANTE O CURSO. VALE RESSALTAR QUE, INDEPENDENTE DE DADOS REAIS OU FICTÍCIOS, TODOS OS RESULTADOS FORAM CALCULADOS RESPEITANDO A RELAÇÃO E PROPORÇÃO ENTRE AS MÉTRICAS. O CANAL É DO YOUTUBER VICTOR HAN. ELE É BRASILEIRO, CIDADÃO CANADENSE E DESCENDENTE DE COREANOS. COMEÇOU A PRODUZIR VÍDEOS EM MAIO DE 2016 E, DESDE ENTÃO, FALA COM UM PÚBLICO PRIORITARIAMENTE JOVEM (81% TEM ATÉ 24 ANOS), SEMPRE PROCURANDO SEGUIR A MENSAGEM EXPOSTA NA CAPA DO SEU CANAL: “VÍDEOS TODA SEMANA, SÓ NÃO SEI QUE DIA”. COM FOCO NO CONTEÚDO VOLTADO PRA CULTURA COREANA, ATUALMENTE (ABR/2017), O CANAL DO HAN REÚNE MAIS DE 41 MIL INSCRITOS E SEUS VÍDEOS FORAM VISTOS MAIS DE 950 MIL VEZES.
  3. 3. 207.975 MIDORI 76.359 MAIS VIAGEM, POR FAVOR! 65.102 DE PROSA NA COREIA 56.438 LOREN3GO 38.823 MONORAMA 37.252 THAIS GENARO 36.284 WOOLARA DA COREIA 33.315 EAGORA KOREA 32.769 JUNG SAYURI 41.340 JOVEM HAN 4º 5º 3º 2º 7º 1º 6º 10º 9º 8º SOBRE O CANAL OBS.: COMO O RELATÓRIO FOI FEITO PARA FINS EDUCATIVOS, NÃO HOUVE UM APROFUNDAMENTO SOBRE TODOS OS CONCORRENTES DO VICTOR HAN. OS 10 PRINCIPAIS CANAIS BRASILEIROS QUE FALAM SOBRE CULTURA COREANA EM ORDEM DE INSCRITOS. ESSES DADOS FORAM COLETADOS EM 02 DE MAIO O CANAL É DO YOUTUBER VICTOR HAN. ELE É BRASILEIRO, CIDADÃO CANADENSE E DESCENDENTE DE COREANOS. COMEÇOU A PRODUZIR VÍDEOS EM MAIO DE 2016 E, DESDE ENTÃO, FALA COM UM PÚBLICO PRIORITARIAMENTE JOVEM (81% TEM ATÉ 24 ANOS), SEMPRE PROCURANDO SEGUIR A MENSAGEM EXPOSTA NA CAPA DO SEU CANAL: “VÍDEOS TODA SEMANA, SÓ NÃO SEI QUE DIA”. COM FOCO NO CONTEÚDO VOLTADO PRA CULTURA COREANA, ATUALMENTE (ABR/2017), O CANAL DO HAN REÚNE MAIS DE 41 MIL INSCRITOS E SEUS VÍDEOS FORAM VISTOS MAIS DE 950 MIL VEZES.
  4. 4. 207.975 MIDORI 76.359 MAIS VIAGEM, POR FAVOR! 65.102 DE PROSA NA COREIA 56.438 LOREN3GO 41.340 JOVEM HAN DESDE QUE PUBLICOU O SEU PRIMEIRO VÍDEO, JOVEM HAN GANHA EM MÉDIA 3.758 INSCRITOS POR MÊS. 4º 5º 3º 2º 1º 38.823 MONORAMA 37.252 THAIS GENARO 36.284 WOOLARA DA COREIA 33.315 EAGORA KOREA 32.769 JUNG SAYURI 7º 6º 10º 9º 8º SOBRE O CANAL OBS.: COMO O RELATÓRIO FOI FEITO PARA FINS EDUCATIVOS, NÃO HOUVE UM APROFUNDAMENTO SOBRE TODOS OS CONCORRENTES DO VICTOR HAN. OS 10 PRINCIPAIS CANAIS BRASILEIROS QUE FALAM SOBRE CULTURA COREANA EM ORDEM DE INSCRITOS. ESSES DADOS FORAM COLETADOS EM 02 DE MAIO O CANAL É DO YOUTUBER VICTOR HAN. ELE É BRASILEIRO, CIDADÃO CANADENSE E DESCENDENTE DE COREANOS. COMEÇOU A PRODUZIR VÍDEOS EM MAIO DE 2016 E, DESDE ENTÃO, FALA COM UM PÚBLICO PRIORITARIAMENTE JOVEM (81% TEM ATÉ 24 ANOS), SEMPRE PROCURANDO SEGUIR A MENSAGEM EXPOSTA NA CAPA DO SEU CANAL: “VÍDEOS TODA SEMANA, SÓ NÃO SEI QUE DIA”. COM FOCO NO CONTEÚDO VOLTADO PRA CULTURA COREANA, ATUALMENTE (ABR/2017), O CANAL DO HAN REÚNE MAIS DE 41 MIL INSCRITOS E SEUS VÍDEOS FORAM VISTOS MAIS DE 950 MIL VEZES.
