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[Atlas] 2013년 한국 휴대폰 판매 동향

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한국의 2013년 휴대폰 판매동향

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[Atlas] 2013년 한국 휴대폰 판매 동향

  1. 1. 2013년 국내 휴대폰 판매 동향 애틀러스 리서치앤컨설팅
  2. 2. 국내 휴대폰 월별 판매량 추이  보조금 규모에 따라 월판매량 급증과 급락 거듭 • 이통3사 영업정지 직전인 1월 월판매량 약 206만대로 최고치 기록 • 영업정지 종료 직후인 3월 월판매량 약 140만대로 최저치 기록 • KT 단독 영업정지 종료 후 갤럭시노트3 판매가 호조를 보이면서 10월 약 195만대의 판매량 기록 (단위: 백만대) MNP 비 MNP (단위: 백만대) Total 250.0 250.0 이통3사 순차적 마케팅 집중, 영업정지 시작 기기변경 급증 200.0 갤럭시S4 LTE-A 판매호조 마케팅 집중 LTE폰 판매호조 갤럭시S4 마케팅 비용 판매시작 감소로 판매 급감 150.0 갤럭시노트3 판매호조 갤럭시노트3 KT 단독 영업 정지 판매시작 마케팅경쟁 재연 판매 증가 조짐 200.0 150.0 100.0 100.0 50.0 50.0 0.0 0.0 Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dec-13 출처: ATLAS Mobile Index Page 1
  3. 3. LTE 안드로이드폰의 대세화  스마트폰이 90%에 가까운 비중을 차지하고 있으며, 그 중 대부분이 안드로이드폰 • 피처폰은 ’13년 중반 이후 보조금 증가로 16% 수준까지 회복했으나, 이후 다시 하락 추세를 보임 • iPhone의 점유율은 신규모델이 출시된 11월 9.5%까지 증가했으나 10% 돌파에는 실패  3G 모델 재고정리가 진행된 이후 LTE(LTE-A) 스마트폰 월판매량 점유율은 90%선 회복 [ 플랫폼별 휴대폰 월판매량 추이 ] 피처폰 iOS [ 네트워크별 휴대폰 월판매량 추이 ] Android 기타 HSDPA LTE 100% 90% 80% 70% 89.9% 91.6% 78.0% 78.2% 82.1% 83.3% 82.9% 79.9% 84.1% 87.5% 85.5% 85.1% 60% 88.8% 50% 92.5% 78.8% 77.2% 81.3% 82.0% 84.9% 84.6% 82.8% 82.0% 85.8% 90.0% 40% 7.8% 3.4% 3.4% 2.7% 3.0% 1.9% 3.5% 9.5% 17.4% 18.8% 16.0% 13.2% 12.5% 10.3% 11.5% 13.7% 20% 7.0% 8.9% 10% 10.6% 6.8% 20.6% 22.2% 18.0% 17.5% 14.0% 14.3% 16.6% 17.5% 13.8% 9.5% 출처: ATLAS Mobile Index Dec-13 Nov-13 Oct-13 Sep-13 Aug-13 Jul-13 Jun-13 0% May-13 Feb-13 4.7% 4.1% Apr-13 4.7% 3.6% Mar-13 6.5% 3.5% Jan-13 30% 출처: ATLAS Mobile Index Page 2
  4. 4. 스크린 크기별 판매량 추이  휴대폰의 대형화 추세는 더욱 심화되고 있으며, 5인치 이상이 대세화됨 • ’13년 12월 기준 국내에서 판매되는 휴대폰 4대중 3대는 5인치 이상의 단말 • 5인치 이하 스마트폰 비중은 급격히 감소 중이며, 4인치 이하 단말은 피처폰이 수요를 견인 중 4인치 미만 4~4.5인치 미만 4.5~5.0인치 미만 5.0인치 이상 100% 90% 80% 70% 50.9% 51.4% 52.8% 54.4% 56.9% 56.6% 55.4% 58.4% 60% 68.5% 71.3% 10.3% 7.5% 70.5% 73.3% 50% 40% 30% 33.5% 37.3% 29.9% 20% 10% 11.8% 0% 3.8% 7.6% 3.8% Jan-13 Feb-13 9.4% 26.4% 8.5% 25.5% 5.7% 24.6% 5.0% 23.1% 3.9% 8.0% 10.6% 11.9% 13.8% 17.6% Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 17.2% 5.0% 4.0% 4.8% 7.7% 12.5% 7.8% 9.6% 19.3% 16.4% 13.6% 12.9% 9.4% Aug-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dec-13 출처: ATLAS Mobile Index Page 3
