Chile Trend Report 2014

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Chile Trend Report 2014 is the compilation of 7 trends that are happening and will develop in this 2014. The puropose of this report is to give a valuable tool for marketers, companies, and kind of people that are interested in de Chilenian market and on its behavior.

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Chile Trend Report 2014

  1. 1. 20 / 14 A G E N T E S — T E N D E N C I A S — PA N O R A M A S — C O N T E X TO — F U T U R O S TO R Y T E L L I N G — C U LT U R A — G E N E R A C I Ó N Y — C A M B I O — I N D I V I D U O DISCIPLINAS — CONSUMIDORES — TRANSFORMACIÓN — TIEMPO P R O G R E S O — L AT I N O A M É R I C A .
  2. 2. 02 — 03
  3. 3. sobre noveno efe Somos un laboratorio de social media, tendencias y comportamientos del consumidor. Por medio de las redes sociales y el pronóstico de tendencias buscamos capitalizar cambios culturales en las esferas de consumo, generando insights y estrategias para diferentes marcas en multisectores.
  4. 4. 04 — 05 Editor Juan Martín Salazar Colaboradores Valentina Molinare Pilar Velázquez Olivia Passerieux Diseño Gráfico Elisa Smalinsky novenoefe.com info@novenoefe.com Bs.As — Argentina
  5. 5. editorial Como Noveno efe, nos hemos dedicado a realizar un trabajo enfocado a descubrir el comportamiento social de los chilenos frente a la contingencia y a las temáticas de consumo. Particularmente, creemos que nos enfrentamos a una sociedad que se encuentra bastante más resuelta que hace unos años atrás, los ciudadanos chilenos han adquirido una mayor capacidad analítica al momento de elegir lo que consumen, son ciudadanos informados, preocupados y responsables; transformadores, más conscientes y empoderados. Es por ello que consideramos importante el análisis de siete tendencias de consumo que se han desarrollado durante el año 2013 y que sin duda crecerán y transformarán en el 2014. Creemos que la sociedad chilena se ha transformado con el transcurso del tiempo en una sociedad que tiende a la Neomanía, que se apasiona por lo nuevo y que esta en busqueda de novedades constantes. De ésta manera, los agentes van descubriendo nuevos placeres y generan una necesidad compulsiva de la novedad, se van creando tendencias para satisfacer los placeres, construyéndose una nueva sociedad, que transita entre los proyectos de compra y proyectos de vida. A continuación, presentamos una selección de 7 tendencias que sin lugar a dudas se transformaran en referentes para el año 2.014. La selección fue realizada bajo un criterio de investigación analítico y exhaustivo, tomando en cuenta siempre el solapamiento existente entre las tendencias que están aconteciendo y las que vendrán próximamente, por tanto, las tendencias descritas a continuación resultan ser una hibridación de sucesos que ya han estado desarrollándose en el país y que se encuentran en plena transformación debido a los nuevos comportamientos de consumo por parte de los agentes.
