Aura Merek (2)

1,461 views

Published on

Brand Planning

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,461
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
145
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Aura Merek (2)

  1. 1. Aura Merek(2)<br />Perencanaan Merek<br />Marcomm, Fikom,UMB, 2009<br />Judhie Setiawan<br />
  2. 2. Mengembangkan Konsep Aura Merek<br />Bagaimana memperlakukan merek di benak konsumen.<br />Mempertimbangkan pemilihan merek.<br />
  3. 3. Mengembangkan Konsep Aura Merek<br />
  4. 4. Sejarah Logo “Ford”<br />
  5. 5. Sejarah Logo “WB”<br />
  6. 6. Evolusi Merek “Garuda Indonesia”<br />Garuda Indonesia Airways (GIA)<br />Garuda Indonesia (GA)<br />
  7. 7. Evolusi Merek “XL”<br />
  8. 8. “Mohon Maaf Shakespeare! Bagi Kami Nama (Merek) mempunyai Arti”<br />Merekyang baik merupakan titik awal yang sangat penting.<br />Bukan kebetulan merek-merek yang kuat saat ini memiliki estetika visual dan bahasa yang baik. Itu semua diciptakan, tidak asal ambil begitu saja.<br />Nama, simbol, desain, singkatan atau logo, dapat menimbulkan aura secara langsung. <br />Schifman dan Kanuk (2001) mengatakan bahwa manusia memiliki mekanisme adaptasi terhadap stimuli.<br />
  9. 9. Stimuli<br />
  10. 10. Adaptasi terhadap Stimuli<br />Keunikan Stimuli<br /> Eksposure<br />
  11. 11. Setiap Merek Memiliki Aura Bawaan<br />Inilah yang oleh Aaker (2006) disebut warisan merek (brand heritage). <br />Seseorang yang mendapat warisan berarti mendapat modal awal untuk menjadi kaya tanpa usaha sendiri. Begitu pula merek. Aura bawaan merupakan modal awal untuk menjadi merek yang kuat.<br />
  12. 12. Sumber Aura Merek Bawaan<br />Estetika Visual<br />Bahasa<br />Country of Origin<br />Merek keluarga atau Nama Perusahaan dibelakangnya<br />Persepsi yang positif<br />Dukungan pemerintah<br />
  13. 13. Aura merek juga dapat dibentuk melalui proses pemasaran, baik eksternal maupun internal.<br />
  14. 14. Aura Merek dari Proses Pemasaran Eksternal<br />Dalam pemasaran eksternal, aura merek dibentuk melalui brand positioning dan corporate positioning. <br />Keduanya bertujuan menciptakan loyalitas konsumen yang pada gilirannya membentuk aura positif dan kuat pada merek.<br />
  15. 15. “Airline” Brand Positioning<br />
  16. 16. Corporate Brand Positioning<br />
  17. 17. Aura Merek dari Proses Pemasaran Internal<br />Perusahaan berusaha membentuk kesamaan persepsi tentang perusahaan (Merek) di antara seluruh karyawan. Ini memerlukan sosialisasi misi, visi, nilai-nilai dan prinsip-prinsip yang dianut oleh perusahaan.<br />
  18. 18. Merek & TQM<br />Merek yang baik tidak pernah dihasilkan dari produk yang tidak berkualitas, karena itu budaya kualitas perlu ditumbuhkan. <br />Salah satu caranya adalah dengan menerapkan total quality management (TQM) secara konsisten.<br />Budaya perusahaan bisa efektif bila didukung oleh komitmen seluruh karyawan terhadap perusahaan. Oleh karena itu, perusahaan perlu meningkatkan dan memelihara loyalitas karyawan.<br />
  19. 19. Loyalitas Karyawan<br />Loyalitas thd Perusahaan<br />Loyalitas thd Merek<br />Loyalitas bergantung pada bagaimana sikap seseorang terhadap perusahaannya.<br />
  20. 20. Sikapitu memiliki tiga komponen (Schifman dan Kanuk, 2001; Blackwell et al, 2001).<br />Komponen Kognitif<br />Komponen Afektif<br />Komponen Perilaku<br />
  21. 21. Kesimpulan; Strategi Aura Merek (3 way approach)<br />Rekayasa merek atau brand engineering.<br />Pemasaran eksternal (yang berhubungan dengan publik eksternal).<br />Pemasaran internal (yang berhubungan dengan publik internal).<br />
  22. 22. Terima kasih......<br />

×