  5. 5. EM UM CENÁRIO NO QUAL HAN E SEUS QUATRO PRINCIPAIS CONCORRENTES MANTÊM A MESMA ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO, MÍDIA E SEO, ELE PASSARIA A SER O 3º MAIOR CANAL A PARTIR DE FEVEREIRO DE 2018. JOVEM HANDE PROSA NA COREIA LOREN3GOMAIS VIAGEM, POR FAVORMIDORI 207.975 321.416 76.359 127.265 65.102 79.842 56.438 68.115 41.340 86.436 abr/17 mai/17 jun/17 jul/17 ago/17 set/17 out/17 nov/17 dez/17 jan/18 fev/18 mar/18 abr/18 Han estaria 2% maior que o 4º colocado. Han estaria 3% maior que o 5º colocado.
  6. 6. 321.416 127.265 79.842 68.115 86.436 1º 2º 4º 5º 3º DE PROSA NA COREIA LOREN3GOMAIS VIAGEM, POR FAVORMIDORI JOVEM HAN MAS PARA QUE ESSA OU OUTRA PROJEÇÃO AINDA MAIS POSITIVA SE TORNE REALIDADE, PRECISAMOS ANALISAR COMO CONTEÚDO, MÍDIA E OUTROS PILARES PODEM AJUDAR A ATINGIR O OBJETIVO DO CANAL.
  7. 7. MAS PARA QUE ESSA OU OUTRA PROJEÇÃO AINDA MAIS POSITIVA SE TORNE REALIDADE, PRECISAMOS ANALISAR COMO CONTEÚDO, MÍDIA E OUTROS PILARES PODEM AJUDAR A ATINGIR O OBJETIVO DO CANAL. JOVEM HAN PREFERÊNCIA RETENÇÃO 50% INSCRITOS KPI’S SER O PRINCIPAL CANAL BRASILEIRO SOBRE CULTURA COREANA. PRIMÁRIO SECUNDÁRIO
  8. 8. SEGMENTAÇÃO DA CAMPANHA PERFORMANCE DOS VÍDEOS AUMENTANDO O TRÁFEGO ORGÂNICO RESULTADOS DAS PESQUISAS APRENDIZADOS E DIRECIONAMENTOS ONDE ESTAMOS
  9. 9. NO MÊS DE ABRIL FORAM PUBLICADOS QUATRO VÍDEOS, SENDO QUE DOIS VOLTADOS PRA CULTURA COREANA E OUTROS DOIS QUE NÃO. TODOS RECEBERAM UM INVESTIMENTO EM MÍDIA QUE TOTALIZOU R$ 5.355,00. SEGMENTAÇÕES FEITAS COM O OBJETIVO DE ATINGIR OS KPI’S DE “PREFERÊNCIA” E “RETENÇÃO”, FIDELIZANDO QUEM JÁ ASSISTIU. COM O OBJETIVO DE ATINGIR O KPI DE “INSCRITOS”, ATRAINDO NOVOS USUÁRIOS. BRASIL, AMBOS OS SEXOS E IDADE ATÉ 24 ANOS. REMARKETING INTERESSES
  10. 10. DETALHAMENTO DAS SEGMENTAÇÕES SER O PRINCIPAL CANAL BRASILEIRO SOBRE CULTURA COREANA. O TARGET “REMARKETING” FOI NEGATIVADO NESSA SEGMENTAÇÃO PARA FORÇAR A ENTREGA PARA USUÁRIOS QUE NÃO CONHECEM O CANAL. REMARKETING INTERESSES REIMPACTAMOS PESSOAS QUE JÁ ASSISTIRAM ALGUM VÍDEO DO VICTOR HAN QUE FALAVA SOBRE CULTURA COREANA. IMPACTAMOS PESSOAS QUE TÊM INTERESSE EM ASSUNTOS RELACIONADOS A CULTURA COREANA (COM BASE EM HISTÓRICO DE NAVEGAÇÃO). - REAGINDO A FOTOS ANTES E DEPOIS DE CIRURGIAS PLÁSTICAS SUL-COREANAS! APRENDA COREANO COM UMA COREANA QUASE VIREI UM K-IDOL? A MINHA EXPERIÊNCIA NA SM AUDITION. MÚSICA COREANA GRUPOS DE K-POP GASTRONOMIA COREANA
  11. 11. TIMELINEDEPUBLICAÇÕESEINVESTIMENTO 30 31 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 01 02 MAR ABR MAIABR 03 04 05 COMO FOI O MEU PRIMEIRO BEIJO? ASK HANSPONDE #4 R$1.356 VISITANDO A CORÉIA DO SUL (Seoul)!! #VLOG R$1.286 MEUS PENSAMENTOS SOBRE "OS 13 PORQUÊS" (13 Reasons Why) SEM SPOILER R$1.890 FUI EXPULSO DA LOJA KAKAO STORE EM SEOUL! #VLOG R$823 TRÊS DOS QUATRO VÍDEOS FORAM PUBLICADOS NA SEGUNDA QUINZENA DE ABRIL E TODOS FORAM VEICULADOS ATÉ MAIO. APESAR DO DETALHAMENTO DE INVESTIMENTO FEITO EM CADA VÍDEO SOMAR R$ 5.355 EM ABRIL, O ORÇAMENTO TOTAL DESTINADO PARA TODO O PERÍODO (ABR-MAI) FOI MAIOR. O GRÁFICO ABAIXO DETALHA O QUANTO O GASTO DESTE MÊS REPRESENTA DO TODO. 75% R$ 7.100
  12. 12. SEGMENTAÇÃO DA CAMPANHA PERFORMANCE DOS VÍDEOS AUMENTANDO O TRÁFEGO ORGÂNICO RESULTADOS DAS PESQUISAS APRENDIZADOS E DIRECIONAMENTOS ONDE ESTAMOS
  13. 13. PERFORMANCE GERAL DE CADASEGMENTAÇÃO X 36% RETENÇÃO 50% 0,1% TAXA DE NSCRITOS 13% RETENÇÃO 50% 2,1% TAXA DE INSCRITOS REMARKETING INTERESSES COMO O REMARKETING REIMPACTOU PESSOAS QUE JÁ TINHAM ASSISTIDO ALGUNS VÍDEOS DO HAN SOBRE CULTURA COREANA, EXISTIA UMA PREDISPOSIÇÃO MAIOR PARA QUE ESSE CLUSTER OBTIVESSE RESULTADOS MELHORES DE RETENÇÃO. ENQUANTO QUE A SEGMENTAÇÃO COM BASE EM INTERESSES, POR SER FORÇADA PARA NOVOS USUÁRIOS, AJUDOU A TRAZER INSCRITOS E, ALÉM DE OBTER A MELHOR TAXA DE INSCRITOS, EM VOLUME TROUXE 683 USUÁRIOS PARA O CANAL, CONTRA 135 DO CLUSTER DE REMARKETING. AS DUAS SEGMENTAÇÕES FUNCIONARAM DE FORMA COMPLEMENTAR PARA AJUDAR O CANAL A ALCANÇAR O OBJETIVO.
