Retos y desafíos del periodismo de marca (Charla Universidad Complutense de Madrid)

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Brand journalism.

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Retos y desafíos del periodismo de marca (Charla Universidad Complutense de Madrid)

  1. 1. DESAFÍOS Y OPORTUNIDADES EN EL PERIODISMO DE MARCA Madrid, 20 enero 2014 Facultad Ciencias de la Información DAVID MARTÍNEZ PRADALES www.davidmartinezpr.com @dmartinezpr JOSÉ MARÍA PALOMARES www.josemariapalomares.com @chemapalomares
  2. 2. Es un nuevo entorno competitivo donde las decisiones de compra, de inversión, o de trabajo, dependen en gran medida del grado de admiración, respeto y confianza que inspiran las compañías. Economía de la Reputación El 79% de las empresas consideran que compiten en la Economía de la Reputación Reputation Leader Study by Reputation Institute
  3. 3. Conversaciones relevantes Reputación +Negocio
  4. 4. Introducción. Qué es el periodismo de marca (brand journalism), qué persigue y por qué está de moda. http://economia.elpais.com/economia/2013/02/22/actualidad/1361540029_041048.html http://www.davidmartinezpr.com/2013/07/el-ultimo-desafio-el-brand-journalism.html?m=1 Ejemplos de periodismo de marca en España y a nivel internacional. http://comunidad.iebschool.com/iebs/general/que-es-el-brand-journalism/ La polémica está servida: ¿es el periodismo de marca verdadero periodismo? http://www.enriquedans.com/2013/06/periodismo-de-marca-mi-columna-de-esta-semana-enexpansion.html http://www.clasesdeperiodismo.com/2013/06/01/el-periodismo-de-marca-en-el-ojo-de-lacritica/ http://www.fabulasdecomunicacion.es/periodismo-con-marca-frente-a-periodismo-demarca/comunicacion/ http://www.silviaalbert.com/periodismo-de-marca-donde-esta-el-peligro Retos y oportunidades de este contexto para los profesionales del periodismo. http://www.forbes.com.mx/sites/brand-journalism-la-marca-pone-la-noticia/
  5. 5. ;-) Gracias Seguimos la conversación en @chemapalomares

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