  6. 6. 06 — 07
  7. 7. “Las tendencias son tendencias. Nos intrigan esas focalizaciones del deseo por las cuales unos individuos distintos los unos de los otros, sin haberse puesto de acuerdo, muestran tener los mismos deseos.” Guillaume Erner
  8. 8. 08 — 09 EMPRENDIMIENTO C U LT U R A D E E INNOVACIÓN E X P O R TA C I Ó N 10 — 13 14 — 15 CON LOS PIES MÁS QUE UNA EN LA TIERRA M A S C OTA 16 — 19 20 — 23
  9. 9. Index THE TEEN´S ¿CUÁNTO NOS POWER C U E S TA ? 24 — 27 28 — 29 LUXURY CONCLUSIONES 30 — 31 32 — 33
  10. 10. 10 — 11 EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN Paralelo al gran movimiento digital y de innovación que vivimos, el talento creativo empuja a los jóvenes a entender, mejorar y contextualizar sus propias necesidades y las de su ciudad. Juan Martín Salazar
  11. 11. Considerando que el 2012 fue el año de la innovación y el 2013 el año del emprendimiento en Chile, en Noveno Efe nos propusimos comprender lo que subyace detrás de la manera en que los chilenos están concretando sus proyectos. La forma en que llevan a cabo sus emprendimientos, y las principales limitaciones y/o desafíos que enfrentan. Esto a partir del contexto en el cual se encuentra cada uno de ellos y de la importancia que les han otorgado a estos dos grandes fenómenos. Entendemos como innovación, la forma de introducir cambios que permitan mejorar la calidad de vida de los ciudadanos, partiendo desde los trámites básicos que una persona debe realizar en su vida cotidiana, pasando por los bienes y servicios que consume, hasta la forma como utiliza su tiempo libre. Por otro lado, vemos el emprendimiento como la manera de pensar, sentir y actuar, en búsqueda de iniciar, crear o formar un proyecto a través de identificación de ideas y oportunidades de negocios, viables en términos de mercados, factores económicos, sociales, ambientales y políticos. Así mismo factores endógenos como capacidad en talento humano, recursos físicos y financieros. Creemos, en éste caso, que tanto la innovación como el emprendimiento, buscan generar e impulsar un cambio cultural en el país; transformaciones que son generadas por jóvenes que se atrevieron a mirar la vida desde otra perspectiva, arriesgando, invirtiendo, buscando soluciones a problemáticas sociales, alejándose de los modelos convencionales, para así generar espacios y abrir nuevos caminos a las generaciones venideras. A partir de lo anterior, cabe preguntarse por la identidad de estos jóvenes innovadores/emprendedores: ¿quiénes son?, ¿de dónde vienen? y ¿cuáles son sus intereses?. Para conocerlos, resulta primordial tratar la llamada “Generación Y”. La generación Y, comprende a jóvenes nacidos entre 1981 y el 1990, se caracterizan principalmente por tener una actitud más desafiante y retadora. A pesar de que muchos de ellos crecieron bajo el alero de la dictadura militar, esto no fue un impedimento alguno para formarse como jóvenes arriesgados y facultados para proponer ideas y desarrollarlas. Si bien la brecha generacional es importante lo que distingue a la “generación Y” son sus ganas de innovar, de poseer una libertad absoluta y sobre todo la perseverancia, ésta última se transforma en una de las claves para el emprendimiento en Chile. Todos los proyectos e ideas plasmadas en este trend report nacieron de un trabajo incesante y autodidacta, por lo que es posible definir a este grupo de innovadores/emprendedores, como una generación netamente perseverante. Sobre el emprendimiento e innovación, surgen otras interrogantes: 1. ¿Qué tan difícil es emprender en Chile? 2. ¿Cómo se observa el escenario de la innovación en Chile? Desde hace ya hace un tiempo, es posible observar el empoderamiento de los ciudadanos chilenos, los agentes como consumidores ya no se conforman fácilmente se han convertido en ciudadanos empoderados, con opinión y valor para realizar sus proyectos y sueños. Pero, ¿Es difícil emprender en nuestro país?, ¿Qué factores nos proyectan o bien, nos limitan como emprendedores?, éstas son inquietudes que se deben responder para lograr conocer la realidad del emprendimiento en Chile. Si bien existe un crecimiento relevante en las oportunidades para emprender en nuestro país, el año 2012 Chile paso del lugar 62 del mundo al 27 en la facilidades para hacer negocios, estas no son suficientes. La mayoría de los emprendedores han realizado su trabajo a punta de esfuerzo y con sus propios recursos; lo que conlleva más riesgos y temor al fracaso. Los jóvenes, son los que se posicionan en primer lugar en la lista de los emprendedores por oportunidad en Chile, invirtiendo su tiempo y dinero en un proyecto.