  5. 5. 제조사별 판매 동향  ’13년에 국내에 신규 출시된 휴대폰은 스마트폰은 28종, 피처폰 4종 • 상반기 삼성전자의 점유율은 60%를 상회했으나, ’13년 12월 51.4% 수준으로 하락 • LG전자는 ’13년 8월 31.7%를 기록한 이후 다시 30% 아래로 하락 • 팬택은 9월과 10월 한자리수 점유율로 하락했으나, 보조금이 집중된 12월 15.6%로 급상승 기타 250.0 갤럭시그랜드 갤럭시팝 와이즈 II 2G Apple 팬택 LG 베가 No.6 옵티머스 G Pro 200.0 옵티머스 G2 갤럭시 메가 베가 LTE-A 갤럭시 골든 갤럭시S4 mini 옵티머스 GK 옵티머스 LTE 3 GzOne 갤럭시S4 LTE-A 베가 S5 스페셜 갤럭시S4 베가 아이언 150.0 삼성 Total (단위: 백만대) 베가 시크릿노트 갤럭시S4 줌 갤럭시 라운드 아이폰5S 아이폰5C 250.0 베가 시크릿UP 갤럭시S4 액티브 200.0 갤럭시 윈 LG G Flex Nexus5 갤럭시노트 3 150.0 65.7% 51.4% 100.0 100.0 25.8% 50.0 50.0 31.7% 15.6% 9.0% 0.0 Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 7.0% Dec-13 0.0 출처: ATLAS Mobile Index Page 4
  6. 6. 삼성전자의 모델별 판매 동향  하반기에는 상위 2개 모델의 판매비중이 하락하는 양상을 보임 • ’13년 2월 갤럭시노트는 삼성전자의 월판매량 중 50%의 비중을 보여 단일모델의 가장 높은 점유율을 기록 • 7월에 갤럭시S3 LTE가 가장 많은 판매량을 보이는 등 이통사의 정책에 따라 기존 모델들의 판매량도 급변 • 갤럭시노트2는 ’13년 연말에도 상당한 판매량을 보여 스테디셀러임을 보임 100.0 90.0 80.0 갤럭시 그랜드 3.3% 갤럭시S3 3.3% 갤럭시S2 HD LTE 갤럭시S2 HD LTE 3.7% 갤럭시 팝 5.7% 4.1% 갤럭시노트 32GB 8.9% 미니멀 폴더 갤럭시 그랜드 4.9% 4.4% 갤럭시S3 미니멀 폴더 5.1% 4.9% 갤럭시S2 HD LTE 갤럭시S4 6.7% 갤럭시S3 LTE 5.2% 30.1% 70.0 60.0 갤럭시S3 LTE 27.5% 갤럭시S3 LTE 23.1% 50.0 갤럭시 팝 5.3% 갤럭시 그랜드 7.7% 갤럭시S3 3.3% 미니멀 폴더 5.0% 갤럭시S4 18.1% 갤럭시S4 18.9% 갤럭시S3 LTE 23.3% 갤럭시S4 13.0% 갤럭시노트 2 20.5% 갤럭시S4 7.1% 미니멀 폴더 8.2% 갤럭시S3 LTE 15.9% 갤럭시노트 2 16.2% 갤럭시S4 LTE-A 21.6% 30.0 갤럭시노트 2 44.8% 갤럭시노트 2 49.9% 갤럭시노트 2 41.9% 갤럭시노트 2 41.2% 10.0 갤럭시노트 2 29.4% 갤럭시노트 2 33.0% 갤럭시S3 LTE 22.6% 갤럭시S3 LTE 6.9% 갤럭시노트 3 11.5% 갤럭시S4 12.3% 갤럭시S3 LTE 27.6% 갤럭시S3 LTE 20.2% 40.0 20.0 미니멀 폴더 6.2% 갤럭시노트 2 12.5% 미니멀 폴더 5.9% 갤럭시S4 12.0% 갤럭시노트 2 13.7% 갤럭시노트 3 22.5% 갤럭시S4 LTE-A 갤럭시S4 LTE-A 31.7% 갤럭시S4 LTE-A 30.1% 24.1% 미니멀 폴더 7.4% 갤럭시노트 2 12.4% 갤럭시S4 14.9% 갤럭시S4 LTE-A 20.5% 미니멀 폴더 5.1% 갤럭시S4 8.4% 갤럭시노트 2 12.9% 갤럭시S4 LTE-A 23.8% 갤럭시노트 3 26.8% 갤럭시노트 3 28.4% 13.11 13.12 0.0 13.01 13.02 13.03 13.04 13.05 13.06 13.07 13.08 13.09 13.10 출처: ATLAS Mobile Index Page 5
