Figuras RetóRicas En Publicidad

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Figuras RetóRicas En Publicidad

  1. 1. FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
  2. 2. En la siguiente presentación identificaremos algunas figuras retóricas que se utilizan en la redacción de textos publicitarios. Dichas figuras se utilizan como recursos retóricos para dar énfasis a una idea o sentimiento. El énfasis deriva de la desviación consciente del hablante o creador con respecto al sentido literal de una palabra o al orden habitual de esa palabra o grupo de palabras en el discurso. Introducción
  3. 3. <ul><li>Repetición de un sonido o conjunto de fonemas con una finalidad expresiva. </li></ul><ul><li>“ Solares sólo sabe a agua”. </li></ul><ul><li>“ Mami, mi Milka”. </li></ul>Figuras fónicas Aliteración
  4. 4. Onomatopeya Figuras fónicas <ul><li>Intento de imitar sonidos de la realidad. </li></ul><ul><ul><li>“ Schhhhhweppes” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Chup, chup... Avecrem” </li></ul></ul>
  5. 5. <ul><li>Relacionar palabras formalmente muy similares, aunque con significado distinto. </li></ul><ul><li>“ Cuida tu vista en serio, no en serie”. </li></ul><ul><li>“ El juego de los típicos tópicos” </li></ul>Paranomasia Figuras fónicas
  6. 6. <ul><li>Repetición de sonidos al final de cada verso. </li></ul><ul><li>“ Del Caserío, me fío”. </li></ul><ul><li>“ Sidra el Gaitero, famosa en el mundo entero”. </li></ul>Figuras fónicas Rima
  7. 7. <ul><li>Repetición de una palabra, con la que ha acabado una frase, al comienzo de la siguiente. </li></ul><ul><li>Ejemplo : </li></ul><ul><li>“ La buena mesa es la debilidad de Don Carlos. Don Carlos, vino de Yecla”. </li></ul>Figuras morfosintácticas Anadiplosis (o reduplicación)
  8. 8. <ul><li>Repetición de una palabra al comienzo y al final de una frase. </li></ul><ul><li>“ Fino La Ina. Imposible beber algo más fino”. </li></ul>Figuras morfosintácticas Epanadiplosis
  9. 9. <ul><li>Repetición de una palabra al comienzo de cada frase. </li></ul><ul><ul><li>“ Laster ahorra más. Laster tarda menos. Laster guisa mejor”. </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Un nuevo hotel... para una nueva ciudad...”. </li></ul></ul>Anáfora Figuras morfosintácticas
  10. 10. <ul><li>Repetición de una palabra al final de cada frase. </li></ul><ul><ul><li>“ Todo bombón y nada más que bombón”. </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Para viajar bien, llegar bien y quedar bien” </li></ul></ul>Epífora Figuras morfosintácticas
  11. 11. <ul><li>Repetición de la misma estructura sintáctica en dos o más frases. </li></ul><ul><li>“ El placer de conducir, El placer de viajar”. </li></ul><ul><li>“ Ha cambiado el placer del éxito. Ha cambiado el placer de fumar”. </li></ul>Paralelismo Figuras morfosintácticas
  12. 12. <ul><li>Repetición de una palabra. </li></ul><ul><li>“ Promesas, promesas …”. </li></ul><ul><li>“ Nuevo SEAT, para viajar bien, llegar bien y quedar bien…”. </li></ul>Reiteración Figuras morfosintácticas
  13. 13. <ul><li>Definición que repite el elemento explicado. </li></ul><ul><li>“ El único que es único”. </li></ul><ul><li>“ Lo único igual a Coca-Cola es Coca-Cola”. </li></ul>Tautología Figuras morfosintácticas
  14. 14. <ul><li>Uso de palabras que comparten el mismo lexema. </li></ul><ul><li>“ Haz buen uso. No un abuso”. </li></ul><ul><li>“ Hemos ido creciendo haciendo crecer a otros”. </li></ul>Poliptoton Figuras morfosintácticas
