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Blogs: como usarlos y escribir en ellos

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  1. 1. Julen Iturbe-Ormaetxe juleniturbe@gmail.com @juleniturbe http://blog.consultorartesano.com 26/01/2015 09/02/2015 Blogs Contenido explícito y estructurado en Internet
  2. 2. Blogs 2 Índice Antes de empezar • Internet en 2015: un brevísimo repaso a la producción de contenidos • ¿Por qué un blog? ¿No iban a desaparecer? • ¿Blogger profesional o profesional con blog? • Sí, un blog es dedicación y trabajo, ¿o placer? • Sí, hace falta un poco de disciplina • ¿Hasta dónde te vas a transparentar? • Empatía: piensa en quien te vaya a leer Manos a la obra • ¿Te gusta bloguear? Pues es bien fácil • Organízate bien con tu navegador • ¿De dónde vienen los posts? Las fuentes de inspiración • El contenido sigue siendo el rey: ¿cuáles son los tuyos? • Organiza tus fuentes y lee antes de escribir • Sé legal: usa contenido licenciado para compartir • Los niveles de conversación en los blogs • Algunos consejos después de 3.000 posts • Cómo vincular el blog y otras redes sociales • Algunos ejemplos de posts para aprender de ellos • Fin de trayecto: ¿dónde van los blogs cuando mueren?
  3. 3. Blogs 3 Antes de empezar
  4. 4. Blogs 4 ¿Qué es un blog? • Página web en la que la información (entradas/posts y comentarios) se ordena cronológicamente, de más reciente a más antigua. • Realizado, en general, con herramientas sencillas y transparentes para el usuario (no requiere conocimientos de publicación HTML). • Para albergar contenidos que permitan hacer visible lo que se hace y generar reputación. • Un género que enlaza otros contenidos y que genera una conversación distribuida. • Permiten la suscripción (recibir las actualizaciones) y disponen de búsquedas internas. • Puede utilizarse como el medio principal de generación de contenido de “calidad” que después será redifundido a través de otros medios sociales.
  5. 5. Blogs 5
  6. 6. Blogs El paradigma de lo abierto Desde elementos materiales valorados a través de la lógica de la escasez… … hacia elementos intangibles valorados a través de la lógica de la abundancia. CompartirProteger Competitividad basada en conocimiento http://www.flickr.com/photos/athalfred/4023504483/ http://www.flickr.com/photos/khaledr/5585793736/
  7. 7. Blogs 7 “Para muchos primerizos, la experiencia en Internet se parece a un gigantesco mercado de un país exótico en el que no sabes qué se está vendiendo, cómo se cocina aquello, en qué puesto se compra ni si te está engañando el tendero, mientras todo el mundo grita a la vez y te agrede con olores y colores desconocidos.” Delia Rodríguez, en Memecracia @delia2d
  8. 8. Blogs 8 Hola, me llamo Julen y tengo un blog.
  9. 9. Blogs 9 Los hábitos de quien bloguea http://www.isabellabannerman.com
  10. 10. Blogs 10 Fecha de entrada en el convento 31/03/2005 Pues finalmente y no sé muy bien lo que saldrá de aquí, abro un blog.
  11. 11. Blogs 11
  12. 12. Blogs 12 ¿Qué es un blog? ¿Para qué un blog? http://www.youtube.com/watch?v=hrs8MGWhDhg
  13. 13. Blogs 13 …como se denomina desde el punto de vista religioso a un tipo de trastorno del comportamiento que se atribuye al apoderamiento del espíritu del hombre por otro espíritu, generalmente uno o más demonios, que obra en él como agente interno y unido con él. Definición de blog (1) http://es.wikipedia.org/wiki/Posesi%C3%B3n_demon%C3%ADaca
  14. 14. Blogs 14 Definición de blog (2) http://es.wikipedia.org/wiki/Trastorno_obsesivo_compulsivo … trastorno de ansiedad (como la agorafobia y la fobia social) caracterizado por pensamientos intrusivos, recurrentes y persistentes, […] y conductas repetitivas, denominadas compulsiones posts dirigidas a reducir la ansiedad asociada.
  15. 15. Blogs 15 Definición de blog (3) http://www.flickr.com/photos/javiercarideulloa/5190196111/ Un blog es como un perro: te será fiel mientras viva, pero es lógico que lo veas morir.
