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EVENTOS

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EVENTOS

  1. 1. EVENTOS  Seminarios  Conferencias  Conciertos  Ferias  Capacitaciones organizacionales Elling Hamso, experto europeo en la medición de eventos indica que el mayor reto es “promover los eventos como herramienta de marketing” En la actualidad solo el 3% de los eventos son medidos mediante el ROI.
  2. 2. MEDICIÓN DE LA INVERSIÓN EN LOS EVENTOS ROI ( Return On Investment ) = BENEFICIOS NETOS DEL EVENTO = -------------------------------------------- X 100 COSTO DEL EVENTO Ejemplo: Fueron vendidos US$ 600.000 del evento realizado en una feria internacional y el costo fue de US$ 150.000 US$ 600.000 / US$ 150.000 = 4, esto quiere decir que por cada dólar invertido se recibieron 4 dólares LA MEDICION DEL ROI DE LOS EVENTOS SE TIENE QUE MEDIR EN EL TRANSCURSO DE 12 MESES PARA QUE EL INDICE SEA EFECTIVO.
  3. 3. OTRA MEDICIÓN DEL ROI EN EVENTOS CORPORATIVOS 1. Satisfacción de los participantes 2. Aprendizaje ( Información, habilidades, networking, actitudes )… ( “ Sin aprendizaje no se puede aplicar…” ) 3. Aplicación. (“Sin aplicación no habrá impacto en el negocio… ) 4. Impacto para la empresa La medición del ROI se hace entre 6 y 12 meses después del evento, para este tipo de eventos el indicador clave es si los empleados/participantes de la empresa generan mayores utilidades/benificios para la empresa después del aprendizaje y aplicación
  4. 4.  ‘ROI es historia…. En épocas de crisis urge medir el valor de los eventos. Empresas que no tienen la certeza de si son o no una buena inversión tendrán la tentación de recortar ese gasto. Aún mejor que medir el ROI después del evento, es saber como planificar para optimizar los resultados’. Elling Hamso (2009)

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