United Way Social Media Pitch

886 views

Published on

This deck was presented to the United Way of Metropolitan Chicago as a pitch for a social media campaign. This was done within a graduate course at DePaul University.

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
886
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
61
Actions
Shares
0
Downloads
30
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

United Way Social Media Pitch

  1. 1. Tell the Story to Change the Story  Campaign  Presented by LUMCHI  Ashleigh Brookshaw, KrisA Bruno, Joanna ScoE, Mark Kennedy 
  2. 2. Overview    ObjecAve    SWOT Analysis    Research Insights    Target Audience    Tell the Story to Change the Story     Expand     Engage     Enlist 
  3. 3. ObjecAve  How  does  the  United  Way  of  Metropolitan  Chicago  increase  awareness  of,  understanding  of,  AND  donaAons  among  the  individual  consumer targets via social? 
  4. 4. History  Current Following  Donor Engagement  FoundaAon  Limited Resources  Agency and Corporate  Partnerships  Increased Social Media  Usage  BeEer Leverage  Over SaturaAon  DifferenAaAon 
  5. 5. Research Insights    “LIVE UNITED 2020 is something for  Chicagoland to get behind – acAon in the  midst of challenge. But real change can’t  happen without you.” – United Way Website    Secondary research    Nah and Saxton’s 2013 study of nonprofits social  site usage to build relaAonships with donors and  supporters 
  6. 6. Target Audience    Primary Target    Women, 35‐54    Working    High volume Facebook user 
  7. 7. Sandy  Age: 40  Kids: 2  Career woman   Believes in donaAng and  helping out, but someAmes  needs to be prompted.  
  8. 8. Secondary Target Audience    Secondary Target    GeneraAon Y 
  9. 9. Secondary Target Audience 
  10. 10. Expand    Editorial calendar, content strategy, and  cadence    Define style, language, tone, persona and  purpose    Channel integraAon    Channel opAmizaAon    Social adverAsing    Measure results 
  11. 11. Engage    Tell the Story to Change the Story campaign    Engage partner agencies    Hold contest via social media channels    Facebook fan gate    Social adverAsing 
  12. 12. Enlist    Messaging and Content    Provide insight into Live United 2020    Interact with corporate sponsors   Create sustained conversaAons with hashtags  and chats 
  13. 13. Enlist 
  14. 14. Enlist    Tools & Events    Twibbon, JustCoz,       Facebook Gifs    #GivingTuesday    Expansion    Guest Bloggers     LinkedIn & Instagram    Mobile Apps 
  15. 15. Enlist 
  16. 16. The DefiniAon of Success…    Increased    Awareness    Engagement    Opportunity to donate    Opportunity to volunteer 
  17. 17. “Be the change you wish to see in the world.”  Ghandhi 

×