  12. 12. 12 — 13 Son ellos los que se atreven a emprender sin miedos, estos agentes le están dando un valor trascendental a los proyectos que se realizan con esfuerzo, poseen más entusiasmo y menos aversión al riesgo. La creatividad es un factor determinante al momento de emprender se debe tener claro que un emprendimiento sin innovación va derecho al fracaso por esta razón, atreverse a transgredir es un pilar fundamental en el triunfo de un proyecto. En Chile existen constantes proyectos innovadores que generaron emprendimientos a razón de un trabajo constante y esfuerzo. Tahiti mag, es la primera publicación de distribución gratuita que aborda contenidos referentes a la moda, tendencias y belleza, entre otros. Lo que hace diferente a esta publicación de muchas otras es la profundidad y calidad de su contenido, además de erradicar la concepción de que todo lo que gira en torno a la moda debe sucumbir a la trivialidad. Entendemos de que ésta actúa como una matriz a través de la cuál podemos comprender los cambios sociales, el devenir y sus matices logrando una publicación de calidad internacional que se sostiene bajo la dirección de la diseñadora Maeva Palma y la colaboración de un gran equipo de jóvenes emprendedores. De igual forma el gobierno de Chile brinda un apoyo importante a todo el que quiera emprender y diseñar su propio emprendiemiento. A través de la pagina Start Up Chile, los interesados se pueden postular, participar y generar ideas a traves de esta plataforma. Los casos de innovación no solo se presentan en la Región Metropoliatana, otro caso de innovación es Innova Bio Bio, una iniciativa que nace del sur del país en donde se busca que empresas presenten sus avances con el objetivo de ampliar redes y generar conexiónes en España.
  13. 13. 14 — 15 C U LT U R A D E E X P O R TA C I Ó N ¿Qué nos identifica? — Auge del “Made in” Desde hace ya algunos años atrás el arte en todas sus Se entiende como “cultura de exportación” a las dimensiones comenzó a tomar una nueva dirección en diferentes apuestas innovadoras que han logrado la Chile, la experimentación fue su bandera de lucha y internacionalización. Todo a partir del trabajo sucesivo nuevas manifestaciones se abrieron paso en la cultura y constante de sus protagonistas. chilena. De ésta manera, los nuevos exponentes de la Chile ha apostado por diversificar estas ofertas ex- cultura han dado un salto exponencial al extranjero, portables que van desde libros, pasando por las artes todos a punta de esfuerzo y perseverancia. Estas ca- visuales, los videos juegos, el humor y la danza. Este racterísticas los han transformado en protagonistas de escenario da luces sobre la importancia de esta in- esta nueva tendencia en Chile. versión para el futuro del país forjando una identidad
  14. 14. en la revelación del último semestre 2013. A punta de esfuerzo y utilizando las redes sociales como viralizador este jóven cantante lanzó su primer disco en Julio. El gran potencial de este comenzó como productor musical de exportacion de ahí el nombre de su disco “Export”, alcanzando el puesto #3 en Itunes en su pre estreno. fruto de jóvenes innovadores. Bajo esta perspectiva, es posible concluir que “el proSin lugar a dudas, en los procesos de construcción ceso de exportación cultural” en Chile se encuentra en identitaria, se mantiene una constante relación con auge y seguirá creciendo de manera exponencial, lo la modernidad. Morandé (1987), determina que la lideran jóvenes profesionales a punta de trabajo ex- existencia de la identidad depende de los procesos de haustivo y de largo plazo, realizando proyectos de una modernización dentro de América Latina, alentando enorme calidad que logran destacar y posicionarse en a un desarrollo histórico basado esencialmente en lo el extranjero. El factor “Made in” ha sido fundamental nuestro. en éste proceso, debido a que, con el paso del tiempo, se está valorando el trabajo de los emprendedores. Este es el caso de Karyn Coo y Paulo Méndez, dos jóvenes que han posicionado al diseño nacional en el extranjero. Paulo Méndez se ha transformado en la promesa del diseño nacional en el extranjero, solicitado en lugares como Tokio, Shangai y Paris. Estos dos diseñadores, han logrado aportar una identidad cultural a Chile a través de la moda de autor, logrando plasmar la identidad chilena en sus creaciones. Por su parte, el proyecto Walka studio ha logrado posicionar a la joyeria chilena en el extranjero de manera extraordinaria. El trabajo realizado por Walka Studio es prolijo, innovador y vanguardista convirtiéndose en le primer atelier de joyería contemporánea más importante del país. Lo que los ha llevado a exponer en Estado Unidos, Australia, Nueva Zelanda, España, Inglaterra, Italia, Estonia entre otros. Además, de haber sido reconocidos por la UNESCO con cuatro premios de excelencia por su sustentabilidad ambiental y cultural. El dúo de hermanos Power Peralta y el cantante Nevel Illic han llevado las artes escénicas chilenas a otro nivel con un trabajo autogestionado que logró posicionarlos en el extranjero. Raúl y Gabriel Peralta son el dúo de bailarines más popular en Chile, comenzaron su carrera arriesgando todo en los EE.UU lo que los llevó a formar parte del reality show ¡Q viva!. Luego formaron parte del elencto estable del show tributo a Michael Jackson “The inmortal world tour” de la compañía canadiense Cirque du Solei en las Vegas. Por su parte, el jóven cantante Neven Illic se ha transformado
