Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Introduc)on	
  to	
  
BRAND	
  &	
  PRODUCT	
  
	
  
Pengantar	
  Periklanan	
  &	
  Marcomm	
  
Yudhie	
  Se6awan,	
  M.S...
Too many
choices in the
store
Redu

t a promise
Se

ce ris

k
Brand	
  Concept?	
  
•  Merek adalah sebuah janji kepada
konsumen bahwa dengan hanya
menyebut namanya, timbul harapan
bah...
Brand?	
  
•  Nama, istilah, tanda, simbol,
rancangan, atau kombinasi dari halhal tersebut, yang dimaksudkan
untuk mengide...
Undang-­‐Undang	
  Merk	
  	
  
No.15	
  Tahun	
  2001	
  di	
  Indonesia	
  
•  Merek	
  adalah	
  tanda	
  yang	
  berup...
Many	
  prac6cing	
  
managers	
  refer	
  to	
  a	
  
brand	
  as	
  more	
  than	
  
that—	
  as	
  something	
  
that	
...
Thus,	
  	
  

!	
  

The key to create a brand, according to
the AMA definition, is to be able to
choose a name, logo, sy...
logo

names

description
10	
  
Integra6ng	
  Marke6ng	
  Communica6ons	
  	
  
	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
...
Konsep Ekuitas Merek
•  Ekuitas merek telah didefinisikan dalam berbagai
cara. Menurut perspektif konsumen, sebuah
merek m...
?	
  

What’s	
  the	
  differen.a.on	
  
of	
  brand	
  and	
  product

13	
  
product	
  is	
  .	
  .	
  .	
  	
  
anything that can be offered to a market for attention,
acquisition, use, or consumpt...
Can	
  everything	
  be	
  branded	
  ?	
  
Retailers	
  &	
  Distributors	
  
Online	
  Products	
  &	
  Service	
  
People	
  &	
  Organiza.ons	
  
Sports,	
  Art,	
  &	
  Entertainment	
  
Geog

raphi
c	
  Loca
.ons
Ideas
	
  &	
  Ca
uses	
  
MEREK DAN KUALITAS PRODUK
¢  Kotler

(2001) menganjurkan agar merek
mencerminkan kualitas, tetapi bukan berarti
merek itu...
THANK	
  YOU	
  
	
  
An	
  introduc.on	
  to	
  	
  
Adver.sing	
  &	
  Marke.ng	
  Communica.ons	
  
	
  
by	
  Yudhie	
...
Brand & Product
Brand & Product
Brand & Product
Brand & Product
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Brand & Product

906 views

Published on

Marketing Communications Series: Brand & Product

Published in: Education
  • Be the first to comment

Brand & Product

  1. 1. Introduc)on  to   BRAND  &  PRODUCT     Pengantar  Periklanan  &  Marcomm   Yudhie  Se6awan,  M.Si   Fikom,  Marcomm   Universitas  Mercu  Buana,  2013  
  2. 2. Too many choices in the store Redu t a promise Se ce ris k
  3. 3. Brand  Concept?   •  Merek adalah sebuah janji kepada konsumen bahwa dengan hanya menyebut namanya, timbul harapan bahwa merek tersebut akan memberikan kualitas yang terbaik, kenyamanan, status, dan lain-lain yang menjadi pertimbangan konsumen ketika melakukan pembelian.
  4. 4. Brand?   •  Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan, atau kombinasi dari halhal tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakannya dari produk pesaing – American Marketing Association (Philip Kotler, Edisi Milenium,2000).
  5. 5. Undang-­‐Undang  Merk     No.15  Tahun  2001  di  Indonesia   •  Merek  adalah  tanda  yang  berupa  gambar,   nama,  huruf-­‐huruf,  angka-­‐angka,  susunan   warna,  atau  kombinasi  dari  unsur-­‐unsur   tersebut  yang  memiliki  daya  pembedaan   digunakan  dalam  kegiatan  perdagangan   barang  atau  jasa.  
  6. 6. Many  prac6cing   managers  refer  to  a   brand  as  more  than   that—  as  something   that  has  actually   created  a  certain   amount  of…..   ü   awareness ü   reputa)on ü   prominence
  7. 7. Thus,     !   The key to create a brand, according to the AMA definition, is to be able to choose a name, logo, symbol, package design, or other characteristic that identifies a product and distinguishes it from others. These different components of a brand that identify and differentiate it are: brand elements.
  8. 8. logo names description 10  
  9. 9. Integra6ng  Marke6ng  Communica6ons                                                                                      Title      to  Build  Brand  Equity                            
  10. 10. Konsep Ekuitas Merek •  Ekuitas merek telah didefinisikan dalam berbagai cara. Menurut perspektif konsumen, sebuah merek memiliki ekuitas sebesar pengenalan konsumen atas merek tersebut dan menyimpannya dalam memori (ingatan) mereka beserta asosiasi merek yang mendukung, kuat, dan unik. •  Ekuitas merek dalam perspektif konsumen terdiri dari 2 bentuk pengetahuan tentang merek: kesadaran merek (brand awareness) dan citra merek (brand image).
  11. 11. ?   What’s  the  differen.a.on   of  brand  and  product 13  
  12. 12. product  is  .  .  .     anything that can be offered to a market for attention, acquisition, use, or consumption that might satisfy a need or want. ü  physical good ü  services ü  places ü  person ü  organization ü  ideas ü  events ü  experiences ü  a retail outlet
  13. 13. Can  everything  be  branded  ?  
  14. 14. Retailers  &  Distributors  
  15. 15. Online  Products  &  Service  
  16. 16. People  &  Organiza.ons  
  17. 17. Sports,  Art,  &  Entertainment  
  18. 18. Geog raphi c  Loca .ons
  19. 19. Ideas  &  Ca uses  
  20. 20. MEREK DAN KUALITAS PRODUK ¢  Kotler (2001) menganjurkan agar merek mencerminkan kualitas, tetapi bukan berarti merek itu yang menciptakan kualitas. ¢  Kualitas adalah sesuatu yg diciptakan di pabrik. Merek adalah sesuatu yg diciptakan di benak konsumen. Keduanya merupakan hal yg berbeda. ¢  Namun, kualitas yg diciptakan di pabrik itu akan lebih mudah dikomunikasikan bila didukung oleh merek yg sesuai.
  21. 21. THANK  YOU     An  introduc.on  to     Adver.sing  &  Marke.ng  Communica.ons     by  Yudhie  Se.awan,  M.Si    

×