Investigación estratégica de mercados i entorno

5,329 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
5,329
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
117
Actions
Shares
0
Downloads
57
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Investigación estratégica de mercados i entorno

  1. 1. Investigación Estratégica de Mercados Uniempresarial Noviembre del 2010
  2. 2. Objetivos – Entender la importancia de la investigación de mercados en el proceso de toma de decisiones en mercadeo. – Conocer cuando usar y como las diferentes herramientas de investigación de mercados en el proceso – Abrir la mente, generar conciencia de tener los sentidos en el mercado y en el consumidor – Entender el consumidor con el eje y el centro de las estrategias de mercadeo – Conocer las nuevas tendencias e investigación – Entender las repercusiones de las nuevas tecnologías en los procesos de mercadeo
  3. 3. Sistema de información de mercados Consumidor Mercados Competencia Entorno
  4. 4. Nuevo entorno del consumidor
  5. 5. Múltiples cambios Sociales Económicos, crisis Demográficos Políticos Integración, tratados de libre comercio Economías emergentes Tecnología Materias primas
  6. 6. Entorno
  7. 7. Entorno demográfico y cultural
  8. 8. El consumidor en América Latina • Grandes diferencias sociales • Grandes diferencias en consumo
  9. 9. El consumidor en América Latina
  10. 10. 2005 2025 2050 Fuertes cambios demográficos
  11. 11. Fuertes cambios demográficos IMPLICACIONES Mayor participación y consumo de personas mayores de 45 años Problemas pensionales Baja significativa en las tasas de crecimiento poblacional
  12. 12. El nuevo entornotecnológico
  13. 13. Nuevo entorno tecnológico Juegos, aplicaciones TV convergen cia Redes sociales Videos Eliminación de fronteras Movilidad Buscadores Grandes bases de datos Telecomuni caciones
  14. 14. El nuevo consumidor
  15. 15. ¿SOMOS CAPACES DE IR AL RITMO DE LA TECNOLOGIA?
  16. 16. Internet su primer medio Todos los derechos reservados. Gate to Market Colombia S.A.S.
  17. 17. Nuestro Target- Insights Todos los derechos reservados. Gate to Market Colombia S.A.S.
  18. 18. Todos los derechos reservados. Gate to Market Colombia S.A.S.
  19. 19. ¿Cómose comunicafelipeconla genteque quiere?
  20. 20. ¿QUé LEE felipe?
  21. 21. ¿Cómo usa felipesu tiempo de descanso?
  22. 22. ¿Cuántas tareas hace felipe al mismo tiempo? ¿Cuántos aparatos poseen?
  23. 23. ¿A cuántas comunidadespertenece felipe?
  24. 24. ¿Cuántos amigos tiene felipe?
  25. 25. ¿Cuántas conversaciones felipegenera al día?
  26. 26. El entorno económico • Crecimiento de China e India • Crecimiento de Brasil • Pérdida de poder de los Estados Unidos • Alto potencial de crecimiento de los países de América Latina • Crecimiento de la demanda de materias primas favoreciendo a los países productores
  27. 27. El entono ecológico • Calentamiento global • Fuertes cambios climáticos Conciencia ecológica por parte de los consumidores Fuerte crecimiento de productos ecológicos Este factor se convierte en un elemento relevante en las decisiones de compra de los consumidores
  28. 28. El cuidado de la salud Alpina desarrolló formula para reducir el colesterol y los triglicéridos En el último año, Alpina alcanzó una participación del 77% dentro del segmento funcional de la categoría de bebidas lácteas en Colombia.
  29. 29. Preocupación por la salud

×