Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
e-Travel Forum
14-16 stycznia 2014
Niestandardowe narzędzia
komunikacji marketingowej w
sektorze turystycznym
dr Jolanta T...
HISTORIA REKLAMY
•

5 tys. p.n.e tabliczki babilońskie

•

1 tys. p.n.e ruiny Pompejów

•

1141 r. Francja – pierwszy „sam...
DLACZEGO REKLAMA SIĘ ZMIENIA?
ponieważ MUSI się zmieniać!

Rozwój reklamy
ogranicza …brak
pomysłów
DLACZEGO POJAWIAJĄ SIĘ
NOWOŚCI?
•

Zmiany technologiczne

•

Zmiany w zachowaniach nabywców
W DZISIEJSZYCH CZASACH KAŻDY Z
NAS…

tworzy
wybiera
uczestniczy
wymienia
kupuje
korzysta
wpływa
komentuje
…zmienia się
Odsetek osób oglądających wieczorne
programy i pamiętających marki
reklamowanych produktów w porównaniu z
rokiem 1965 spad...
4 z 5 polskich internautów przyznaje, że
korzysta z telefonu w łóżku. 1/3 zabiera
go nawet do łazienki.
77 proc. Młodych l...
NOWE I „NOWE” NARZĘDZIA
KOMUNIKACJI
Nowe narzędzia

Stare narzędzia

Nowe zastosowania

Internet
Technologie
mobilne

Ambi...
AMBIENT MEDIA

• alternatywny

nośnik reklamy, inny niż
powszechnie używane.
• media standardowe użyte w sposób
niekonwenc...
Nośnikiem reklamy może być wszystko…

Pod ziemią

Na niebie

Pod wodą
No prawie wszystko…
Marketing partyzancki

działanie podejmowane w formie zaskoczenia przez

małe grupy zaangażowanych osób w celu poinformowa...
GUERILLA MARKETING

• nietypowe

działania reklamowe w
nietypowych sytuacjach, organizowane
często przy ograniczonym budże...
MARKETING MOBILNY

•

obejmuje ogół działań marketingowych prowadzonych z
wykorzystaniem bezprzewodowych urządzeń
komunika...
UWARUNKOWANIA
-

Wyedukowany i aktywny klient,

-

potrzeba informacji „just-in-time”, tu i teraz,

-

miniaturyzacja i co...
KOMUNIKACJA MARKETINGOWA W
SEKTORZE TURYSTYCZNYM
•

Poziom kraju

•

Poziom regionu

•

Poziom przedsiębiorstwa
NAJLEPSZA PRACA NA ŚWIECIE
2009 I 2013
•

Stanowisko: zarządca wysp w okolicy Wielkiej Rafy Koralowej,
wymagania: niemal ż...
BUKARESZT TO NIE BUDAPESZT
FILIPINY – MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE
•

cel - zwiększyć liczbę turystów w tym regionie geograficznym
z 3,7 mln do 4,2 mln, a d...
MAŁOPOLSKA - BERLIN
Lublin 2009
W DWA WEEKENDY CZERWCA 2009, NA DROGACH WYLOTOWYCH SIEDMIU MIAST POLSKI
KRÓL, ARCHANIOŁ, ARTYSTA, DIABEŁ I MAR...
Warszawa (4 pięcioosobowe teamy),
Poznań (1 team), Kraków, Wrocław,
Katowice, Łódź i Białystok (po 2 teamy).
KOSZT: 204 714 ZŁ
POZNAŃSKA TURYSTYKA 2.0
•

autorzy popularnych blogów – m.in.

Kominek, Zofia Wawrzyniak i Magdalena
Ratajczak z Kobiety b...
FILM I TURYSTYKA
•

http://adsoftheworld.com/media/ambient/hotel_urbano_goo
d_things_happen

•

http://adsoftheworld.com/media/ambient/av_c...
Adelaide Airport T1: Choose your own
holiday
ODWRÓCONE GRAFFITI
ZALETY NIESTANDARDOWEJ
KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ
•

Jest bliżej ludzi, często na wyciagnięcie ręki

•

Pozwala efektywnie ...
ZAMIAST PODSUMOWANIA

•

Myśl niestandardowo

•

Twórz wartość dla klienta

•

Przyciągaj uwagę

•

Nie bój się eksperymen...
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ!

