Social media feb 2013

283 views

Published on

Social case Avans maart 2013

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
283
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Social media feb 2013

  1. 1. SOCIALE MEDIAIN DE PRAKTIJKJUDITH VERBERNE* NL.LINKEDIN.COM /IN/PASSIEVOORSOCIALMEDIA/
  2. 2. WAAROM SOCIALMEDIA?Wat wil je bereiken? Kun je dat degekozen termijn bereiken via socialmedia?Wie wil je bereiken? Zit je doelgroepwel op social media?Social medium is geen saleskanaalvanaf dag 1.
  3. 3. DRAAGVLAK MANAGERSBudget / UrenWat ga je hun geven?Managers zijn boekhouders, willen meetbare resultaten.
  4. 4. DRAAGVLAKCOLLEGA’SJij hebt de media, zij hebben leveren contentZij kunnen meedoen met acties via eigen profielenDeel successen om te informeren en enthousiasmeren.
  5. 5. FASENMODELModel helpt bij brug tussen strategie enoperatie.Check in welke fase je zit om tebepalen welke content en welkemiddelen je besteed.Bron Fasenmodel: Boek ‘Social media marketing’van Sjef Kerkhofs en Robert Gandagin.
  6. 6. FASERING
  7. 7. FASERING
  8. 8. RANKING THE EDGESEdge = een handeling op facebook. Bijv. Een comment of eenupdate.Edgerank: Een algoritme dat de aantrekkelijkheid van eenFacebook post bepaalt. Niet alleen de inhoud telt maar ookde interactiviteit.Meest waardevolle content wordt vaker zichtbaar op timeline12 % van de fans zien je posts maar, dus belangrijk om goedecontent te plaatsen die scoort.De precieze rekensom is geheimFactoren die tellen zijn: 1 hoeveelheid interactie tussen pageen de fan 2 rich beter dan tekst 3 posten via FB zelf ipv api’s,timing/actualiteit.
  9. 9. FACEBOOKGEBRUIKERS IN NL
  10. 10. SOCIAL MEDIAREVOLUTION12/13
  11. 11. EUROPEAN YOUTH OLYMPIC FESTIVAL CELEBRATE TALENT!CASE EYOF Utrecht 2013Van strategie naar uitvoering
  12. 12. WAT IS HET EYOF?Een Olympisch festival dichtbij huis:2700 sporters13-18 jaar49 landen9 sporten6 dagen, 14-19 juli 20137 locaties in Utrecht3 waarden: vriendschap, respect, excelleren2 Olympische dorpen1 Olympische vlam
  13. 13. UITDAGINGHoe gaan social media bijdragen aan demarketingdoelstellingen?• Naamsbekendheid EYOF• Ticketverkoop EYOF, festival in juli 2013
  14. 14. MARKETINGDOELGROEPEN- Publiek uit Utrecht e.o.- Jonge sporters uit heel EU- Vrijwilligers uit Utrecht e.o.
  15. 15. STRATEGIEStap 1: Naamsbekendheid creëren /Fanbase opbouwenStap 2: ParticipatieStap 3: Oproepen
  16. 16. STAP 1:NAAMSBEKENHEIDNaamsbekendheid communiceren met een call to action om aante sluiten op social media van EYOFVanuit online en vanuit offline media en events:side events van Achmea High 5 Challengeonline advertentiespersberichtenemailnieuwsbrievenstand / aanwezigheid bij evenementen van derdentwitteracties
  17. 17. STAP 2: PARTICIPATIEDoor relevante content op social media betrekken we de fans /friends / followersRationele / informatieve content: cijfers, historische rankings,dichtbij huis, informatie over kwalificatiewedstrijdenEmotionele content: olympische waarden vriendschap,excelleren en respect, historie OS en Utrecht, persoonlijkeportretten, fun, naamwedstrijd mascotte
  18. 18. STAP 3: ACTIVATIEStart communicatie rondomticketverkoop.Speciale acties voor Facebook fans.
  19. 19. EYOF UTRECHT 2013
  20. 20. SLOGAN ‘CELEBRATE TALENT’VERTALEN NAAR CONTENT ENDOELGROEPHet talent van:1. Jonge sporters door Facebook, enportretteren en volgens aantal sporters2. Vrijwilligers door interviews op de websitemet link naar social media3. Publiek door foto’s HKU game op Facebook
  21. 21. EYOF UTRECHT 2013Overige content die regelmatig terugkomt:- Aanhaken bij Olympisch gevoel en waarden :O.a. Iedere do quiz, iedere di archieffoto’s bewerkenof vragen om onderschrift- Content met sportnieuwtjes: wist je datjes- Aandacht voor de 9 sporten, sport of the week- Aandacht voor de 7 venues- # dagen tot EYOF acties- Aandacht voor stad Utrecht
  22. 22. AANMAKEN(VERBETEREN)PROFIELENLook en feel – header, profiel, over en iconen – alle mediaFacebook:Kies je naam goed op Facebook, na 200 fans kun je niet meerveranderen.Inchecken – zorg dat je bovenaan staat bij FB zoekresultatenVerwijder dubbelen pagina’s, indien aanwezigTime line, vullen met terugwerkende krachtEventsYou Tube en andere media via tabs integreren
  23. 23. QUICKSCANFACEBOOK FANPAGINALet op:Uiterlijk van de profielenIPMContent kwaliteit en EdgeRankConcurrenten?Tabs en andere acties
  24. 24. HANDIGE WEBSITESVOOR SOCIALMARKETEERSFrankwatching.comSocialbakers.comMarketingfacts.nl
  25. 25. VRAGEN?

×