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Remarketing Herramienta de Adwords - Retargeting

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Charla sobre la herramienta de Adwords de Remarketing, explicación de crear listas de publicos en Adwords y estrtegias de remarketing.

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Remarketing Herramienta de Adwords - Retargeting

  1. 1. Jorge Pascual Nadal @JPasku Consultor SEM | SEO www.interdigital.escomercial@interdigital.es | www.interdigital.es (+34) 902 33 12 12 www.interdigital.es Barcelona (+34) 933 51 61 48 | Madrid (+34) 911 01 97 33
  2. 2. Remarketing: La segunda oportunidad  Que es el Remarketing: El remarketing es la herramienta que le permite llegar a las personas que visitaron anteriormente su sitio y mostrarles anuncios relevantes cuando visitan otros sitios de la Red de Display de Google Estrategia de segmentación  Volver a conectar con tus clientes:  Los que visitaron la web  Los que accedieron a un apartado o producto concreto  Los que finalizan el objetivo de la web  Mandar un mensaje al publico apropiado:  Dar imagen de marca, Branding  Recordatorio a los clientesJorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  3. 3. Remarketing: Como funciona el Remarketing Nuestra WEB Añadimos código/cookies Clic en nuestro anuncio Visita a páginas relevantes / Red de displayJorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  4. 4. Remarketing: Donde se muestra  Red de display: Todas las webs y aplicaciones que permiten añadir anuncios de adsenseJorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  5. 5. Cuenta de Adwords: primeros pasos  Biblioteca compartida  Público  Si es la primera vez que accedeJorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  6. 6. Cuenta de Adwords: Tipos de listas  Listas basadas en Reglas  Según la URL de la página  Combinaciones de diferentes reglas  Listas basada en Etiquetas:  Páginas con diferentes cookies  Combinaciones personalizadas:  Combinaciones (and, or, not) de listas y categoríasJorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  7. 7. Cuenta de Adwords: Grupo de anuncios  Incluir el público a nuestro grupo de anuncios  Desde el listado de públicos  Desde el mismo grupo de anuncios Controlando los métodos de alcance amplio y alcance delimitado  Hacer combinaciones de orientación en la Red de Display  De listas  Ubicaciones  Temas  Sexo  EdadJorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  8. 8. Construyendo listas de Adwords: Públicos  Creamos una lista con una cookie:  Lo que se hace el 95% de las veces y se entiende por Remarketing  Crear varias listas con la misma cookie:  Listas basadas en reglas  Combinaciones de URL  El Remarketing de Google  Crear listas combinadas de varias listas  Una buena estructura bien segmentada  Combinar con las orientaciones de anuncios  Seleccionar el público según el banner.Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  9. 9. Listas segmentadas: Tus clientes organizados Nuestros usuarios: ¿Tratamos igual al que nos ha comprado que al que no? ¿Al que ha visitado la sección de moda hombre o complementos mujer? Organiza a tus usuarios por interés: Seremos directos Les ofreceremos el producto que ”necesitan” Divide y vencerás == Segmenta y convertirásJorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  10. 10. Remarketing: Resumen activación  Sabemos crear nuestra campaña de Remarketing  Cookies, listas, anuncios, orientación, combinar, segmentar  Define objetivos, target, audienci a  Determina el tráfico  Anuncio Gráfico , de texto, …Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  11. 11. Estrategias Remarketing: Branding  Branding, visibilidad  Que te recuerden  Dar notoriedad de marca  Lista global  Imagen de gran empresa,  Controlar el periodos. presente en muchas webs  Que nos recuerden los usuariosJorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  12. 12. Estrategias Remarketing: Conseguir la conversión  A por los que no han finalizado la compra/objetivo  Evitar la publicidad a los que ya han comprado  Conseguir que se decidan a finalizar la compra  Mostrar más productos que podrían interesar  Mensajes más directos  Han visitado la web, pero no han cumplido el objetivo  Lista de objetivo cumplido  Hacer listas combinadas  Ofrecer descuentos, promociónJorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  13. 13. Estrategias Remarketing: abandono de carritos  A por los que han abandonado la cesta  Recordar su compra  Están muy cerca de la compra  Ya estaba interesado  Conseguir que se decidan a finalizar la compra  Mensajes más directos  Acciones  Lista de entrada en la cesta  Lista de objetivo cumplido  Combinar listas excluyentes  Corto plazo, no prolongar  Regalar un cupón,  Ofrecer una promoción especialJorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  14. 14. Estrategias Remarketing: Up-Sell  Realizar up-sell o venta cruzada a los clientes  Conocemos la necesidad y complementos al producto  El cliente ya nos conocen, han comprado y probado nuestro servicio.  Es más fácil vender a un cliente que hacer uno nuevo.  Ejemplos  Compra de teléfonos, fundas  Sabanas, cubiertas, edredones  Viajes, hotel, transporte  Productos relacionados  Acciones  Personalizar los anuncios  Lista de artículos o categorías  Lista de objetivo cumplidoJorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  15. 15. Estrategias Remarketing: En el tiempo  Por temporada, caducidad o renovación de producto  Cuando finaliza la vida útil del producto o servicio  Al empezar la temporada de venta de esos productos  Que nos recuerden los usuarios  Ejemplos  Cestas de Navidad  Productos de piscinas  Alimentación  Productos bebes.  Acciones  2 Lista de tiempos distintos  Combinar listas excluyente  No repetirse en exceso.Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  16. 16. Remarketing: Que no hay que hacer  Aburrir/cansar con impresiones a todas horas  Si ya ha comprado no insistamos con el producto  Seguro que podemos ofrecerle algo nuevo  Orientar la campaña a todos los dispositivos y ubicaciones  Si segmentas en tus campañas, hazlo también en RMKT  Destinar el mismo CPC para todas las estrategias  Cada estrategia tiene su objetivo y su inversión  Mostrar el mismo anuncio, para diferentes públicos  Mensaje directo a nuestro públicoJorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  17. 17. Gracias por Vuestra Atención Jorge Pascual Nadal @Jpasku Consultor SEM | SEO En www.Interdigital.es comercial@interdigital.es | www.interdigital.es (+34) 902 33 12 12 www.interdigital.es Barcelona (+34) 933 51 61 48 | Madrid (+34) 911 01 97 33Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM

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