  15. 15. 16 — 17 CON LOS PIES EN LA TIERRA En busca de un estilo de vida saludable — Conciencia sobre: mente, cuerpo, entorno
  16. 16. Hoy en día la ecología y la sustentabilidad están en Bellastock es un festival sin fines de lucro, de cultura, auge, existen nuevas preocupaciones por parte de los medio ambiente, arquitectura y música que gira en agentes frente a lo que está sucediendo a nivel glo- torno a la reutilización de materiales de desecho y el bal. Se sienten responsables sobre lo que acontece trabajo con lo efímero. La meta es construir una ciu- en sus ciudades y comunas, se han transformando en dad con miles de botellas de plástico PET en el parque ciudadanos conscientes de su cuerpo, mente y entorno de montaña Farellones. generando cambios integrales, tanto en ellos mismos, como en sus localidades. Esta transformación es posi- Respecto a la cultura deportiva, bienestar y el cuidado ble detectarla en los comportamientos de consumo de personal, estos se han transformado en ejes funda- los chilenos. mentales para la vida de la mayoría de los chilenos. Implicando el desarrollo y la revitalización de las Cada cierto tiempo vamos descubriendo en el merca- ciudades en las que habitamos, desde aquí nace el do nuevas alternativas de vida que hacen que como concepto de las “ciudades urbanísticamente amiga- ciudadanos nos sintamos mucho más “amigables” y bles” que apuntan hacia una mejor calidad de vida considerados a la hora de tomar las decisiones sobre para todos los ciudadanos. Como ejemplo de ello nace lo que vamos a consumir y lo que queremos para las el proyecto “Mapocho 42k” que propone un recorrido futuras generaciones. En el caso de Chile, los consu- que conecte todos los parques y áreas verdes ya exis- midores se han empoderado tomando sus decisiones tentes o potenciales y los relacione con otros paseos en base a lo más saludable para ellos y sus familias. Es cercanos. Con el fin de trasformar la rivera del Río imprescindible destacar la controversia que ha causa- Mapocho en un ciclopaseo de uso público y de espar- do la “ley Monsanto” en Chile, que busca “privatizar cimiento. sus semillas” y concentrar su poder en propiedad de De la misma manera la instauración de las CiclosRe- pocas empresas. Debido a la lucha por la no aproba- creoVías pretende abrir un espacio de esparcimiento y ción de esta ley, los ciudadanos han salido a protestar vida sana para los ciudadanos de la ciudad de a las calles anhelando a que el gobierno no permita Santiago y para la ciudad de Concepción. Con estas que esto suceda. De la misma manera, el crecimiento iniciativas se pretende establecer una relación más exponencial de los auto cultivos, huertos en los jardi- amena entre los ciudadanos y la ciudad, en las que los nes dentro de las viviendas o colectivos, han llevado individuos comienzan a apropiarse de ella. a la generación de proyectos y negocios produciendo una alta rentabilidad para sus dueños. A esto se suma El aumento exponencial del Running, en más de un un impacto social enorme que tiene una consecuencia 600% en dos años, entrega nociones claras de la positiva con el medio ambiente. preocupación de la población por el cuidado personal y su salud. Esto se complementa también con la exis- Una empresa que nació a partir de esta idea, es tencia de ciudades urbanísticamente planeadas para TIMBERECCO, realizando una línea de perfiles y la práctica de esta disciplina. Por su parte la práctica productos eco plásticos. Estos productos poseen una del Yoga, ha logrado convocar a cientos de personas buena resistencia climática y mecánica, son resisten- a eventos de carácter gratuitos, como “Expo Yoga” tes a la humedad, impermeables, duran en el tiempo, o “Yoga in the city” y la llegada del festival de Yoga poseen un fácil mantenimiento, no se pudren, no se internacional, “Wanderlust”. tuercen, ni se oxidan. Por otra parte, los eventos relacionados con el cuidado de la tierra se han masificado, ejemplo de ello es el pasado “Resforestón”, evento que tenía por objetivo lograr reforestar la Patagonia y se transmitió a través de streaming para todo Chile. Otro de los eventos importantes, es la llegada del Bellastock.
