Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Fiktív brand - öko óvszer

233 views

Published on

Younique Condom - kreatív koncepció.
Válasz egy fiktív brief-re.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Fiktív brand - öko óvszer

  1. 1. Készítette: Erdei Péter, Kálmán Kristóf, Komlós Judit
  2. 2. Rebrief Környezettudatos termék, csomagolás és előállítás Új óvszer márka a piacon
  3. 3. Célcsoport Átlagos jövedelemmel rendelkeznek Impulzusvásárlás jellemző 15-35 év Középiskola/egyetem/főiskola Bolti elhelyezés és online platformokon való jelenlét fontos számukra
  4. 4. CélcsoportInsight Szeretnék magukat különlegesnekérezni, és hogy mások is ezt lássák Keresik az extrémitást Keresik önmagukatVágynak az egyediségre Szeretnének tudatosan cselekedni „Nemcsak a saját és a partnerem élete, de a környezet is fontos a számomra. ” „Nemcsak a saját és a partnerem élete, de a környezet is fontos a számomra. ”
  5. 5. Kihívás Célcsoport tudatosságának növelése (edukálás), vásárlás ösztönzése, márkahűség kialakítása Telített piac Környezettudatosság hangsúlyozása, úgy hogy az ne legyen elrettentő (újrahasznosított anyagokkal kapcsolatos tévhitek) Olyan márkaüzenet kapcsolása a termékhez, ami megkülönbözteti a már piacon jelenlévőktől vásárlás ösztönzése, márkahűség kialakítása
  6. 6. Versenytárs szófelhő* *Az elmúlt évek óvszer reklámjainak szlogenjei alapján
  7. 7. VersenytársakPiacon jelenlévő versenytársak: Durex Tojan Masculan Lifestyle Rado A versenytársak kommunikációja két pillérre épül: Élvezet/szerelem Biztonság/felelősség
  8. 8. SW OT •Versenytársakon túlmutató márkaérték •Egyedi kommunikációs megközelítési lehetőségek •Friss arculat •Az óvszerhasználat bizalmi kérdése Erősségek Gyengeségek •Lovebrand •Nagy mértékű lehetőség, társadalmi felelősség vállalásra Lehetőségek •Telített piac •Újrahasznosítással kapcsolatos tévhitek •Másolható márkaelőny Fenyegetések
  9. 9. Az üzenet A “tudatos védelem” üzenete nem elég erős a célcsoportban Erős üzenet kell, ami megkülönbözteti a márkát: “Légy különleges” Emellett hangsúlyozzuk a környezettudatosságot Környezetbarát termék = különleges
  10. 10. YOUNIQUE kampány Integrált, interaktív kampány Márkaértékegyediség emlékezetesség A márkatudatosság fokozatos felépítése interaktív élményeken keresztül.
  11. 11. + alkalmi ambient megjelenések : Critical mass, föld órája, wwf, fiatalok napja, fesztiválok, valentin nap Idővonal Kampány felépítés
  12. 12. Felejtsük el az elcsépelt randiforgatókönyveket, tegyük emlékezetesséaz együttlétet! Bevezető EVENT Extrém randisátor A városközpontban (pl. Erzsébet tér) elhelyezett élménypark, ahova a párokat várjuk Interaktív játékokon keresztül alakíthatják randijuk történetét Közösfénykép jelmezekben LaserTag Különböző válaszutak beépítése Újrahasznosított anyagokból készült díszlet (öko randi) Pl.:
  13. 13. Automatikus média visszhang + szóbeszéd marketing Márkaismertség intenzív növelése Márkaértékkel kompatibilis, jól továbbvihető márkaüzenet Korosztály jellemzőihez illeszkedő esemény CSR (környezettudatosság) hangsúlyozásának lehetősége Roadshow – vidéki városok+fesztiválok Várt eredmények
  14. 14. SpecialEditionHavonta, limitált (100 db) számú design óvszer piacra dobása. Infok a beszerzéslehetőségéről a FB oldalon (exklúzív információ)FB applikáció, ahol saját designt készíthet, és a legtöbbet likeolt ötletek megvalósításra kerülnek Special edititon tematikus partyk
  15. 15. Egyéb onlinemegjelenés Interaktív video a néző nemet választ, majd kipróbálhat egy extrém hódítást. Irreális választási lehetőségekke márka népszerűsítése a megosztások által Környezettudatos szex tippek Twitter, Facebook Naponta megjelenő tippek, amik humoros formában hívják fel a figyelmet a környezettudatosság fontosságára Pl.: Spórolj a vízzel! Vacsorázzatok egymásról és megspóroljátok a mosogatást 

×