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La comunicazione viene dopo, prima di tutto [BTO2016]

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Il panel proposto con Rocco Rossitto per l'edizione 2016 del Buy Tourism Online (#BTO2016) mi ha dato l'opportunità di riflettere a fondo sul tema "Web Marketing per strutture ricettive"e tracciare una possibile rotta verso performance pesanti, suffragata da risultati molto incoraggianti.

Published in: Marketing
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La comunicazione viene dopo, prima di tutto [BTO2016]

  1. 1. @roccorossitto @jul_x LA COMUNICAZIONE VIENE DOPO, PRIMA DI TUTTO. ROCCO ROSSITTO | PAOLO RATTO
  2. 2. @roccorossitto @jul_x ROCCO ROSSITTO Co-founder dieci cose #ilwebinpratica
 Digital strategy freelance Come consulente lavoro con agenzie, altri freelance e clienti diretti: mi occupo di comunicazione (digitale) in ambito strategico con focus sui contenuti e l’advertising online.
 Nel 2015 ho creato, insieme a Claudio Cocuzza ed Emanuele Fontana (+Add Design), dieci cose – incontri pratici su come va il web oggi, un progetto di formazione itinerante in giro per l’Italia: www.diecicose.it
 Altri miei progetti: Unacosaalgiorno.it, tutte le mattine segnala qualcosa di stimolante per iniziare la giornata, MyItalianLanguageSchools.com, portale che raccoglie le scuole in Italia di italiano per stranieri.
 Scrivo poco nel suo blog, racconta i miei viaggi su Instagram. In rete mi trovi sempre come @roccorossitto PAOLO RATTO Web Marketing Strategist & Co- Founder TWOW
 Professionista della comunicazione digitale con un’esperienza trasversale nella creazione e nella gestione di strategie digitali focalizzate al raggiungimento di obiettivi di business. Dopo un passato da appassionato globetrotter e una miriade di esperienze variopinte in ambito sociale, il colpo di fulmine per il Web Marketing. Una "botta" da cambiarmi totalmente la vita. Oggi, dopo essere stato freelance per diversi anni, rappresento la parte strategica di TWOW, web marketing agency fortemente orientata alle performance, fondata nel 2015 con Emanuela Genovesi Picasso.
  3. 3. MILANO - 18 MARZO 2017 3 ANNI 30a TAPPA WWW.DIECICOSE.IT
  4. 4. @roccorossitto @jul_x
  5. 5. @roccorossitto @jul_x LA COMUNICAZIONE VIENE DOPO
  6. 6. @roccorossitto @jul_x Stiamo vivendo un paradosso in cui il “dire qualcosa” ha avuto la meglio rispetto ad “avere qualcosa da dire”.
  7. 7. @roccorossitto @jul_x È una questione di importanza, non di frequenza
  8. 8. @roccorossitto @jul_x 1° ASSIOMA DELLA COMUNICAZIONE - P. Watzlawick È impossibile non comunicare. In qualsiasi tipo di interazione tra persone, anche il semplice guardarsi negli occhi, si sta comunicando sempre qualche cosa all'altro soggetto.
  9. 9. @roccorossitto @jul_x A CHI VUOI PARLARE?
  10. 10. @roccorossitto @jul_x
  11. 11. @roccorossitto @jul_x
  12. 12. @roccorossitto @jul_x NON SIAMO TUTTI COMUNICATORI IL CASO FELICE DI GIORGIA LOSI E DELLA SUA “ACCIUGHETTA” A GENOVA
  13. 13. @roccorossitto @jul_x NON SIAMO TUTTI COMUNICATORI IL CASO FELICE DI NICOLA E DEL SUO PINETA IN VAL DI NON
  14. 14. @roccorossitto @jul_x
  15. 15. @roccorossitto @jul_x TO OR NOT TO
  16. 16. @roccorossitto @jul_x that is NOT the question
  17. 17. @roccorossitto @jul_x
  18. 18. @roccorossitto @jul_x
  19. 19. @roccorossitto @jul_x economico per forza conveniente alla portata di tutti FARE WEB MARKETING NON È semplice
  20. 20. @roccorossitto @jul_x DB & NEWSLETTER web site CONTENUTI SOCIAL MEDIA ADS ON LINE
  21. 21. @roccorossitto @jul_x web site FRUIBILE UTILE INTERESSANTE PERFORMANTE
  22. 22. @roccorossitto @jul_x
  23. 23. @roccorossitto @jul_x CONTENUTI RELAZIONE AUDIENCE PROFILAZIONE
  24. 24. @roccorossitto @jul_x https://www.instagram.com/urbancowboybnb/
  25. 25. @roccorossitto @jul_x Circa 40€ per distribuire Audience di 29k persone (vicine al prodotto) da profilare in futuro. Senza contare lookalike.
  26. 26. @roccorossitto @jul_x SOCIAL MEDIA RELAZIONE COSTUMER CARE DISTRIBUZIONE ADVERTISING
  27. 27. @roccorossitto @jul_x
  28. 28. @roccorossitto @jul_x ADV ON LINE PROMOZIONE PRODOTTO PROMOZIONI LEAD GENERATION REMAKETING BRAND PROTECTION
  29. 29. @roccorossitto @jul_x 9 prenotazioni dirette!
  30. 30. @roccorossitto @jul_x
  31. 31. @roccorossitto @jul_x DB & NEWSLETTER PROMOZIONI DISTRIBUZIONE CONTENUTI
  32. 32. @roccorossitto @jul_x
  33. 33. @roccorossitto @jul_x Attività Specifiche Investimento /anno Paid Search 
 (Google Adwords) Brand Protection 5-10k 
 (budget pubblicitario) Lunga Coda (Posizionamento su nicchia) Facebook Ads Promo Verticali Remarketing 
 (Facebook + Google) Retargeting (Display/Search/Social) Costo Operatività Consulenza/Gestione Social + Blog Consulenza/Gestione Newsletter Consulenza Promo Gestione Adv 5-10k (a seconda di quanto sei autonomo) Quanto deve generare per essere considerato vincente?
  34. 34. @roccorossitto @jul_x Variazione Fatturato Online (16vs15) Variazione Fatturato Diretto Sito (16vs15) Variazione OTA
 (16vs15) Rapporto Dir/OTA (16Vs15) Variazione WALK 
 (16 vs 15) Variazione fatturato medio strutture Imperia 
 (16 vs 15) + 9,5% + 79,1% - 16,9% 45/55 
 -
 27/73 (diretto +67%) +5% +3%
  35. 35. @roccorossitto @jul_x LA MISURAZIONE NON È UN OPTIONAL
  36. 36. @roccorossitto @jul_x IL CAPITALE UMANO
  37. 37. @roccorossitto @jul_x LA COMUNICAZIONE PRIMA DI TUTTO, VIENE DOPO.
  38. 38. @roccorossitto @jul_x @jul_x@roccorossitto GRAZIE ;)

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