Web 2.0

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Nueva version de la presentacion sobre el Web 2.0. Presentada en la Universidad de Granada en abril 2007

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Web 2.0

  1. 1. Web 2.0 Juan Quemada Universidad Politécnica de Madrid
  2. 2. Qué es
  3. 3. Qué es Web 2.0 <ul><li>Web2.0 aparece como término en 2004 </li></ul><ul><ul><li>Es un término de marketing </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Creado por Dale Dougherty de O’Reilly Media </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Para atraer inversiones a Internet despues de la crisis “.com” </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>Hay personas que lo consideran un término vacío </li></ul><ul><ul><li>Tim Berners-Lee </li></ul></ul><ul><li>Lo importante es el proceso de reflexión que crea </li></ul><ul><ul><li>Cuales son los “Patrones de Exito” en Internet </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Google, Amazon, eBay, Wikipedia, Blogosfera, SecondLife, YouTube, .. </li></ul></ul></ul>
  4. 4. Web 2.0 en la Revolución TIC* <ul><li>Web 2.0 -> Una nueva fase en la revolución TIC </li></ul><ul><ul><li>- Internet se hace accesible a los no profesionales </li></ul></ul>*Carlota Pérez: Technological Revolutions And Financial Capital Periodo de Despliegue Periodo de Instalación Crisis Punto-com Irrupción Frenesí Sinergia Maduración 1971 2001 2004 ???? 1987 ???? Web 2.0 Grado de difusión de la tecnología microprocesador
  5. 5. Definición de Web 2.0 <ul><li>Tim O’Reilly: Trying Again (2006-12-10) </li></ul><ul><li>Web 2.0 is: </li></ul><ul><li>the business revolution in the computer industry </li></ul><ul><li>caused by the move to the internet as platform , </li></ul><ul><li>and an attempt to understand the rules for success </li></ul><ul><li>on that new platform. </li></ul><ul><li>Chief among those rules is this: </li></ul><ul><li>Build applications that harness network effects </li></ul><ul><li>to get better the more people use them . </li></ul><ul><li>(This is what I've elsewhere called </li></ul><ul><li>&quot; harnessing collective intelligence .&quot;) </li></ul>
  6. 6. Inteligencia Colectiva <ul><li>Inteligencia Colectiva </li></ul><ul><ul><li>Inteligencia que emerge de la colaboración y la competición entre muchos individuos </li></ul></ul><ul><ul><li>“ El conjunto es mas que la suma de las partes” </li></ul></ul><ul><li>Ejemplos de recolección de Inteligencia Colectiva </li></ul><ul><ul><li>Google </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Busquedas: Recolección de intereses de usuarios </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Wikipedia </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Recolección de contribuciones y articulos </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Blogosfera </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Recolección de información encontrada mientras se navega </li></ul></ul></ul>
  7. 7. Wisdom of Crowds <ul><li>“ Wisdom of crowds”, (Sabiduria de las multitudes ) </li></ul><ul><ul><li>Conocido libro de de James Surowiecki (2005) </li></ul></ul><ul><li>Una multitud no siempre actua sabiamente </li></ul><ul><ul><li>Puede cometer grandes errores colectivos </li></ul></ul><ul><li>Condiciones para una “multitud sabia” </li></ul><ul><ul><li>Diversidad Cognitiva (diversidad de puntos de vista) </li></ul></ul><ul><ul><li>Independencia </li></ul></ul><ul><ul><li>Decentralización </li></ul></ul><ul><ul><li>Agregación sencilla </li></ul></ul>
  8. 8. Ejemplo: slideshare <ul><li>El interés </li></ul><ul><li>está mas </li></ul><ul><li>en la </li></ul><ul><li>red social </li></ul><ul><li>que en el </li></ul><ul><li>contenido </li></ul>
  9. 9. Wiki <ul><li>Wiki: pagina Web facilmente editable </li></ul><ul><ul><li>Cualquiera puede editar </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pero todo cambio queda registrado y puede ser eliminado </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Herramienta ideal para “wise crowds” </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Principal reto: Gestión de la autoridad/comunidad </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Wiki significa “rapido” en hawaiano </li></ul></ul><ul><li>Ejemplo: Mediawiki (Wikipedia) </li></ul><ul><ul><li>la gestion de la comunidad es muy compleja </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Cada pagina posee una pagina de discusion asociada </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Soporta editores, dialogos y votaciones entre autores </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>para resolver conflictos o clarificar situaciones </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Cualquier cambio puede ser anulado </li></ul></ul>
  10. 10. La Blogosfera
  11. 11. Blogs: historia <ul><li>Los “weblogs” o blogs” nacen a finales de los noventa </li></ul><ul><ul><li>1997: Jorn Barger: “Weblog” -> www.robotwisdom.com </li></ul></ul><ul><ul><li>1999: Peter Merholtz: “We Blog” -> www.peterme.com </li></ul></ul><ul><li>1999: aparecen los primeros servicios de Blogs </li></ul><ul><ul><li>Pitas, Blogger, Groksoup, .... </li></ul></ul><ul><ul><li>Ese año solo hay 23 blogs </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Comienza un crecimiento exponencial </li></ul></ul></ul><ul><li>Crecen con los grandes debates en EEUU </li></ul><ul><ul><li>El 11-S, 2ª Guerra del Golfo, las Elecciones 2004 en EEUU, … </li></ul></ul>
