Web-analytiikan mittarit ja tavoitteet

1. WEB-ANALYTIIKKA JA SEN
HYÖDYNTÄMINEN
OSA 2
Juho Tunkelo

2. “Perhaps when we find ourselves wanting everything,
it is because we are dangerously close
to wanting nothing.”
–Sylvia Plath,
American poet & novelist

3. TÄSSÄ JAKSOSSA…
• Mittarien valinta - mitä kannattaa mitata?
• Tavoitteiden asettaminen ja seuraaminen
• Integraatio + automaatiot: CRM, VWO, IFTTT, etc.

4. GA: TAVOITTEIDEN
ASETTAMINEN

5. TAVOITE: POHJASTA VAI
KUSTOMOITU?

6. TAVOITETYYPIN VALINTA

7. MUISTA TAVOITTEEN ARVO!

8. JOS ET MITTAA,
ET TIEDÄ MITÄ TAPAHTUU…

9. MITÄ TAVOITTEITA
VOISI OLLA ESIMERKIKSI?

10. • Liidien keruu eri paikoista ja eri menetelmillä
• Eri tuotteiden myynnin toteutumat
• Yhteydenotot, yhteydenottopyynnöt
• Ohjelmiston trial-käyttöönotto

11. • Jatko-ostosten (tai toimintojen) mittaus erikseen
• Raportin, esitteiden lataukset
• Videoiden katsontakerrat ja engagement
• Kirjautumiset tapahtumiin (online tai offline)

12. • Toteutumat sosiaalimedia-kampanjoista
• Yms. Yms.

13. ENTÄ JOS EI LÖYDY
JÄRKEVIÄ MITTAREITA?

14. SIVUN ARVO = PELASTUS
• Sivun arvon (Page Value) määrityksellä löytyy
moni asia jotka muuten voivat olla hankalia:
• Sisältömarkkinoinnin tuottavimmat osat
• Verkkokaupan tuottavimmat kategoriat
• Palvelusivuston tuottavimmat polut tavoitteisiin

16. SIVUN ARVON KAAVA

17. PAGE VALUE =
(TRANSACTION REVENUE + TOTAL GOAL VALUE)
/ UNIQUE PAGEVIEWS

18. VOIKO TÄTÄ
AUTOMATISOIDA
MITENKÄÄN?!

19. IFTTT.COM!
Räätälöi Analytics-raporttien datan kulku
minne tahansa tarvitset ja haluat!

20. TOINEN MAHDOLLISUUS: ZAPIER.COM
Yhdistää eri järjestelmiä yksityiskohtaisesti,
hyvin erikoisiakin ja harvinaisia yhdistelmiä

21. 5 MIN HARJOITUS!

22. 1. Mitä tavoitteita sivustollenne kannattaisi
asettaa, asentaa ja seurata jatkossa? (esim.
liidien generointi, myynnin kasvu, yhteydenotot)
2. Minkä arvon annatte kullekin tavoitteelle -
kertatoteutuma + elinkaari?
3. Mitä vaikutuksia valittujen tavoitteiden
kasvulla olisi koko toiminnallenne - esim.
vuoden ajalla?

23. KIITOS!
SEURAAVASSA OSIOSSA
HAETAAN NIITÄ HYÖTYJÄ…