  17. 17. 18 — 19 Por último, una de las prácticas más recurrentes, junto con el running, es el uso de las bicicletas como medio de recreación y transporte. A partir de ello, se han creado productos que se van adaptando a las necesidades de este nuevo estilo de vida, ropa para ciclistas, accesorios, diferentes modelos de bicicletas para distintos tipos de personas, (plegables, funcionales, de paseo, fixie, etc). A su vez, las bicicletas han servido como medio para que diferentes agrupaciones planifiquen manifestaciones con fines sociales o sustentables, hace un tiempo atrás se realizó el Chile “La cicletada por el Ártico o Ice Ride”, con un enorme éxito.
  18. 18. 020 — 020 20 — 21 MÁS QUE UNA M A S C O TA No es extraño que se trate a las mascotas como a un pasan a formar parte importante del núcleo familiar, par, como a un ser que se le debe valorar y respetar idenpendientemente de la manera en que esta esté al igual que cualquier ser humano, es así que como compuesta. con el transcurso del tiempo se está disminuyendo la Bajo éste contexto, es posible observar que el merca- brecha diferencial entre los humanos y los bien llama- do se está abriendo y está diversificando las opciones dos “best friend”. Al contextualizar esta situacion a la para nuestras mascotas, desde hoteles de todo tipo, sociedad chilena, es posible destacar que los jóvenes alimentos idénticos a los de consumo, spa, ropa de están retrazando el proceso de construcción familiar diseñador, entre otros productos. y a su vez, se independizan con mayor rapidéz, esto implica que busquen algún tipo de compañía que Entonces, es posible establecer que de un tiempo a encuentran en sus mascotas. Las mascotas entonces, esta parte se ha generado un vínculo especial entre
  19. 19. los humanos y sus mascotas. Los ciudadanos chilenos Flores de Bach, fotografías para mascotas, venta de se atreven a denunciar el maltrato animal, son cada cachorros, peluquería canina, y sobre todo mucho vez más frecuentes las campañas a través de las redes amor por los canes, no es novedad que estén recibien- sociales que denuncian a personas que abusan de do cada cierto tiempo a perritos perdidos que buscan los animales. De la misma manera, el fenómeno de hogar, por lo que también hacen un trabajo colabora- los “best friends ” es posible observarlo en las tandas tivo y consiente con la otra especie y la sociedad. comerciales en televisión, revistas, como la penúlti- De esta manera, a través de esta tendencia, es posible ma edición de la Revista Paula, denominada “Edición dar cuenta que los agentes están tomando concien- Guau”, reportajes gráficos, programas, entre otros. cia de la vida y del valor que tienen los animales. Ya Esta vez, deseamos destacar tres fenómenos relevan- no se les ve como una especie inferior, sino que cada tes respecto a esta tendencia, el primero es “Quiltros vez más se transforman en los partners que cualquier Magazine”, primera revista periodística dedicada humano quisiera tener. Ya no vemos nuestras masco- exclusivamente a los animales, esta tiene como propó- tas como tal, sino que se transforman en compañeros sito mantenernos actualizados sobre noticias, cuidados de vida, amigos inseparables o familia, esto los hace y las últimas tendencias sobre la fauna. El segundo merecedores de vivir en las mismas condiciones que fenómeno que destacamos es el que mezcla la prácti- su dueño, con los mismos lujos y comodidades, trans- ca del running con el amor por los animales. Hace ya formándose en participes de todos los momentos de la un