  14. 14. TAXA DE INSTRITOS 0,51% 0,46% 0,02% 0,34% RETENÇÃO 50% 35% 29% 22% 15% PERFORMANCE GERAL DE CADAVÍDEO VÍDEOS SOBRE A CULTURA COREANA VÍDEOS ALEATÓROS APESAR DO CANAL ALMEJAR SER O MAIOR SOBRE CULTURA COREANA, ESSA NÃO É A ÚNICA TEMÁTICA. ESPORADICAMENTE VICTOR HAN PUBLICA VÍDEOS ALEATÓRIOS COMO O “MEUS PENSAMENTOS SOBRE 13 REASONS WHY”, PUBLICADO NESTE MÊS. E SÃO ESSES ALEATÓRIOS QUE OBTÉM RESULTADOS MENOS EXPRESSIVOS PRINCIPALMENTE EM RETENÇÃO. VAMOS APROFUNDAR A PARTIR DOS PRÓXIMOS SLIDES OS RESULTADOS DOS VÍDEOS QUE MAIS CONTRIBUÍRAM PARA MOVER POSITIVAMENTE OS INDICADORES.
  15. 15. VÍDEO: FUI EXPULSO DA LOJA KAKAO STORE EM SEOUL! #VLOG PERCENTUAL INVESTIDO EM CADA SEGMENTAÇÃO 90% 10% VALOR INVESTIDO: R$ 823,00 PERÍODO DE VEICULAÇÃO: 30 DE ABRIL A 07 DE MAIO 19% taxa de visualizações 50% 9.842 visualizações 50% 52.392 impressões 99,6% avaliações positivas R$ 0,08 CPV 50% REMARKETING INTERESSES 40% retenção 50% 0,07% taxa de inscritos 23% retenção 50% 5,85% taxa de inscritos KPI’S E OUTRAS MÉTRICAS DETALHANDO A RETENÇÃO ANÁLISE DE COMENTÁRIOS MÉDIA PARA VÍDEOS DE 6 MINUTOS: 15% MÉDIA PARA VÍDEOS DE 6 MINUTOS: R$ 0,05 MÉDIA PARA VÍDEOS DE 6 MINUTOS: 97,8% 35% retenção 50% 0,51% taxa de inscritos MÉDIA PARA VÍDEOS DE 6 MINUTOS: 29% MÉDIA PARA VÍDEOS DE 6 MINUTOS: 2,4% O VÍDEO IMPACTOU MUITA GENTE E TROUXE RESULTADOS ACIMA DAS MÉDIAS DO CANAL, INCLUSIVE NOS KPI’S RETENÇÃO 50% E TAXA DE INSCRITOS. COMO A MAIOR PARTE DA VERBA FOI CONSUMIDA NA SEGMENTAÇÃO VOLTADA PARA O RESTRITO PÚBLICO DE REMARKETING, O CPV 50% MÉDIO DO VÍDEO ACABOU SAINDO MAIS CARO QUE O NORMAL. A ALTA TAXA DE INSCRITOS DA SEGMENTAÇÃO COM BASE EM INTERESSES, MOSTROU COMO NOVOS USUÁRIOS RECEBEM BEM O CONTEÚDO DO HAN, AO PONTO DE SE CONVERTEREM A INSCRITOS.