  16. 16. Blogs 16 ¿Para qué sirve un blog? Notoriedad Influencia Visibilidad Para ver organizaciones más humanas Identidad de dominio público Voz humana Alternativa de información Referentes De igual a igual Objeto de deseo Saber quién eres Acelerador del pensamiento Estructurador del discurso
  17. 17. Blogs 17 ¿Por qué un blog profesional? Una forma de mantener la tensión intelectual…
  18. 18. Blogs 18 ¿Un plan? Sí, supongo que tenemos uno “Hago las cosas como creo que deben hacerse” http://www.flickr.com/photos/evarinaldiphotography/7979438408/ http://es.wikiquote.org/wiki/Indiana_Jones
  19. 19. Blogs 19 Blogger profesional ≠ Profesional con blog • ¿Queremos ganar dinero con nuestro blog? Conduce a dinámicas muy diferentes, de continuo análisis de impacto: “se escribe lo que funciona”. • Profesional con blog • Prestigio, reputación • Forma parte de su “forma de ser” y de cómo se presenta • Ayuda a estructurar el discurso • Facilita la creación de red, la conexión natural con sus pares, con seguidores o con profesionales de referencia • ¿Similar a la página web de una empresa? Hay parecidos y diferencias: • Aproximación más humana (según hasta dónde te quieras transparentar) • Carta de presentación • Atención a la relación con el resto de elementos de nuestra identidad digital • Sí, es una decisión. Estás a tiempo de decir que no. • ¿Cómo vas a licenciar tus contenidos? Imagen: https://flic.kr/p/a2Y6Xx
  20. 20. Blogs 20 Bloguear porque sí • ¿Te gusta escribir? • ¿Disfrutas argumentando y discutiendo? • ¿Te manejas bien en Internet?, ¿eres un poco friki? • ¿Te gusta hacer fotografías?, ¿hablar?, ¿hacer vídeos? • ¿Lees?, ¿estás al día de lo que sucede en tu área profesional? • ¿Tienes miedo de transparentarte? • ¿Hay algo que realmente te apasione como para pasarte el día hablando de ello? • ¿Te gusta compartir tu conocimiento? • ¿Te asustan las críticas?, ¿aceptas meterte de vez en cuando en algún que otro lío discrepando con la línea oficial de pensamiento? • ¿Tienes que decirle algo al mundo?
  21. 21. Blogs 21 Sí, bloguear es dedicación • El gran truco: que forme parte de tu actividad profesional, que acabe inserto en tu día a día. No es algo más, “es” sin más. • ¿Qué ritmo de producción es lógico en tu caso? • Empieza siendo humilde. Si luego gusta, a más. Mejor de menos a más que no al revés. • ¿Cuándo tienes más frescura mental? Escribir un post se pelea con la multitarea y las interrupciones. Si lo empiezas, mejor lo acabas. • ¿Cuándo lo vas a programar en tu agenda? Mejor que tenga ya desde ahora “su hueco”. • Todo cuesta menos si tu entorno de trabajo está bien dispuesto: navegador, fuentes de consulta, bancos de imágenes, diccionarios. • A un post le puede aplicar la ley de Parkinson: extenderse en el tiempo el tiempo que le asignes. Ponte un límite. No más de una hora por post… ¡o menos! • Mejor acostumbras a quienes te leen a una producción “sistemática”.
  22. 22. Blogs 22 ¿Hasta dónde te vas a transparentar? • ¿Hay algo de lo que mejor no hablas? Plantéate algunas líneas rojas que es mejor no cruzar. • ¿Profesional vs. Personal? ¿Hasta dónde podemos separar esos dos ámbitos? Un blog no es un medio “aséptico” y “solo oficial”. • ¿Puede haber experiencias personales que se vinculen con contenido profesional de valor? Las parábolas, los símiles, las comparaciones: material muy útil para captar la atención. • En mi caso: la bicicleta de montaña • Un sector para hablar de innovación abierta • Objetivos, retos, planificación (cuando hablamos de rutas) • Narrativa, storytelling • ¿Vas a escribir en primera persona? ¿Siempre? ¿De vez en cuando? • Mira lo que devuelve Google porque esa es tu identidad digital. ¿Cuánto dice el blog y cuánto otros resultados de la búsqueda?