  7. 7. LG전자의 모델별 판매 동향  출시 시기에 따라 상반기 ‘옵티머스 G 프로’, 하반기 ‘G2’가 가장 높은 판매 비중을 보임 • 플래그십 모델의 점유율 비중이 삼성전자에 비해 높은 것이 특징 • ‘옵티머스 G 프로’는 ’13년 6월 60.6%의 판매비중으로 단일 모델 중 가장 높은 점유율을 보임 120.0 옵티머스 LTE 2 1.6% 옵티머스 LTE 2 옵티머스 LTE 2 프라다3.0 2.2% 3.9% 프라다3.0 옵티머스 LTE 2 3.4% 프라다3.0 옵티머스 LTE 태그 옵티머스 G Pro 옵티머스 LTE 3 2.6% 옵티머스 LTE 2 4.0% 프라다3.0 옵티머스 뷰 2 LG G Flex 6.1% 옵티머스 뷰 2 3.3% 2.7% 옵티머스 LTE 3 2.7% 옵티머스 LTE 3 11.2% 4.3% 3.6% 3.6% 옵티머스 LTE 3 옵티머스 LTE 3 옵티머스 뷰 2 6.7% 옵티머스 뷰 2 옵티머스 뷰 2 프라다3.0 옵티머스 LTE 3 옵티머스 LTE 2 6.5% 5.1% 80.0 7.8% 6.2% 10.2% 11.6% 5.8% 9.0% 옵티머스 뷰 2 옵티머스 LTE 3 13.5% 옵티머스 뷰 2 5.0% 옵티머스 G 옵티머스 G 9.4% 9.9% 8.8% 옵티머스 LTE 3 6.1% 프라다3.0 9.1% 옵티머스 G 옵티머스 LTE 3 옵티머스 G 10.7% 옵티머스 뷰 2 16.4% 프라다3.0 14.7% 6.2% 13.9% 옵티머스 G 옵티머스 G Pro 옵티머스 G 옵티머스 LTE 3 29.5% 10.6% 옵티머스 G Pro 16.2% 옵티머스 G 11.9% 17.4% 28.7% 60.0 8.8% 옵티머스 G 11.8% 옵티머스 G Pro 옵티머스 G Pro 34.6% 옵티머스 G 16.8% 17.5% 20.4% 100.0 옵티머스 뷰 3.2% 40.0 20.0 옵티머스 뷰 2 38.1% 옵티머스 G 51.4% 옵티머스 G Pro 옵티머스 G Pro 옵티머스 G Pro 55.0% 53.8% 53.0% 옵티머스 G Pro 60.6% 옵티머스 G 48.1% LG G2 56.6% 옵티머스 G Pro 41.2% LG G2 43.4% LG G2 55.8% LG G2 42.9% 0.0 13.01 13.02 13.03 13.04 13.05 13.06 13.07 13.08 13.09 13.10 13.11 13.12 출처: ATLAS Mobile Index Page 6
  8. 8. 팬택의 모델별 판매 동향  ‘베가 No.6’는 상반기와 하반기에 걸쳐 총 5달 동안 판매비중 1위를 기록 • ‘베가 시크릿노트’는 10월 출시 이후 판매 비중이 한계단씩 상승하여 ’12월에 가장 높은 비중을 보임 • 팬택은 이통사의 보조금 정책에 따라 판매량 점유율 순위가 변동하는 폭이 경쟁사에 비해 큰 것으로 나타남 120.0 100.0 베가LTE EX 2.8% 베가 레이서 8.8% 80.0 베가 S5 11.2% 베가레이서2 14.6% 60.0 베가 레이서 3.3% 베가 No.6 11.8% 베가 S5 16.4% 베가 레이서 2.8% 베가레이서2 8.9% 베가 S5 19.9% 베가 S5 5.0% 베가 S5 스페셜 8.7% 베가레이서2 13.6% 베가 R3 17.4% 베가레이서2 17.7% 베가 R3 33.4% 베가 레이서 4.0% 베가 R3 7.4% 베가 S5 스페셜 12.9% 베가레이서2 3.2% 베가 S5 스페셜 4.4% 베가 S5 스페셜 13.0% 베가 레이서 4.4% 베가 No.6 19.4% 베가 No.6 23.8% 베가 LTE-A 2.3% 베가레이서2 6.6% 베가 No.6 21.5% 베가 아이언 21.6% 20.0 베가 No.6 33.9% 베가 No.6 47.0% 베가 No.6 16.1% 베가 R3 10.7% 베가 시크릿노트 13.7% 베가 아이언 17.8% 베가 R3 31.2% 베가 R3 29.4% 베가 R3 32.8% 베가 아이언 32.7% 베가 아이언 33.8% 베가 아이언 35.8% 13.06 13.07 13.08 13.09 베가 아이언 26.9% 베가 No.6 51.6% 베가 R3 49.4% 베가 LTE-A 8.3% 베가 LTE-A 17.9% 40.0 베가 R3 61.1% 베가레이서2 6.0% 베가 R3 19.0% 베가 No.6 44.9% 베가 R3 5.6% 베가 시크릿UP 4.0% 베가 아이언 12.8% 베가 LTE-A 14.7% 베가 LTE-A 14.6% 베가 시크릿노트 30.0% 베가 No.6 17.1% 베가 아이언 25.9% 베가 No.6 32.9% 베가 시크릿노트 33.1% 13.11 13.12 0.0 13.01 13.02 13.03 13.04 13.05 13.10 출처: ATLAS Mobile Index Page 7

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