2. Objetivos
– Entender la importancia de la investigación de
mercados en el proceso de toma de decisiones
en mercadeo.
– Conocer cuando usar y como las diferentes
herramientas de investigación de mercados en
el proceso
– Abrir la mente, generar conciencia de tener los
sentidos en el mercado y en el consumidor
– Entender el consumidor con el eje y el centro
de las estrategias de mercadeo
– Conocer las nuevas tendencias e investigación
– Entender las repercusiones de las nuevas
tecnologías en los procesos de mercadeo
37. El entorno económico
• Crecimiento de China e India
• Crecimiento de Brasil
• Pérdida de poder de los
Estados Unidos
• Alto potencial de crecimiento
de los países de América Latina
• Crecimiento de la demanda de
materias primas favoreciendo
a los países productores
38. El entono ecológico
• Calentamiento global
• Fuertes cambios climáticos
Conciencia ecológica por parte de los
consumidores
Fuerte crecimiento de productos ecológicos
Este factor se convierte en un elemento
relevante en las decisiones de compra de los
consumidores
39. El cuidado de la salud
Alpina desarrolló formula para
reducir el colesterol y los triglicéridos
En el último año, Alpina alcanzó una
participación del 77% dentro del
segmento funcional de la categoría de
bebidas lácteas en Colombia.