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Dentro del proceso creativo se puedenidentificar seis fases:Definición, investigación, ideación, prototipo,selección y apr...
DefiniciónEstablecer cual es el problema!Definir el problema de creatividad y el público objetivopermite que se desarrolle...
DefiniciónTerminos claves:“lo último” y “con estilo”Mirar si un folleto es la pieza que necesitan o es másefectiva una cam...
Definición(las 5 preguntas)¿Quién es el cliente y el público objetivo?¿Qué solución creativa tiene el cliente en mente?¿Cu...
Investigación“Para ser original hay quevolver al origen.”                         Gaudí.Siempre es importante tenerreferen...
IdeaciónLluvia de ideasBocetosCumplir los objetivos del briefingRecibir feedback¿entiende el bierfing?¿tiene información s...
PrototipoProponer solucionesVer si funciona ya como una piezaViabilidad técnicaHacerse una idea de su apariencia fisicaQue...
SelecciónEscoger lo mejor, no lo más bonito!¿La pieza creativa cumple con las necesidades y las metas del briefing, y seco...
AprendizajeRecibir FeedbackSe reune con el cliente para mirar que funcionó bien y que se puede mejorar.Cualquier problema ...
Ejemplos:Cliente: SovereignEl cliente tiene muchas asociaciones, pero quiere una identidad para reunirlos diferentes aspec...
InvestigaciónSe realizaron talleres con el cliente para identificar su visión.Muchos pensaban que su fuerte era crear un b...
Ideación
SelecciónTres propuestas escogidas.Mostraban dinamismo, fuerza y un constante movimiento.Fueron presentadas al cliente en ...
PrototipoSe escogió un solo logo pero a este se le hicieron ciertos cambios dejandouna cinta de Moebius.Da una sensación d...
AprendizajeEl aprendizaje se da en todo el proceso creativo.Después de la implementación del logotipo el cliente hace sabe...
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Una pequeña muestra de algunos casos de éxito en el mercado.

No es la Biblia, sólo una muestra de ideas.

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  1. 1. “No puedes sostener un diseño en tumano. No es una cosa. Es un proceso.Un sistema. Un modo de pensar.” Bob Gill, Graphic Design as a Second Language
  2. 2. Dentro del proceso creativo se puedenidentificar seis fases:Definición, investigación, ideación, prototipo,selección y aprendizaje.
  3. 3. DefiniciónEstablecer cual es el problema!Definir el problema de creatividad y el público objetivopermite que se desarrollen soluciones más exactas.El briefing presenta los requerimientos del cliente para eldesarrollo del trabajo.“necesitamos un folleto que nos muestre como loúltimo y con estilo”
  4. 4. DefiniciónTerminos claves:“lo último” y “con estilo”Mirar si un folleto es la pieza que necesitan o es másefectiva una campaña Online.Un briefing debe incluir todo aquello que permitirá alequipo creativo iniciar un proceso de diseño.
  5. 5. Definición(las 5 preguntas)¿Quién es el cliente y el público objetivo?¿Qué solución creativa tiene el cliente en mente?¿Cuándo se necesita el diseño?¿Dónde se utilizará el diseño?¿Por qué cree el cliente que necesita una solución creativa?¿Cómo se implementara la solución?
  6. 6. Investigación“Para ser original hay quevolver al origen.” Gaudí.Siempre es importante tenerreferentes, observar, estudiar,dedicar un tiempo a lageneración de ideas.
  7. 7. IdeaciónLluvia de ideasBocetosCumplir los objetivos del briefingRecibir feedback¿entiende el bierfing?¿tiene información suficiente?¿Qué métodos usará para generar ideas?
  8. 8. PrototipoProponer solucionesVer si funciona ya como una piezaViabilidad técnicaHacerse una idea de su apariencia fisicaQue cualidades tendrá¿Qué elementos pondrá a prueba el prototipo?¿Qué funcionalidad tendrá?“El prototipo es una maqueta. La pieza final es un edificio hecho de ladrillos”En muchas ocasiones es mejor hacer el prototipo en un papel o pared.
  9. 9. SelecciónEscoger lo mejor, no lo más bonito!¿La pieza creativa cumple con las necesidades y las metas del briefing, y secomunicará con eficacia con el público objetivo para conseguir esos fines?Se pueden proponer las soluciones, pero el cliente es quien conoce sumercado y su público; es por eso que conocer su mercado es importante.
  10. 10. AprendizajeRecibir FeedbackSe reune con el cliente para mirar que funcionó bien y que se puede mejorar.Cualquier problema con el producto final puede deberse a defectos en elbriefing o una falta de comprensión en los objetivos.Este proceso es la última etapa, pero también va en cada proceso.¿Dónde me encuentro?¿Hacia donde voy?¿Qué esta funcionando?
  11. 11. Ejemplos:Cliente: SovereignEl cliente tiene muchas asociaciones, pero quiere una identidad para reunirlos diferentes aspectos del negocio, bajo una marca paraguas.DefiniciónCrear una identidad de marca fuerte, utilizando el nombre de Sovereign paraayudar a las asociaciones a sobresalir entre sus competidores.
  12. 12. InvestigaciónSe realizaron talleres con el cliente para identificar su visión.Muchos pensaban que su fuerte era crear un balance entre las necesidadesdel cliente y sus propios planes.Quieren demostrar continuidad y crecimiento.
  13. 13. Ideación
  14. 14. SelecciónTres propuestas escogidas.Mostraban dinamismo, fuerza y un constante movimiento.Fueron presentadas al cliente en paneles diferentes para poder facilitar ladiscusión de cada uno.Presentar las propuestas en una sola pieza genera confusión para que elcliente pueda analizar bien cada propuesta
  15. 15. PrototipoSe escogió un solo logo pero a este se le hicieron ciertos cambios dejandouna cinta de Moebius.Da una sensación de fuerza y estabilidad, al tiempo que su forma triangularmuestra dinamismo.Las letras en minúscula dan apariencia aerodinámica.
  16. 16. AprendizajeEl aprendizaje se da en todo el proceso creativo.Después de la implementación del logotipo el cliente hace saber a la agenciade que aspectos son bien recibidos y cuales no.Los aspectos que no sirven son experiencia para próximos proyectos.

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