Vancouver 2010 Producción periodística y medios sociales

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Vancouver 2010 Producción periodística y medios sociales. Juegos Olímpicos y Paralímpicos

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Vancouver 2010 Producción periodística y medios sociales

  1. 1. Vancouver 2010Producción del discurso olímpico y paralímpico<br />
  2. 2. 2<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />I. Un evento mediático<br />
  3. 3. 3<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />
  4. 4. 4<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />La agenda temática nos recuerda la capacidad que tienen los medios para influir en la conversación y en la esfera pública<br />JJOO se centran en los atletas y en los eventos: CTV ofreció 2.200 horas <br />JJPP recibe menos cobertura: CTV ofrece 57 horas pero no tenía prevista la emisión de Apertura o Clausura<br />Los medios sociales han cubierto parte de la demanda y han dado forma contenidos específicos<br />
  5. 5. 5<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />13% de la audiencia estaba conectada mientras veía la ceremonia de apertura<br />
  6. 6. 6<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />
  7. 7. 7<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />
  8. 8. 8<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />II. La estrategia de medios sociales<br />JJ.OO. Vancouver 2010<br />
  9. 9. 9<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />
  10. 10. 10<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />La organización y los medios sociales<br />Conexión entre el público y los atletas<br />Medio informativo, fotografías y noticias <br />Marketing push: venta de entradas y geolocalización<br />Usuarios autorregulados > Moderación<br />Espacio para los fans<br />Medio de referencia<br />
  11. 11. 11<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />
  12. 12. 12<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />
  13. 13. 13<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />
  14. 14. 14<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />Recoge a los 100 atletas tuiteros<br />
  15. 15. 15<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />La oportunidad de Vancouver: city marketing<br />Conexión con CODE, proyecto estrella de los eventos culturales<br />Orientado hacia el arte digital<br />Tres objetivos<br />Extender el impacto del deporte más allá de los estadios<br />Extender la relación de la ciudad con turistas después de los JJOO<br />Extender la cobertura mediática mediante la participación ciudadana<br />¿Cómo? Los ciudadanos participan mediante el envío de fotos e historias sobre cómo ven Canadá, su cultura y su gente<br />Los trabajos se proyectan en las pantallas de la ciudad<br />
  16. 16. 16<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />
  17. 17. 17<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />
  18. 18. 18<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />Los medios de comunicación<br />NBC lidera la cobertura por la exclusividad de los derechos<br />400 horas de eventos en directo + 1.000 horas en streaming o video bajo demanda<br />Tímida combinación extensiva de los medios sociales<br />
  19. 19. 19<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />
  20. 20. 20<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />Hay más oportunidades<br />
  21. 21. 21<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />No todo el mundo está contento >)<br />
  22. 22. 22<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />Los deportistas<br />LindseyVonn (2 medallas) usa Facebook para comentar su estado de ánimo. Recibe más de 10.000 comentarios<br />Apolo Ohno (3 medallas) usa Twitter para explicar sus métodos de entrenamiento<br />
  23. 23. 23<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />La participación de los deportistas responde a un código <br />Es fundamental para la producción de contenidos<br />NO son periodistas y no pueden actuar como tales<br />Favorece la narración en primera persona<br />Prohibición absoluta de patrocinio<br />
  24. 24. 24<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />Periodismo ciudadano<br />150 colaboradores ciudadanos + vinculación con la Facultades de Periodismo de Canadá<br />Se presenta como “una historia colectiva de los JJOO” <br />Diversidad de enfoques y riqueza del lenguaje no convencional<br />Acerca la experiencia olímpica a todos los ciudadanos<br />
  25. 25. 25<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />Los buscadores<br />
  26. 26. 26<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />Los buscadores<br />
  27. 27. 27<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />
  28. 28. 28<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />III. La estrategia de medios sociales<br />Paralímpicos Vancouver 2010<br />
  29. 29. 29<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />El rol de la televisión<br />JointVenture. Emite 50h (resumen diario de 90 minutos) + hockey + polémica de ceremonias<br /> Reenvía la señal a EEUU y el mercado global<br /> Canal de TV oficial del Comité Internacional<br /> Cobertura en directo y diferido<br /> de 9,30h a 22h<br />
  30. 30. 30<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />
  31. 31. 31<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />El análisis del discurso<br />Los medios sociales ofrecen la oportunidad para crear y utilizar el lenguaje lejos del modelo convencional<br />Cuatro claves:<br />Debate<br />Colaboración<br />Investigación<br />Comunidades online<br />Los discapacitados participan en la conversación y se saltan la normativa de lenguaje políticamente correcto<br />
  32. 32. 32<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />Vancouver Access<br />Proyecto alternativo: “a collection of multi-media content; blog posts, pictures and videos covering the various winter/summer sports and cultural events”<br />
  33. 33. 33<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />Los atletas<br />Conferenciante y deportista de elite<br />5.000 seguidores en Twitter<br />Patrocinio de Nike<br />
  34. 34. 34<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />Los patrocinadores<br />Problemas de visibilidad y de valores de marca<br />Enfoque creativo y diferente: menos restricciones<br />
  35. 35. 35<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />Los patrocinadores<br />You have access to people who, as a matter of course, think outside the box. We do sport differently, we solve problems differently. We're quite creative thinkers out of necessity<br />
  36. 36. 36<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />IV. A modo de conclusión<br />
  37. 37. 37<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />El patrocinio de los medios convencionales: ¿declive de la audiencia?<br />El uso de Twitter para la conversación: ¿conectar con la gente o vender entradas?<br />¿Puede el COI liderar un único microsite informativo, participativo y deportivo?<br />El valor del directo<br />¿Cómo establecer la conexión con los medios sociales?<br />
  38. 38. 38<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />¿Cómo vamos a <br />cambiar la experiencia mediática?<br />
  39. 39. ¡Gracias!<br />¿Preguntas?<br />¿Respuestas?<br />¿Ahora?<br />¿Después?<br />Juan.manfredi@ie.edu<br />@juanmanfredi<br />ciberdemocracia.blogspot.com<br />39<br />JL Manfredi, Ph.D. @juanmanfredi<br />

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