PresentacióN Duoc Marketing En La Era 20

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PresentacióN Duoc Marketing En La Era 20

  1. 1. Junio 2009 jpgarcia@kloo.cl
  2. 2. jpgarcia@kloo.cl
  3. 3. • Un mundo cada vez más complejo • Un mundo cada vez más interconectado • Un mundo cada vez más rápido y con menos paciencia • Un mundo cada vez más “plano” • Call center en otros países • Radiografías e impuestos desarrollados al otro lado del mundo
  4. 4. • Volvo lanzó este año la personalización de sus autos www.volvoc30.se
  5. 5. 184 million bloggers 73% of active online users have read a blog 45% have started their own blog 57% have joined a social network 55% have uploaded photos 83% have watched video clips 39% subscribe to an RSS feed Source: Universal McCann Comparative Study on Social Media Trends April 2008
  6. 6. • En el de los medios • En el de la entretención • En el de la publicidad • En el de la creación de marcas • En el de la creación de contenidos • En el de la entretención • En el del uso del tiempo libre • En el de convocar y mantener audiencias
  7. 7. Fuente: Integrated Marketing Communications. Pickton
  8. 8. • ¿Cuál es el posicionamiento de una marca? • Posicionar es el arte de diseñar la oferta y la imagen de la empresa / medio y su marca de modo que ocupen un lugar distintivo en la mente y corazón de las personas. • Sus atributos • Sus imágenes • Lo que se imagina • Lo que evoca • Sensaciones
  9. 9. • Medios tradicionales • Medios Sociales • El ámbito definido por el dueño • El ámbito definido por el consumidor • El control lo tiene el medio • Consumidor en control • Mensajes en una vía • Conversación / bidireccional • Repetición de mensajes • Adaptación de mensajes • Enfocado en marcas • Enfocado en el consmidor • Entretención • Involucramiento • La empresa crea el contenido • Contenido co-creado con el usuario
  10. 10. • Cuál es nuestro objetivo de negocio? ¿Sigue siendo el papel o la pantalla el foco? • Quién es el target? ¿Se está envejeciendo? • Qué estamos haciendo con los más jóvenes? • Qué acción queremos que ellos hagan? • Qué recompensa podemos ofrecerles? • Cómo podemos respaldar nuestra oferta?
  11. 11. • ¿Cómo se desarrollará la demanda en los próximos años? • ¿Qué causas pueden modificar la actitud de las audiencias? • ¿Tenemos una oferta diferente para cada segmento de audiencia? • ¿Dónde y cuándo quiere interactuar con el medio? • ¿Quién quiere realmente comprarlo? • ¿Qué plataformas va a preferir? • ¿Estamos dando facilidades para encontrarnos y compartirnos? • ¿Qué facilidades para crear diálogo estamos dando?
  12. 12. Outdoor • Cine • Radio TV
  13. 13. • RSS • Podcast / Videocast • Delicious • Twitter • Folksonomía • Wikis
  14. 14. • En el de los medios • En el de la entretención • En el de la publicidad • En el de la creación de marcas • En el de la creación de contenidos • En el de la entretención • En el del uso del tiempo libre • En el de convocar y mantener audiencias
  15. 15. ¡Gracias! jpgarcia@kloo.cl

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