c5

2,088 views

Published on

Published in: Health & Medicine
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,088
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
33
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

c5

  1. 1. MIX COMERCIAL
  2. 2. 4p
  3. 3. Mezcla comercial PRODUCTO PRECIO PLAZA PROMOCION
  4. 4. QUEQUE Huevos Harina Agua Azúcar
  5. 5. Si quieres un queque dulce ponle más azúcar!
  6. 7. RODUCTO Variedad de Productos. Calidad. Proyecto. Aspecto. Nombre de Empresa. Embalado. Tamaños. Servicios. Garantía. p
  7. 8. RECIO Lista de Precios Descuentos Cuotas Periodos de Pago Condiciones de Crédito p
  8. 9. LAZA Cobertura de Canales Asesoramiento de Ubicación Inventario Transporte p
  9. 10. ROMOCION Promociones de ventas Publicidad Fuerzas de Ventas Relaciones Publicas Marketing Directo p
  10. 11. RODUCTO p Todo aquello que se puede ofrecer en un mercado para su atención, adquisición, o consumo, y que satisface un deseo o necesidad. Incluye objetos físicos, servicios, personas, lugares, organizaciones e ideas.
  11. 12. RODUCTO p Los productos que una empresa tiene en catálogo se deben revisar periódicamente. De este análisis, salen conclusiones como lanzar nuevos productos, modificar actuales, o eliminar alguno. Ante la aceleración de los cambios sociales y de todo tipo, la frecuencia con que se debe hacer este análisis aumenta.
  12. 15. Boeing 737-200
  13. 16. Experiencia Boeing 737
  14. 17. Boeing 737-900 Boeing 737-200
  15. 18. RODUCTO p Se puede hacer mediante un análisis de su rentabilidad, su contribución a la cifra de ventas, su ciclo de vida, etc.
  16. 19. Mezcla de producto: Amplitud: Cuantas líneas de productos distintas trabaja la empresa. Ej. Detergentes, Jabones, Pañales
  17. 20. Mezcla de producto Longitud: Es el número total de artículos incluidos en la muestra Ej. 10 artículos.
  18. 21. Mezcla de producto Profundidad: Es el número de variantes que se ofrecen por cada producto de la línea Ej. Colgate (pasta dental) en cuatro tamaños
  19. 22. Mezcla de producto Consistencia: Se refiere a que tan estrechamente están relacionadas las líneas de producto respecto al uso final ó canales de distribución u otros atributos.
  20. 23. Decisiones de Producto
  21. 24. Políticas de Fijación de Marcas Marcas individuales para cada producto Ejemplo: Marcas generales por familia: Kellogg’s Corn Flakes,
  22. 25. Políticas de Fijación de Marcas Kodak, Disney con Euro Disney y Disney Tokio
  23. 26. Políticas de Fijación de Marcas Marcas por familia de línea: P&G produce una línea de jabones de marca Ivory y también produce jabón Coast, Camay, Zest y Safeguard.
  24. 27. Políticas de Fijación de Marcas Marcas por extensión de marca: Mcneil Consumer Products, el fabricante de Tylenol y Extra Strength Tylenol, también introdujo Extra Strength Tylenol P.M.
  25. 28. Lealtad de Marca Grado de compromiso entre un consumidor y una marca.
  26. 32. Lealtad de Marca La lealtad de marca es la base del concepto de valor de una marca y es producto de una variedad de factores tales como:
  27. 33. Lealtad de Marca <ul><li>Experiencia con la marca. </li></ul><ul><li>Notoriedad de la marca. </li></ul><ul><li>Identidad: sentido, proyección y razón de ser de la marca. </li></ul><ul><li>Calidad percibida. </li></ul>
  28. 34. Lealtad de Marca
  29. 35. Decisiones de Envase Envase = Envoltorio Elementos : Primario: botella, lata, paquete, visibilidad, comodidad, duración Secundario: caja, elegancia, status, protección
  30. 37. Decisiones de Envase Envase = Envoltorio Elementos : Embalaje: almacenamiento, transporte, cartón corrugado Etiqueta: calidad, uso, fecha vencimiento, información, llamar la atención
  31. 39. Principales Consideraciones del Empaque Los costos. Cuanto están dispuestos a pagar los consumidores por diseños de empaque eficaces y eficientes. Resistente a alteraciones.

×