  23. 23. Blogs 23 Empatía: piensa en quien te vaya a leer • ¿A quién diriges principalmente tu producción? ¿Un segmento concreto o un público más amplio? • Puedes preguntar a través del blog. No siempre tenemos por qué “proponer”, a veces las buenas preguntas traen los buenos contenidos. • ¿Merece la pena que preguntes por la valoración de tus artículos? ¿Merece la pena que quien lee tenga información de lo mejor valorado o lo más leído? • ¿Le ayudas aportando recursos? ¿Qué recursos aportan valor? • Referencias • Referencias++ (citas, resúmenes, críticas) • Esquemas, infografías • Listas que resumen tu punto de vista sobre algo • Los comentarios pueden ser una forma de empatizar… cuando los conseguimos. ¿Merece la pena destacarlos? • Haz que sea fácil seguirte: e-mail + fuentes RSS
  24. 24. Blogs 24 Manos a la obra
  25. 25. Blogs 25 ¿Te gusta bloguear? Pues es bien fácil
  26. 26. Blogs 26 ¿Te gusta bloguear? Pues es bien fácil Título Autor Fecha Categoría Etiquetas Citas en medios sociales Texto del post Hiperenlaces Imágenes/Videos Comentarios Anatomía de un post
  27. 27. Blogs 27 Diseño y contenido • Nombre y url • Plantilla/Tema • Privacidad • Licencia • Widgets/Plugins • Páginas • Entradas • Categorías • Etiquetas • Comentarios
  28. 28. Blogs 28 Organízate bien con tu navegador • El navegador es “la herramienta”. • Buscadores a mano, siempre son útiles para aportar recursos: • Imágenes libres de uso (Creative Commons por ejemplo) • Vídeos en YouTube • Wikipedia • Diccionarios a mano (RAE, inglés u otros idiomas) • Google Scholar (Académico) • Linkedin (otras redes sociales, según hábitos personales) • Slideshare • Mejor con dos ventanas, una para escribir y otra para consultar. • Tamaños de textos adecuados: ctrl+ ctrl- • Corrector ortográfico activado • Plugins específicos (open attribute, shareaholic para borradores de posts…)
  29. 29. Blogs 29 ¿De dónde vienen los posts? • Mamá, ¿de dónde vienen los posts? • Una noticia relacionada con nuestro trabajo • Un libro, artículo o fuente que has leído • ¿Hay alguna cita que te interese reflejar? • Una empresa con alguna práctica de interés en materia de gestión • Una conversación en el trabajo • Un tema o concepto que conviene aclarar (piensa en modo wikipedia) • Un hecho que causa extrañeza • Una pregunta para la que no tenemos respuesta y que querríamos compartir • Una petición de alguien que nos lee • Una situación que nos inspira • Una situación que nos disgusta (la crítica siempre es bienvenida) • Un sitio web, blog o recurso que nos parece de interés (la red que hay que construir) • Piensa en tu blog como nuevo “disco duro” • ¿Qué haces normalmente? Eso podría estar en un blog.
  30. 30. Blogs 30 El contenido sigue siendo el rey • ¿De qué vas a escribir? • Con la inmensa producción existente, ¿hay un nicho que pueda resultarte de interés? ¿Menos gente que te lee y de más calidad? • No sólo es “qué” sino “cómo”. Un blog es contenido y también personalidad. • Si tienes un tema, organiza tus fuentes alrededor de ese tema. Activa alertas: • De sitios con contenido que consideres relevante • Monitorizando ciertos términos • ¿Dónde están los contenidos de calidad? ¿Puedes referenciarlos? Recuerda: un blog es la suma de producción propia + producción ajena (filtrada) • Cita a quienes consideres referentes. Enlaza + cita + comenta. • Piensa en categorías y etiquetas. Haz un mapa previo de etiquetas “lógicas” pensando en quien llega a tu sitio interesada/o por el tema.
