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blogging spanish1

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  1. 2. Blogging y Marcas De Comunicación a Conversación
  2. 3. Fuente: Steve Rubel, Blogging’s Impact on Public Relations El ecosistema antiguo Fuente: Steve Rubel, www.micropersuasion.com
  3. 4. <ul><li>Masificación de la banda ancha </li></ul><ul><li>Herramientas de publicación gratis/baratas y de uso fácil </li></ul><ul><li>Nuevos canales de distribución </li></ul><ul><li>Aparatos móviles como “Teléfonos/Cámaras” </li></ul><ul><li>Nuevos esquema publicitarios </li></ul>El nuevo Ecosistema Fuente: Steve Rubel, Blogging’s Impact on Public Relations
  4. 5. <ul><li>Habrían dos esferas de influencia: </li></ul><ul><li>La Mediásfera </li></ul><ul><li>La Blogósfera </li></ul><ul><li>Y conversaciones frecuentes se están dando entre una y otra. </li></ul>El nuevo Ecosistema Fuente: Steve Rubel, Blogging’s Impact on Public Relations Fuente: Steve Rubel, www.micropersuasion.com
  5. 6. El nuevo Ecosistema Fuente: Steve Rubel, Blogging’s Impact on Public Relations Fuente: Steve Rubel, www.micropersuasion.com
  6. 7. ¿Qué es un blog?
  7. 8. Un weblog, también conocido como blog o cuaderno bitácora (listado de sucesos), es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente. Habitualmente, en cada artículo, los lectores pueden escribir sus comentarios y el autor darles respuesta, de forma que es posible establecer un diálogo.
  8. 9. ¿Mi definición de Blog? Conversaciones producidas y registradas online
  9. 10. Blogging entonces... <ul><ul><li>Fotos </li></ul></ul><ul><ul><li>Textos </li></ul></ul><ul><ul><li>Enlaces </li></ul></ul><ul><ul><li>Videos </li></ul></ul><ul><ul><li>Podcasts </li></ul></ul><ul><ul><li>Remixes </li></ul></ul><ul><ul><li>Social Bookmarks </li></ul></ul>Produce y Registra <ul><li>Documentos </li></ul><ul><li>Informes </li></ul><ul><li>Etc </li></ul>
  10. 11. Ejemplos!
  11. 12. El Estado de la Blogósfera <ul><li>Fuente: Technorati, The State of the Blogosphere, august 206 </li></ul>
  12. 13. El Estado de la Blogósfera <ul><li>50 millones de blogs alrededor del mundo </li></ul><ul><li>La blogósfera es 100 veces más grande que hace 3 años </li></ul><ul><li>Fuente: The State of the Blogosphere, august 2006 </li></ul>
  13. 14. El Estado de la Blogósfera <ul><li>La blogósfera se duplica aprox. cada 200 días </li></ul><ul><li>Fuente: The State of the Blogosphere, august 2006 </li></ul>
  14. 15. El Estado de la Blogósfera <ul><li>Se crean 175.000 nuevos blogs cada día: en promedio 2 blogs por segundo </li></ul>Cerca del 8% de los nuevos blogs pasa los filtros de Technorati Cerca del 70% de los pings (actualizaciones) que recibe Technorati son de conocidas fuentes Spam y se eliminan <ul><li>Fuente: The State of the Blogosphere, august 2006 </li></ul>
  15. 16. El Estado de la Blogósfera <ul><li>El Inglés (41%) y el Japonés (31%) son los idiomas con mayor presencia... </li></ul><ul><li>¿El español? sólo el 3% </li></ul><ul><li>Fuente: The State of the Blogosphere, august 2006 </li></ul>
  16. 17. ¿Y qué tiene que ver esto con las Marcas?
  17. 18. Cuando no se pone atención, aparecen los problemas...
  18. 19. Discover the Real Discovery 3 <ul><li>Adrian Melrose, compró una Land Rover Discovery en 45mil libras (US$85.000) </li></ul><ul><li>La SUV comenzó a fallar y se la reemplazaron 3 veces apareciendo nuevos problemas. </li></ul><ul><li>¿Qué hizo? </li></ul><ul><li>Un blog </li></ul>
  19. 21. Dell Hell <ul><li>Jeff Jarvis es un periodista de The Guardian UK </li></ul><ul><li>Se compró un laptop Dell que al poco tiempo presento fallas </li></ul><ul><li>Reclamó por todos los canales formales y luego de muchos posts, links en su blog, generó una red de consumidores insatisfechos </li></ul><ul><li>¿Cómo lo hizo? </li></ul><ul><li>Con un blog </li></ul>
  20. 23. Dell Hell <ul><li>Un año después, Dell comenzó a conversar en internet </li></ul>
  21. 25. Buses Ramos Cholele <ul><li>Carlos Verdugo es periodista del periódico ciudadano El Morrocotudo. </li></ul><ul><li>En un viaje por el norte, detectó que el bus iba a exceso de velocidad </li></ul><ul><li>Tomo su celular/cámara y registró la infracción. </li></ul><ul><li>La publicó en el diario/blog </li></ul><ul><li>¿Qué pasó? </li></ul>

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