Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
AURA MEREK  (1) Perencanaan Merek Marcomm, Fikom, UMB, 2009 Judhie Setiawan
Aura Merek –>  Mempunyai Dimensi
Aura Merek <ul><li>Dimensi Positif </li></ul><ul><li>Dimensi Negatif </li></ul>
Aura Merek? <ul><li>Istilah ini mengambil ide dari konsep aura  dalam dunia metafisika. Dalam konsep itu dikatakan bahwa s...
Aura Merek dan Perilaku Konsumen <ul><li>Dalam ilmu perilaku konsumen dibahas kekuatan aktif merek dari sudut pandang kons...
Aura Merek dan Perilaku Konsumen
Aura Merek dan Perilaku Konsumen
Ditarik vs Tertarik Merek <ul><li>Ditarik merek? </li></ul><ul><li>Tertarik merek? </li></ul>I Push vs Pull Strategy
Push  vs  Pull Strategy Producer Producer Push Strategy Pull Strategy Interme- diaries Marketing activities End users Mark...
Tertarik + Ditarik Merek = Loyalitas Merek
Brand Pyramid
Sumber Aura Merek <ul><li>Persepsi - menurut Davis (2000; 21), seperti halnya manusia, merek juga bisa digambarkan melalui...
“ semakin kuat hubungan antara merek dengan konsumen, semakin kuat aura merek” .
Brand Positioning - Otomotive
Brand Positioning - Motorcycle
Jangan simpulkan dulu bahwa  merek  selalu menarik konsumen. Ada kalanya justru karena  merek , konsumen menolak produk !
Terima kasih...........
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Aura Merek, Strategic Brand

1,542 views

Published on

Aura Merk, Brand Planning, Strategic Brand, Marketing Communication

  • Terimakasih mas Judhie atas slide ini, semoga anda diberkahi oleh Allah SWT Aamiin
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Aura Merek, Strategic Brand

  1. 1. AURA MEREK (1) Perencanaan Merek Marcomm, Fikom, UMB, 2009 Judhie Setiawan
  2. 2. Aura Merek –> Mempunyai Dimensi
  3. 3. Aura Merek <ul><li>Dimensi Positif </li></ul><ul><li>Dimensi Negatif </li></ul>
  4. 4. Aura Merek? <ul><li>Istilah ini mengambil ide dari konsep aura dalam dunia metafisika. Dalam konsep itu dikatakan bahwa setiap benda memancarkan energi tertentu yang dapat mempengaruhi kita. </li></ul><ul><li>Pemakaian istilah aura merek tidak berangkat dari dimensi metafisika – dari mana konsep aura merek berasal – istilah ini hanya mempertegas kekuatan merek yang aktif. </li></ul><ul><li>Kekuatan aktif yang terasa namun tidak terlihat ini disebut aura merek (Bilson S., 2002). </li></ul>
  5. 5. Aura Merek dan Perilaku Konsumen <ul><li>Dalam ilmu perilaku konsumen dibahas kekuatan aktif merek dari sudut pandang konsumen. Adakalanya seseorang memberi nilai lebih pada merek dengan hanya berdasarkan pada satu atau beberapa atribut tertentu. Ini disebut efek halo . Bahkan Blackwell et all (2001) mencatat bahwa adakalanya orang tidak mengerti apa yang mendorongnya sehingga dia membeli suatu merek. </li></ul>
  6. 6. Aura Merek dan Perilaku Konsumen
  7. 7. Aura Merek dan Perilaku Konsumen
  8. 8. Ditarik vs Tertarik Merek <ul><li>Ditarik merek? </li></ul><ul><li>Tertarik merek? </li></ul>I Push vs Pull Strategy
  9. 9. Push vs Pull Strategy Producer Producer Push Strategy Pull Strategy Interme- diaries Marketing activities End users Marketing activities Demand Interme- diaries Demand End users Marketing activities Demand
  10. 10. Tertarik + Ditarik Merek = Loyalitas Merek
  11. 11. Brand Pyramid
  12. 12. Sumber Aura Merek <ul><li>Persepsi - menurut Davis (2000; 21), seperti halnya manusia, merek juga bisa digambarkan melalui kata sifat ( adjective ), kata keterangan ( adverb ) atau frase ( phrase ). </li></ul><ul><li>Contoh: </li></ul><ul><li>Keamanan Volvo sangat baik ( kata sifat ). </li></ul><ul><li>Volvo adalah mobil yang aman ( kata keterangan ). </li></ul><ul><li>Dengan bodi yang berat, struktur yang kaku dan rangka yang terbuat dari baja yang kuat, Volvo kuat menahan benturan. Itu yang membuat merek ini menjadi mobil yang aman ( frase ). </li></ul>
  13. 13. “ semakin kuat hubungan antara merek dengan konsumen, semakin kuat aura merek” .
  14. 14. Brand Positioning - Otomotive
  15. 15. Brand Positioning - Motorcycle
  16. 16. Jangan simpulkan dulu bahwa merek selalu menarik konsumen. Ada kalanya justru karena merek , konsumen menolak produk !
  17. 17. Terima kasih...........

×