Trabalho de branding Dove

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Trabalho de Branding
Análise da Marca DOVE

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Trabalho de branding Dove

  1. 1. BRANDING Silvio Sato DOVE
  2. 2. História da Marca Unilever “Não importa quem você seja, ou onde no mundo você esteja, é provável que nossos produtos façam parte do seu dia-dia. Todos os dias, em todo o mundo as pessoas utilizam produtos Unilever” • Presente em mais de 190 Países • Companhia anglo-holandesa e presente há 85 anos na vida dos Brasileiros • Fornecedora líder de produtos de bens de consumo • Brasil é segunda maior operação da companhia no mundo, R$ 15,3 bilhões em faturamento bruto em 2013 • Negócios globais: Cuidados pessoais, alimentos, limpeza, e alimentação fora do lar.
  3. 3. História da Marca Dove  O sabonete foi desenvolvido nos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial  1957 – Lançamento nos EUA  1957 – Primeiro Anúncio criado pela agência Ogilvy  1992 – Lançamento do no Brasil  2004 – Lançamento da Campanha REAL BELEZA no Brasil
  4. 4. História da Marca Dove  Presente em mais de 90 países  Vendas de mais de 2,5bilhões de euros por ano em mais de 80 países  Supera as vendas combinadas de todos os outros sabonetes da categoria.  Primeiro sabonete hidrante no mercado brasileiro  É a marca da Unilever que mais cresce no mundo
  5. 5. Essência  MISSÃO E VISÃO acredita em um mundo onde a beleza é fonte de confiança, e não de ansiedade. Estamos em uma missão para ajudar a próxima geração de mulheres a desenvolver uma relação mais positiva com a forma como se veem, ajudando-as a aumentar sua autoestima e reconhecer todo seu potencial
  6. 6. Essência  Brand Equity Cuidado Hidratação Beleza Beleza Natural Confiança Qualidade Proteção Autoestima
  7. 7. Posicionamento  Marca Global, construída em cima de uma comunicação eficiente centrada na VALORIZAÇÃO DA AUTOESTIMA FEMININA e a favor da verdadeira beleza.  Pesquisa em mais de 20 países: Você se acha Bonita?
  8. 8. Campanha viral/vídeo publicitário mais visto em 2013 (segundo a Ad Age)
  9. 9. Posicionamento 1 milhão de visualizações em apenas 24 horas “Beleza é um estado de espírito e que o poder de se sentir bonita vem de dentro” ADESIVO DA BELEZA
  10. 10. Arquitetura da Marca
  11. 11. Arquitetura da Marca Mãos e Corpo Cabelo Men + Care e Expertshaves Dermaseries Eraserseries Antitranspirantes • Sabonetes • Sabonete Líquid0 • Sabonete íntimo • Loções Corporais • Shampoo • Condicionador • Tratamentos • Sprays e creme para pentear • Desodorantes • Sabonetes • Shampoos • Condicionadores • Sprays e creme para pentear • Creme para o rosto • Creme esfoliante para barbear • Creme para barbear • Creme Noturno para axilas • Creme para pele seca • Aerosol • Roll-on • Creme
  12. 12. Pontos de Contato  Site: www.dove.com.br  Facebook: www.facebook.com/DoveBr  Youtube: www.youtube.com/CanalDoveBrasil  Twitter: www.twitter.com/DovrBR  Instagram: @dove  Google Plus: +Dove EVENTOS PATROCÍNIOS  Fábrica - Valinhos SP  Distribuição – Redes Varejo, supermercados, lojas conveniência, Padarias e lojas de departamento VIRTUAL FÍSICO  Primeiro Seminário Mulheres Reais que Transformam” – out/2014  Projeto Dove Autoestima
  13. 13. Identidade Visual  Letras dinâmicas que remetem a suavidade  O nome e o ícone - pomba, símbolo mundial da paz  Slogan: Real Beleza  Personagens: Pessoas normais sem qualquer estereótipo de beleza.
  14. 14. Avaliação Geral  A publicidade honesta e focada nas consumidoras valoriza suas necessidades e a beleza sem padrões, respeitando a individualidade.  Marca definiu sua personalidade (1/4 de creme hidratante e Mulheres Reais)  Criação de um conceito único, apaixonante.  Muito mais que um sabonete ou uma linha de produtos para cuidados pessoais, a marca é a máxima expressão da mulher real.
  15. 15. Avaliação Geral “Teve uma época em que eu fui bem mais magra. E quando eu perdi minhas curvas, perdi minha identidade. O que me identifica é a Camila que tem o bumbum grande e as coxas grossas. É assim que eu me sinto bem. Camila” mudou o modo da mulher se auto-avaliar. Depois da campanha Real Beleza as vendas aumentaram em 700%.
  16. 16. Fernanda Figueiredo Jessica Santana Juliana Freixo Laysa Martins “Você é linda do jeito que você é”

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