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La influencia de las Redes Sociales en la              política actual             Encuentro Huelva 2.0 2012              ...
Índice     1   Experimento     2   Amigo     3   Expertos
Building Theory from social media                                                                  1   environments: Case ...
What puzzles? DesafíoWhy do individuals spend their valuable time and  effort on sharing knowledge with members in        ...
Our Objective / Nuestro objetivo How is social media used by potential     activists for collective action?¿Como usan los ...
Case Study / Caso de estudioDRY473.843 Me gusta/Like   UK UNCUT                        40.903 Me gusta/Like
Research Questions / Preguntas de investigación    1. Can we consider Facebook activism as high-risk activism –       acti...
Preliminary findings- Resultados preliminares1.Los resultados de la acción colectiva en la Web 2.0 son efímeros?2.Son solo...
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Reflexiones tras las reflexiones de un buen amigo
Literature                                                                       3•   Can we consider Facebook activism as...
Literature
Literature• How does social media facilitate political action? How  action is manifested on a Facebook page?   •   Social ...
What happens next? / ¿Qué es lo siguiente?         • Más de lo mismo (Gladwell, 2010).         • El movimiento DRY/UK_UNCU...
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La influencia de las Redes Sociales en la política 06 11-2012

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La influencia de las Redes Sociales en la política 06 11-2012

  1. 1. La influencia de las Redes Sociales en la política actual Encuentro Huelva 2.0 2012 huelva20.es Juan Diego Borrero Sánchez www.juandiegoborrero.com Universidad de Huelva Huelva, 6 de noviembre de 2012
  2. 2. Índice 1 Experimento 2 Amigo 3 Expertos
  3. 3. Building Theory from social media 1 environments: Case study from Facebook Juan D Borrero Department of Management and Marketing, University of Huelva, Huelva, Spain Cathy Urquhart Marketing, Operations and Digital Business Manchester Metropolitan University Business School Manchester, UK Antonio Díaz AndradeBusiness Information Systems, Auckland University of Technology Auckland, New Zealand Working paper
  4. 4. What puzzles? DesafíoWhy do individuals spend their valuable time and effort on sharing knowledge with members in virtual communities?¿Por qué los individuos pasan su valioso tiempo compartiendo conocimiento en las comunidades online?
  5. 5. Our Objective / Nuestro objetivo How is social media used by potential activists for collective action?¿Como usan los potenciales activistas las herramientas social media para la acción colectiva? Building theory - for analysing, explanation and action - on social media environment Construir una teoría
  6. 6. Case Study / Caso de estudioDRY473.843 Me gusta/Like UK UNCUT 40.903 Me gusta/Like
  7. 7. Research Questions / Preguntas de investigación 1. Can we consider Facebook activism as high-risk activism – activism that challenges the status quo, that attacks deeply rooted problems? ¿Se puede considerar el activismo en Facebook como de alto riesgo? (activismo que desafía el status quo, que ataca problemas profundos) 2. Is Facebook activism strategic activism? Whay types of activism are supported by social media? ¿Se puede dar en Facebook el activismo estratégico? ¿Cómo tomar decisiones sobre estrategia o dirección filosófica cuando todos tienen derecho a opinar? ¿Son estos movimientos efímeros o sostenibles en el tiempo? 3. How does social media facilitate political action? How action is manifested on a Facebook page? ¿Cómo Social Media facilita la acción política? ¿Cómo se manifiesta en Facebook?
  8. 8. Preliminary findings- Resultados preliminares1.Los resultados de la acción colectiva en la Web 2.0 son efímeros?2.Son solo unos pocos los que reivindican de forma continuada?3.Los individuos que se movilizan lo hacen por el interés individual opor el colectivo? ¿Qué motivaciones tienen los individuos paramanifestarse? ¿Cuáles son sus intenciones? ¿Su estrategia esdeliberada? ¿Cuál es la recompensa para el que se moviliza?4.Los individuos que participan en las redes sociales virtuales estánverdaderamente comprometidos? Los individuos que participan enlas RSV se movilizan también offline?5.No se podrán dar verdaderos cambios sin movilización offline? Laverdadera movilización es la que se realiza de forma permanente yde forma sacrificada y no la realizada a través de la Web 2.0?6.Las reacciones emocionales se manifiestan más libremente en lasRSV?
  9. 9. 2
  10. 10. Reflexiones tras las reflexiones de un buen amigo
  11. 11. Literature 3• Can we consider Facebook activism as high-risk activism – activism that challenges the status quo? • High-risk activism is a “strong-tie” phenomenon (McAdam, 1986). • The platforms of social media are built around weak ties (Gladwell, 2010). • Twitter is a way of following (or being followed by) people you may never have met. Facebook is a tool for efficiently managing your acquaintances, for keeping up with the people you would not otherwise be able to stay in touch with. That’s why you can have a thousand “friends” on Facebook, as you never could in real life. • Our acquaintances—not our friends—are our greatest source of new ideas and information. The Internet lets us exploit the power of these kinds of distant connections with marvellous efficiency.
  12. 12. Literature
  13. 13. Literature• How does social media facilitate political action? How action is manifested on a Facebook page? • Social networks are particularly effective at increasing motivation (Aaker and Smith & Aaker, 2010). • But that’s not true. Social networks are effective at increasing participation (Gladwell, 2010). Facebook activism succeeds not by motivating people to make a real sacrifice but by motivating them to do the things that people do when they are not motivated enough to make a real sacrifice.
  14. 14. What happens next? / ¿Qué es lo siguiente? • Más de lo mismo (Gladwell, 2010). • El movimiento DRY/UK_UNCUT que trata de suplir la falta de globalización de la política mediante la oposición popular es un movimiento ‘líquido’, emocional, que tendrá que pasar a otro estado: ‘sólido’, en caso de constituirse en una organización o incluirse en alguna; o ‘gaseoso’, diluyéndose tras no conseguir nada efectivo, cansarse o pasar de moda (Bauman, 2007).Bauman, Z. (2111). El 15-M es emocional, le falta pensamiento, El País, October, 17Gladwell, M. (2010). Why the revolution will not be tweeted, The New Yorker, October, 4http://www.newyorker.com/reporting/2010/10/04/101004fa_fact_gladwell?currentPage=1McAdam D. (1986). Recruitment to High-Risk Activism: The Case of Freedom Summer, The American Journal of Sociology, 92(1): 64-90Shirky’s, C. (2008). Here Comes Everybody: The Power of Organizing Without Organizations, Penguin Press.Smith, A., Aaker, J. (2010). The Dragonfly Effect: Quick, Effective, and Powerful Ways to Use Social Media to Drive Social Change, San Francisco, CA: Jossey Bass.

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