  16. 16. VÍDEO: FUI EXPULSO DA LOJA KAKAO STORE EM SEOUL! #VLOG PERCENTUAL INVESTIDO EM CADA SEGMENTAÇÃO 90% 10% VALOR INVESTIDO: R$ 823,00 KPI’S E OUTRAS MÉTRICAS DETALHANDO A RETENÇÃO ANÁLISE DE COMENTÁRIOS OBS.: AS MARCAÇÕES REPRESENTAM AS QUEDAS MAIS BRUSCAS NA RETENÇÃO. 1º PRIMEIRO CORTE QUE MOSTRA A CIDADE 2º SEGUNDO CORTE QUE MOSTRA A CIDADE 3º CORTE QUE PARA DE MOSTRAR A CIDADE 37%50% 15% 1º 2º 3º PERÍODO EM QUE SÃO EXIBIDAS AS IMAGENS DA KAKAO STORE PERÍODO DE VEICULAÇÃO: 30 DE ABRIL A 07 DE MAIO EM CAMPANHAS DE VÍDEO, É NORMAL BOA PARTE DA AUDIÊNCIA DEIXAR DE ASSISTIR NOS SEGUNDOS INICIAIS. NO CASO DO HAN, EM 17” DE VÍDEO A RETENÇÃO CAI PARA 50% E A PARTIR DAÍ A QUEDA CONTINUA – O QUE É NORMAL EM VÍDEOS -, MAS DE FORMA MENOS ACENTUADA DO QUE NOS SEGUNDOS INICIAIS. NESSE MESMO MOMENTO, HAN COMEÇA A EXIBIR IMAGENS DE SEOUL E SEGUNDOS DEPOIS ENTRA NA KAKAO STORE – TEMA CENTRAL DO VÍDEO. É NESSE PERÍODO DENTRO DA LOJA EM QUE ACONTECE A MENOR QUEDA DE AUDIÊNCIA. SE OBSERVARMOS OS FRAMES DOS CORTES SELECIONADOS E CRUZARMOS COM A DINÂMICA DO GRÁFICO, VEREMOS QUE OS TRECHOS MAIS RELACIONADOS A CIDADE DE SEOUL E A CULTURA COREANA, SÃO OS MAIS RELEVANTES. ISSO FICA MAIS EVIDENTE QUANDO A RETENÇÃO CAI DE FORMA MUITO MAIS ACENTUADA AOS 5’35”, QUE É 1” DEPOIS DE APARECER SÓ O HAN AO FINAL DO VÍDEO SE DESPEDINDO DO PÚBLICO.
  17. 17. VÍDEO: FUI EXPULSO DA LOJA KAKAO STORE EM SEOUL! #VLOG PERCENTUAL INVESTIDO EM CADA SEGMENTAÇÃO 90% 10% VALOR INVESTIDO: R$ 823,00 KPI’S E OUTRAS MÉTRICAS DETALHANDO A RETENÇÃO ANÁLISE DE COMENTÁRIOS 54% 34% 10% 2% Sugestões de pauta Interações com o conteúdo Comentários sobre o Han Parcerias PERÍODO DE VEICULAÇÃO: 30 DE ABRIL A 07 DE MAIO COMO ESSE FOI O SEGUNDO VÍDEO DO HAN NA COREIA DO SUL, OS FÃS ESTÃO DANDO MUITAS IDEIAS DE PAUTA PARA OS PRÓXIMOS. ESSA VONTADE DE PARTICIPAR É TÃO GRANDE, QUE ESSE ASSUNTO REPRESENTA MAIS DA METADE DE TODOS OS COMENTÁRIOS, O QUE MOSTRA O QUÃO PRÓXIMO DO PÚBLICO HAN É. EM MEIO AOS OUTROS ASSUNTOS, ESTÃO INTERAÇÕES SOBRE O CONTEÚDO APRESENTADO E QUE FALAM SOBRE O ESTILO DO HAN. DE FORMA MENOS EXPRESSIVA (2%), MAS COM RELEVÂNCIA, APARECEM OUTROS YOUTUBERS DO SEGMENTO SE PREDISPONDO A GRAVAR COM O HAN. INCLUSIVE, ALGUNS COM VOLUMES DE INSCRITOS MAIORES QUE O CANAL DELE.
  18. 18. PERCENTUAL INVESTIDO EM CADA SEGMENTAÇÃO 80% 20% VALOR INVESTIDO: R$ 1.286,00 PERÍODO DE VEICULAÇÃO: 28 DE ABRIL A 06 DE MAIO 14% taxa de visualizações 50% 9.232 visualizações 50% 63.821 impressões 99,8% avaliações positivas R$ 0,14 CPV 50% REMARKETING INTERESSES 35% retenção 50% 0,09% taxa de inscritos 23% retenção 50% 3,72% taxa de inscritos KPI’S E OUTRAS MÉTRICAS DETALHANDO A RETENÇÃO ANÁLISE DE COMENTÁRIOS MÉDIA PARA VÍDEOS DE 8 MINUTOS: 10% MÉDIA PARA VÍDEOS DE 8 MINUTOS: R$ 0,11 MÉDIA PARA VÍDEOS DE 8 MINUTOS: 99,1% 29% retenção 50% 0,46% taxa de inscritos MÉDIA PARA VÍDEOS DE 8 MINUTOS: 22% MÉDIA PARA VÍDEOS DE 8 MINUTOS: 1,3% COM MAIS VERBA, O VÍDEO IMPACTOU AINDA MAIS GENTE QUE O DA “KAKAO