Un community manager es una figura enfocada al marketing online cuya función principal es gestionar la imagen de una marca en Internet y comunicarse con sus usuarios de forma bidireccional. Aunque a veces un social media manager elabora la estrategia de marketing social, el community manager se encarga de ejecutarla y escuchar opiniones de los usuarios para mejorar la empresa. Un community manager puede ser asequible para pequeñas empresas trabajando horas flexibles y es el profesional indicado para gestionar crisis en redes sociales y aplicar estrategias que aumenten seguidores y ventas.

1. Community Manager
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COMMUNITY MANAGER
¿Qué es un community manager y qué puede aportar a la empresa?
El community manager es una figura que ha entrado a formar parte de las empresas en la
primera década del siglo XXI. Se trata de una profesión enfocada al marketing online cuya
función principal es gestionar la imagen de una marca en Internet y ser el portavoz de la
misma en la comunicación con sus usuarios, utilizando una información bidireccional: de la
empresa a los usuarios, pero sobre todo, de los usuarios hacia la empresa.
¿Social media manager o community manager?
El community manager obedece a las estrategias y objetivos plasmadas en un plan de social
media marketing, a veces elaborado por el mismo y otras veces, por el social media manager,
por encima del community manager y con una labor más estratégica que de ejecución.
El objetivo de ambos es una gestión integral de la marca para la que trabajan dentro de
Internet. Esto incluye la creación de la marca, dar a conocer la misma, gestionar sus
comunicaciones, escuchar las opiniones que se tienen sobre ella y orientar la estrategia de la
empresa encaminándola a satisfacer las necesidades de sus públicos. Así, a través de la

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escucha de estas opiniones, la empresa tiene la oportunidad de mejorar sus fallos y de
potenciar sus puntos fuertes para ofrecer un mejor servicio a su comunidad.
¿Está el community manager al alcance de todas las empresas?
Muchas son las pequeñas empresas que encuentran la figura del community manager alejada
de su realidad. ‘Es caro, y no nos lo podemos permitir’, ‘seguro que yo también soy capaz de
poder escribir algunos mensajes en Facebook’. Son dos frases que se escuchan con asiduidad
y además se corresponden con dos grandes mitos.
En primer lugar, un community manager puede ser perfectamente asequible. Se puede
trabajar con ellos según las horas de dedicación que sean necesarias en la empresa. Puesto
que suelen ser trabajadores freelance, pueden adaptarse a las necesidades de cada cliente y
ofrecer su saber hacer unas pocas horas al mes, lo esencial para poder mantener una
estrategia coherente una vez haya sido desarrollada.
El segundo mito, a cerca de la utilización de Facebook u otras redes sociales por parte de la
empresa, no puede afirmarse que cualquiera puede ser capaz de gestionar los perfiles sociales
dentro de la empresa. Hacerlo no es lo complicado, sino hacerlo correctamente. Debe crearse
un protocolo de respuestas en la misma, una línea de comunicación que se debe mantener y
preparar una guía de respuestas cuando hay crisis que solo un profesional podrá gestionar de
forma adecuada.
¿Qué ocurre si existe algún problema en una partida de productos?
El alud de críticas puede ser inmenso dentro de las redes sociales. También un problema de
comunicación, una forma errónea de comunicar una noticia sobre la empresa, un rumor o
incluso un comentario sin ninguna mala intención publicado en las redes sociales. Estar
preparado para estos inconvenientes permite una respuesta rápida y para definir este
protocolo y ponerlo en marcha, nada mejor que un profesional.
Por otro lado, un community manager es capaz de poner en práctica correctamente una
estrategia marcada. Esto permitirá obtener resultados con sus acciones, como por ejemplo

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aumentar el número de seguidores activos en las redes sociales, dirigiendo mayor tráfico a la
web y por consiguiente, aumentando las ventas de la misma.
¿Cuáles son las funciones del community manager?
Sus tareas principales son:
Elaborar un plan de social media marketing si no tiene un superior encargado de realizarlo o
si tiene preparación y experiencia suficiente para realizarlo.
Aplicar las estrategias elaboradas en el plan y preparar estrategias para responder ante
situaciones de crisis.
Hacer un seguimiento continuo de las tendencias en la web, en el sector de la empresa, de las
opiniones de sus consumidores y de los resultados obtenidos.
Dinamizar la comunicación con sus públicos de interés, haciéndoles partícipes del universo
de la marca.
Ofrecer informes de resultados a sus clientes (reporte de datos sobre la web, por ejemplo con
Google Analytics y estadísticas de redes sociales así como de apariciones en buscadores).
Aplicar estrategias correctoras para seguir cumpliendo metas.