www.rynkologia.pl
www.facebook.com/rynkologia
www.twitter.com/rynkolog
Niestandardowe narzędzia komunikacji marketingowej w sektorze turystycznym
Niestandardowe narzędzia komunikacji marketingowej w sektorze turystycznym
Niestandardowe narzędzia komunikacji marketingowej w sektorze turystycznym
Niestandardowe narzędzia komunikacji marketingowej w sektorze turystycznym
Niestandardowe narzędzia komunikacji marketingowej w sektorze turystycznym
Niestandardowe narzędzia komunikacji marketingowej w sektorze turystycznym
Niestandardowe narzędzia komunikacji marketingowej w sektorze turystycznym
Niestandardowe narzędzia komunikacji marketingowej w sektorze turystycznym
Niestandardowe narzędzia komunikacji marketingowej w sektorze turystycznym
Niestandardowe narzędzia komunikacji marketingowej w sektorze turystycznym
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×
Upcoming SlideShare
Pokolenie Y jako wyzwanie dla Employer Branding
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

2

Share

Download to read offline

Niestandardowe narzędzia komunikacji marketingowej w sektorze turystycznym

Download to read offline

Prezentacja z wykładu wygłoszonego podczas e-Travel Forum 15 stycznia 2014 r.

Niestandardowe narzędzia komunikacji marketingowej w sektorze turystycznym

  1. 1. e-Travel Forum 14-16 stycznia 2014 Niestandardowe narzędzia komunikacji marketingowej w sektorze turystycznym dr Jolanta Tkaczyk
  2. 2. HISTORIA REKLAMY • 5 tys. p.n.e tabliczki babilońskie • 1 tys. p.n.e ruiny Pompejów • 1141 r. Francja – pierwszy „sampling” • 1591 r. Niemcy – pierwsza gazeta z reklamą w środku • 1740 r. Londyn – pierwszy plakat • 1867r. pierwszy billboard • 1872r. pierwszy katalog • 1921 r. Pittsburg, USA – pierwsza reklama radiowa • 1939 r. Milwaukee, USA – pierwsza reklama TV • 1970r. telemarketing • 1994 r. - pierwszy banner internetowy • 2000r. Pierwsza reklama sms • 2001r. Pop-ups • 2003r. Reklama na blogach ( google adsense) • 2007r. Facebook, Youtube (google adsense) • 2009r. Aplikacje mobilne • 2010r. Twitter • 2012r. Reklama natywna
  3. 3. DLACZEGO REKLAMA SIĘ ZMIENIA? ponieważ MUSI się zmieniać! Rozwój reklamy ogranicza …brak pomysłów
  4. 4. DLACZEGO POJAWIAJĄ SIĘ NOWOŚCI? • Zmiany technologiczne • Zmiany w zachowaniach nabywców
  5. 5. W DZISIEJSZYCH CZASACH KAŻDY Z NAS… tworzy wybiera uczestniczy wymienia kupuje korzysta wpływa komentuje …zmienia się
  6. 6. Odsetek osób oglądających wieczorne programy i pamiętających marki reklamowanych produktów w porównaniu z rokiem 1965 spadł o 25%
  7. 7. 4 z 5 polskich internautów przyznaje, że korzysta z telefonu w łóżku. 1/3 zabiera go nawet do łazienki. 77 proc. Młodych ludzi w wieku 18-30 lat sięga po smartfon zaraz po przebudzeniu. Co to oznacza dla komunikacji marketingowej? InsightExpress
  8. 8. NOWE I „NOWE” NARZĘDZIA KOMUNIKACJI Nowe narzędzia Stare narzędzia Nowe zastosowania Internet Technologie mobilne Ambient media Guerilla marketing Ambush marketing Shockvertising Advertainment Product placement Stare zastosowania Marketing wirusowy Aromamarketing Marketing szeptany Event marketing
  9. 9. AMBIENT MEDIA • alternatywny nośnik reklamy, inny niż powszechnie używane. • media standardowe użyte w sposób niekonwencjonalny. • niestandardowe działania reklamowe prowadzone w miejscach, gdzie konsument reklamy się nie spodziewa • rozwiązania, które mają zaskakiwać odbiorcę - poprzez zestawienie z kontekstem, nietypowym otoczeniem, nietypową formą nośnika albo przez swoją mnogość i siłę oddziaływania
  10. 10. Nośnikiem reklamy może być wszystko… Pod ziemią Na niebie Pod wodą
  11. 11. No prawie wszystko…