STORE” – O QUE OBTEVE OS MELHORES RESULTADOS NOS KPI’S DE PERFORMANCE. ASSIM COMO NO OUTRO VÍDEO, OS RESULTADOS FORAM ACIMA DA MÉDIA E TAMBÉM PERFORMOU NEGATIVAMENTE NA MÉTRICA DE CPV 50%, PELO MESMO MOTIVO JÁ MENCIONADO – PÚBLICO RESTRITO. MAIS UMA VEZ, AS DUAS SEGMENTAÇÕES (REMARKETING E INTERESSES) AGIRAM DE FORMA COMPLEMENTAR NA ESTRATÉGIA DE MÍDIA DO CANAL, POSSIBILITANDO RETER QUEM JÁ CONHECE E CONVERTER A INSCRITOS QUEM PASSOU A CONHECER. VÍDEO: VISITANDO A COREIA DO SUL (Seoul)!! #VLOG
  19. 19. PERCENTUAL INVESTIDO EM CADA SEGMENTAÇÃO 80% 20% VALOR INVESTIDO: R$ 1.286,00 KPI’S E OUTRAS MÉTRICAS DETALHANDO A RETENÇÃO ANÁLISE DE COMENTÁRIOS OBS.: AS MARCAÇÕES REPRESENTAM AS QUEDAS MAIS BRUSCAS NA RETENÇÃO. 22% 3º 38% 1º 29% 2º 1º CORTE EM QUE FALA QUE ESTÁ NO BAIRRO DO PSY 2º CORTE QUE MOSTRA O PRIMEIRO RESTAURANTE 3º CORTE QUE PARA DE MOSTRAR A CIDADE PERÍODO DE VEICULAÇÃO: 28 DE ABRIL A 06 DE MAIO COMO ESSE VÍDEO TEM 1’58” A MAIS QUE O ANTERIOR ANALISADO, É NATURAL A RETENÇÃO 50% SER MENOR, MAS OUTROS FATORES PRECISAM SER PONDERADOS PARA ANALISAR A PERFORMANCE DESSE VÍDEO NESSA MÉTRICA. SE OBSERVARMOS A QUEDA PERCENTUAL DO PRIMEIRO CORTE SELECIONADO PARA O TERCEIRO, SÃO 16 PONTOS PERCENTUAIS A MENOS, ENQUANTO QUE NO VÍDEO ANALISADO ANTERIORMENTE ESSA QUEDA É DE 35 PONTOS NESSE VÍDEO, HÁ UMA PREDOMINÂNCIA MAIOR DE IMAGENS DAS RUAS DE SEOUL, ALÉM DE SER UM TIPO DE CONTEÚDO NOVO PARA OS FÃS DO HAN, POIS FOI O PRIMEIRO VÍDEO FEITO NO PAÍS QUE É BERÇO DA CULTURA ABORDADA NO CANAL. OS DOIS PRIMEIROS TRECHOS SELECIONADOS MOSTRAM UM PICO REPENTINO E SUTIL, INDICANDO QUE ALGUNS USUÁRIOS COMPARTILHARAM LINKS DO VÍDEO COM ESSES TRECHOS COMO SENDO O INÍCIO, MOSTRANDO A RELEVÂNCIA DELES. VÍDEO: VISITANDO A COREIA DO SUL (Seoul)!! #VLOG
  20. 20. PERCENTUAL INVESTIDO EM CADA SEGMENTAÇÃO 80% 20% VALOR INVESTIDO: R$ 1.286,00 VÍDEO: VISITANDO A COREIA DO SUL (Seoul)!! #VLOG KPI’S E OUTRAS MÉTRICAS ANÁLISE DE COMENTÁRIOSDETALHANDO A RETENÇÃO 33% 24% 22% 14% 5% 2% Interações com o conteúdo Sugestões de pauta Comentários sobre o Han Sobre a qualidade do vídeo Fãs gringos querendo entender os vídeos Parcerias PERÍODO DE VEICULAÇÃO: 28 DE ABRIL A 06 DE MAIO A VARIEDADE DE ASSUNTOS COMENTADOS FOI MAIOR NESSE VÍDEO E COMO FOI MOSTRADO MUITO DAS RUAS DE SEOUL, HOUVE UMA PREDOMINÂNCIA (33%) DE PESSOAS INTERAGINDO COM O CONTEÚDO DO VÍDEO E FALANDO COMO ELE ESTIMULOU O PÚBLICO A QUERER AINDA MAIS CONHECER A COREIA DO SUL. DE FORMA MENOS EXPRESSIVA (24%) APARECERAM AS PRIMEIRAS SUGESTÕES DE PAUTA PARA O CANAL E TAMBÉM SOBRE COMO O HAN ESTÁ SE SAINDO BEM COM O DIRECIONAMENTO QUE TEM DADO AO CANAL. EM QUARTA POSIÇÃO (14%), O ASSUNTO TEM SIDO SOBRE A QUALIDADE DOS VÍDEOS, CHEGANDO A COMPARAR O CANAL COM O DE CONCORRENTES QUE PRODUZEM VÍDEOS A MAIS TEMPO. FÃS GRINGOS QUERENDO ENTENDER OS VÍDEOS (5%) TEM APARECIDO COM CERTA FREQUÊNCIA E MUITOS DELES PELA TEMÁTICA E QUALIDADE DOS VÍDEOS. NO ENTANTO, POR NÃO TER TRADUÇÃO, ACABAM NÃO VOLTANDO MUITO PARA O CANAL.
