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Marca como Compromiso _ Pacto Verde Vitoria-Gasteiz (Noviembre 2016)

Presentación sobre la importancia del desarrollo de marca con valores y atributos sostenibles y medioambientales

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Marca como Compromiso _ Pacto Verde Vitoria-Gasteiz (Noviembre 2016)

  1. 1. COMUNICACIÓN Y MARCA LA MARCA COMO COMPROMISO V ENCUENTRO EMPRESAS PACTO VERDE Europa Jauregia – Palacio Europa 10 noviembre 2016
  2. 2. a la mayoría de las personas no le importaría que desaparecieran el 74% de las marcas, un porcentaje que asciende hasta el 92% en el caso de España * Estudio HAVAS Meaningful Brands 2015
  3. 3. comunicación ≠ MARCA
  4. 4. DIFERENTE ATRACTIVA COHERENTE RELEVANTE
  5. 5. Muy sugerente… mucho. Seguimos con las relaciones a vueltas y no te falta ni pizca de razón. Creo que la teoría de la fuerza de la gravedad es perfecta para comprender qué es la comunicación y por tanto qué y cómo son las relaciones. Y me conecta además con dos reflexiones más muy potentes: 1) la "fuerza": ¿cuán de fuertes y estables son nuestras relaciones más habituales? 2) la "gravedad": ¿en qué sentido se producen esas relaciones que aportan valor? Para pensar, desde luego. Abrazotes
  6. 6. la marca como cultura
  7. 7. 67% conseguir un mejor nivel de vida 57% estar bien físicamente y saludable 56% tener gente que se preocupe ella 52% disfrutar de las pequeñas cosas de la vida 51% ahorrar 50% simplificar su vida y organizarse mejor 49% aprender y desarrollar nuevas habilidades * Estudio HAVAS Meaningful Brands 2015
  8. 8. Flickr Sandra Miranda “¿creen que las marcas y empresas deberían contribuir a mejorar nuestro bienestar?” * Estudio HAVAS Meaningful Brands 2015
  9. 9. Flickr Sandra Miranda “¿creen que las marcas y empresas deberían contribuir a mejorar nuestro bienestar?” 82% deberían participar activamente en resolver los problemas sociales y medioambientales * Estudio HAVAS Meaningful Brands 2015
  10. 10. decir ≠ comprometerse
  11. 11. sólo existe MARCA cuando alguien la interpreta
  12. 12. “el reto de las marcas no es marcar sino dejar marca” “la marca no nos pertenece… es de la gente” “una marca es lo que contamos a otras personas cuando no está presente”
  13. 13. una marca es una “idea que conecta”
  14. 14. comunicación
  15. 15. producto solucióncomunicación
  16. 16. producto solucióncomunicación comportamiento
  17. 17. producto solucióncomunicación comportamiento entorno
  18. 18. [ branding ] [ » coherencia » transparencia » experiencias » nuevos vínculos
  19. 19. ser > parecer > decir > HACER
  20. 20. propósito & misión experiencias “vividas” orgullo pertenencia
  21. 21. “Brands can and should change the world. And the best way to do that is to initiative, support and amplify causes that are connected to this brand’s business and mission” Zeus Jones
  22. 22. comunicación ≠ MARCA
  23. 23. como COMPORTAMIENTO como COMPROMISO como CULTURA MARCA
  24. 24. do the things you are promising and then, once you've done them, communicate it. Faris Jacob
  25. 25. www.equiliqua.net JUANJO BRIZUELA about.me/juanjobrizuela

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