  12. 12. Marketing partyzancki działanie podejmowane w formie zaskoczenia przez małe grupy zaangażowanych osób w celu poinformowania lub wsparcia sprzedazy produktu lub idei marketingu takie działania mogą być podejmowane dzięki zainteresowaniu i akceptacji ze strony publiczności
  13. 13. GUERILLA MARKETING • nietypowe działania reklamowe w nietypowych sytuacjach, organizowane często przy ograniczonym budżecie • niekonwencjonalne działania mające na celu uzyskanie maksimum efektów przy minimalnej liczbie środków • To także wywoływanie pozornych sytuacji kryzysowych
  14. 14. MARKETING MOBILNY • obejmuje ogół działań marketingowych prowadzonych z wykorzystaniem bezprzewodowych urządzeń komunikacyjnych
  15. 15. UWARUNKOWANIA - Wyedukowany i aktywny klient, - potrzeba informacji „just-in-time”, tu i teraz, - miniaturyzacja i coraz większa popularność urządzeń mobilnych, - rozwój mobilnego Internetu, - rozwój m-commerce.
  16. 16. KOMUNIKACJA MARKETINGOWA W SEKTORZE TURYSTYCZNYM • Poziom kraju • Poziom regionu • Poziom przedsiębiorstwa
  17. 17. NAJLEPSZA PRACA NA ŚWIECIE 2009 I 2013 • Stanowisko: zarządca wysp w okolicy Wielkiej Rafy Koralowej, wymagania: niemal żadnych, obowiązki: zwiedzanie okolicy. Ukryty cel: promocja australijskiej prowincji Queensland. • 35 tys. zgłoszeń, • w ciągu pierwszych 24 godzin na stronę weszło 200 tys. osób, a podczas całej akcji kilka milionów • W nowej kampanii organizowanej przez organizację Tourism Australia poszukiwano sześć osób do pracy na pół roku – każda z wynagrodzeniem ponad 70 tys. euro rocznie fotograf stylu życia w Melbourne, strażnik parku narodowego, mistrz smaku, mistrz zabawy, opiekun dzikich zwierząt i poszukiwacz przygód w australijskim interiorze.
  18. 18. BUKARESZT TO NIE BUDAPESZT
  19. 19. FILIPINY – MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE • cel - zwiększyć liczbę turystów w tym regionie geograficznym z 3,7 mln do 4,2 mln, a do 2016 do 10 mln rocznie • 12 tys. memów
  20. 20. MAŁOPOLSKA - BERLIN
  21. 21. Lublin 2009 W DWA WEEKENDY CZERWCA 2009, NA DROGACH WYLOTOWYCH SIEDMIU MIAST POLSKI KRÓL, ARCHANIOŁ, ARTYSTA, DIABEŁ I MARCHEWKA ŁAPIĄ STOPA DO LUBLINA.
  22. 22. Warszawa (4 pięcioosobowe teamy), Poznań (1 team), Kraków, Wrocław, Katowice, Łódź i Białystok (po 2 teamy).
  23. 23. KOSZT: 204 714 ZŁ
  24. 24. POZNAŃSKA TURYSTYKA 2.0 • autorzy popularnych blogów – m.in. Kominek, Zofia Wawrzyniak i Magdalena Ratajczak z Kobiety biegają, Zuch pisze, Łukasz Kielban zostają przewodnikami po Poznaniu Każdy autor przygotował własną, zgodną z zainteresowaniami trasę zwiedzania. Relacje z podróży po Poznaniu blogerzy zamieszczali na swoich stronach. Z wpisów postał e-przewodnik.
  25. 25. FILM I TURYSTYKA
  26. 26. • http://adsoftheworld.com/media/ambient/hotel_urbano_goo d_things_happen • http://adsoftheworld.com/media/ambient/av_chiado_turism o_de_portugal_qr_code • http://adsoftheworld.com/media/ambient/ushuaia_ibiza_bea ch_hotel_facebook_presence_hotel
  27. 27. Adelaide Airport T1: Choose your own holiday
  28. 28. ODWRÓCONE GRAFFITI
  29. 29. ZALETY NIESTANDARDOWEJ KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ • Jest bliżej ludzi, często na wyciagnięcie ręki • Pozwala efektywnie zagospodarować budżet • Nie zna ograniczeń (prawie)
  30. 30. ZAMIAST PODSUMOWANIA • Myśl niestandardowo • Twórz wartość dla klienta • Przyciągaj uwagę • Nie bój się eksperymentować
  31. 31. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ! www.rynkologia.pl www.facebook.com/rynkologia www.twitter.com/rynkolog
  • annakorzeniewskaak

    Jan. 8, 2018
  • BartomiejWalas

    Oct. 21, 2014

Prezentacja z wykładu wygłoszonego podczas e-Travel Forum 15 stycznia 2014 r.

Views

Total views

2,016

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

107

Actions

Downloads

9

Shares

0

Comments

0

Likes

2

×