  21. 21. SEGMENTAÇÃO DA CAMPANHA PERFORMANCE DOS VÍDEOS AUMENTANDO O TRÁFEGO ORGÂNICO RESULTADOS DAS PESQUISAS APRENDIZADOS E DIRECIONAMENTOS ONDE ESTAMOS
  22. 22. PARA ALCANÇAR O OBJETIVO DE TORNAR O CANAL COMO O PRINCIPAL SOBRE CULTURA COREANA DO BRASIL, PRECISAMOS ENTENDER TAMBÉM OS INTERESSES DOS FÃS E POTENCIALIZAR O QUE FOR DO ALCANCE DO VICTOR HAN. “PESQUISA NO YOUTUBE” ATUALMENTE É A 4ª MAIOR RESPONSÁVEL POR AUMENTAR O TRÁFEGO AO CANAL, MAS É UMA FONTE QUE PODE SER MELHORADA. VAMOS ENTENDER ATRAVÉS DE QUAIS TERMOS DE BUSCA OS USUÁRIOS CHEGARAM AO CANAL NO MÊS DE ABRIL?
  23. 23. X ANÁLISE DEPESQUISA NOYOUTUBE TERMOS UTILIZADOS NOS TÍTULOS E DESCRIÇÕES DOS VÍDEOS *TOP 5 BANDEIRA PRESIDENTE BTS SEOUL PARQUES TERMOS QUE LEVARAM TRÁFEGO PARA O CANAL UMA DAS PRINCIPAIS EDITORIAS TRABALHADAS PELO HAN NO CANAL SÃO OS VÍDEOS DE “REAÇÃO” E “ANTES E DEPOIS”. SÃO JUSTAMENTE ALGUNS DOS QUE MAIS GERAM TRÁFEGO PARA O CANAL, NO ENTANTO, AO CRUZARMOS ISSO COM OS TERMOS MAIS BUSCADOS NO YOUTUBE* QUANDO SE QUER CHEGAR A ALGO RELACIONADO A CULTURA COREANA, CHEGAMOS A ALGUNS TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO INEXPLORADOS PELO HAN E OUTROS POUCOS EXPLORADOS.
  24. 24. SOBREPOSIÇÃO DEINTERESSESDOPÚBLICO APESAR DA PÁGINA NO FACEBOOK SER UM CANAL EXTERNO, REÚNE DADOS DO PÚBLICO QUE ACOMPANHA O HAN. ALGO QUE TAMBÉM PODE AJUDAR A AUMENTAR O TRÁFEGO ORGÂNICO PARA O CANAL, É EXPLORAR ALGUNS DOS PRINCIPAIS INTERESSES DO PÚBLICO SEGUNDO O FACEBOOK AUDIENCE INSIGHTS. DÁ PRA EXPLORAR 5 TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO POR ORDEM DE IMPORTÂNCIA: K-POP, IDIOMA, CIDADES SUL COREANAS, ESTILO DE VIDA E CULINÁRIA. SENDO QUE K-POP É ALGO QUE QUASE 100% DO PÚBLICO DEMONSTRA INTERESSE. K-POP (96%) EXO BIG BANG SHINEE SUPER JUNIOR G-DRAGON IDIOMA (79%) COREANO ESTILO DE VIDA (36%) KOREABOO UNIVERSO: 24.109 FÃS NO FACEBOOK CIDADES SUL COREANAS (75%) SEUL BUSAN INCHEON SUWON KIMCHI CULINÁRIA (10%) GIMBAP BULGOGI CHURRASCO COREANO
  25. 25. SEGMENTAÇÃO DA CAMPANHA PERFORMANCE DOS VÍDEOS AUMENTANDO O TRÁFEGO ORGÂNICO RESULTADOS DAS PESQUISAS APRENDIZADOS E DIRECIONAMENTOS ONDE ESTAMOS
  26. 26. ANALISAMOS DOIS DOS NOSSOS KPI’S - RETENÇÃO 50% E TAXA DE INSCRITOS - E OUTRAS MÉTRICAS, MAS PRECISAMOS ENTENDER O QUANTO O CANAL JOVEM HAN ESTÁ A FRENTE DOS PRINCIPAIS CONCORRENTES NO KPI DE PREFERÊNCIA ATRAVÉS DE PESQUISAS. VAMOS AVALIAR ESSES RESULTADOS EM UM DOS VÍDEOS RELACIONADOS À CULTURA COREANA. DE PROSA NA COREIA LOREN3GOMAIS VIAGEM, POR FAVORMIDORI BRAND LIFT OBS.: VALE RELEMBRAR QUE, COMO VISTO NO MÓDULO 3 DO CURSO, ESSE TIPO DE PESQUISA É FEITA SOB UM ALTO VALOR MÍNIMO DE INVESTIMENTO NA CAMPANHA., QUE NÃO CORRESPONDE AO VALOR FICTÍCIO ABORDADO NESTE RELATÓRIO.