  31. 31. Blogs 31 Organiza tus fuentes, lee antes de escribir • Antes de escribir, conviene saber. Eso quiere decir leer… ¡sobre todo en Internet! • Fuentes académicas y fuentes “populares”: ¿coinciden? • Quién es quién en torno a los contenidos sobre los que vas a escribir. ¿Quiénes están ya en Internet de forma habitual?, ¿quiénes no? • Algunas herramientas tendrás que usar: • Feedly o similar • Diigo, Delicious o similar • Alertas • Buscadores personalizados de Google (Google CSE) • Procura generar una rutina de lectura, igual que conviene la de escritura. ¿Cuándo?, ¿cuánto? • ¿Te serviría “transparentar” tus fuentes y compartirlas en tu blog? • Consejos sobre buscar en Internet: http://bit.ly/buscareninternet
  32. 32. Blogs 32 Sé legal, maneja contenido libre de uso • No uses imágenes, vídeos o textos con copyright. Busca contenido libre de uso, por ejemplo vía licencias Creative Commons. http://search.creativecommons.org/
  33. 33. Blogs 33 Niveles de conversación en los blogs • Internet es enlazar, la escritura en Internet es hipertexto, no es simple texto. • Nivel 1: enlazas desde tu blog • Forma básica de hacer red, al enlazar conformas tu red. • Nivel 2: citas desde tu blog • Vínculo de mayor nivel ya que, además de enlazar, extraigo texto para reforzar la importancia de la fuente. • Nivel 3: comentas en los blogs de tus fuentes • Tienes el detalle de pasar por sus blogs y comentar aquello que te interesa… ¡y dejas rastro! al aportar un enlace a tu blog. • Nivel 4: comentan en tu blog y contestas • De bien nacidos es ser agradecidos: este es el valor fundamental que conseguimos. • Contestar, a ser posible, uno a uno. Agradecimiento, seriedad en la contestación. • Puedes reflejarlos en la barra lateral. • Nivel 5: tu “barrio” • Recogemos la lista de blogs que conforman la red básica de la que nos sentimos parte.
  34. 34. Blogs 34 Consejos tras más de 3.000 posts http://blog.consultorartesano.com/2011/02/tras-2200-posts-10-sugerencias-sobre-como-escribirlos-y-20-bolas-extra.html 1. Elige bien el título 2. Enlaza 3. Encuentra tu registro 4. Participa en otros blogs 5. Elige la extensión adecuada 6. Inserta imágenes y video bien licenciado 7. Cita, no solo enlaza 8. Categorías y etiquetas 9. Escribe tu realidad 10.No lo hagas si no quieres
  35. 35. Blogs 35 ¿Cómo vincular blog y redes sociales? • ¿Dónde estás presente en redes sociales? Es la primera pregunta. • Las redes sociales pueden actuar como amplificador de la producción que generamos en nuestro blog. Cada nuevo post puede suponer una actualización en nuestras redes sociales. • ¿Automatizamos la redifusión? Quizá poco personal; no somos robots, somos humanos. La gran herramienta que permite automatizar de todo: • IFTTT If This Then That https://ifttt.com Put the Internet to work for you • Mejor una difusión personal. Una buena herramienta: • Shareaholic https://shareaholic.com integrada en el navegador • Ojo, la conversación se acaba repartiendo por diferentes redes: ¿hablamos donde hablan quienes nos leen o centralizamos en nuestro blog? Difícil la respuesta hoy en día. • Añade valor a tus actualizaciones en redes sociales. No solo título del post sino también hashtags, comentarios y poner en copia a ciertas personas.
  36. 36. Blogs 36 Algunos ejemplos de posts para aprender • Posts que enumeran (10 formas de conseguir empleo). • Posts relacionados con... en el mismo blog. Enlaces a más información en tu propio blog. • Posts con muchos y diversos enlaces. • Posts que enlazan con top bloggers o fuentes de mucha relevancia. • Posts para poner en marcha o retomar memes. • Posts con contenido multimedia. • Posts para pedir abiertamente opinión. • Posts que tensan la cuerda, polémica. • Posts How-To • Posts que usan la palabra mágica "gratis". • Posts con la imagen definitiva que no puedes dejar de ver. • Posts con novedades, la importancia de llegar primero o de los primeros. • Posts con contenido que ya es viral.
  37. 37. Blogs 37 ¿Adónde van los blogs cuando mueren? http://www.flickr.com/photos/antoniotajuelo/3657256094/
  38. 38. Blogs 38 ¿Qué planes tiene mi blog para mí en el futuro? http://www.flickr.com/photos/jp-/2303184346/
  39. 39. Blogs 39 Pero, hijo, ¿ya sabes lo que haces? Va a ser que no.
  40. 40. Blogs 40 Para aprender más • Una completa visión vía Wikipedia: https://es.wikipedia.org/wiki/Blog • Una amplia colección de 116 artículos sobre blogs: – http://blog.consultorartesano.com/category/empresa-abierta/blogosferas • Una relación de artículos con consejos sobre cómo bloguear: – https://www.diigo.com/user/juleniturbe/bloguear-consejos • Una selección de consejos: – Básicos http://bit.ly/1CQczQa – Para conseguir audiencia (blogger profesional) http://bit.ly/1x8Wgh3 – Sobre el tiempo que requiere bloguear http://bit.ly/1AXbvHN – Aspectos legales de los blogs http://bit.ly/1BjCCzD – Sobre cómo usar los enlaces http://bit.ly/1IUaAfI

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