tiempo las personas que deciden hacer deporte, vida de su dueño. lo están haciendo con sus mascotas, esto se ha transformado en una práctica bastante frecuente entre los ciudadanos chilenos. Es así como el pasado 24 de noviembre se vivió la quinta versión del “Perrorunning” en la Ciudad de Viña del Mar, esta convocó a más de quinientas mascotas, que disfrutaron junto a sus amos, este fabuloso deporte. Por último, decidimos reconocer el trabajo que hacen los chicos del Hotel canino “Pepe le Pua Pets”, además de ser hotel, posee terapias de
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  21. 21. 24 — 25 THE TEEN´S POWER
  22. 22. Hoy en Chile los adolescentes están tomándose el búsqueda constante de nuevos grupos con los cuáles poder de la misma manera en que los adultos se han comparten gustos e intereses. empoderado de su entorno. Los jóvenes lo hacen tomando sus propias decisiones respecto a lo que A partir de estos tres ejes claves, se considera que los desean y su propósito es conseguirlo a toda costa. Es Teen`s Power son una tendencia que continuará masi- posible considerar a éstos adolescentes como parte ficándose, en la medida en que los adolecentes vayan de la “Generación Z”, éstos se destacan por poseer las encontrado paulatinamente su espacio identitario. siguientes caracteristicas que los hace adquisidores de una personalidad y comportamiento interesante. Esto es sumamento importante ya que al encontrar los espacios para desarrollarse tanto individual como • Son “nativos digitales” colectivamente, van tomando conciencia sobre su • La comunicación gira en torno a la tecnología (nue- entorno y sus expectativas de futuro. Lo que conlleva a vas manera de expresar) la formación de jóvenes más preparados al momento • Nacieron en el auge del mercado del consumo de tomar decisiones sobre lo que desean para su vida y su entorno. El hibridaje entre el ser nativos digitales y haber nacido en el auge del mercado de consumo les otorga a los adolescentes cierto poder de decisión- poder que los hace más independientes y autodidactas- transformándose en jóvenes informados que están dispuestos a lograr todo lo que se proponen. Una de las formas en las que se ve reflejada esta situación, es lo que sucede con la visita de fenómenos televisivos como la famosa serie “Violetta” o las visitas destacadas como Boys Bands, solistas como Justin Bieber o “One Direction” que se presentará a comienzos del 2014 en Santiago de Chile. Por otro lado, es posible destacar el influyente el florecimiento del K-pop en Chile, la visita de Súper Junior en Abril, de TVXQ en Julio y el K-pop Festival que se realiza en nuestro país cada año. Esto da luces sobre un fenómeno que lleva ya un tiempo en Chilepero que cada año va tomando más seguidores. Destacamos este fenómeno en tres sentidos: 1. Paulatinamente, Chile se ha transformado en uno de los mercados emergentes más atractivos para invertir. Esto implica que los ojos de todo el mundo se mantengan en nuestro país creciendo el interés por su cultura y todas sus implicancias. 2. La importancia de las redes sociales como viralizadores, tanto para el emisor (Bandas) como para los receptores (Teen`s). Esto produce que los adolescentes se mantengan conectadas constantemente y puedan ser parte de la vida de sus ídolos. 3. El empoderamiento de los jóvenes y adolescentes frente a una sociedad poco inclusiva, genera una
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  24. 24. 0 2 8 — 09 8 22 ¿CUÁNTO NOS C U E S TA ? Datos que importan — Poder adquisitivo, ¿Mito o realidad?
