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Br 1

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  1. 1. Landor Consultant Training Landor
  2. 2. Work Process 핵심파워 구현화 브랜드 파워 창조적인 컨셉 분석 Brand Driver TM 체험의 순간
  3. 3. <ul><li>고객욕구의 이해 </li></ul><ul><li>브랜드 잠재성 포착 </li></ul><ul><li>주요 브랜딩 과제 해결 </li></ul><ul><li>아이덴티티 전략 개발 </li></ul><ul><li>전 랜도팀에게 브랜드 핵심 전달 </li></ul>분석 분석 목적
  4. 4. 회사 비젼과 자료 고객욕구 및 시장조사자료 분석 외부적 투입 내부적 투입 분석 투입요소
  5. 5. 개발회의 자료검토 시각적자료 검토 경영진들과의 인터뷰 소비자리서치 종합 브랜드전략안 추천 분석 시스템
  6. 6. <ul><li>목적 </li></ul><ul><li>프로젝트진행 </li></ul><ul><li>클라이언트와 친밀감 형성 </li></ul><ul><li>클라이언트의 브리핑 </li></ul><ul><li>랜도사 작업프로그램 검토 </li></ul><ul><li>기본방향 설립 </li></ul><ul><li>스케쥴 </li></ul>개발회의 분석 개발회의
  7. 7. <ul><li>기존자료 </li></ul><ul><li>연간보고서 </li></ul><ul><li>마케팅기획서 </li></ul><ul><li>리서치 자료 </li></ul><ul><li>그 외 관련 자료 </li></ul>자료검토 분석 분석자료
  8. 8. 목적 브랜딩 과제에 관한 실무진들의 관점 획득 브랜딩 프로그램을 위한 경영지원 구체화 분석 경영진면담 경영진면담
  9. 9. <ul><li>구조 </li></ul><ul><li>부서별 여러 차례의 면담실시 </li></ul><ul><li>인터뷰 1 차례당 1 시간 . </li></ul><ul><li>모든 인터뷰는 테이프에 기록됨 </li></ul><ul><li>인터뷰에 대한 안내자료는 미리 준비됨 . </li></ul>경영적측면 검토 분석 경영진면담
  10. 10. 내용 인터뷰 목적 면담자들의 인적사항 브랜드가 직면한 주요과제들 현재 및 선호 브랜드 이미지 아이덴티티에 관한 의견 프로젝트진행에 따른 장애 및 기회들 브랜딩프로그램에 따른 기대치 분석 경영진면담 경영진면담
  11. 11. <ul><li>목적 </li></ul><ul><li>현재 아이덴티티에 관한 </li></ul><ul><li>직접적인 지식습득 </li></ul><ul><li>브랜딩과제 및 기회영역의 구체화 </li></ul>시각적 검토 분석 시각적검토
  12. 12. 구조 랜도의 크리에이티브팀에 의한 서류 및 인터넷 자료 검토 사이트 검색 , 외부환경 사진검색 분석 시각적검토 시각적 검토
  13. 13. <ul><li>투입요소 </li></ul><ul><li>핵심 브랜드 과제를 설명하기 위한 자료 </li></ul><ul><li>시각적 음성적 브랜딩에 대한 </li></ul><ul><li>비평 </li></ul><ul><li>브랜드이미지를 강화시키기 위한 기회의 구체화 </li></ul>분석 시각적검토 시각적 검토
  14. 14. 목적 브랜드 이미지 및 아이덴티티 문제에 관한 관련자료제공 자료 인터넷 리서치 자체 브랜드자산측정시스템 (Brand Asset Valuator, BAV) 기존방식의 리서치 ( 질적 / 양적인 측면 ) 소비자 리서치 분석 소비자리서치
  15. 15. <ul><li>투입요소 </li></ul><ul><li>아래를 대상으로 한 현재 브랜드 이미지와 아이덴티티 인지에 관한 자료 : </li></ul><ul><li>소비자 </li></ul><ul><li>회사원 </li></ul><ul><li>금융권 종사자 </li></ul><ul><li>기타 소비자 </li></ul><ul><li>향후 브랜드측정을 위한 기준마련 </li></ul>분석 소비자리서치 소비자 리서치
  16. 16. 접근방식 철저하게 고객브랜드에 관하여 전문가가 된다 . 유형을 찾아서 , 관련문제를 구체화 시키고 , 그것을 브랜딩 이슈로 실행시킨다 . 브랜드가 전달하려는 메시지에 초점을 맞추어 최대한 단순화시킨다 . 종합 분석 종합
  17. 17. <ul><li>당면과제 </li></ul><ul><li>브랜드이미지 : </li></ul><ul><li>경쟁력 강점 및 약점 </li></ul><ul><li>브랜드 표현방식 : 현재방식의 찬반 </li></ul><ul><li>네임 , 네이밍 시스템 </li></ul><ul><li>브랜드 아이콘 , 심볼 </li></ul><ul><li>칼라 및 타이포그래픽 </li></ul><ul><li>전반적인 외관의 느낌 </li></ul>분석 종합 종합
  18. 18. 분석 브랜드 이미지 : 부정적 이미지를 극복하고 긍정적 이미지를 향상시키는 방법 브랜드 아이덴티티 : 변화 , 향상 , 수정의 방향 분석 종합 종합
  19. 19. <ul><li>분석 </li></ul><ul><li>핵심부문 및 요소별 결과 종합 </li></ul><ul><li>랜도 자체 핵심부문별 의견 준비 </li></ul><ul><li>브랜드전략안 준비 : </li></ul><ul><li>브랜드 핵심 ( 임시안 ) </li></ul><ul><li> 음성적 아이덴티티 </li></ul><ul><li> 시각적 아이덴티티 </li></ul>분석 종합 종합
  20. 20. 프리젠테이션 핵심부문 및 요소별 결과 프리젠트 핵심부문별 랜도사 의견 프리젠트 브랜드전략안 프리젠트 : 브랜드 핵심요소 ( 임시안 ) 음성적 아이덴티티 시각적 아이덴티티 다음 단계를 제시하고 , 승인을 요청 브랜드전략안 추천 분석 브랜드전략안
  21. 21. Landor creating and building brand power worldwide

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