  12. 12. Características técnicas <ul><li>Un Blog o Bitacora es: </li></ul><ul><ul><li>Un diario de Navegación en la red </li></ul></ul><ul><ul><li>Pagina Web “ facil de usar” donde publicar artículos </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Publicar : enviar un “ post ” (o postear) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Estructura sencilla: Título, autor, fecha, texto, … </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Lectores pueden añadir comentarios </li></ul></ul></ul><ul><li>Un post queda siempre archivado </li></ul><ul><ul><li>Accesibles a través del “ permalink ” (URL) </li></ul></ul><ul><li>Las contribuciones se clasifican por fecha y por índices </li></ul><ul><li>Sindicacion (RSS) permite difusión ilimitada </li></ul>
  13. 13. La Blogosfera <ul><li>La Blogosfera </li></ul><ul><ul><li>El conjunto de Blogs sindicados en Internet </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Son una comunidad enorme y muy activa </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Dialogan constantemente entre si </li></ul></ul></ul><ul><li>Un Blog es un canal de expresión personal </li></ul><ul><ul><li>Y es una herramienta de trabajo </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Creación de imagen en la red </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Dialogo con una comunidad de blogs </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Influencia mediática en la blogosfera </li></ul></ul></ul>
  14. 14. La Blogosfera <ul><li>La Blogosfera ha creado una enorme proliferacion de fuentes de noticias en linea </li></ul><ul><li>Algunos blogueros compiten en audiencia con los medios mas importantes </li></ul>*Chris Anderson: The Long Tail
  15. 15. El Modelo: Red libre de escala
  16. 16. <ul><li>Red libre de escala (Scale free Network) </li></ul><ul><ul><li>Modelo desarrollado por Albert-László Barabási (“Linked”) </li></ul></ul><ul><ul><li>Red compleja donde los enlaces siguen una ley de potencias </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Hay unos pocos nodos centrales (hubs) muy conectados </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>La cabeza corta </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Aunque la mayoria tiene pocos enlaces </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>La larga cola (The Long Tail) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Aparecen de forma natural en redes que crecen de forma regular </li></ul></ul>Red libre de escala Red aleatoria Red libre de escala
  17. 17. <ul><li>Las redes de conocidos </li></ul><ul><ul><li>Stanley Milgram midio en 1967 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Los 6 grados de separación (“six degrees”) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>La sociedad esta fuertemente interconectada </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>A través de contactos personales </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Hubs: personas con muchas relaciones sociales </li></ul></ul></ul><ul><li>Vivimos en “un mundo pequeño” </li></ul><ul><ul><li>a través de 6 conocidos (en promedio) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>accedemos a cualquier persona en el mundo </li></ul></ul></ul>Ejemplos I
  18. 18. <ul><li>La red de enlaces entre paginas Web </li></ul><ul><ul><li>Hubs: los grandes portales, servicios, … </li></ul></ul><ul><li>Las redes sociales en Internet, las sindicaciones de blogs, …. </li></ul><ul><li>Las redes de neuronas </li></ul><ul><li>Las redes de citas bibliográficas </li></ul><ul><li>Las redes de interacción de proteínas en el metabolismo celular </li></ul><ul><li>Las redes de transporte eléctrico, terrestre, marítimo o aéreo </li></ul><ul><li>La red de contactos sexuales entre personas </li></ul><ul><ul><li>Estudio de la propagación del SIDA en sus comienzos </li></ul></ul>Ejemplos II
  19. 19. El Mapa del Web <ul><li>El Web es una red libre de escala fragmentada </li></ul><ul><ul><li>Posee unos 18 grados de separación </li></ul></ul><ul><ul><li>Esta dividido en continentes: IN, OUT, Central Core, Islands, … </li></ul></ul>
  20. 20. Otra Visión del Modelo: The Long Tail (La Larga Cola)
  21. 21. “ The Long Tail” <ul><li>The Long Tail </li></ul><ul><ul><li>Articulo y libro publicado por Chris Anderson </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Modelos de negocio y actividad en la industria audiovisual </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>El modelo es extensible a otros sectores </li></ul></ul></ul></ul>Demanda, popularidad Productos Cabeza (Short Head) Larga Cola (Long Tail) Exitos (Hits) Nichos
  22. 22. Larga Cola: Motores* *Chris Anderson: The Long Tail Google, blogs, listas de ventas, sistemas de recomendación, .. Filtros Conexión entre oferta y demanda Amazon, eBay, iTunes, Netflix, .. Agregadores Democratización de la distribución Videocamaras, programas de edición de audio y video, blogs, .. Productores y diseñadores de herramientas Democratización de la producción Ejemplos Negocios Fuerzas