  27. 27. RESULTADOS DAPESQUISA DEBRANDLIFT DENTRE OS CANAIS SOBRE CULTURA COREANA ABAIXO, QUAL VOCÊ PREFERE? DISPOSITIVO GÊNERO NÍVEL DE EXPOSIÇÃO PREFERÊNCIA 29% 6% 17% 13% 14% 21% 33% 7% 18% 13% 16% 13% Controle Exposto OUTRO/ NENHUM +4 +1 +1 +2 HOMENS: SEM AUMENTO MULHERES: 2 PONTOS DE AUMENTO DESKTOP: 3 PONTOS DE AUMENTO MOBILE: SEM AUMENTO TABLET: SEM AUMENTO UMA IMPRESSÃO: SEM AUMENTO DUAS IMPRESSÕES: 2 PONTO DE AUMENTO TRÊS IMPRESSÕES: 1 PONTOS DE AUMENTO DEVIDO A DISCREPÂNCIA DE ALCANCE ENTRE A MIDORI (MAIOR CANAL SOBRE CULTURA COREANA) E SEUS CONCORRENTES, O NÍVEL DE EXPOSIÇÃO DELA ACABA SENDO MAIOR TANTO NO GRUPO CONTROLE – QUE PODE JÁ CONHECÊ-LA – COMO NO EXPOSTO. FOI JUSTAMENTE ELA QUE OBTEVE O MAIOR LIFT, MAS É IMPORTANTE PERCEBERMOS COMO HAN, QUE OCUPA A QUARTA MAIOR POSIÇÃO EM INSCRITOS, É O SEGUNDO COLOCADO QUANDO ANALISAMOS O LIFT EM PREFERÊNCIA. OS DESTAQUES DE GÊNERO, DISPOSITIVO E NÍVEL DE EXPOSIÇÃO MOSTRAM A FORÇA DO HAN NO PÚBLICO FEMININO E QUE ACESSA DESKTOP - TALVEZ POR ESTAR CONECTADO A UM WI-FI PARA ASSISTIR AOS VÍDEOS. UM OUTRO DESTAQUE É A FREQUÊNCIA 2, QUE NOS DÁ UM DIRECIONAMENTO DO VOLUME DE IMPACTOS QUE DEVEMOS TER EM CAMPANHAS FUTURAS.
  28. 28. INTERESSE 3 PONTOS DE AUMENTO DA PESQUISA PALAVRAS-CHAVE ANALISADAS: JOVEM HAN PALAVRAS-CHAVE DE MARCA NENHUM PRODUTO FOI ANALISADO PALAVRAS-CHAVE ANALISADAS: PALAVRAS-CHAVE DE PRODUTOS 1 PONTO DE AUMENTO DA PESQUISA PALAVRAS-CHAVE ANALISADAS: KAKAO STORE, SEOUL, COREIA. PALAVRAS-CHAVE DE CRIATIVOS RESULTADOS DAPESQUISA DEBRANDLIFT COMO A MENSURAÇÃO DE INTERESSE É ALGO COMPLEMENTAR NA PESQUISA DE BRAND LIFT, ELA TAMBÉM FOI APLICADA E NOS MOSTROU QUE OS VÍDEOS DO HAN ESTIMULARAM O PÚBLICO EXPOSTO A BUSCAR MAIS NO YOUTUBE OS TEMAS TRABALHADOS E, PRINCIPALMENTE, PELA MARCA “JOVEM HAN”.
  29. 29. X COMPARAÇÃO COMALÍDER EMPREFERÊNCIA COMO VIMOS QUE MIDORI FOI A CONCORRENTE QUE MAIS OBTEVE LIFT NO KPI DE PREFERÊNCIA E ELA É A LÍDER DESSE MERCADO, COMPARAMOS AS CARACTERÍSTICAS DO SEU CANAL COM O DO VICTOR HAN. FICOU NÍTIDO QUE A MIDORI TEM UM CUIDADO MAIOR EM ALGUNS DETALHES. COMEÇANDO PELA CAPA, ONDE, DIFERENTE DO CANAL JOVEM HAN, ELA DEIXA CLARO OS TEMAS CENTRAIS DO CANAL E JÁ ESTIMULA COM UM CALL TO ACTION A INSCRIÇÃO DAQUELES QUE FORAM IMPACTADOS. ESSA DECLARAÇÃO NA CAPA, SE ESTENDE PARA O CONTEÚDO, QUE É TOTALMENTE CENTRADO NA CULTURA COREANA, DIFERENTE DO HAN QUE EXPLORA ALGUNS CONTEÚDOS ALEATÓRIOS. ALÉM DISSO, A FREQUÊNCIA DE CONTEÚDO E TAMANHO DOS VÍDEOS FAZEM DE MIDORI UMA CONCORRENTE QUE FALA SOBRE A CULTURA COM PROFUNDIDADE. VOLUME DE CONTEÚDO6 (SENDO TODOS SOBRE A CULTURA COREANA) 4 (SENDO DOIS SOBRE A CULTURA COREANA) TEMÁTICASEDUCAÇÃO, PONTOS TURÍSTICOS, K-POP E ROTINA NA COREIA. LOCAIS NA COREIA E SÉRIES DO NETFLIX. DURAÇÃO DOS VÍDEOS15 MIN E 10 SEG EM MÉDIA 06 MIN E 23 SEG EM MÉDIA DIAS QUE PUBLICAALEATORIAMENTE QUALQUER DIA DA SEMANA ALEATORIAMENTE QUALQUER DIA DA SEMANA
  30. 30. SEGMENTAÇÃO DA CAMPANHA PERFORMANCE DOS VÍDEOS AUMENTANDO O TRÁFEGO ORGÂNICO RESULTADOS DAS PESQUISAS APRENDIZADOS E DIRECIONAMENTOS ONDE ESTAMOS