  25. 25. Desde ya hace seis años, nuestra economía ha ido en alzas significativas es la de los viajes éstas han crecido crecimiento, Chile se transformó en el país de la OCDE de manera fidedigna. De Enero a la fecha los viajes que más aumento su PIB en los cinco años posteriores al extranjero han aumentado un 16%, los destinos que a la crisis. A su vez los ciudadanos piensan que el país más han crecido son: Asia con un 30%, Europa con un se encuentra en progreso y las tasa de desempleo ha 24%, el Caribe con un 20%, USA un 15% y Sudamérica bajado a un 6,4%. Esta situación se refleja en lo que 14% . consumimos a diario y en la manera que lo hacemos. La sociedad chilena se ha estado acostumbrando a Si bien, es posible observar la manera en que el poder vivir bajo estándares más altos en lo que respecta al adquisitivo fomenta el poder de compra en los agen- consumo, es un ciudadano más consiente e informado, tes esto no significa que vaya a mejorar su calidad de que al momento de comprar exige calidad, originali- vida, por lo que no existe una equivalencia entre la dad y buenos precios. adquisición y el bienestar personal. Este es un factor determinante debido a que de cierta manera estamos Estos datos se reflejan de forma considerable en el reflejando hacia el exterior una imagen que no nos co- aumento de un 15% en la venta de vehículos livianos y rresponde, aún así, los agentes continúan consumiendo medianos desde enero a agosto del 2013. Respecto a debido a las exigencias del sistema. la venta mobiliaria, se espera que para el 2014 exista un aumento del 2,3% en comparación a este año. Por último, es posible ejemplificar esta contradicción Otros aumentos relevantes se obtuvieron por parte de al observar que a pesar del crecimiento del poder los amantes de la ropa y la tecnología, aumentando adquisitivo que se ha dado en la sociedad chilena los la venta de vestuario un 23,6%, la de calzado un 38, 7 índices de enfermedad, tales como la depresión llegan % y la de tecnología en un 16% en el mes de Noviem- a un 17%, transformando al país en uno de los más bre de 2013. A partir de estas alzas es posible enten- enfermos del mundo. der la llegada de la industria del lujo a Chile, marcas de prestigio mundial han apostado por instalarse en nuestro país y estimamos que este escenario se mantendrá y crecerá de manera exponencial. Otra de las
  26. 26. 030 — 030 30 — 31 LUXURY “Los chilenos, para algunas cosas, están dispuestos a pagar poco pero para otras eligen lo mejor independiente del precio. Los consumidores no renuncian a los productos premium una vez probados y lo compensan con productos low cost en otras categorías. Por ejemplo, toman los pasajes de avión en promoción de fin de semana para viajar y en el destino alojan en un hotel boutique de alta gama.” James Hughes, Gerente Genetal de W Hotel.
  27. 27. industria hotelera a lo largo de su territorio, es el caso de Hoteles de lujo como el Hotel W o el recientemente galardonado Awasi en Atacama. Este último fue ganador del premio “Hideawayof the Year, 2013”, otorgado por Andrew Harper, siendo la primera vez que una propiedad de América del Sur recibe este prestigioso premio. Bajo este miso contexto, la industria gastronómica no Chilenos hoy, ¿Cómo responder a estándares exigentes? — El valor y las nuevas experiencias se queda atrás, restaurantes como El Europeo, Hanzo, Ópera, Puerto Fuy, Boragó y el Ox. Cada uno de ellos, hace vivir a sus visitantes nuevas experiencias que le otorgan valor a sus producto. Esta tendencia llevan la experiencia del lujo que se está trasladando hacia la hospitalidad más que a lo ostentoso. Vivir experiencias nuevas es lo esencial. Un ejemplo de esta tendencia es el café Armani, emplazado en el mismo distrito de lujo en donde se encuentra la tienda. Como se mencionó en la tendencia anterior, con el aumento del poder adquisitivo de los chilenos, llegan a A partir de todo lo descripto, es posible concluir que nuestro país las marcas de lujos con el fin de abaste- la industria del lujo en Chile, responde a la necesidad cer de productos “high finished” a unos consumidores de