  23. 23. La Democratización de la Producción <ul><li>El bajo coste de las herramientas de producción </li></ul><ul><ul><li>Transforma cualquier usuario en un productor </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Aparece el “crowdsourcing” </li></ul></ul></ul><ul><li>Algunos servicios basados en la producción ubiquita: </li></ul><ul><ul><li>Lulu.com: Publicación de libros con ISBN </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Se suben en PDF, se imprimen bajo demanda </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Blogosfera: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Los blogeros se convierten en productores de noticias </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Wikipedia: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Contribución de artículos, mejoras y revisiones </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>YouTube: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Distribución mundial de videos digitales </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Software: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Proyectos de software libre </li></ul></ul></ul>
  24. 24. Enciclopedias: Wikipedia <ul><li>Enciclopedia Británica: </li></ul><ul><ul><li>80.000 artículos de 678 palabras en promedio </li></ul></ul><ul><ul><li>Escritos por expertos (alto coste) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Errores de omisión (muchos temas no estan cubiertos) </li></ul></ul></ul><ul><li>Wikipedia (inglés-2006): </li></ul><ul><ul><li>Comenzo en 200 </li></ul></ul><ul><ul><li>1.500.000 artículos </li></ul></ul><ul><ul><li>Mas de 200.000 artículos tienen 678 palabras </li></ul></ul><ul><ul><li>Los artículos consolidados (largos) tienen alta fiabilidad estadística </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Debido a la vigilancia de una amplia comunidad de personas </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Errores de comisión en la microscala -> en artículos cortos normalmente </li></ul></ul>
  25. 25. Democratización de la distribución Agregadores <ul><li>Agregador: Agrega la oferta de muchos pequeños suministradores </li></ul><ul><ul><li>Se benefician de los bajos costes de venta en Internet </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Venden productos en “Short Head” y Long Tail” </li></ul></ul></ul><ul><li>Ejemplos: </li></ul><ul><ul><li>Rapsody (catalogo 1,5 millones de canciones), iTunes (???), … </li></ul></ul><ul><ul><li>Amazon (catalogo de 3,7 millones de libros y 800.000 CDs) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Hay 9-10 millones de canciones compartidas por P2P </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Publicidad: Google </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sus clientes son sobre todo pequeñas y medianas empresas </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Subastas: e-bay </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Subasta millones deobjetos de particulares y tiendas </li></ul></ul></ul>
  26. 26. Agregadores: Ejemplos* <ul><li>Ejemplo agregador: </li></ul><ul><ul><li>Amazon “Marketplace Program” (1999) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ofrece libros de terceros suministradores a través de su servicio </li></ul></ul></ul><ul><li>Productos del “short head” son mayoritarios en ventas </li></ul><ul><ul><li>Pero los productos del “Long Tail” suelen tener mayor margen y suelen ser mayoritarios en benficios </li></ul></ul>*Chris Anderson: The Long Tail
  27. 27. Filtros: Guías del “Long Tail” <ul><li>Un bajo coste de distribución “hace llegar todo al usuario” </li></ul><ul><ul><li>La oferta se hace enorme </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Abruma al consumidor </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Hay que facilitar el proceso de busqueda y selección -> filtros </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Los usuarios colaboran -> inteligencia colectiva </li></ul></ul></ul><ul><li>Filtros de los servicios on-lines: denominados Post-filtros </li></ul><ul><ul><li>Busqueda: tecnicas de busqueda y minería de datos </li></ul></ul><ul><ul><li>Recomendaciones: realimentación de terceros confiables </li></ul></ul><ul><ul><li>F olcsonomias: clasificación descentralizada de información </li></ul></ul>
  28. 28. La Tecnológica
  29. 29. Tecnologías del Web2.0 <ul><li>Web 2.0 no es una nueva propuesta de tecnología </li></ul><ul><li>Web 2.0 selecciona tecnologías y patrones de uso eficaces </li></ul><ul><ul><li>Mayoritariamente con tecnologías de los años 90 </li></ul></ul><ul><li>Principales retos: </li></ul><ul><ul><li>Usabilidad </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Servicios intuitivos (sin manual) y con diseño visual simple </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Adaptados a la demandas de los usuarios </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Reutilización de recursos -> colaboración o socialización </li></ul></ul><ul><ul><li>Facilidad de despliegue </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Basado en servidor: zero user deployment </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Web 2.0: “Web as platform” </li></ul></ul></ul></ul>