  31. 31. AS SEGMENTAÇÕES “REMARKETING” E “INTERESSES” COMPROVARAM QUE SÃO COMPLEMENTARES QUANDO SE QUER ATINGIR OS KPI’S DE RETENÇÃO 50% E INSCRITOS, RESPECTIVAMENTE. COMO NA VIRADA DO MÊS PASSOU A SER PRIORIDADE PARA O VICTOR HAN AUMENTAR A SUA BASE DE INSCRITOS, A PROPORÇÃO DE INVESTIMENTO SERÁ INVERSA AO QUE FOI AGORA EM ABRIL. SE ESSA MUDANÇA IMPACTAR MUITO NA RETENÇÃO OU ATÉ NA PREFERÊNCIA, REVEMOS ESSA DECISÃO. APRENDIZADOSEDIRECIONAMENTOS 1 EM QUAIS SLIDES APRENDEMOS ISSO:
  32. 32. APRENDIZADOSEDIRECIONAMENTOS 1 2 EM QUAIS SLIDES APRENDEMOS ISSO: VIMOS QUE OS VÍDEOS RELACIONADOS À CULTURA COREANA FORAM OS QUE MELHOR DESEMPENHARAM NOS KPI’S DO CANAL, NO ENTANTO, APENAS 39% DO INVESTIMENTO DO MÊS FOI DESTINADO PARA ELES. ESSA PROPORÇÃO DE INVESTIMENTO ESTÁ INCOERENTE E PRECISA SER REVISTA PELA MÍDIA, A FIM DE PRIORIZAR O AUMENTO DE IMPACTO DOS VÍDEOS QUE MAIS AJUDEM A MELHORAR OS KPI’S. ESSA DECISÃO PRECISA SE ESTENDER TAMBÉM NA PROPORÇÃO DE TIPOS DE CONTEÚDO, DIMINUINDO OS ALEATÓRIOS COMO O “MEUS PENSAMENTOS SOBRE OS 13 PORQUÊS, QUE FOI PUBLICADO EM 11 DE ABRIL.
  33. 33. APRENDIZADOSEDIRECIONAMENTOS 1 2 3 SEGUNDO OS GRÁFICOS DE RETENÇÃO, OS TRECHOS QUE MAIS RETÉM AUDIÊNCIA SÃO JUSTAMENTE AQUELES EM QUE ALGO RELACIONADO A CULTURA COREANA ESTÁ SENDO MOSTRADO OU FALADO. ISSO FICOU CLARO NOS MOMENTOS EM QUE HAN VISITOU A KAKAO STORE, PASSOU NO BAIRRO DO PSY E ENTROU EM RESTAURANTES. É IMPRESCINDÍVEL QUE HAN TENTE PRIORIZAR ESSE FORMATO DE EXIBIÇÃO E DEIXAR A SUA VOZ EM SEGUNDO PLANO PARA CONTEXTUALIZAR O QUE ESTÁ MOSTRANDO. EM QUAIS SLIDES APRENDEMOS ISSO:
  34. 34. HAN JÁ CONSEGUE ATRAIR UMA AUDIÊNCIA CONSIDERÁVEL ATRAVÉS DE SEO, SENDO A BUSCA DO YOUTUBE A 4ª MAIOR FONTE DE TRÁFEGO PARA O CANAL, MAS É POSSÍVEL POTENCIALIZAR AINDA MAIS ESSA FONTE COM OUTROS TERRITÓRIOS ENCONTRADOS VIA GOOGLE TRENDS E FACEBOOK AUDIENCE INSIGHTS E QUE AINDA NÃO SÃO EXPLORADOS: PONTOS TURÍSTICOS, CIDADES E CURIOSIDADES SOBRE EXO, BIG BANG, SHINEE E OUTRAS BANDAS DE K-POP. APRENDIZADOSEDIRECIONAMENTOS 1 2 3 4 EM QUAIS SLIDES APRENDEMOS ISSO:
  35. 35. APRENDIZADOSEDIRECIONAMENTOS 1 2 3 4 5 EM QUAIS SLIDES APRENDEMOS ISSO: FICOU NÍTIDO QUE A LÍDER DO MERCADO DE “VÍDEOS SOBRE A CULTURA COREANA” DEMONSTRA UM CUIDADO MAIOR EM SE POSICIONAR SOBRE O ASSUNTO. PARA AJUDAR HAN A A FORTALECER A IMAGEM DO CANAL, É IMPRESCINDÍVEL QUE ELE EXPLORE OUTROS TERRITÓRIOS DE CONTEÚDO; COLOQUE NA CAPA UMA FRASE DO TIPO “CANAL SOBRE A CULTURA COREANA” E NAS VINHETAS QUE ABREM OS VÍDEOS; ALÉM DE SE CONCENTRAR EMPRODUZIR VÍDEOS RELACIONADOS AO ASSUNTO, DIMINUINDO A DISPERSÃO. PARA TER AINDA MAIS ALCANCE, TALVEZ VALHA FECHAR PARCERIAS COM OUTRAS YOUTUBERS DA ÁREA COMO AS QUE JÁ SE OFERECERAM PRA GRAVAR COM ELE.
  36. 36. WWW.IBPAD.COM.BR QUER APRENDER COMO ANALISAR RESULTADOS DE VÍDEO? CONHEÇA O CURSO ONLINE DO IBPAD: http://bit.ly/cursometricasvideo PARA MAIS INFORMAÇÕES SOBRE O PROFESSOR JÚNIOR SIRI, ACESSE: http://bit.ly/professordocurso

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