  15. 15. <ul><li>Se omite algún elemento de la estructura sintáctica, sobre todo el verbo. </li></ul><ul><li>“ Parker. La escritura”. </li></ul><ul><li>“ Alfa Romeo: la pasión de conducir” </li></ul>Elipsis Figuras morfosintácticas
  16. 16. <ul><li>Esta figura consiste en utilizar palabras innecesarias, es decir, que no añaden información a la frase, con el fin de enfatizar o realzar una idea, como: “lo vi con mis propios ojos” . </li></ul><ul><li>&quot;No necesitas nada más&quot; (Cantimpalos). </li></ul>Pleonasmo Figuras morfosintácticas
  17. 17. <ul><li>Supresión de las conjunciones entre las frases, o sintagmas, para dar sensación de dinamismo. </li></ul><ul><li>“ Vuelve, navegue , conduzca, viaje con Europa Assistance”. </li></ul>Asíndeton Figuras morfosintácticas
  18. 18. <ul><li>Se trata de una comparación arbitraria entre dos términos utilizando un término de comparación. </li></ul><ul><li>&quot;Quedará como un rey&quot; (Fábrica Nacional de Moneda y Timbre) </li></ul><ul><li>&quot;Sol-Thermic, como el calor del sol&quot;. </li></ul><ul><li>Dormidiana, te ayuda a dormir como un niño. </li></ul>Símil o comparación Figuras semánticas
  19. 19. <ul><li>Comparación implícita de la que se ha suprimido el término real. Se designa a un objeto mediante otro gracias una relación de semejanza. </li></ul><ul><li>Ejemplos : </li></ul><ul><li>“ La chispa de la vida” (Coca–Cola) </li></ul><ul><li>“ Rolex de acero, la caja fuerte” </li></ul><ul><li>“ Renault Clio, materia viva.” </li></ul>Metáfora Figuras semánticas
  20. 20. <ul><li>Juego con los diferentes sentidos de una palabra. </li></ul><ul><li>“ Para la cabeza del cabeza de familia” </li></ul>Polisemia Figuras semánticas
  21. 21. <ul><li>Unión de ideas antagónicas. Expresiones o frases que envuelven una contradicción. </li></ul><ul><li>“ Reserva sin reservas” </li></ul><ul><li>“ Un poco de Magno es mucho” </li></ul>Paradoja Figuras semánticas
  22. 22. <ul><li>Contraposición de ideas. </li></ul><ul><li>“ Para unos pocos es un sueño. Para muchos resulta una pesadilla” </li></ul>Antítesis Figuras semánticas
  23. 23. <ul><li>Uso de palabras con significados equivalentes. </li></ul><ul><li>“ Fuerza, potencia, poder…” </li></ul>Sinonimia Figuras semánticas
  24. 24. <ul><li>Dar a entender lo contrario de lo que se dice. </li></ul><ul><li>“ Gracias por imitarnos” </li></ul>Ironía Figuras semánticas
  25. 25. <ul><li>Transferencia de significado de un sentido a otro. </li></ul><ul><li>“ Risas de chocolate” </li></ul><ul><li>“ Frescor salvaje” </li></ul><ul><li>“ Gusto suave” </li></ul>Sinestesia Figuras semánticas
  26. 26. <ul><li>Se trata de una exageración o ponderación excesiva de una cualidad o acción que persigue resaltar un fenómeno específico. El lenguaje publicitario es hiperbólico por excelencia. </li></ul><ul><li>“ La mejor obra de consulta para todos” (Espasa) </li></ul><ul><li>“ El reloj más exacto del mundo” </li></ul>Hipérbole Figuras semánticas
  27. 27. <ul><li>Consiste en dar cualidades humanos a un ser inanimado. </li></ul><ul><li>“ El día se va, llega Johnnie Walker” </li></ul><ul><li>“ Lanofil cuida tu cabello” </li></ul><ul><li>“ Estoy frito (Tomate frito Apis)” </li></ul>Personificación o prosopopeya Figuras semánticas

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