satisfacer a un mercado consumidor de gusto y de empoderados y exigentes. Es así como en el mes de estándares muy exigentes pero que a su vez desea octubre de 2013 se inaguró oficialmente el distrito del sencillez, hospitalidad y sobre todo, recolectar expe- lujo del Parque Arauco con marcas de renombre inter- riencias. nacional como Louis Vuitton, Emporio Armani, Salvatore Ferragamo, Omega, CH Carolina Herrera, Ermenegildo Zegna, Dolce&Gabbana, Montblanc y Burberry, además se espera la llegada de Gucci el 2014. Cabe destacar que el mercado del lujo en Chile ha tenido un crecimiento importante en estos últimos años, el sector anota 10% de crecimiento sólo respecto al 2012, cuando las ventas superaron los 470 millones de dólares lo cual ha derivado en el interés de marcas como Versace, Chanel, Prada y Michael Kors por llegar al país. Respecto a esto, Chile resulta ser un muy buen polo de atracción turística tanto para la región como para otros países debido a que los precios resultan ser altamente competitivos en comparación con otros países. La llegada de turístas, debido a la realidad que vive Chile actualmente ha fomentado el crecimiento de la
  28. 28. 032 — 33 2 0 CONCLUSIONES
  29. 29. Se estima la existencia de una revalorización del “Made in”, otorgándole un sentido especial a los productos 100% realizados en Chile, por lo que se revaloriza el ciclo completo de produccion, no sólo el creador y su producto. La mayoría de los proyectos concretados por los chilenos, son autofinanciados, esto habla de las pocas oportunidades y opciones que ofrece el estado u otros organismos para llevar a cabo un emprendimiento. Aunque el escenario ha cambiando, para la mayoría de las tendencias expuestas en el trend report. A pesar de que existe apoyo por parte del Estado a los emprendedores, estimamos que aún falta camino por recorrer en este aspecto. Más apoyo durante el proceso, no sólo al comienzo. Los chilenos están muchísimo más cocientes de su entorno, se sienten protagonistas y a su vez responsables de todo lo que acontece a su alrededor. Existe un compromiso por parte de las nuevas generaciones por sobre lo que está sucediendo a su alrededor, tanto en Chile como a nivel mundial. A pesar de de poseer este compromiso con el medio, se produce una disyuntiva, debido a que en la mayoría de las ocaciones, todo queda en el discurso, pot lo que se estima una falta praxis, “se habla mucho, pero se hace poco”. Aunque esta situación está cambiando, aún falta camino por recorrer. Los chilenos están dispuestos a pagar más por calidad y nuevas experiencias, independientemente que se deban endeudar para adquirir los productos que desean. Se observa un empoderamientopor parte de los agentes, a la hora de consumir, Se han transformado en ciudadanos más informados, que utilizan las redes sociales como plataforma para compartir opiniones y perspectivas. “Fast Fashion” v/s “Slow Fashion” Frente a la industria de la moda rápida, ha crecido en Chile la idea del Slow fashion, como un mecanismo contestatario a esta moda repetitiva, de poca calidad y que genera en sí, tendencias desechables. La “moda lenta”, prioriza la calidad por sobre la cantidad, adquiriendo un producto original y con contenido; la mayoría de estos productos son creados por empresarios independientes que se atrevieron a innovar, realizando trabajos colaborativos que la mayoría de las veces requieren diferentes tipos de mano de obra para llevarse a cabo, generando redes entre artesanos, diseñadores, modistas,etc. Las tendencias observadas, respoden a la necesidad de un ciudadano/a que vive bajo una sociedad de consumo, que está dispuesto a desembolsar todo lo que tiene y lo que no, en la satisfacción de sus gustos y necesidades. Esta característica identitaria de los ciudadanos es totalmente transversal.
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  31. 31. fuentes architecturefordogs.com capital.cl df.cl o-c-u-l-t-o.com trendwatching.com elfuturodelretail. PSFK elmostrador.cl
  32. 32. 036 — 036 novenoefe.com info @ novenoefe.co Bs.As — Argentina

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