  30. 30. <ul><li>El permalink aparece en los blogs </li></ul><ul><ul><li>Para acceder a una noticia cuando sale de la pagina principal </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Permite referenciar un post indefinidamente </li></ul></ul></ul><ul><li>El permalink debe ser legible y con formato predefinido. </li></ul><ul><ul><li>Ejemplos: WordPress. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>http://<site-specific>/<4 digit year>/<2 digit month>/<2 digit date>/<article name>/ </li></ul></ul></ul><ul><li>Muchas paginas Web no siguen este principio. </li></ul><ul><ul><li>Ejemplo: Frames </li></ul></ul>Permalink: Permanencia de Contribuciones
  31. 31. Folcsonomías: Clasificación Colaborativa <ul><li>Folcsonomía: etiquetado libre y compartido </li></ul><ul><ul><li>Se crean de forma colaborativa, sin control central </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Los usuarios eligen libremente las etiquetas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>En ingles: “tags”, “tag cloud”, folksonomy </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Herramienta perfecta para “wise crowds” </li></ul></ul><ul><ul><li>Ejemplos: del.icio.us, 43Things, Flickr, YouTube, … </li></ul></ul><ul><li>Enormemente eficaces para clasificar y buscar información </li></ul><ul><ul><li>Estan substituyendo a las carpetas </li></ul></ul>
  32. 32. Sindicación de Contenidos: RSS/Atom <ul><li>RSS/Atom se ha convertido en el conector del Web 2.0 </li></ul><ul><ul><li>Protocolo de transferencia estructurada de notificaciones </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>RSS conocido como el “PIPE de Internet” </li></ul></ul></ul><ul><li>Usos de RSS/Atom </li></ul><ul><ul><li>Notificación: Para informar masivamente sobre cambios </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sin control central y orientado a autoservicio </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Sindicación: Para publicación regular de información </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>blogs, noticias, podcasts, videos, anuncios de trabajo, etc. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Mashups: Para construir nuevos servicios </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Filtrado y mezcla de datos </li></ul></ul></ul><ul><li>El futuro: ATOMPP - The ATOM Publishing Protocol </li></ul><ul><ul><li>Protocolo bidireccional: consulta y envío de flujos de metadatos </li></ul></ul>
  33. 33. Despliegue de servicios <ul><li>“ Web as platform” (Servicios cliente-servidor eficientes) </li></ul><ul><ul><li>Programas ejecutables en visor Web: Firefox, Explorer, Opera, .. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Con despliegue nulo para los usuarios </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Acceso: AJAX - Asynchronous JavaScript And XML (o similar) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tecnología p opularizada por Google </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Mejora la interactividad y velocidad de respuesta </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>SOA: Arquitecturas orientadas a servicios </li></ul><ul><ul><li>Para construir nuevos servicios de valor añadido </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Se utilizan arquitecturas ligeras (REST) </li></ul></ul></ul><ul><li>Diseño agil (los servicios estan siempre en fase beta) </li></ul><ul><ul><li>Ejemplo: Rubi on Rails </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>David Heinemeier libera Rails en 2004 como software libre en 2004 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Millones de descargas desde 2004 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Desarrolladores hablan de enormes incrementos de productividad: 300%, 500%, .. </li></ul></ul></ul>
  34. 34. Conclusiones
  35. 35. Tendencia: “Aplicaciones y software” ---> “servicios” El gran duelo: Google frente a Microsoft Google docs: Writely, Excel, Calendar, Presently Office 2007 Ofimática distribuida Google Groups, Talk, Calendar y Gmail MSN Groups, Messenger, hotmail y Outlook Desarrollo y soporte de comunidades Blogger MSN Spaces Publicación y agregación Google / Venta de publicidad Microsoft / Venta de licencias Empresas / Modelo de Negocio
  36. 36. Conclusiones <ul><li>Web 2.0 es una “business revolution” según Tim O’Reilly </li></ul><ul><ul><li>Basada en la recolección de la “Inteligencia Colectiva” </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Web 2.0 no es una nueva propuesta técnica </li></ul></ul></ul><ul><li>Web 2.0 es un nuevo paradigma técnico-económico </li></ul><ul><ul><li>Convirtiendose en paradigma dominante en Internet </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Probablemente vendran nuevos paradigmas </li></ul></ul></ul><ul><li>Web 2.0 es una propuesta metodológica para: </li></ul><ul><ul><li>Desarrollar servicios simples y escalables </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Que potencien la ‘innovación de los usuarios’ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Puedan esacalar a grandes comunidades </li></ul></ul></ul></ul>

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